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猫屋也定制?欧派跨界公益“给流浪猫一个家”温暖“出圈”

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这个冬天,欧派的一场跨界公益,以“爱”之名发挥设计想象力,定制暖暖小橘屋,给流浪猫定制一个家,通过关爱流浪猫、号召大众用领养代替购买,再度强化了其“有家有爱”的品牌认知。

12月22日,欧派发布了公益短片《给流浪猫一个家》,通过讲述一群有爱的人,在冬天为流浪猫研发、设计、定制流浪猫屋的故事,唤醒人们关于“流浪猫也需要一个家”的情感共鸣,同时也从一个全新的视角展现了欧派“为爱定制”的企业价值观,彰显“有家有爱”的品牌温度及责任感。

欧派宣传片 (来源:网易家居

同期,欧派与品牌代言人孙俪也共同发起给流浪猫一个家爱心公益行动,呼吁以领养代替购买,用爱终止流浪,用最真挚的爱为喵星人打造最温暖的家,活动已在B站、抖音、微博、小红书等各大社交媒体平台上线,用户参与互动,就有机会获得限量版小橘屋,送给身边的毛孩子。

欧派孙俪视频 (来源:网易家居)

01

欧派做公益猫屋

推出全新IP“爱家路515

当下,年轻群体“吸猫”盛行。对于所有爱猫人来说,无论是家中的重要一员,还是流浪在街头的毛孩子,都是值得被好好珍爱的小生命。

欧派此次公益活动的目的在于,希望借助品牌自身的影响力,让更多人关注到流浪猫。为此,“爱家路515号”精心定制的小橘屋正式亮相,为小流浪们带来冬日里的温暖,传递向上向善爱心。

猫屋也定制?欧派跨界公益“给流浪猫一个家”温暖“出圈”

欧派小橘屋户外版

猫屋也定制?欧派跨界公益“给流浪猫一个家”温暖“出圈”

猫屋也定制?欧派跨界公益“给流浪猫一个家”温暖“出圈”

欧派小橘屋家用版

如果说“515爱家日”是欧派多年以来对“爱”与“家”在精神层面的深入洞察和理解,那么爱家路515则是对更加贴合特定群体、更具延展和想象空间的深度表达。

2014年,欧派启动了爱家计划,自此每年,欧派都会以极具创意亮点和情感共鸣点的公益内容引发社会强烈反响,带来高话题量和热议,“515爱家日”也成为欧派品牌的一个显著符号,不断深入人心。

猫屋也定制?欧派跨界公益“给流浪猫一个家”温暖“出圈”

“爱家路515号”和欧派每年5月15日的爱家日主张一样,倡导有家有爱,爱意融融。这次跨界的背后,是对流浪小动物的公益关怀,“爱家路515号”以与年轻群体高度共情、与时代需求高度共鸣温暖出圈,将成为欧派品牌又一具有强烈辨识度的IP。

猫屋也定制?欧派跨界公益“给流浪猫一个家”温暖“出圈”

不少领养家庭纷纷在小红书晒出欧派小橘屋

02

用爱终止流浪

奔赴生命与生命的双向治愈

《2021年中国宠物消费趋势白皮书》调研数据显示:2021年,在中国城镇家庭中,宠物猫的数量达5806万只,“吸猫”群体正在快速壮大。然而,随着宠物数量增长的是越来越多的流浪动物,据不完全统计,每年因走失或遗弃的流浪猫狗数量达5000万只,加上受后疫情时代大环境的影响,流浪动物的生存环境变得更加艰难。

作为“爱家路515号”IP的首个切入点,欧派延续了多年家居定制的高标准、高要求,经历无数次讨论、打磨与测试,利用工厂生产剩余的边角料,为流浪猫们定制了一款防水防潮、造型安全、稳固耐用的小橘屋,依据使用环境,猫屋分为户外和家用版两个版本,既美观实用又具有浓浓的人情味,还是美好城市生活中的一道靓丽风景线。

猫屋也定制?欧派跨界公益“给流浪猫一个家”温暖“出圈”

欧派家居广州白云机场店

为将这份爱传递到更多流浪猫需要的地方,欧派已为不少救助组织、公园、校园、领养家庭捐赠了该款猫屋,希望在这个冬天,能让更多的小流浪拥有一个家,也希望有更多的人可以看到流浪猫群体,给它们一个真正的家。

猫屋也定制?欧派跨界公益“给流浪猫一个家”温暖“出圈”

广州市爱笑天使动物关爱中心

猫屋也定制?欧派跨界公益“给流浪猫一个家”温暖“出圈”

华南师范大学南海校区

猫屋也定制?欧派跨界公益“给流浪猫一个家”温暖“出圈”

广东外语外贸大学大学城校区

03

懂家更懂得爱

欧派品牌爱家文化交融升级

自创立之初,欧派就承载了与消费者的情感链接和深层次互动,做有深度、有温度的定制家居品牌,以“家”和“爱”为立足点,让“家”变得更美好,持续赋予家“爱的基因”。

作为最懂“家”的超一线定制家居品牌,欧派紧扣新时代、新消费发展特征,把握消费者一站式家居服务、一体化装修服务、定制大家居服务等新的需求,不断以创新思维发起家居产业变革,整合庞大的终端销售体系,以及时交付能力及优质服务体系为支撑,发挥数字化、智能化赋能优势,从理念、设计、产品、服务、体验等全方位打造充满“爱”的居家环境,让每一个人都能住进梦想中的家。

作为最懂“爱”的洞察者、研究者和践行者,以“爱家文化”为核心,欧派坚持传播和阐释“有家有爱有欧派”的核心理念,从“关机一小时”刷屏级社会话题的制造到“突破情感表达症”,再到“唤爱回家,给爱一个拥抱”……“欧派爱家日”的每个爆款,欧派都没有将营销的视角聚焦在品牌或者产品本身,而是立足更高的社会视角,真正嵌入社会话题,挖掘大众情感诉求,并提出针对性的社会倡议,《给流浪猫一个家》也同样如此。

猫屋也定制?欧派跨界公益“给流浪猫一个家”温暖“出圈”

在你的身边,或许正有一群小流浪,它们可爱又治愈,却过着流离失所、风餐露宿的生活,它们迫切需要你的守护。以“有家有爱”的强劲品牌内生力量,欧派与你一起,开启这场用生命温暖生命,以心灵抚慰心灵的奇妙旅程。

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