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2022深圳家纺展 | 美登斯谢秉峰:整合多品类产品力 立足整体软装时代

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8月22日-8月25日,2022年深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会&家居中国(深圳)创意设计周正式启幕。本届展览集结全国家居软装产业链各个端口,展示题材涵盖集成家居的软装饰各个板块,打造集成家居生态产业链。

本次展会携手行业一众品牌,以高规格的体量、稳定的展示水平、超赞的关注流量、超燃的行业热情,带来一场年度难得的家居软装盛宴。美登斯携多款窗帘、墙面系统以及飘窗沙发新品亮相,此次展会以“全案”为核心主题,从“跨界、创造、融合、落地"四个维度出发,构建自身的核心竞争力。

展会现场,网易家居独家专访美登斯品牌总监谢秉峰,谢秉峰表示,做好产品本身是软装品牌的基础,美登斯将以多品类的高品质软装产品打造全案,树立品牌差异化,抓住整体软装时代的未来。

美登斯品牌总监谢秉峰
美登斯品牌总监谢秉峰

以下为采访精选:

网易家居:在本次展会中,美登斯带来了哪些亮点新品,希望为消费者呈现怎样的品牌理念?

谢秉峰:这次美登斯主要在加盟的板块发力,核心是全案与集成的品相。今年除了原有的全品类产品,还增加了墙面系统、飘窗沙发新品。与市面上已有的产品不同,美登斯飘窗沙发采用自主研发的沙发结构,功能性更强,久坐也不会减少舒适感。墙面系统美登斯也研发了独家的地台,采用全新的全环保材质板材。这系列的新品都延续了美登斯强调设计的特点,兼具功能与美感。

网易家居:这次美登斯的展厅带来了十分亮眼的新品,如今随着消费者需求的变化,设计与软装结合更加紧密,美登斯有哪些具体布局来提升整体设计实力?

谢秉峰:美登斯一直十分重视原创设计的力量。美登斯培养了自己的设计团队,并且每年会划拨专门的经费供设计师出国两到三次,去不同国家整合多样的纹样、流行元素。同时我们也与国内知名的美院老师进行合作。为了让设计更加贴合消费者的审美,设计团队会通过经销商与c端的客户进行密切交流,产出消费者真正喜爱的设计。

网易家居:从设计师的构想到真正契合消费者的喜好之间仍有一段距离,美登斯是如何提升消费者的认知,在终端推广产品的?

谢秉峰:设计是否能否得到B端经销商的认可,能否与C端接轨,是每款产品正式推出市场前必须接受的拷问。美登斯通过线下直营店直接总结市场需求与审美偏好,准确把握消费者的心智,每款产品的设计方案都要经过反复打磨,最终实现设计概念的落地。

网易家居:集成是美登斯品牌定位的关键词之一,“集成软装”也在近两年成为软装行业的热点,美登斯在集成上有何布局?核心竞争优势是是什么?

谢秉峰:集成软装是美登斯接下来的重点尝试,首先美登斯拥有生产多品类软装产品的硬实力,窗帘、墙布、墙纸、抱枕、沙发布、家具软装等都能一一供应。一方面美登斯能够以标准化生产推出整装方案,满足消费者需求;另一方面也有一定比例的产品支持个性化。美登斯第二个核心优势是始终强调原创设计,能够从众多产品中脱颖而出。

网易家居目前家居产业数字化变革的进程不断推进,像互联网+、线上场景、直播带货、数字化营销等等,美登斯在线上有哪些布局?

谢秉峰:美登斯有利用线上的短视频平台、社交媒体等进行品牌推广,但目前销售渠道仍然以线下经销商门店为主,因为通过门店能够反映许多前端的问题,帮助调整方向与策略。

网易家居:随着年轻化和消费升级趋势,家居、设计和时尚的关系愈发密切。美登斯对当前的消费趋势有哪些洞察,对应又有哪些升级措施

谢秉峰:可以观察到目前消费者越来越重视品牌的服务链体系,对服务及售后有了更高的要求。因此美登斯要求经销商在直营店、加盟店加强售后回访,根据客户反馈意见改善服务。未来,美登斯也会继续在服务端口进行深耕,

网易家居如今2022已经过半,美登斯上半年的经营状况如何,接下来有什么样的目标和规划?

谢秉峰:今年行业整体都不太乐观,美登斯的经营也受到了一定的影响,但下滑不是特别严重。我认为行业低迷可以视作一个暂停键,是一段审视自身、调整战略的备战时间,做足准备应对市场变化。

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