灵感空间STUDIO 9双城亮相，打造创意设计目的地

灵感空间STUDIO 9双城亮相，打造创意设计目的地

——多元碰撞下的新概念体验社区

中国上海，11月24日 -- 由丹麦知名集团Nine United全新打造的STUDIO 9空间在上海、北京双城亮相，这也是Nine United集团首次携旗下空间品牌入驻中国大陆。STUDIO 9除了带来了原创家居设计和丰富线下体验，更以空间为载体，致力于融入社区概念，为设计爱好者呈现了有别以往的全新多元导向的创意设计新目的地。

STUDIO 9上海门店（左）与北京门店（右）

全新STUDIO 9汇集了Nine United集团旗下四个设计品牌：HAY、&Tradition、VERPAN与FRANDSEN，展现丹麦现代设计史上的经典单品与大师之作，实时更新对当下生活方式的洞察。最全的品类齐聚于此，涵盖户内外家具、灯具及家居配饰，为多元文化与流动的生活形态呈现丰富多样的选择，为商业与住宅空间语境提供兼具功能性，设计灵感与高品质的解决方案。

HAY（左） 与 &Tradition（右） 品牌区域

STUDIO 9特别的分区陈列将品牌自身的理念和精神完整地呈现给大众，置身于其中能够更好地感受不同品牌与产品背后的故事。与此同时错落有致的墙体可以根据不断更新的内容而灵活移动，消费者能于第一时间在这里体验到最新的产品系列。此番开幕之际STUDIO 9也将呈现HAY为20周年特别联合创意出版社Phaidon出版的第一本品牌书，&Tradition经典的Flowerpot花苞灯特别装置，Verpan 充满趣味的超大号Moon吊灯以及Frandsen 标志性的BALL系列新色等最新鲜的产品动态，为空间赋于无限可探索的可能。

Verpan（左）与 Frandsen（右）品牌区域

作为新型交互场所，STUDIO 9在展示设计作品的同时，以空间为载体，探索灵感与创意的多重可能。在这里我们与志趣相投的伙伴携手合作，共同打造与生活、设计、艺术相关的各类展览，带来创意内容与全新体验；设计师建筑师们有机会近距离感受产品设计背后的工艺匠心，在此灵感碰撞。这里也是交流与分享的开放平台，各类设计讲座、论坛与分享会都将不定期举办，欢迎更多设计爱好者的加入；与此同时也可以在品尝咖啡与小食享受“Hygge”般的舒适惬意时光的同时，饱览来自哥本哈根最前沿的设计趋势以及产品背后鲜为人知的设计故事，享受视觉和味蕾的双重满足。多维空间在此一一呈现，带来丰富的原创内容与体验。

The Pickup 集市（左）与Hygge by STUDIO 9（右）

此番，STUDIO 9首展也以主题“一组流动的篇章”拉开帷幕，描绘了一幅横跨百年的丹麦设计史，通过“木匠与现代”、“新材料和新形势”、“年轻一代的传承”三个具有历史意义的篇章演绎，将时间的进程拉回1920年，无形的灵感跨越时间化作有形的作品，探索传承与创新，持续散发着历久弥新的能量。

The Gallery 艺廊

超越传统意义上的集合门店，STUDIO 9更希望成为建筑师，设计师与设计爱好者的相聚之所，一个人与人互动的载体。怀抱着不同创意想法的人们抵达这个共同的目的地，因彼此和设计文化的相遇而思潮涌动，于包容公开的广场探讨交流，创造空间的共生与观点的共享，汇聚灵感火花，打造拥有归属感的社群。

The Playground 设计室（左）与The Square小广场（右）

当谈及对构建这个创意社群的理解时，Nine United执行合伙人Kim Bukbjerg Fiedler（费嘉铭先生）表示：“中国当代设计爱好人群已然具备了艺术精神与文化涵养，探索家居产品空间时不再关注单一的功能需求点，而是更加聚焦在风格化、个性化、社交圈层等方面的体现上。他们对于文化属性也有超乎以往的关注，会在意品牌历史、产品故事甚至发源地，从种种维度进行考量，以期用家居诠释生活态度，展露自我个性及生活品质。”

