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TATA木门重塑爆发力 921好物节破亿销售解读大促秘笈

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9月,家装行业正式进入到“金九银十”周期。当金九银十遇上中秋、十一假期,今年的9月可谓是被双重加持的家居销售旺季。家居卖场、装修公司的各种促销早早就搞起来了,TATA木门也不例外。

9月9日-9月21日,TATA木门开启好物节的大幕,不仅推出了特惠、抽大奖、爆款活动补贴等政策,打开家居市场消费活力,还联合钟丽缇在当下流量风口抖音电商平台大展身手。

9月21日,好物节的最后一天,女神钟丽缇的惊喜互动将更多人气聚集TATA抖音直播间,推荐家居好物、畅谈安静品质生活等吸引了众多消费者围观、下单,而超多玩法与福利更是将整场活动推向了高潮。

在这场空前大促中,TATA木门全国2000多家专卖店,2万多名终端服务人员,全部步调一致地投入到 “921好物节”的活动中。截止目前,TATA木门2次登顶921店铺排行榜第一,成交订单量27820单,实现累计销售额1.15亿。


但在成绩的背后,更值得关注的是TATA木门对于整个好物节的运营逻辑。在促销之外,TATA木门还做对了什么?剖析热点,发掘亮点,网易家居带你一起探秘TATA木门921好物节的作战宝典!

超值消费补贴 聚焦市场趋势拉高品牌势能

在本次好物节活动中,TATA木门与抖音联合,诚意十足地给出了3%-6%的消费补贴,超值补贴让消费者能以更加实惠的价格体验TATA木门带来的安静体验。除此之外,TATA木门还在直播间中准备了总价值超百万的好礼。

作为大促,福利、补贴当然必不可少,但相比于狂打价格战的传统营销,TATA木门的921好物节却不仅仅止步于福利和价格,而是以新品上市、套餐售卖、优秀服务等活动,通过活动输出TATA木门独特的设计、对安静生活的方式倡导。

在低频消费的家居建材行业中,打造真正意义上的消费者品牌意义重大。但品牌的塑造,并非一日之功,只有凝练出体现产品特性、品牌特征的文化,才可具备强大吸引力。

在开启921好物节活动前夕,TATA木门就在小红书打造了“清凉我来送  亲听您来讲”服务活动获得消费者口碑种草。而每年持续的新品发布、818静音日等活动,也进一步塑造了TATA木门降噪、静音、好产品好服务的形象。

因此921好物节与其说是一场大促,更不如说是一场声势浩大的品牌营销战。借助这场活动,TATA木门进一步放大品牌效应,拉高品牌势能,占领了消费者心智。

共享安静生活 创意营销新玩法互动升级

“即使生活再嘈杂,也想享受片刻安宁。”在本次活动中,TATA木门在抖音直播间联合了同样注重品质生活的降噪体验官钟丽缇,呼吁人们关注家人健康,拒绝家庭噪音,倡导人们拥有安静生活。


这次直播是TATA木门在抖音平台的直播首秀。当短视频平台越来越深入到消费者的生活中,TATA木门也不失时机地革新着品牌的营销渠道。TATA木门通过一次次直播、小视频“出圈”,在消费者的心理层面上进行了一次次全新建设,让用户从种草到转化的链路被大大缩短。

聚焦流量,内容是最好的载体。无论是在淘宝、视频号的直播间、亦或者抖音的故事短视频,TATA木门总有创新的内容给到粉丝。这次与钟丽缇的合作更是全程惊喜不断,不仅给直播间的粉丝们带来一场高品质的视听盛宴,更是重申了明星与品牌之间的生活态度契合。

流量时代,明星效应带来的影响力对品牌建设有着重要作用。而TATA木门与明星的合作已经不仅仅局限在粉丝流量,更在于通过明星的降噪主张传达品牌的生活态度。安静生活不是一种奢侈,而是每个人遵从内心的选择。

颜值与实力齐飞 以硬核产品力筑品牌之基

以“好物节”为名的大促,自然离不开颜值与实力齐飞的TATA木门品质产品。一直以来,TATA木门都以产品力在业内闻名,在本次921好物节中,更是推出了多款有颜值、有实力的明星产品,例如@001瓷白、AC020、AC102贝母白和ZX055混油。

23年来,TATA木门专注于木门行业,秉持着“做更好的门,给更多的人用”的企业使命,力图为更多人带来隔音降噪的生活体验。而这可以说是一切营销、品牌、服务的基石。



TATA木门采用业内独创的45°斜口软磁吸技术,并升级了静音锁,门扇厚度也增加到了45mm-50mm。此外木门还搭载了主动降噪技术,通过释放与噪音频谱相反的声波来抵消噪音。被动+主动的降噪模式,使消费者纵享安静美好的居住生活。


要静,也要美。TATA木门坚持“产品向美”理念,力求用艺术的手法修饰居住空间。“极简”系列木门在细节、设计、样式上均经过了细致的打磨,极简的设计使其可以与不同家装风格完美融合,百搭又有格调。

用一扇门让空间静下来,打造美好的家居生活,这正是TATA木门一直在做的。相信这次活动将会把美好生活的体验带给更多家庭,使TATA木门赢得更多消费者的认可。


二十三年始终如一的坚守和沉淀,成就了如今的TATA木门。今后,TATA木门仍会继续为更多人的美好生活而努力。超值福利、多重补贴正是TATA木门向消费者展现的满满诚意。921好物节,和TATA木门一起,走进安静的品质生活。

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