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行业观察| 源自欧洲,被中国文化吻过的“高阶审美”瓷砖,究竟长啥样?

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欧文莱第七代符号产品发布,这是一次严谨又兼具极佳“种草”效果的“高阶审美”科普。

“有一种材质的浪漫

叫做意大利的精致遇上中国写意

它是被苏东坡调教过的大卫

它是被米开朗琪罗雕刻过的水墨山水

它源欧洲,却是被中国文化吻过的瓷砖

它是欧文莱的【时光盒子】”

不看产品,单是这个文案本身已经让人对欧文莱的第七代符号产品【时光盒子】充满了好奇,究竟是什么样的产品,可以担得起这样的赞美?

为高阶审美而生的【时光盒子】

一个家就像一个盒子,装载一家人的生活时光,守护每个人心中的诗和远方,这是【时光盒子】的由来。欧文莱品牌中心总经理梁雪青介绍,【时光盒子】主要有3大系列,寂系列、静系列、逸系列。从技术参数看,4.2到13.8度精微光感,达到分数级精控。


从三大价值点,即可窥见欧文莱对消费审美需求升维的感知,首先是肌纹,视触一体的肌纹,突破传统瓷砖的审美死角,让空间更自然生动;在光感方面,9种光质叠加复合渲染,比传统工艺瓷砖细节更立体,视觉舒适又养眼;第三是纹彩,通过融合中国写意手法的简练设计,色彩质朴厚重,家居氛围更显中国浪漫主义情怀。可以毫不客气地说,在细节呈现上,【时光盒子】达到了一个前所未有的高峰,但是仅有细节还不够。“仅有功能,那是毫无趣味的实用主义;仅有技术,那是撩不动的直男癌结构;仅有艺术,那是华而不实的体积表演;”欧文莱人认为,中国文化自信不是简单的标准化、脸谱化,基于对中国浪漫主义生活空间的理解,与时光对话、跟历史押韵,以中国诗意笔触表述材质美学,梁雪青指出:“别人总以为我们只懂埋头研发瓷砖,其实,我们在研发的是有温度的生活界面,新生活形态引发空间材质迭代需求,高阶审美需要更超越以往的精细表现力,人文素养需要更高级情感的意境表达。”


【时光盒子】诞生的背后,是中国用户审美和居住需求的变化。经历过三年被疫情凝练的时光,每个人都成了“有故事的人”。人们奢侈地拥有了工业文明时代以为最多的居家时光,曾经快到思想灵魂追不上物质脚步的中国人,开始慢下来认真钻研自己的生活,人类居住基因进化出来的居住审美偏好可以用三个词来总结:安定、安静、安逸。而对于中国的浪漫主义者而言,追求自然的诗意和心灵的恬静,以摒弃现在城市的喧嚣和世俗的污染。梁雪青指出,中国新中产的隐逸精神,在不确定的大时代中寻找自我,更在意的是小生活、大情怀、重细节,中国的人均居住面积已经达到了41平方米,怎样才能体现居住品质感的提升?更多的人选择了把空间“浪费”在美好的事物上,把时间“挥霍”在取悦自己的环节里;有调性的材质一定是满足了对空间的改变和对生活的引领。“当刚需群体谈论哪里能买便宜货的时候,我们想跟高端群体谈论的是窗外阳光打在瓷砖上的质感。不要低估每一小块空间材质的用功,流露在细微处的高级感才直击人心。”

梁雪青强调,作为一个创新者,从技术流到材质美学,从细节写实到意象写真,欧文莱只为认真解决每一个审美问题。“没有什么是时光无法改变的,唯一没变的,是我们对美的向往!”

欧文莱符号产品的迭代史,就是一部素色瓷砖发展史

无论是主题肌理与平面纹彩的精准咬合,还是光感、质感等每个细节,作为欧文莱第七代符号产品,【时光盒子】可以说是达到了一个新的高峰,这并不是横空出世或者一时的突发奇想,是欧文莱自2016年开始的现代砖探索之路所结出的硕果,更是欧文莱多年来对国内外市场研究的结果。欧文莱符号产品的迭代史,可以说就是一部素色瓷砖的发展史。

在发布会现场,欧文莱执行总裁汪家武以《素色瓷砖品类大发展》为主题,梳理了欧文莱素色砖的发展过程,从2016年转战国内市场开始,2017年,欧文莱迅速聚力“素色”板块,素色现代砖品类正式发布,成为掀起现代简约风潮的品牌代表之一;开行业先例,推出《素色现代砖品类标准》,推动行业品类标准健康发展;2018年,欧文莱将“素色现代砖”升级为“素色瓷砖”,对品类的研创发展起到更精准聚焦、拓宽边界的作用。2017年至今,欧文莱每年推出一代素色瓷砖符号产品,进行产品工艺技术迭代升级,积聚量变,打造“素色瓷砖品类”核心认知——纹理素雅、光感柔和、触感舒适、内敛的高级感。


汪加武表示,一直以来,欧文莱践行“以源技术创新满足用户新需求”的经营理念,以“客户洞察”与“技术领先”为创新抓手,以需求驱动产品研发。接下来,欧文莱将升维研发模式,把“纹理、灰度、光感度、触感、防滑度”转向“纹理、肌理、光感、触感、色系”,满足更多市场需求。


携手单向空间,高阶审美的联姻

在发布会现场,欧文莱还请来了一位特殊的嘉宾,单向空间管理合伙人、文化空间事业部总经理武延平。武延平以《反方向跑的单向》为主题,分享单向空间在不同维度、不同领域的合作项目,他回忆,2019年,欧文莱执行总裁汪加武汪加武携团队考察单向空间杭州旗舰店,双方一见如故,在2020-2021年,欧文莱与单向空间更是探讨各种合作可能性。“但是可惜因为疫情,很多策划没能付诸实行,直到2022年,我们有了‘檀谷’这家店。”



2022年,单向空间与十三邀酒馆联手檀谷,进驻由京投发展营造的未来型生活方式小镇,打造京西文化生活新地标。欧文莱产品将进驻单向空间,联手打造简单、素雅又极具品质的高端人文空间。

此外,2023年,单向空间将与欧文莱跨界联手,达成战略合作伙伴关系,联名发布2023年系列新品;联合成立文化研究院,单向空间作为新生活文化观察者,为欧文莱素色瓷砖新品研发提供文化内容资讯参考。


正如执行总裁汪加武所言,欧文莱正以自己独特的身份与角色,肩承文化使命。通过与单向空间的跨界联手,欧文莱将打造出具有文化价值的中国原创素色瓷砖产品,进一步满足消费者的精神需求。

至此,从细节到触感、从纹彩到技术,从物质到精神,欧文莱第七代符号产品的发布完成了一个几乎完美的闭环,尤其是对产品逻辑的梳理,无疑是最近两年行业少有的、一次严谨又兼具极佳“种草”效果的“高阶审美”科普。

最后,借用欧文莱品牌中心总经理梁雪青的一页PPT,为本文以及2022做个小结:

2022年所有想要奶油风的需求里,都不过是生活想要一点甜!


2022年每个人都品尝了太多的苦涩,2023年,希望大家的生活都能有一些适度的、适时的甜......

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