<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

0
分享至

从“今年过节不收礼…”的魔性洗脑,到“有钱没钱回家过年”的强行煽情,经过将近20年的发展,每到春节,我们看到的听到的总是“一样的味道、一样的套路”!

2023年冠珠瓷砖的春节营销,带给我们眼前一亮的惊喜!

在社交网络不断发展、大众观点沟通更加平权化的传播大背景下,当建材家居领域的传统品牌因为缺乏清晰的品牌与春节的契合点,不敢轻易做春节向营销,只能困在自我表达、老调重弹的同质化泥潭,冠珠瓷砖率先跳出行业桎梏,升级营销策略,让用户成为话题的主角。

通过品牌与用户的走心沟通,把对消费者的人文关怀表现得更加真诚,从“听我说”到“为你而说”,冠珠瓷砖这次“挚爱相伴 一块过年”主题营销,不只是提供高品质家居解决方案,更为用户提供温暖有爱的情感价值表达,真正做到了品牌资产沉淀、产品价值升维的有效营销,春节未至,曝光已过亿人次!

春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

聚焦团圆期盼 主题洞察有深度 ✦

作为一个拥有30年发展历史的品牌,冠珠难能可贵之处在于,它的形象没有变成一个高高在上、老气横秋的“油腻中年”,而是保持民族瓷砖品牌代表的大气沉稳,始终贴近时代、保持与消费者平等而又真诚地沟通。这一次春节营销,冠珠瓷砖抓住了大众情感中最大的“爆发点”——中国人在疫情三年下对过年团圆的期盼。深谙中国人家文化的冠珠瓷砖,以#挚爱相伴 一块过年#为主题,通过两大贺岁主题片,将镜头瞄准中国人最重要的节日——春节,从阳康后对“团圆”的期盼这一大众情感切入,引发大众对“在一块团圆”的深切共鸣。在营销立意上站在家国的时代高度,在情感沟通上以小见大、细腻入微。

春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

冠珠瓷砖2023春节主题公益片《挚爱相伴 一块过年》

春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

冠珠瓷砖2023年贺岁微电影《一块过年》

“在一块”是人们热切期盼,同时也是冠珠瓷砖春节品牌IP,将品牌文化与国民情感互联共融,这是冠珠瓷砖一以贯之的品牌哲学。

春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

立足家国高度 内容彰显品牌温度 ✦

“最好的爱,是无声的守护,是细微之处的品质。为孩子打造一个无菌的游乐天地,给年迈的父母一个防滑的浴室,为爱人一方温馨舒适的私享空间。”

在冠珠瓷砖创作的《一块过年》贺岁微电影中,我们看到了一个普通家庭为了美好生活的点滴坚守,以小见大的故事,展现出品牌对家庭、温暖与爱的深刻理解,同时无缝结合产品解决方案,带动受众群体产生情感共鸣,将这份团圆的温暖与产品相连接,诠释出冠珠产品之于用户美好生活的深厚价值。

插入冠珠一块过年视频

冠珠瓷砖对于春节的洞察还不止于此,每一个小家的美好背后,都是千千万万为我们负重前行的守护者,为此,冠珠瓷砖还携手人民日报一块发声,打造2023春节主题公益片《挚爱相伴 一块过年》。

冠珠瓷砖

插入冠珠春节主题公益片

通过聚焦守护万家团圆的铁路工作人员、坚守雪域高原的移民管理警察、为爱前行的援青教师、24h待命的消防救援队战士、奋战在抗疫一线的医护人员、留守岗位的自贸港建设运营员工,用“期盼、守护、努力、担当、团聚”等关键词,刻画出众生万象的美好期许和独属于中国人的家国情怀。

春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

从小家到大国,从人间小爱到国之大爱,两条走心视频讲述的小家和大国的故事,背后融合着冠珠的产品方案、品牌文化,并且巧妙地输出了冠珠2023年年度品牌主张——“为爱,方见美好”:爱是双向奔赴,消费者为爱追求美好、选择最好,冠珠瓷砖回应消费者的爱,不断创新产品与服务,满足用户需求。

