美克家居A.R.T逆势增长 “品牌自信”激活新动能

截至6月末，A.R.T.2022年上半年加盟业务销售收入同比增长11%。在整体消费市场增长缓慢的背景下，美克家居A.R.T.的逆势增长极具借鉴意义。

在日前开幕的2022年CIFF第50届中国（上海）国际家具博览会上，美克家居A.R.T.以“选择，决定梦想的高度”为参展主题，携全新新品系列亮相，以洞见未来的先驱设计理念，将美学与生活紧密融合，为消费者呈现多元化的家居风格与艺术化的生活灵感。

美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康

“坚持做品牌，基于持续的市场运营和渠道深耕，今年A.R.T的终端盈利很可观，在选择大于努力的新竞争时代，品牌自信赋予美克A.R.T.更强劲的发展动力”， 美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康在现场指出，练内功、加大数字投入…在经济下行的大环境下，核心还是立足消费需求，将未来设计方向的深度思考融入家居生活场景，为消费者提供品质化、时尚化、个性化的居家生活体验。

塑造生活美学，以艺术引领生活方式

颜值经济时代，消费升级趋势的家居产品需求，已从单纯实用性蜕变为功能性和美学性的统一。自创立以来，美克家居A.R.T.通过不断创新，打造出具有不同艺术风格和设计理念的家居产品，持续满足当下消费群体多元化、个性化的家居需求，形成了“新传统、自由、新奢、有机”的价值主张。

“A.R.T.是做成品起家，我们的全案定制，更加注重消费者在空间中的居住感受，使硬装软装高度契合与追求高水平的设计，是A.R.T.不同于其他品牌的特殊之处”。

在本次展会，A.R.T.呈现了一系列新品，比如极具装饰艺术DNA的帕洛卡带来的和谐空间的感官愉悦；筑源用古今融合的设计语言让复古潮流历久弥新，用重塑建筑感的魅力篇章让经典风格适配现代生活；浓郁贵族宫廷色彩的图尔乐章把典型洛可可风格的华丽雕琢与纤巧工艺融汇成奢美的视觉冲击；以简洁形式创造优美而富有功能性家具的心旅品牌以实用方式重新诠释风格派的艺术原则；安克萨斯注重文化、自然、艺术与生活的无缝衔接等。

实际上，美克家居A.R.T.自进驻中国市场以来，一直在打破、重构，将艺术融入空间，融入设计，以消费者喜欢的产品为介质兼并艺术与家具功能，在保留传统风格的同时融合现代审美的时尚元素，赋予材质、色彩、线条、雕刻工艺更多情感，以不同系列的产品传递艺术生活。在打破边界、跨界融合层面，美克家居A.R.T.携手第十二届北京国际电影节，成为其官方指定家居品牌，站在可以面向大众的舞台，去表达美克家居为大众美好生活而奋斗的初衷——让家居的艺术，激发生活热爱。

强化场景体验，以设计建构生活空间

在美克家居A.R.T.亮相中国（上海）国际家具博览会同期，美克家居A.R.T.都市上海月星店也全新面市，该店呈现A.R.T. 都市升级3.0版全新形象，由美克集团董事长冯东明亲自担任总设计师。全新升级的门店形象，追求纯粹和极致的设计理念和品牌基因，用最普通的材料，大面积通透玻璃搭配不锈钢，最自然的设计元素，最简单的颜色，汇聚了对于未来设计的洞察和思考。

在终端门店的场景化塑造上，早在2020年，A.R.T.都市作为A.R.T.家族的全新副牌就落户成都，以满足中国城市化进程中不断壮大的新中产阶层，对居室空间个性化和多样化的需求。此次开业的美克家居A.R.T.都市上海月星店，无论是喜爱简约生活方式的极简主义者，还是热衷于复古潮流美学的都市时尚达人，都能在这里找到称心如意的家居产品。