“而STUDIO 9则作为桥梁，通过不同方式将产品独特的个性和意义，将不同的艺术文化灵感，将来自世界各地设计师对于生活与设计的思考毫无保留地娓娓道来。从中，中国的消费者能够感受审美、体验艺术，更拥有精神层面的满足。这即是STUDIO 9想要传达的生活方式，也希望更多的设计爱好者可以从中受益。因此，我们非常自豪地宣布能够在中国率先落地这样一个具有里程碑意义的新空间。相信STUDIO 9对他们来说，会是充满吸引力的灵感空间新目的地。”

The Outdoor 小花园

12月1日， STUDIO 9北京及上海双城将盛大开幕。STUDIO 9将持续为设计爱好者提供实时更新的设计趋势与文化，同时利用多元体验为空间注入更多在地创意活力，探索设计社群共创的无限可能。期待灵感于此汇聚，创意由此迸发。

STUDIO 9上海空间开幕当天，网易家居受邀参观，并对Nine United TAK执行合伙人费嘉铭先生进行访问。以下为采访实录：

1.您能够分享一下STUDIO 9名字背后的故事吗？以及创立这个空间的初衷是什么？

对集团和我们的合作伙伴来说，“9”有着非常特别的含义。它是集团创始人的幸运数字，因此我们的集团命名为Nine United。我们在不同场景中都会用到数字“9”。而STUDIO的由来则是因为，这里不仅是一个零售店，也是一个办公区域，一个设计场所和灵感空间等。STUDIO 9可以承担其他各种功能，涵盖所有类型的活动。

我们曾经在2020年尝试着在线下汇聚四个品牌，开展了一个名为 "Follow the light"的快闪展览。我们之前从未做过类似的事情，但到访者都给予了相当积极的反馈。通过这场活动，我们意识到品牌之间能够彼此促进、相互帮助。不同的品牌拥有不同目标受众，我们希望能在同一个空间中，让所有人都能找到他们心仪的设计。因此，我们开设了STUDIO 9。

2.此次在上海开设的STUDIO 9坐落于余姚路55号，在选址上有什么特殊的含义吗？以及“目的地”这个主题应该如何解读？

STUDIO 9在上海的选址有诸多备选方案。但余姚路55号与我们的设想高度吻合。这里曾经是一幢厂房，却完美适配我们的所有需求，所以我们并没有做出太多改建。我们保留了原先的天花板，甚至没有特地清理。6米的层高能够适配我们的所有灯具。小广场（the square）的楼梯给空间提供了很多可能。 最初，物业想把这个建筑分割成不同的区域，但是我们希望能够保留空间的完整性以更好地呈现不同的品牌，而不用将它们分散到不同的楼层。我们和物业和大楼的建筑师讨论了这个想法，不断打磨如何能够更好地利用与发展这个空间。

余姚路虽然位于市中心，却没有主干道的喧闹繁忙，这也正满足了我们对“目的地”的期待，意味着我们更希望人们怀揣着对设计的热爱而前来STUDIO 9。

3.在STUDIO 9这样一个灵感空间，有哪些区域是值得特别推荐的？

STUDIO 9并不是一个普通的展厅。相比之下，我们更想在这里建立一个拥有高度归属感与认同感的社群。我非常喜欢这个出发点，为此团队付出了无限努力。我想特别推荐以下几个区域：

-设计室（the playground）展示了我们非常齐全的面料，板材。我们欢迎所有设计师建筑师能在这里工作，碰撞，和我们一同探索设计的无限可能。

-小广场（the square）能够容纳超过100人的活动。对于 STUDIO 9，它就像一个内置的小礼堂，承载着诸多功能。借此，我们得以实现更多可能性。

-Hygge Café。我们想为所有来到STUDIO 9的到访者提供一个惬意舒适的氛围，为所有来访者提供饮品小食，让他们能够驻足逗留片刻。因此，Hygge Café诞生了。

-另一个有趣的部分在户外，小花园（the outdoor ）。我们的品牌拥有设计精妙的户外系列，兼具美观性与实用性。STUDIO 9使我们第一次有机会在合适的空间展示这么多户外产品。