聚合全域资源 传播爆热度 ✦

在冠珠瓷砖这次春节营销中,我们看到了一个不同以往却事半功倍的传播方式。

首先是内容沟通的深度,两大视频,两个维度,通过人民日报、腾讯等主流高声量渠道投放,在中产阶级人群中成功引爆,引起共鸣和二次传播,进一步深化ip标签,夯实用户心智认知。同时,视频中种草的产品,通过后续内容发酵进一步深化,实现品宣和销售的有机耦合,实现营销过程中“流量-认知-销量”的闭环。

春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

其次,是此次营销除了在小红书、微信、微博、腾讯等多元矩阵共同发力,还在春运期间通过覆盖高铁、南航、央广等海陆空硬广投放,拓宽广度,实现品牌高声量、高格调曝光,传递品牌春节主题及主张。

春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

人民日报评论、人民日报文创、人民视频、中国经济周刊微博温情上映!

春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

冠珠瓷砖携手品牌代言人迪丽热巴暖心登陆高铁南航

为了实现品牌营销成果最大化,冠珠瓷砖在视频发布之前,通过全家福征集送代言人亲笔签名海报、看视频送红包封面等互动方式,推波助澜,拉动代言人粉丝参与,让整个营销活动层层推进,话题热度达到千万级别!

春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

占位美好心智 品牌见高度 ✦

冠珠瓷砖春节营销的成功,离不开品牌战略的强力支撑,也得益于产品与服务的雄厚根基。在这次营销中,我们看到冠珠基于传播趋势的分析、消费群体的情感洞察,更有对于品牌自身明确的定位和使命:作为民族瓷砖品牌,冠珠瓷砖连续两年受邀入选人民日报品牌强国计划,与人民日报社一块致力强大中国品牌硬实力,从“美好品牌、美好人居、美好体验”多维发力,打造“中国瓷砖品牌”新名片,以文化传承焕新国潮,以科技创新彰显智造实力,从每一块都很美,到每一块让家更美好,不断刷新美好人居新体验。

此次春节营销,展现出冠珠瓷砖“聚焦家国团圆,不忘美好初心”的品牌形象,进一步夯实了其国民品牌的消费者认知,彰显了大国品牌的真诚与担当。未来,冠珠瓷砖如何以美好践行者的姿态,与受众沟通,打造更具价值的行业案例?让我们共同期待!

相关推荐
热点推荐
陈妍希口碑崩塌!外网账号内容全曝光,婚后仍和多位男星暧昧

陈妍希口碑崩塌!外网账号内容全曝光,婚后仍和多位男星暧昧

古希腊掌管月桂的神
2024-06-20 22:02:23
发改委:电动自行车充电费用实行价费分离 严格明码标价

发改委:电动自行车充电费用实行价费分离 严格明码标价

财联社
2024-06-20 17:04:07
中央财大教授对11万人测量研究得出结论:阴茎越短智商越高!

中央财大教授对11万人测量研究得出结论:阴茎越短智商越高!

兵叔评说
2024-06-20 12:04:40
被要求让位年轻球员,38岁魔笛罕见失态:怒瞪记者,转身就走!

被要求让位年轻球员,38岁魔笛罕见失态:怒瞪记者,转身就走!

