泊赫设计丨情感记忆容器，打造蔚来NIO House

是展厅还是体验中心？泊赫设计从未直白的陈述，主动权完全交给用户，蔚来NIO House的神奇也正在于激发用户探索的欲望，以车为原点，多维度链接全新生活方式。

这里既是轻松交流的场所，也是潮品云集的活力集合点，甚至成为融合艺术、知识、情感等多元化的跨界生活馆……时间累积，第二客厅持续升温，发酵为情感记忆容器。

#01

品牌理念

成立于2014年的NIO蔚来是一家全球化的智能电动汽车品牌，它不仅专注于提供高性能的汽车产品，还在全国各地打造NIO House，以期服务活跃的用户社群。

蔚来作为一家用户型企业，致力于创造愉悦的生活方式，立志将蔚来打造成为一个以车为起点的社区，一个分享欢乐、共同成长的社区。

相比单纯的汽车概念展厅，打造社区文化聚合效应的新空间无疑非常特殊。NIO House作为一个“容器”，承载蔚来社区和文化，呈现各种产品和服务，特点鲜明，分区清晰，多元化的用户在这里都可以各得其所。

#02

设计思考

如何把握用户感受到的情绪及塑造他们愉悦的体验？泊赫设计探索用户行为方式和心理感受，重新定义空间内容、创造品质场景、传递品牌精神。不管是什么范畴，泊赫设计不变的是——致力于为人们创造“情理中、意料外”有温度的良好生活。

泊赫设计进行了NIO House的调研、空间设计、SI手册，完成了天津、呼和浩特、中山三地NIO House的落地呈现。

#03

自主探索

进入无重力未来世界

汽车是Gallery空间的核心与灵魂，它也是技术与艺术的融合，对速度和精致的追求。泊赫设计将蔚来品牌DNA提炼为纯粹极简的设计语言，巨大的视觉张力吸引探寻的脚步，自主探索。

流量之外，必然要聚焦产品和体验。自主探索的场域，褪去表层的装饰本身，仅仅留下产品展示、品牌呈现、服务内容和多样互动。

银白色现代质感材料奠定洗练的基调，空间质感与汽车同频，也让科技感满满的蔚来汽车形象脱颖而出，干净飒爽，高级感十足。

忠于体验的本质，Gallery放弃用文字或影像在用户意识里直接输入品牌和产品信息，而是利用极简体块搭建，镜像心理暗示，创造一片空无场域，引发用户探索未知而又神奇的新世界，感受蔚来汽车与用户在意识精神层面的共鸣和共振。不以直白销售为宗旨的新规则、新方式、新物种，让人眼前一亮、豁然开朗。

#04

用情感链接

保持最适宜的三十七度

与用户共同成长、打造承载记忆的“容器”，NIO House在细心经营他与用户之间的伙伴关系，如果为这个关系设定温度，应该是最接近人体体温的三十七度。友情、亲情、爱情皆可在此慢慢生根发芽，空间作为保温的容器，用它的视觉语言、材料质感和尺度构建，润物无声。

在泊赫设计笔下，轻松自然的美学氛围、清晰高效的动线设计策略，呈现了融合城市图景、能量复原和职业成长等多种功能与需求的实践。

蔚来汽车连接智能生活方方面面，智能时代也需要一扇“任意门”，连接信息传递、情感表达与创意协同，泊赫设计将他们沉淀为每个具体场景。

从既定空间的本身转变成围绕人的生活方式、情绪、心理，反向推导空间的内容和形式。抓住用户用车、生活、工作、娱乐的半径，打造蔚来用户专属的第二客厅。

人的生活方式、情绪、心理和精神是流动的，NIO House应随时代变迁而产生变化，它将是一个充满各种可能性的、未知的、可被探索的新空间。

项目信息

项目名称：蔚来新能源汽车展厅

项目业主：蔚来汽车销售服务有限公司

项目地点：天津万象城、呼和浩特振华广场、中山新都会

项目面积：600㎡-800㎡

竣工时间：2022年

业主设计管理团队：张凌云、傅颖、何伟、龚雪荣、Kevin Zhang

设计公司：上海泊赫环境艺术有限公司

联系邮箱：info@pohedesign.cn

项目图片及视频提供：蔚来

项目构想动效图：泊赫设计

泊赫设计来自上海，致力于为人们创造“情理中、意料外”有温度的良好生活。着迷于洞悉人们的生活方式和精神诉求，为地产与商业设计有价值、可持续的新空间。

认同超现实主义美学，运用冲突、戏剧、剥离和旁白的设计手法，通过业态跨界、场景体验等来叙述空间故事，制造情理中的体贴和意料外的惊喜。着重策划人与空间的价值重构，设计创造承载生活方式、情感链接和可持续运营的新空间。