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石晶品类开创者“比利时乐迈石晶” 征战中国市场迈入加速期

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极致环保,每使用80㎡乐迈石晶等于保留一颗树;

全方位布局中国市场,现已布局5大生产基地7大体验馆;

从品类开创者到行业领军品牌,乐迈石晶5年实现“从0到1”;

未来5-8年预期潜力,石晶产品年需求量将达20亿平方米……


9月5日—8日,在中国建博会(上海)与中国家博会双展同开的国家会展中心,乐迈石晶作为石晶品类首创品牌,携全系列新品亮相,展台设计将中国传统文化与现代美学相互交融,打造双博会网红打卡景点。与此同时,乐迈石晶携手设计99联合举办未來宇宙全球设计峰会,并在现场构建乐迈石晶展台,为设计师和消费者开启沉浸式体验新“石”代。

重塑产品力,以石晶提升用户价值

作为在欧美市场拿下25%市场占有率的第二大地面材料品类(仅次于地毯),石晶品类伴随着比利时乐迈石晶在中国市场的深耕,消费接受度逐年上升,这其中脱离不开产品力的创新塑造。

在2022年双博会现场,乐迈石晶全系列新品亮相,从单品到场景都力在摆脱传统设计枷锁,将“中国古典色、东方水墨律动、希腊数学几何、丹麦童话故事”等系列新品,以独特的东方美学方式与现代生活潮流相融合,通过展台设计呈现别样的生活美学场景。

乐迈石晶首席产品官王志勇
乐迈石晶首席产品官王志勇

不难发现,乐迈石晶发布的新产品核心基于两大创新,即美学创新、功能创新。“乐迈石晶首席产品官王志勇先生”在接受采访时指出:乐迈石晶现阶段的产品创新逻辑,一是对老产品进行升级,比如对最高端系列天王星产品的升级,增加结构稳定性、厚重感、功能性、外观设计(隐形微倒角设计)等,让产品的适配度更高,更能与空间融为一体;再者是根据市场流行趋势和产品线规划来创新花色,比如莱茵河畔系列、古典雅悦系列、墨动系列、微水泥系列、几何系列等,通过传统美学和个性化的充分融入,为设计师和消费者创造无限想象和空间。

产品力的纵深发展,为场景塑造提供更多可能性。在乐迈石晶展台,墙地一体化得以充分展示。实际上,乐迈石晶属于新型环保材料,其适配空间可延伸至墙面、顶面、卫生间、楼梯、定制家具等,作为一个全空间的产品,现阶段已实现住宅、养老、教育、医疗、酒店、办公等在民用商用领域的全覆盖。

“我们正在朝石晶大家居、石晶新空间方向发展”,王志勇表示,在充分竞争的家居红海市场,同质化现象严重,要一直保持很好的生命力、鲜活性,考验的是企业的创新性。乐迈石晶是石晶领域的开创者,产品线也最为丰富,看得见的成绩背后是乐迈石晶对研发持之以恒的投入。审美有周期性、流行趋势在不断更迭,乐迈石晶要持续洞察未来消费走势,用产品色彩的丰富性和材质的多样性去满足日益增长且变化着的消费需求。

值得一提的是,作为新型环保材料,每使用80㎡乐迈石晶就可保留一颗树木。为更好保护地球,打造人居友好型环境,乐迈石晶坚持“将森林还给自然,环保带回家里”的理念,推出Lamett  Global Green 乐迈石晶环保计划。装修剩余或者拆除留下的乐迈石晶地板余料、废料,都可实现回收再利用。借此呼吁更多的设计师加入Lamett  Global Green 乐迈石晶环保计划,一起助力绿色未来。

强化设计力,以美学助力场景升级

全民审美时代,设计力对于中国家居建材产业的推动作用正在充分显现。在本届双博会期间,乐迈石晶联合设计99举办“未来宇宙全球设计峰会”,汇集全球范围内百位知名设计师,探讨设计升级、空间体验、新生活方式。乐迈石晶也在现场搭建家装未来宇宙展,以未来设计彰显2022乐迈石晶高配保护、静享生活、无惧湿滑、灵活尺寸,将未来家装黑科技带入现实。

“健康、安全、舒适、环保”是对乐迈石晶的最好代名词,国际WELL建筑研究院中国区副总裁、英国皇家特许建筑师张为舜先生在现场表示:作为建筑师,我日常用过很多材料,乐迈石晶无疑是具有突破性的,与此同时,乐迈石晶的多样性可满足大型建筑、室内装修的各种造型/场景需求。

国际WELL建筑研究院中国区副总裁、英国皇家特许建筑师张为舜
国际WELL建筑研究院中国区副总裁、英国皇家特许建筑师张为舜

从美学层面讲,乐迈石晶为设计师的灵感创作提供了无限想象空间,也受到国内外大批知名设计师的一致好评。相比传统材料,乐迈石晶更倾向于自然的表达,设计师深入森林,不断探索寻找原木树种,复刻其天然纹理,这种对珍稀名贵木材纹理的再创造,让用户尊享生活品质,这是乐迈石晶的设计理念之一。