风过乡
2024-06-20 20:46:02
6月20日俄乌最新:东方的准军事同盟

6月20日俄乌最新:东方的准军事同盟

西楼饮月
2024-06-20 15:39:19
0-1!欧洲杯最大冷门:世界第3被轰塌,小组全乱了,黑马逆袭登顶

0-1!欧洲杯最大冷门:世界第3被轰塌,小组全乱了,黑马逆袭登顶

刺头体育
2024-06-20 21:48:21
呼和浩特一家五口被杀害,仅剩下一个儿媳妇,村干部曝更多细节

呼和浩特一家五口被杀害,仅剩下一个儿媳妇,村干部曝更多细节

180°视角
2024-06-20 15:16:22
估值60亿美元!打破历史纪录!蔡老板出售篮网股权

估值60亿美元!打破历史纪录!蔡老板出售篮网股权

篮球教学论坛
2024-06-20 11:48:25
中国国航:拟约108亿美元购置100架国产C919飞机

中国国航:拟约108亿美元购置100架国产C919飞机

界面新闻
2024-06-20 17:01:43
《玫瑰的故事》死在最相爱时的傅家明,才是黄亦玫爱而不得的遗憾

《玫瑰的故事》死在最相爱时的傅家明,才是黄亦玫爱而不得的遗憾

我有一只大旺财
2024-06-20 21:58:42
世界女排联赛总决赛打响,中国女排0比3不敌日本无缘四强

世界女排联赛总决赛打响,中国女排0比3不敌日本无缘四强

澎湃新闻
2024-06-20 19:22:28
中联部部长在海参崴出席“抵制新殖民主义”论坛,让人如鲠在喉

中联部部长在海参崴出席“抵制新殖民主义”论坛,让人如鲠在喉

顾礼先生
2024-06-20 14:53:15
曹县翰林府7分29秒视频后续,女销售竟然开直播,网友疯狂围观!

曹县翰林府7分29秒视频后续,女销售竟然开直播,网友疯狂围观!

新动察plus
2024-06-18 10:39:19
都不生了…

都不生了…

子木聊房啊
2024-06-20 19:51:28
后续!泼咖啡粉的女店员被辞退,现场完整对话曝光,果然有情况

后续!泼咖啡粉的女店员被辞退,现场完整对话曝光,果然有情况

皖声微言
2024-06-20 16:01:24
失去中国国籍代价有多高?住在美国的华人们,终于开始慌了!

失去中国国籍代价有多高?住在美国的华人们,终于开始慌了!

小星球探索
2024-06-20 16:13:12
这是选美还是选丑?香港小姐2024佳丽引群嘲,网友:真不如以前的

这是选美还是选丑?香港小姐2024佳丽引群嘲,网友:真不如以前的

番茄说史聊
2024-06-18 23:57:10
官方:因行为不当,欧足联对阿尔巴尼亚和塞尔维亚足协进行处罚

官方:因行为不当,欧足联对阿尔巴尼亚和塞尔维亚足协进行处罚

直播吧
2024-06-20 09:44:19
ESG舆情 | 中泰证券被出具警示函,员工私下荐股、接受客户委托买卖证券,MSCI评级落后

ESG舆情 | 中泰证券被出具警示函,员工私下荐股、接受客户委托买卖证券,MSCI评级落后

时代商学院
2024-06-20 22:12:55
“够了,老子不玩了!”阿根廷总统突然宣布:不会提供军事支持

“够了,老子不玩了!”阿根廷总统突然宣布:不会提供军事支持

王大健美食日常
2024-06-20 21:17:04
2024-06-21 02:36:49

家居

自然开放 实现灵动可变空间

头条要闻

欧洲杯:凯恩破门 英格兰1-1丹麦

头条要闻

欧洲杯:凯恩破门 英格兰1-1丹麦

财经要闻

楼市新“王炸”!释放何信号?

体育要闻

千夫所指的关系户 成了拯救葡萄牙的英雄

娱乐要闻

叶舒华参加柯震东生日聚会,五毒俱全

科技要闻

小米SU7流量泼天,富贵却被蔚来接住了

汽车要闻

售价11.79-14.39万元 新一代哈弗H6正式上市

态度原创

教育
健康
旅游
时尚
亲子

教育要闻

学霸的题目,当然要学霸来做了!学渣挤眉弄眼一个字都没写出来

晚餐不吃or吃七分饱,哪种更减肥?

旅游要闻

铁路儿童票新规 已有超4900万小旅客免费出行

当男人不耍帅时,就是最帅的时候(穿衣篇)

亲子要闻

夫妻俩趁孩子睡着后聊聊一天的琐事,这就是向往的婚姻吧?

无障碍浏览 进入关怀版