品牌崛起 民族复兴
国家强则品牌强,随着我国经济水平和综合国力的不断提高,民众的消费水平稳步上升,民族自信、文化自信日益增强,中国品牌面前的市场,不仅是一个空间广阔的市场,还是一个对中国文化和中国品牌越来越认可的市场,有了这个市场基础,中国品牌走向世界是必然趋势。
国家如此,中国纺织业也已不同往日。中国工程院曾对我国26个制造业与全球制造业强国进行比对分析,结果表明,中国纺织业在处于世界先进水平的五个行业中名列第一,已形成全球最为完备的产业体系,开始从中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变。惟以品牌而胜,坚持品牌之路。
中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在2022年年度工作总结大会上提出,我们要继续以实效为导向,深化研究工作,服务水平不断提升;以创新为根本,聚焦科技人才,产业动能更加强劲;以开放为方向,促进国际合作,全球发展稳步推进;以质量为关切,推动转型升级,引领能力持续强化。
博洋家纺以中国品牌强烈的责任感积极推动全行业发展,贯彻落实党的精神,为推进中国式现代化贡献自身力量,携手奔赴锦绣未来。
打造品牌矩阵
博洋家纺品牌发展至今,通过不断孵化与裂变,形成多品牌战略布局。
2017年,博洋家纺创立了BEYOND SEVEN STAR 品牌,作为博洋家纺的高端品牌,极简风格开放艺术概念的意向空间,传达了“享受生活,忠于自我” 的生活信条。BEYOND SEVEN STAR全球甄选,不仅是床品原材的全球甄选,更将床品设计面向全球。来自世界各领域优秀的设计师们齐聚一堂,志在将BEYOND SEVEN STAR的床品打造成独一无二的艺术品。
2019年,博洋家纺创立了博洋生活品牌,以“东方·潮流·家”三大基因为核心,通过对日常事物的感悟与纺织设计相融合,将流行趋势带来的欲望煽动过滤,在本真质朴的基础上,传递出纯粹而富有诗意的生活理念,力求为不同人群提供更多具有现代东方美学的生活提案。
2021年,博洋家纺创立博洋窗帘品牌,从家纺产品行业过渡到寝具家纺+寝室窗帘的系统化大家居模式,让家纺床品与家居窗帘有机结合,相辅相成,达到销售共赢的新局面。
2022年,SOFTMOON素寐正式成立。专注于芯类产品的研发,以“年轻+科技+治愈”为产品设计理念,主要面向z世代年轻消费群体。用更年轻、有质感的产品,较小成本帮助用户提升品质,同时传达有个性的生活态度和更科技环保的健康理念。
一直以来,博洋家纺秉承着与时俱进、开拓创新的步伐,以自身主品牌为基础,孵化了高端奢品BEYOND SEVEN STAR、东方潮流品牌博洋生活、家居品牌博洋窗帘、年轻科技品牌素寐。未来将持续做品牌裂变,打造品牌矩阵,立志成为行业最大的黑马。
荟聚全球资源
作为第一个提出家纺概念、第一个聘请明星作为形象代言人的家纺品牌,屡次创造了行业N个第一,一直做着引领行业的事,创新已经成为了这个品牌发展的DNA。如今,当其他家纺品牌人手一个顶级流量明星代言的时刻,博洋家纺又开始走一条与众不同的路:与世界一流的设计师们合作。竞品在用顶流明星收割流量,实际消费的是对明星的忠诚度,而博洋家纺全力聚焦到产品,让全球杰出的设计师帮助我们研发产品,成为品牌的代言,设计出优秀的家纺用品,让用户的忠诚度体现在产品上,只有这样的关系才是长久的更可靠的。
近几年,博洋家纺开启跨界合作、融合国潮与家居美学,依托家纺行业流行趋势中心,及时洞察相关行业的流行趋势,产品引领行业潮流。
五年前聘请意大利奢侈品牌la perla前任主设计师Paola Maltese团队,并在意大利博洛尼亚成立品牌设计工作室。就此将品牌设计推向了更多元化的方向。
2021年又聘请到Dior现任设计师Debora Sinibaldi,她是Dior baby的高级定制设计师、也是Celine、A&G品牌主设计师,她对材质的开发创新将开启寝具奢品的新征程。
为研发出更为舒适的被芯,博洋家纺诚挚邀请日本睡眠领域专家,服务于日本百年寝具品牌32年的饭岛正广为首席被芯类设计师。为消费者带去更佳的睡眠体验。
为打造完美的空间设计,博洋家纺特邀迪拜塔顶层设计师洪忠轩大师,主导设计博洋七星宁波阪急「X HONG黑金店」,刷新家纺品牌的奢华新维度。
