<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

派雅营销峰会召开:三年再造一个派雅,剑指“第一品牌”目标

0
分享至

广东佛山,被称为家居建材“最后一片蓝海”的门窗行业赛道再起风云。

2月15日,高端门窗领导品牌、「深舒适」门窗开创者、“大国品牌派雅在中国门窗之都佛山召开2023年核心经销商营销战略峰会,并在会上发布了全新的“第一品牌”和“三年再造一个派雅”的全新战略,在业内引起强烈反响。

董事长李钧洪在峰会上明确表示,过去一年,消费、出口、房地产等受时局影响遭遇前所未有的挑战。2023年,随着政策利好的释放,门窗行业也将破冰逢春,“派雅必须抓住新一轮机遇,扩大既有领先优势,争做行业第一品牌。”


派雅门窗董事长 李钧洪

据悉,派雅对2023年营销工作进行了清晰详尽的规划,将对产品、渠道、品牌、营销、组织力、团队等进行全面升维。“今年,派雅的核心营销目标是‘打造第一营销团队,夯实第一品牌战略’。”派雅门窗总裁张艳仪告诉记者,“我们计划用3年时间,再造一个新派雅,加速实现新的跨越。”


派雅门窗总裁 张艳仪

会上,红星美凯龙和居然之家与派雅签订了战略合作协议,总经理易绍光、副总经理吴健、品牌总监李隽昕及CCTV-1《大国品牌》总出品人吴纲、优居副总裁张永志,麦智传扬董事长方棱等出席峰会并作了精彩演讲。

“深舒适”提前布局,把握行业先机

3年疫情影响下,门窗等家装家居行业经受了系列动荡。数据显示,2022年前三季度,国内住宅投资同比下降7.5%,重点100城新建商品住宅成交同比下降38.1%。

上游房地产市场低迷,消费群体、消费心理和消费环境也发生了较大变化。克劳锐在相关报告中指出,Z世代更青睐“颜价比”高的家居产品;80后、90后则更注重产品的实用品质与口碑反馈好评度。

对此,优居副总裁、优居研究院院长张永志在《2023门窗行业大势及增长新思维》主题报告中指出,目前门窗品牌格局仍处在“春秋”早期,行业内卷加剧,跨界者蜂窝而入。门窗企业要增强品牌化、高端化发展,增强产品力、渠道力、组织力和服务力,练好内功,坚持“规模与业绩增长”的硬道理。


优居副总裁、优居研究院院长 张永志

新形势下,门窗企业如何提升经营效率,提高品牌力?派雅门窗品牌战略顾问、超级价值头部战略专家方棱带来了《为用户创造价值,就是创造更好的生意》的新思考。他认为,年轻消费者更注重价值营造,高品质、个性化、创造愉悦和舒适体验的产品和服务是强有力的“抓手”。


派雅门窗品牌战略顾问、超级价值头部战略专家、麦智传扬董事长 方棱

他同时指出,派雅在2022年提出的「深舒适」品牌定位战略,正是其坚持“用户价值”导向的有力证明。围绕「深舒适」人居这一创新理念,派雅先后推出了自研首创的CSD深舒适环境管理系统,「深舒适」高端形象产品“山湖海”系列及国潮产品“π”系列等,无不叫好又叫座,派雅提前布局,抢占「深舒适」定位,可谓把握了行业先机。

赋能渠道,打造第一“营销铁军”

派雅副总经理吴健在接受采访时指出,后疫情时代,“重启”和“复苏”是门窗企业的关键课题。宏观层面看,2023年上半年仍是渐进式复苏,企业期待的强劲反弹要到下半年才会出现。


派雅门窗副总经理 吴健

“2022是派雅品牌建设年,2023年派雅将迎来渠道建设年。”他进一步介绍,派雅将从组织力提升、渠道赋能等“用3年时间再造一个派雅”。目标如何实现呢?他表示,一方面,要依托派雅营销中心、商学院、品牌中心,来建设强大的组织体系;同时通过商学院借助专业培训和陪跑,以及多层级动销、单店帮扶等形式,对派雅新商、店长、导购员等进行全方位赋能,来实现销售规模的增长。

2023年,派雅将加速推进渠道多元化重构,打造“1+1+N”渠道能力。所谓“1+1+N”,是指在在门店自然流量+老客户转介绍的基础上,再增加N个强势渠道。这些强势渠道包括新媒体、新零售等新兴渠道,同时也涵盖电销、异业、小区营销、三工、整装等近年来新崛起的线下渠道,派雅把这些举措冠之以非常时髦的名词“全域覆盖”。

