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对话VOXFLOR华腾王静梅:民族品牌国际化 讲出新故事

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8月25日,国贸一期36层,VOXFLOR华腾的北京展厅满载惊喜,与大家相见。在这个国际品牌林立,高端产品层出的核心商圈里,它的出现打破了地毯品牌的一贯画风,以高端、科技、商务、优雅的姿态,诠释了高端商业地毯与众不同的气质与体验。

作为一家拥有25年历史的企业,VOXFLOR华腾坐拥全球65个城市展厅,但这次北京开幕的全新展厅从一开始就透露着不一样的意味。不仅有着董事长、亚太区首席执行官亲临的高规格待遇,更是充分释放着商业引力,在行业、设计领域引爆关注。

将新展馆落地北京,其背后到底有着怎样的品牌战略布局?从引入方块毯理念,到研发拼块地毯,再到成为行业龙头品牌,VOXFLOR华腾的未来又会剑指何方?

为解答这些疑惑,网易家居采访了VOXFLOR华腾地毯亚太区首席执行官王静梅,在其战略、规划中解读一家民族企业的未来展望!


国贸展厅亮相 剑指品牌全球化发展

VOXFLOR华腾的北京城市展厅以白、灰为主色调,展示了品牌全球同步发售的部分春季新品。王静梅透露说,这一展厅由北京MMoser操刀设计,无论是空间布局,区域功能划分,还是每一个产品的选用都是精心设计、精心施工,希望向更多客户展示VOXFLOR华腾在产品研发端、设计端的最新面貌。

VOXFLOR华腾的总部位于上海,不仅有WELL铂金级展厅加持,更筹划着新概念工厂的落地。而北京作为国家首都,也是VOXFLOR华腾辐射北方区域的重要一站,而将其作为城市新展厅的第一站,更是意味着其非凡的战略意义。

王静梅表示,这次是经过了精心筹划,才选定了中国国际贸易中心写字楼1座作为新展厅的地址。当历史回溯30年,那时的国贸中心是中国经济改革开放的一张名片,只有全世界的头部企业,例如大通摩根、摩根斯坦利、日商岩井、伊藤忠等才有机会把他们在中国的第一站放在这里。

因此,VOXFLOR华腾将新展厅设置在国贸,剑指全球化战略发展的目的不言而喻。在王静梅看来,它既是一个历史发展的很好的见证,也给品牌未来设立了一个新的起点和目标,“我们要加倍努力”。

实力与决心加持 向世界一流品牌看齐

在国贸36层,远眺北京西山,VOXFLOR华腾的新展厅似乎也意味着品牌更广阔的发展视野。

过去25年,从引进方块地毯,到美国OEM,再到建设国内工厂销售全球市场,VOXFLOR华腾呈现的是一个从引进来到走出去的国际化范本。而当下的VOXFLOR华腾不再止步于出海,而是希望和更多世界一线品牌同台竞技。

作为本土民族品牌,王静梅认为VOXFLOR华腾历经25年,已经在生产、研发、市场端积淀了深厚基础。尤其是泰国工厂的投产,不仅能够在地理位置、成本方面拥有优势;还能大大提升服务世界客户的供应物流能力、产品生产能力、供货能力、抵御突发情况的能力;在她看来这是VOXFLOR华腾在国际化过程中一个非常重要的战略步骤,体现了其冲向国际的能力、实力和决心。

但同时基于目前国内国际的大环境,王静梅也表示,本土品牌具有超强的生命力和无限的升值潜力及空间,但在经营理念、思路,国际视野以及标准化流程上与国际品牌相比还有提升空间。但对此,王静梅充满了信心,她乐观地表示如果团队的目标非常清晰和统一,大家在一起是能够把本土品牌打造成在行业里当之无愧的、一流的、世界级品牌的。

看好未来前景!多措并举打造竞争力

作为一位曾在国际品牌任职30多年的管理者,王静梅积累了非常深厚的国际化运营经验,将其应用于VOXFLOR华腾的国际化战略,在王静梅看来,“是一个不可多得的新的职业生涯的新的开端。”

对于VOXFLOR华腾的国际化之路,王静梅已经有了清晰的战略规划:

首先是借助于泰国工厂的投产和国外销售团队,提升和布局销售网络,并加强对客户需求的了解。在她看来,每个市场都有自己独特的需求和定位,只有深入了解才能使产品和服务更贴合实际需要。

其次,全面推进产品研发、生产工艺以及全球经销体系的打造,希望在有效的可预见的未来,能够把VOXFLOR华腾的全球客户服务提高到一个新的高度。

从品牌自身而言,企业竞争即是产品的竞争,更是人才的竞争。因此,王静梅规划未来提升产品品质,提高团队专业素养,双管齐下。一方面培养、锻炼更多优秀人才,提升软实力;另一方面会以行业最高标准为企业制造的执行标准,向最高品质看齐,淬炼核心竞争力。

此外,在产品研发上,王静梅还提出要大力发挥自主原创能力,推出能够让客户们耳目一新的、属于VOXFLOR华腾的原创型产品,引领商业地毯行业在设计和产品研发端口的潮流。“只有这样,我们才能真正做到了行业的头部品牌。”


随着全球化的发展,中国企业的品牌建设已经完全融入到全球市场的大背景之中,VOXFLOR华腾借助国际化实现再次腾飞的战略可谓恰逢其时。以更高品质的产品和服务的价值、创新去征服世界市场,这背后是中国企业更加自信的走向世界。

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