以上这些区域在我看来都是无与伦比的。我们曾经在办公大楼有自己的展厅，展示除了HAY之外的其他品牌产品，但只有一小部分人能够进入参观。而如今，让社群与品牌产生联结是至关重要的，这也是我们推出STUDIO 9的原因。

4.您之前提到了社群概念。日后STUDIO 9将开展何种活动以加强社群和空间的联系？

两周前，STUDIO 9刚刚开始试营业。现在，我们已经在这个空间开始内部培训，供应商，合作伙伴和中国丹麦商会都在此举行了各项活动。

我们仍处于摸索如何充分利用这个空间的阶段。在将来，我们希望可以在这里举办与行业、设计、时尚、艺术和可持续发展相关的各类活动，这也符合公司一贯的DNA。

不久后，STUDIO 9还将举办各类设计讲座，请不同的设计师分享他们的灵感。我们希望借此搭建起在地创意社群与世界的联系，人们可以在线上加入我们，带来无国界的创意体验。

5.空间中艺廊（the gallery）首次展出了丹麦百年设计史，其蕴含着怎样的背景和意义？

为了这场首展，我们进行了无数次讨论和抉择，我们希望能够强调产品背后的故事，体现其设计的隽永。你可以拥有一盏上世纪二十年代设计的台灯，想象它在跨越百年的时间里如何不断地释放魅力，并且直到今天依然独具一格。这也正是我们想表达的：40年、50年甚至80年前的设计，在今天仍然可以非常迷人。

HAY的 J系列最初是为大规模生产而设计的，我的童年时期就在使用。在20世纪60年代与70年代，由Friso Kramer和Wim设计的Result椅在荷兰的每一个教室里都能找到，许多荷兰人是伴随着这种创新设计长大的。60多年后，Result已经成为永恒的荷兰设计标志。而我们的德国同事则之前在学校使用Rey系列产品。虽然我们无法预测设计会如何随着时间的推移而发展，但是经典并不会受时间影响。

6.空间中各个区域的英文命名都很有特色，像the pickup（集市）区域，其名字有什么特别之处吗？

公司所有人都参与了各个区域的命名，包括零售部门、市场部门、产品部门和VM团队等等。大家一起头脑风暴，并投票选出最终的名字。这些别具心裁的名字是我们大家共创的结果。

the pickup（集市）的名字很简单明了，在这里可以看到来自所有品牌的家居饰品。消费者可以轻松地挑选并拿上任何想要的产品。

7.关于STUDIO 9的空间布局，有什么特别之处吗？

每个品牌都有其独特的DNA和设计表达，我们将他们分布在不同的区域，以充分诠释它们自己的精神及理念。

但每一块区域设置也能够灵活改变，这得益于空间中所有设计为可移动的墙体。也许一个月后，空间的展示将焕然一新，用全新的布局提供新鲜的体验。我们和设计工作室AIM共同把它称为 "Wanderlust"—— 在这里每个角落都能够启发不一样的灵感。

8.在STUDIO 9空间中，哪些单品您特别希望推荐给到访者，以及它们传递了怎样的故事？

我对我们所有的产品都充满了喜爱，而我更喜欢它们背后的故事。我自己的家中会搭配使用来自所有品牌的各类产品。我会根据不同的使用情景，推荐不同的单品。

9.这些品牌进到中国目前已经有多少年了？

不同品牌进入中国市场的时间是不同的。时间最悠久的当数HAY，它已在中国耕耘超过十个年头。紧接着进入中国的品牌依次是&Tradition，Verpan和Frandsen。

10.STUDIO 9是Nine United在中国的第一家空间概念店吗？

STUDIO 9是一个全新的概念，我们目前所在的位置是Nine United在上海的第一家门店，同期我们也在北京开设了一家。我们希望STUDIO 9可以更好地服务在地的创意社群。

11.Nine United旗下四个丹麦品牌进入中国市场后很快便收获了一大批忠实的拥趸，其主要原因是什么？

与其他品牌有所不同，我们在本地搭建了完整的团队。亚太区的品牌团队成员都在中国总部。我们百分之百地致力于在中国的发展与合作。

当然集团内部有很多元的文化，我们有来自中国、丹麦和世界其他地区的员工。得益于此，我们才能用当地的语言与消费者沟通。只有尽力了解、融入当地文化，才能真正成为市场的一部分。这也是我们在中国市场能有快速发展的原因之一。