2021年6月,博洋家纺签约“中国高定第一人”郭培为首席高定设计师,她连续20余年操刀央视《春节联欢晚会》的重要主持人、歌手礼服设计,塑造春晚舞台女性的全新形象。作为亚洲唯一一位巴黎高定公会受邀会员,连续5年在巴黎高定周发布10次高定作品,她用精湛的刺绣工艺和当代设计语言巧妙衔接,呈现了世人赞叹的作品。
在去年,博洋家纺已经陆续签下四位闻名全球的设计师:意大利时尚舵手Alberto Zambelli,作为全球十二大设计师之一,“重视细节与高质量面料”是他设计的标签,有他的加入,让重奢美学焕发新的光彩。
纽约时装周年轻杰出的华服设计师、中国时尚界最具潜力的国风新秀张突然。他被誉为“来自东方的神秘力量”,他带来东方哲学的融合,让国风有了新的诠释。
纽约华裔设计师徐一卫,毕业于清华大学美术学院,后深造于芝加哥艺术学院,她的作品曾7次登陆纽约时装周,她也是第一个在航母上发布时装走秀的设计师,大胆探索拥抱潮流的设计风格为博洋家纺开拓了新的风尚。
盖娅传说创始人熊英,是中国高级定制协会发起人,非物质文化传承人,也是中央电视台春节联欢晚会等大型春晚及电影节特邀设计师。她是第一位在巴黎歌剧院走秀的设计师,其作品蕴含的东方美学设计,惊艳世界。博洋家纺将国内外前沿设计与床品相融合,成为家纺行业产品研发、品牌推广、空间设计的风向标。
品质 行业第一
质量是企业长远生存的根基,是建立用户高度信任的法宝。一直以来,博洋家纺秉持着“国标是底线,品质无上限”的理念,不断完善产品质量,获得了行业内外的高度认可。
近年来,博洋家纺创建CNAS国家认可实验室、成立用户体验实验室和洗护实验室,为产品和服务质量护航。主持或参与国家、行业和团体标准8项,共获得发明专利4项、外观和实用新型专利与版权上千件;赢得蚕丝被企业标准“领跑者”称号成为家纺行业首家拥有“品”字标认证的品牌。获得产品开发贡献奖、家纺行业质量提升示范企业、连续 6年获得年度纺织十大创新产品等荣誉。
这些荣誉都昭示着博洋将品质放在第一位,致力于为消费者提供更高质量的产品。
服务 行业第一
品质是品牌的根基,服务是品牌的灵魂,有了匠心品质的产品,更需优质卓越的服务,才能提升顾客满意度,让品牌永葆生命力。
私人管家服务,是博洋家纺在家纺行业中,首创推广的一个业务板块,我们旨在打造行业服务第一的品牌经营理念,用私人管家的服务为产品增值,为品牌增值,增强客户被服务感受,从而提升客户忠诚度和复购率,进行服务增值。这对销售和企业本身来说也是一种反哺,让我们能在服务中改进,在服务中升级,从而为客户提供更好的优质服务。
私人管家服务也被其他品牌、同行竞相模仿、复制,但是我们始终坚守初心,只以服务升级迭代为根本,不以盈利为模式,不断与时俱进,持续更新私人管家专属服务。例如:会员沙龙、婚房布置、上门取送件、上门除螨、上门试铺、收纳整理等,我们要做的就是引领同行的服务体系,让私人管家服务体验更加平民化、广泛化,在设备和人员培训上更加专业化。博洋家纺不怕被复制,而是会用坚持不懈的创新精神,让行业第一私人管家专业服务团队一直延续下去。
终端门店形象升级
过去几年,在各大品牌纷纷减少线下门店时,博洋家纺却选择大量铺设多家门店规模化扩张,布局多家门店的规模化扩张,旨在聚焦战略,寻求线下品牌的盈利新模式,提升品牌的影响力。
一家品牌形象旗舰店的诞生,传达的是品牌对行业的全新的理念和定义,代表着品牌的高度和调性。因此一家形象旗舰店对所周边辐射的区域具有深远的影响,它彰显着我们的产品文化、店铺文化、价值文化,服务文化。品牌形象旗舰店的高标准装修、产品陈列,专业店务水平、家居顾问、私人管家,处处凸显着品牌的魅力,这样的服务升级是博洋家纺承接上门试铺、婚庆大单、洗涤养护的关键纽带,也是彰显博洋企业核心服务理念的最佳载体。
新的蓝图已经绘就
坚强勇毅,务实笃行,携手奔赴锦绣未来
未来的家纺行业趋势是体验式,服务式、舒适化、个性化的。在服务升级的今天,博洋家纺通过服务附加值增强消费者对于品牌的忠诚度跟粘性,同时增加品牌议价能力。另一方面,做好产品品质把控,致力于维护跟打造消费者舒适的睡眠环境。
从未来变化的不确定性中寻求相对的确定性,博洋以强烈的民族责任感和使命感,为实现中国品牌崛起而努力奋斗,实现“成为一家高度责任感的伟大企业”的愿景。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