“经销商只需要做好目标规划、做好团队建设,剩下的交给派雅商学院。”正如吴健所说,这一模式极大解决了经销商日常运营的诸多难题。多位经销商接受采访时均表示,这些赋能政策有的放矢,“正是我们急需的”。

吴健还指出,派雅渠道建设不仅要保“质”,也要保“量”。除了优化渠道结构,深挖渠道潜力外,全国范围的招商提速也是2023年派雅的工作重点。

会上,派雅同时发布了与流通“双巨头”、居然之家和红星美凯龙的战略合作。双方代表上台签约,这也标志着派雅朝多元渠道扩张又迈出了坚实一步。

品牌升维,向“第一品牌”进击

正如与会嘉宾所言,纵观近年来门窗品牌发展,派雅品牌高端化、年轻化、国民化的转型升级成果最为显著,值得作为标杆案例进行研究。

《大国品牌》总出品人吴纲在主题分享中指出,30余年稳健发展和传承,铸就了派雅硬核实力和精品形象。“派雅走出了一条品牌高质量发展之路,也极大推动了门窗行业升级。这些气质,是屹立世界品牌之林的企业的共同之处。”


《大国品牌》总出品人 吴纲

据介绍,2022年派雅加码品牌建设和向上突破,从品牌定位、形象、传播、产品和渠道等多维度发力,主动创新变革,引领行业走进「深舒适」人居新时代。基于「深舒适」全新品牌定位,派雅在发布新LOGO、新形象的同时,以多元内容为载体,将「深舒适」人居理念植入品牌故事片、形象片、短视频和图文,吸引受众关注门窗升级的同时,也为公众呈现了一种触手可得的美好生活场景。

派雅品牌总监李隽昕在接受采访时表示,2023年,派雅将坚持品牌年轻化、高端化转型,通过“双轮驱动”,打造“第一品牌力”。借助《大国品牌》持续背书,派雅在线下重磅布局全国主要的高铁枢纽,线上继续加码全域营销,重点经营小红书、抖音和视频号,建立全新的品牌营销新模式,打通公私域流量。


派雅门窗品牌总监 李隽昕

对经销商最关心的赋能话题,李隽昕提出了自己的观点:“新传播时代,派雅会充分利用新媒体的辐射力、影响力、高流量,更好地为营销赋能。我们成立了新媒体赋能部,目标是实现新媒体影响力在门窗行业中第一。”

路铁传媒副总裁尹世清在《派雅第一品牌战略》主题分享中,对派雅“第一品牌”战略给予充分肯定,他认为“派雅+高铁”,必将跑出品牌升级新的加速度。


路铁传媒副总裁 尹世清

来自九江、开平、龙山、渝北的优秀经销商代表与派雅高层共同奉上了一场精彩对话,在《品牌向上,渠道向下》的论坛中共谋新篇。


派雅门窗2023核心经销商营销战略峰会

业内人士向记者表示,未来门窗行业洗牌会进一步加剧,企业是选择躺平还是主动出击,体现了企业的发展格局。近两年派雅始终保持了高昂的奋进姿态,展现出头雁品牌卓越的实力和定力,全面爆发指日可待。

相关推荐
热点推荐
46岁陈乔恩“针雕”后现身!幼态脸让人羡慕,效果快满脸胶原蛋白

46岁陈乔恩“针雕”后现身!幼态脸让人羡慕,效果快满脸胶原蛋白

振华观史
2025-06-13 17:07:16
这次,高调官宣新恋情的梁洛施,终究没给凉薄的李泽楷留一丝体面

这次,高调官宣新恋情的梁洛施,终究没给凉薄的李泽楷留一丝体面

头号剧委会
2025-06-12 21:33:04
美方态度逆转,答应中方的事已兑现

美方态度逆转,答应中方的事已兑现

铁血论古今
2025-06-13 21:22:01
谁说颜值不能配角?《长安的荔枝》她一出场,直接把我“雷倒”!

谁说颜值不能配角?《长安的荔枝》她一出场,直接把我“雷倒”!