12.STUDIO 9能够为消费者带来什么？

STUDIO 9是我们所有品牌在亚太区域最大的集中展示，阐述了不同品牌的DNA和品牌故事。在这里，消费者可以感受到各个品牌的独特设计，体验最完整的风格和产品类别，深入了解每件产品本身的设计理念。

13.未来STUDIO 9是否在中国有更多的开设计划？

我们的意图是为了加强设计社群联结和强调“新目的地”的空间概念。就目前来说，我们想享受它，探索它。

14.Nine United在中国是否会开设工厂，以及什么时候会开设，会在哪里开设？

目前，我们主要通过与供应商合作来生产我们的产品，每个不同的供应商都有他们最擅长的地方。有的供应商对于产品面料非常擅长，而有些供应商对于木材有独特的生产工艺。我们与全球各地的供应商伙伴合作，帮助我们完成产品不同部分的生产与制作。

15.STUDIO 9之后会引进其他品牌吗？

至少目前不会。

这是我们第一次在同一个空间中向公众展示所有品牌。在此之前， HAY已经拥有其独立的品牌展厅，而Verpan，&tradition与Frandsen则只在我们的办公室中有一个小小展示空间。这对想要了解这三个品牌的人来说会比较困难。

对我们来说，空间中品牌的数量不是最重要的，更重要的是如何将品牌背后的故事与理念传递给公众。对我们来说，品牌不只是一个简单的名字，每个品牌背后都蕴含着不同的历史故事。我们希望大家可以通过STUDIO 9更好地了解这些背后的故事和集团的DNA。

16.之后品牌会根据中国消费者的喜好在产品上做调整吗？

我们不会在设计上做非常多的调整，但中国消费者在选择我们的产品时，可以对产品面料，颜色等方面根据需求进行定制。 我们拥有成千上百种的产品面料与颜色供消费者选择。

17.您认为中国家居市场近期会有什么发展趋势？

中国拥有非常广阔的市场，消费者有各异的品味和看法。我们不可能赢得所有人对我们所有产品的喜爱。我们包容这样的多样性，并努力提供适合不同消费者品味的产品。在我看来，拥有不受时间影响的经典设计是很关键的。只有这样，我们现在所拥有的经典作品才能在每个瞬间都熠熠生辉。

18.在如今快速发展的家居市场中，Nine United集团是如何应对各种机遇与挑战的？

首先是我们的产品开发，这对市场至关重要。我们现在会更快速地推出新产品，并不断在现有的系列中增加更多产品。

另外，现在的消费者往往希望买到现货。集团则拥有着强大的全球供应链应对这样的需求。我们在世界各地，包括中国，生产我们的产品，以便找到最高效的方式进行生产和运输。我们还备有欧洲制造的产品库存，以确保快速交货。

数字化也必不可少。我们在亚太地区建立了一个Nine United数字平台，以便更好地用当地语言和平台介绍我们的品牌和产品。 此外，集团也高度重视可持续发展，各个品牌产品中都有使用可回收塑料、FSC森林认证木材和水性漆等等。这也是集团未来的重点投入之一。

19.Nine United未来对于对于中国，乃至亚太地区有怎样的规划及布局？

在过去的两年里，我们为STUDIO 9在上海和北京的开设筹备了许许多多。今后，我们将持续关注STUDIO 9在大陆市场的发展，最大化为在地市场带来的帮助。

中国也是我们在亚太最大的市场，除此之外集团在各个国家和地区都有稳步的发展，我们在韩国、日本、新加坡和澳大利亚等地区也都建立了团队。未来，我们也将继续探索更多国家与地区。

上海STUDIO 9：上海市静安区余姚路55号

北京STUDIO 9：北京市东三环中路65号双井富力广场1F/2F

Nine United集团创始于2001年，在零售、家具和医疗等多个行业开展了业务。时至今日，我们在全球拥有1000多位员工，亚太拥有300多名员工。 集团旗下，我们拥有四个备受欢迎的家居品牌，分别为HAY, &Tradition, VERPAN和 FRANDSEN，及空间品牌STUDIO 9，并致力于为商业及住宅空间打造兼具功能性及设计感的体验。