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春节营销如何“狂飙”?大自然地板打造春节营销新范本

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2023年春节,走过不平凡的三年后,无数人归心似箭,期盼回家过年,消费市场全面复苏,“团圆饭”火了,影院火了,春节旅游也火了,传统年货、实体零售、家居销售一切都在扬眉“兔”气。经济向暖,营销也得跟上,春节营销战场也由此变得热闹非凡。那么在春节营销扎堆、用户注意力粉末化下,品牌如何借势春节,捕捉用户关注焦点,实现确定性增长?大自然地板给出了一个清晰的回答。

在这个春节,大自然地板基于对社会情绪的敏锐捕捉,深入的情感洞察,线上线下展开了一系列花样营销。从除夕到初八开工大吉,大自然地板新春线上祝福不打烊,不仅如此,线下更是红火热闹,喜讯频传,兔年开门红首日全国爆单,大自然地板2023荣耀启程!

春节营销如何“狂飙”?大自然地板打造春节营销新范本

从趣味传播到情感打动 扎根用户心智

在春节这场品牌营销大战中,成功出圈的关键在于,既需要品牌具备更深入的消费洞察,也需要在营销举措中玩出新花样,勾起消费者的情绪共鸣点,让品牌与用户“双向奔赴”,尽情互动起来。纵观此次大自然地板的春节营销,当很多品牌仍聚焦在同质化的春节祝福上,大自然地板则更进一步打造出更具趣味性、创意性与互动性的差异化品牌营销。

2023年人们难得回归到正常的过年节奏,团圆吃年饭、畅快走亲戚、贴对联放烟花……人们对“年味”的期望愈发浓烈。基于此,大自然地板在营销打法上,也着力围绕春节场景发力,营造玩味十足的新年活动。

在春节海报上,大自然地板将传统春节习俗与品牌IP人物“然然”融合创作,既热闹喜庆又不失趣味性,让人多了一份分享祝福的欲望。

春节营销如何“狂飙”?大自然地板打造春节营销新范本

围绕春节高频场景“春节红包”,大自然地板还将兔年元素、春节祝福与“然然”IP联结起来,推出了多款不同封面高级感十足的创意红包,传递品牌独特品味、审美,也通过高度贴合用户使用场景的方式,让消费者悄无声息中自发传播,打开品牌传播的突破口。

春节营销如何“狂飙”?大自然地板打造春节营销新范本

此后,大自然地板又上线了春节互动H5,进一步引以独具特色的体验感,强化用户对品牌的好感与信赖感。新年H5中,“大展红木”“兔飞猛进”,各种谐音梗齐飞,同时还巧妙融合了品牌的木种优势,一边送出喜庆的新春祝愿,一边也以更具玩味性的方式抢占用户心智。

春节营销如何“狂飙”?大自然地板打造春节营销新范本

一场成功的营销战役,品牌曝光的提升之外,还在于品牌精神内核的高效触达,以此实现品牌在用户心中更深层次地扎根。大自然地板倾情推出春节微电影《生活侠》,以更贴合生活细节的表达,激发用户的情绪共鸣,向用户传递出品牌“真诚、高效、贴心、敬业、机智”的“侠”之精神。

春节营销如何“狂飙”?大自然地板打造春节营销新范本

影片先抛出了侠义梦想与生活的冲突,接着讲述一对老人期望春节前装修,给几年没回家的女儿全新的居家面貌。面对时间紧、任务重、价格低的客户请求,影片男主看到自己孩子见义勇为的行为后,重拾大侠梦,最终帮助老人打造出一个健康满意的家。

春节营销如何“狂飙”?大自然地板打造春节营销新范本

凭借走心和创意的剧情,大自然地板春节微电影火遍全网,并获得了营销圈内【广告狂人】、【首席创意官】、【广告盘点】、【4A广告网】等众多微信营销大号进行纷纷收录发布,获得广大用户以及行业内的点赞与认可。

春节营销如何“狂飙”?大自然地板打造春节营销新范本

春节广告与重磅优惠并行 打造品效合一

当然,对品牌而言,品牌营销的最终指向是营销的“实效”。而要使营销效果真实到位,不可或缺的一点是打造通畅的营销链路,优化消费体验,让品牌营销赋能品牌的确定性增长。为此,在此次春节中,大自然地板不止于线上的营销创新,也在线下持续发力,结合品牌内涵与产品特色,形成了一条完整的传播链路打通,实现品效合一。

近年来,“健康”已成为大众的普遍追求,人们对健康的关注体现在饮食上,也体现在家居生活中。基于这一洞察,致力于提供环保、健康家居产品的大自然地板,围绕“新春送健康,免单焕新家”的主题,将“健康”的元素贯穿其中。在春节期间,用户不仅有机会享受0元焕新过新年,线上参与大自然地板新年H5上上签,即有机会获得“健康礼包”。

春节营销如何“狂飙”?大自然地板打造春节营销新范本

此外,大自然地板还联动线上线下渠道,打造花样营销玩法。从年前开始,通过线上社群直播、微信爆破等方式引流蓄客,到开门红促销,连推全屋地板7998元起、新春爆品99元/㎡起以及下单即抽10000元免单等各项重磅优惠,直接引爆目标客群。一边是强势的线上传播,一边是线下的重磅福利加持,水到渠成的结果便是,大自然地板捷报频传,开门红首日遍喜迎爆单!

春节营销如何“狂飙”?大自然地板打造春节营销新范本

除此之外,大自然地板全国各区域的春节营销也是遍地开花,打造出特色的经典案例。今年春节在“回家团圆”主旋律下,合家欢消费场景爆发,电影院人潮涌动,票房更是突破了67亿,上升到春节档历史票房榜第二。值得一提的是,大自然地板安庆经销商,基于敏锐的市场洞察力,在总部的协力支持下,率先抢占优势流量入口,在安庆主流的人气影院中,结合新年送惠营销利益点投放电影院广告。得益于影院场场爆满的庞大客流,大自然地板迅速抢占观影人群目光,助推品牌的强势增长。

春节营销如何“狂飙”?大自然地板打造春节营销新范本

春节营销如何“狂飙”?大自然地板打造春节营销新范本

结语

作为中国人最重要的节日,兔年春节意义非凡。积蓄了三年的消费意愿,随着这个春节到来彻底打开闸门。在热闹回归的春节中,海量品牌扎堆营销,要借势实现品牌曝光与品牌形象的提升,实现销量的高效转化,这就要求品牌具备打造走心营销的内功。

在此次春节营销中,大自然地板便彰显出营销层面的过硬实力。其通过线上春节海报、红包、互动H5、微电影的暖心祝福及制作,线下门店福利放送等系列营销动作,不仅大幅提升了品牌的声量,也实现品效合一的真实落地,成为春节营销大战中又一个标杆案例。

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