“重视设计研发投入,相信设计让生活更美好”成为乐迈石晶的品牌践行理念。赋能设计峰会并非是乐迈石晶强化设计力的单一动作,实际上,设计师渠道的深耕运营是其重要抓手之一。

这其中,开展设计思享会、亮相设计展、打造联名款、塑造未来社区……都是乐迈石晶在设计领域的系列化动作。比如在全国各地发起乐迈石晶设计思享会、联合ENJOY DESIGN打造未来社区项目、联合设计师王心宴设计联名款产品、亮相上海设计周与广州设计周诠释人居美学等,乐迈石晶在设计层面依托设计圈层深耕,多场景、多元化演绎美好家,重塑环保低碳的生活新方式。

张为舜指出,设计师走在时代前沿,将先进的生活方式用美学传递给消费者。在如今的可持续时代,绕不开“地球和人”两大发展重点,绿色低碳的价值,最纯粹的理解就是自然环境中的“循环”,乐迈石晶的环保性和可回收,也正是循环使用的最直观表现,环境友好型的产品也会被更多的设计师、用户所接受、所选择、所使用。

深耕渠道力,以赋能开拓国内市场

好的石晶产品成就口碑,而口碑缔造乐迈品牌。经济内循环下,我国家居建材市场规模已超4万亿元,国内年均装修需求约为1550万套,城镇居民居住支出比例由2000年的10.1%增加至2020年的23.3%,在品质消费潮和绿色人居理念的叠加下,未来的新房增量市场、老旧存量市场,均存在不可小觑的市场潜力。

然而,地大物博的中国市场,气候及地域差异、文化民俗及使用习惯差异普遍存在,如何深耕国内市场,全方位为经销体系赋能,是摆在乐迈石晶面前的一道重要命题。

作为全球知名品牌,比利时Lamett乐迈石晶业务遍及全球80多个国家和地区,拥有超过6000家销售网点。在中国市场,乐迈石晶首先在生产制造、仓储物流上布局,并于2008年设立亚洲制造研发基地(浙江),未来将进一步布局华中、华北、华南、华西地区,以完成国内市场的5大石晶基地布局。在线下门店的场景塑造上,乐迈石晶则依托体验馆模式为消费者打造沉浸式的石晶产品体验,2022年,乐迈石晶上海、长沙、北京、广州、成都、沈阳、西安等7大体验馆将陆续开业,进一步完善覆盖网络。

乐迈石晶淮南经销商张军旗
乐迈石晶淮南经销商张军旗

基于对石晶品类的发展前景认可,越来越多的合作伙伴加入到乐迈石晶体系中。“加盟乐迈石晶后每年都能保持30%—40%的增长,客单量、客单值稳步提升”,乐迈石晶淮南经销商张军旗指出,乐迈石晶是推新能力强、极具匠心的品牌,随着石晶产品的应用场景不断丰富,未来会基于线上新媒体的种草带货传播、线下场景升级,来不断做强本地影响力。

乐迈石晶盐城经销商李亮
乐迈石晶盐城经销商李亮

乐迈石晶郑州经销商刘宇龙
乐迈石晶郑州经销商刘宇龙

以圈层营销和口碑传播为主,乐迈石晶在盐城和郑州的发展同样迅速。乐迈石晶盐城经销商李亮指出,乐迈石晶在盐城设计师圈层的认可度很高,未来还会持续通过终端渠道投放广告、加大设计师合作、重抓新房改造和老旧小区改造等方面,做强知名度。乐迈石晶郑州经销商刘宇龙则毅然从工程领域转入到家装,与乐迈石晶联手,力将打造当地领军的高端品牌。

乐迈石晶昆山经销商李名进
乐迈石晶昆山经销商李名进

乐迈石晶日照经销商董济华
乐迈石晶日照经销商董济华

面对消费群及消费习惯的变更,乐迈石晶昆山和日照的经销商对石晶品类充满信心。乐迈石晶昆山经销商李名进指出,石晶产品对空间的适配度高且性能优异,也是年轻群体更愿意去尝试的新事物之一,对于消费者而言,任何个性化的需求都能在乐迈石晶找到解决方案。乐迈石晶日照经销商董济华则表示,乐迈石晶此次推出的新品设计非常时尚、个性,定会受到更多年轻消费者的喜爱。

实际上,乐迈石晶所践行的绿色发展理念、实用美学主义,正是目前中国家居建材产业发展的主流方向,“双碳”战略无疑给乐迈石晶提供了历史发展机遇。从生产、安装、维护的全过程,乐迈石晶能为消费者提供整体的绿色环保解决方案,更好地实现消费者对美好生活的向往。在万亿市场的新竞争时代,乐迈石晶以“石晶时代·美好生活”为目标,多维度赋能优质经销商,重构与整合产业链和价值链,将为中国建材行业的转型升级提供全新范本。

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