剧圈深探
2025-06-13 08:17:36
帝国的挽歌:俄军百万伤亡启示录

帝国的挽歌:俄军百万伤亡启示录

书生论剑
2025-06-13 01:59:50
北京大学设滑梯外卖桌被吐槽不方便,后勤:以前老丢外卖,派出所设的,更有安全保障

北京大学设滑梯外卖桌被吐槽不方便,后勤:以前老丢外卖,派出所设的,更有安全保障

潇湘晨报
2025-06-13 19:39:13
首进草地赛四强!郑钦文6-2、6-4拉杜卡努,进WTA伦敦站半决赛

首进草地赛四强!郑钦文6-2、6-4拉杜卡努,进WTA伦敦站半决赛

直播吧
2025-06-14 01:41:14
“谁信这是巧合?”国企名单被3名本科生撕开口子,是我们想多了吗

“谁信这是巧合?”国企名单被3名本科生撕开口子,是我们想多了吗

熙熙说教
2025-06-12 19:02:37
43岁车晓在北京别墅庆生,用剩饭剩菜招待朋友,离婚后越活越明白

43岁车晓在北京别墅庆生,用剩饭剩菜招待朋友,离婚后越活越明白

深析古今
2025-06-13 20:51:13
伊朗防长:伊朗已准备好继续战争,以色列罪犯应等待强力回击

伊朗防长:伊朗已准备好继续战争,以色列罪犯应等待强力回击

新京报
2025-06-13 15:10:01
以军方称对伊打击已“无法回头”,专家:关键谈判前要阻止美伊缓和关系

以军方称对伊打击已“无法回头”,专家:关键谈判前要阻止美伊缓和关系

澎湃新闻
2025-06-13 12:22:26
21岁男子与母亲去云南旅游,6个月后母亲行为奇怪,让家庭破裂

21岁男子与母亲去云南旅游,6个月后母亲行为奇怪,让家庭破裂

黄家湖的忧伤
2025-03-29 17:37:20
湘雅二医院主任唐浩去世!仅53岁,24小时在医院,曾放弃保送机会

湘雅二医院主任唐浩去世!仅53岁,24小时在医院,曾放弃保送机会

鋭娱之乐
2025-06-04 19:28:10
老顾客都是怎么流失的?网友:被杀熟后才发现自己就是一个小丑!

老顾客都是怎么流失的?网友:被杀熟后才发现自己就是一个小丑!

解读热点事件
2025-06-09 00:05:05
47岁冯坤现状:现身北京老家,与泰国老公恩爱如初,儿子长得像爸

47岁冯坤现状:现身北京老家,与泰国老公恩爱如初,儿子长得像爸

陈意小可爱
2025-06-14 05:38:59
哈梅内伊:伊朗武装部队将采取武力行动 彻底摧毁以政权

哈梅内伊:伊朗武装部队将采取武力行动 彻底摧毁以政权

环球网资讯
2025-06-14 02:34:14
48岁男子遭裁员获70万补偿,当天删光同事微信,隔天领导急打电话

48岁男子遭裁员获70万补偿,当天删光同事微信,隔天领导急打电话

兰姐说故事
2025-06-12 10:00:09
非洲最胆小的国家,明明坐拥百万大军,被以色列欺负却不敢还手

非洲最胆小的国家,明明坐拥百万大军,被以色列欺负却不敢还手

西府赵王爷
2024-04-23 16:44:07
雷霆队集体罢赛抗议裁判,亚历山大指责NBA偏袒步行者。

雷霆队集体罢赛抗议裁判,亚历山大指责NBA偏袒步行者。

呆萌甜
2025-06-13 14:22:44
大喜!国乒又出一个天才,美国大满贯比赛安排出炉,王励勤出怪招

大喜!国乒又出一个天才,美国大满贯比赛安排出炉,王励勤出怪招

曾蠃爱旅行
2025-06-14 03:29:01
2025-06-14 07:28:49

家居

森林几何 极简灰调原木风

头条要闻

媒体:伊朗支持的多组织都受重创 留给其的时间不多了

头条要闻

媒体:伊朗支持的多组织都受重创 留给其的时间不多了

财经要闻

5月M2同增7.9% 前5个月存款增14.73万亿

体育要闻

世界第一和他背后的智囊

娱乐要闻

宋茜压轴风波升级!官方下场暗示顺序

科技要闻

报志愿非得花上万元找"张雪峰"?AI行不行

汽车要闻

长城为了拿环塔冠军有多拼?魏建军在下一盘大棋!

态度原创

健康
时尚
手机
房产
家居

呼吸科专家破解呼吸道九大谣言!

“老头背心”太火了,今年流行的风格都离不开它

手机要闻

苹果 iOS / macOS 26“密码”App 将支持记录密码更改历史

房产要闻

18位顶级买家疯抢!凯旋新世界,凭何成为广州顶豪终极价值锚点?

家居要闻

森林几何 极简灰调原木风

无障碍浏览 进入关怀版