白兔瓷砖黄芝霖：以“三砖合一”焕新升级，为品牌注入潮能量与新活力

网易家居报道：

9月5日至9月8日，第50届中国家博会(上海)和2022中国建博会(上海)于上海虹桥国家会展中心同期同馆举办，主题为“设制美好家，服务新格局”，围绕“高定+设计”两项核心主题，形成8大主题展区和4大子展区，吸引近1200家品牌参展。

成立于1999年的白兔瓷砖，是一家集陶瓷产品研发、生产、销售等于一体的多元化发展企业，专注生产销售文化墅砖、马赛克、内墙地砖产品，以二十余年的品牌沉淀获得了行业内的高度认可。作为蜚声海内外的外墙砖、马赛克“双料冠军”，白兔瓷砖此次再度超越自我，以“潮向新生 TO BE DIFFERENT”为主题，以“文化墅砖+艺术马赛克+精品墙地砖”三大品类新品惊艳亮相，为参展者带来一场别具一格的美学材料大秀。在此次展会上，网易家居采访白兔瓷砖华东公司董事长黄芝霖，共探白兔瓷砖焕新发展的道与术。

白兔瓷砖华东公司董事长黄芝霖

网易家居：此次展会上，白兔瓷砖在展厅设计排布、品牌参与度、相关活动上都有哪些亮点和特色？想为消费者呈现什么样的生活场景和生活方式？

黄芝霖：本次建博会白兔瓷砖展馆以“蓝·斓”为设计主题，展厅撷取白兔瓷砖品牌VI中亮眼的潮流蓝作为主色调，通过蓝色和白色的搭配，给人以精致不失大气、简约而不简单的视觉体验。另外，在门口可以看到白兔瓷砖倾力打造的“瓷砖界的乐高墙”，展示白兔瓷砖最新六大系列新品——新名窑、新艺术、新石代、新金属、达芬奇、像素风，通过艺术与技术的完美结合，传递出白兔瓷砖年轻、时尚、多元的品牌活力。

与此同时，展厅设置了连接过去与未来时空的蓝色长廊，想为参展者展示每一款瓷砖所蕴含的艺术文化特质，从陶器到建盏，到宋代的哥窑冰裂，再到红砖和青砖，这些文化元素都在产品研发和升级上为我们提供很多思路，我们的马赛克产品也利用了青花瓷、牛仔布、古陶瓷纹路，去更好地呈现这些传统元素。总而言之，我们想为消费者传递的态度是，我们不仅仅是一家陶瓷企业，我们更想为消费者展现和传递中国优秀的陶瓷文化，并将其融入我们的产品当中。

通过以上一系列的创新展示，我们想让消费者更加了解我们品牌的个性和格调，熟悉我们企业的整体文化，再将更丰富的产品体系，更具多元审美的瓷砖产品带给千家万户。

网易家居：随着年轻化和消费升级趋势，品牌年轻化成为发展诉求，企业在产品研发设计以及品牌推广建设上有什么规划和升级方向？又是如何与年轻人保持同步的？

黄芝霖：2021年4月，白兔瓷砖在品牌焕新上做出全新升级，塑造了品牌超级IP——能量兔，从耳朵形态、眼睛神态、肢体动作等各方面赋予其“速度、力量、阳光”的形象个性，并将其融入到展厅和终端门店整个视觉体系中，构建用户对品牌直接的认知和连接，加深消费者对白兔瓷砖有个性、有潮范、爱家爱生活的认知，触达更多年轻消费群体。

自创立以来，白兔瓷砖一直在研究消费者行为趋势与喜好变化，并观察到如今很多年轻消费群体会使用马赛克搭配地砖，让居家空间更具活力与个性，同时也有部分消费者会偏向于侘寂风、水泥风等装修风格，追求更具艺术感和高级感的空间，针对这些新趋势，我们提出外墙砖、马赛克、墙地砖“三砖并驱”的产品矩阵，并将“品德、品质、品牌、品味”贯穿于发展与生产过程中，通过出色的质感和独特的工艺，以及高透釉、肌肤釉、缎光釉等优质用料，以更好地满足消费者日新月异的审美观。

自1999年创立至今，白兔瓷砖已然成为公认的全球最大的外墙砖制造商。过去我们更多会面向B端，如今我们也想做出新的调整，慢慢转向C端，其中一个重要的突破就是我们开始布局精品墙地砖。2021年，白兔瓷砖在外墙砖和马赛克的领先优势基础上，正式切入墙地砖及绿色建材产品生产，斥巨资打造湖南、广东两大墙地砖生产基地，引进国际先进陶瓷生产设备，以提升墙地砖的制造技术和工艺。

网易家居：2022年已过半，白兔瓷砖下半年有哪些规划和期盼？

黄芝霖：今年，白兔瓷砖在上海成立了新的分公司，展厅将会在浦东北蔡设立，到时会成为白兔瓷砖在华东的总部基地，预计会在11月与广大消费者见面；此外，白兔瓷砖在上海浦东新区也将建立营销中心，实现华东片区业务全覆盖。

接下来，我们的发展重点在于全国零售的招商。过去，我们招商更多是针对单一的外墙或者马赛克，自从提出“三砖融合”的发展概念后，我们希望在全国发展针对“三砖合一”的多品类经销商群体；与此同时，白兔瓷砖现阶段还是以发展大商为主，再逐步覆盖到其它下沉渠道的分销；另外，针对白兔瓷砖的经销商，我们也具有一定的政策优势，包括装修补贴、租金补贴等等，这能使新加入的经销商的发展压力得到缓解，我们希望做到真正服务好经销商，从而赋能终端。