美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康指出，A.R.T.今年提出“品牌换新”，最关键就是在“新”字上，包括软装搭配、装修装潢、产品布置、香薰&周边等方面的更新，使线下门店的空间环境焕然一新，为消费者创造沉浸式的体验，让消费者愿意在空间中停留、体验和感受。

在对场景的改造上，产品创新是极为重要的一环。A.R.T.都市品牌深度洞悉新生代消费需求，从新生代消费者的生活方式和生活理念出发，从功能化与智能化层面发力，满足顾客更开阔的视野和自信的审美，满足他们对家具产品选择的个性化、时尚化和品质感追求。门店不再是简单地展示家具产品，而是整体空间的设计与家具，家居、软装设计的完美结合。

持续渠道深耕，赋能合作伙伴同行者

家居行业是衣食住行中“住”这一环的关键产业，近年来一直处于“朝阳阶段”，潜力不可小觑。数据显示，我国家居建材市场规模已超过4.2万亿元，国内年均装修需求约为1550万套。与此同时，居民家庭消费结构也在发生变化，其中城镇居民居住支出的比例由2000年的10.1%增加至2020年的23.3%，持续的消费升级将带来更多市场机遇。

在充分竞争的家居建材产业，面对渠道分化和市场下沉，各大企业均在主动拥抱变化、寻求突破，不断尝试新技术、新渠道、新模式、新业态，而全屋定制、整装、智能家居、家居美学则逐渐成为当下产品、服务升级的热点。

美克家居A.R.T.通过加盟业务不断充实完善着自己的品牌矩阵，通过不同产品系列、不同风格、不同目标受众的多品牌构架，来满足消费者多元化和个性化的需求。其中，A.R.T.经典注重建筑感，融合历久弥新的时代审美观点；A.R.T.西区解读“自由”，凸显年轻人的率性、不羁、新锐、多样、自然，敢于探索任何可能；A.R.T.都市则捕捉当下更前沿流行的都市新奢元素，兼顾美观与功能，带给人们集品位与舒适于一身的理想家居；A.R.T.空间在北欧“简约、自然、人性化”的极简主义设计风格中，倡导把自然的感知融入生活。美克家居旗下品牌yvvy则将目光聚焦于时下的先锋潮酷，以后现代主义风格为灵感，缔造出极具自由意识的家居体验；JONATHAN RICHARD则是在经典之中融入现代的工艺和手法，以精湛艺术水准带来高雅、尊贵、极具英伦格调的产品体验。

在品牌的经营策略上，A.R.T.品牌也在与时俱进。2020年A.R.T.品牌调整加盟业务开店策略，按照套系和品类进行单独授权，首次招商就引入近百家加盟商，实现了门店快速裂变。自2020年起，A.R.T.品牌陆续在苏州、郑州、成都三座城市推出A.R.T. 全新升级旗舰店，通过全案设计定制服务模式，为消费者提供一站式的极致置家体验。未来品牌馆还将在全国其他城市逐渐扩散，为不同城市用户提供全案设计定制服务。在品牌矩阵的不断完善中，美克家居A.R.T.也在营销策略上积极推动数字化营销与直播新渠道齐头并进。将客群投放等传统营销方式与年轻化营销方式相结合，来助推品牌传播。

创新是突破困境的利器，美克A.R.T.一直坚持设计引领，坚持产品创新，面对中国家居市场的消费变化，灵活调整商品策略，最终为全国加盟商带来高收入，高周转和高回报，助力A.R.T.成为家居特许经营的顶级品牌。经济内循环下，美克家居A.R.T.凭借丰富的品牌资源优势，领先的产品设计理念，强大的自有制造能力，全球供应链的整合能力和渠道拓展能力，不断与加盟门店协同发展，未来美克家居A.R.T.在家居市场的地位和话语权将进一步强化，也将持续为美好人居赋能，带给消费者更高品质的家居生活体验。