以技术突破重塑行业格局，火星人的品牌发展之道

近年来，传统厨电市场增长乏力，以集成灶为首的集成厨电行业反而凭借渗透率低、功能多元丰富、外形美观大方、智能科技互动性强等优势，成为行业新绿洲。

与此同时，国内消费水平不断升高，厨电成品在集成化之后，进一步向套系化、场景化发力，这在为中国居民厨房带来耳目一新的视觉改观之后，也给消费者带来更完整便捷的全套解决方案，从源头将中国厨房带上新台阶。在此基础上，厨电高端化趋势越来越明显。

谈及厨电高端品牌，自然绕不开火星人。作为2010年入局厨电行业的实力派选手，着实演绎了后来者居上的商业神话，打破了行业最快上市的记录。

2023年伊始，火星人便献出开年大礼，以“奔腾时代”为主题的2023年经销商大会隆重召开，期间携手重磅蒸烤料理集成灶NEXT系列新品及系列集成水洗产品亮相。而能让火星人不断迭代，保持熠熠生辉，并用多项傲人战绩记录在行业发展编年史册的幕后重要原因，就在于其对科研、技术的推崇和脚踏实地。本文也将试图通过对上述内容的总结复盘，来进一步剖析火星人的品牌发展之道。

持续加大科研投入，为品牌高端化保驾护航

商海不缺奇迹，集成灶的江湖也是如此。作为集成灶后加入的选手，火星人上演了弯道超车，而实现这一伟绩的背后，离不开其对科研的投入。此次经销商大会上，火星人再次强调了科研对于品牌高端化发展的重要性，以及企业对于科研的投入性倾斜。

从企业以往的财报来看，便有迹可循。2018-2021年期间，火星人的研发投入逐年增加。2021年火星人研发投入达到7399.64万元，同比增长28.14%。2022年上半年火星人的研发投入为5186.12万元，同比增长56.17%，研发投入水平跃居行业第一。

重金投入之下，火星人拥有产品开发中心，技术研究院，智能创新研究院三位一体的研发设计体系，拥有1500平方米的检测实验室及5000平方米的研发实验室，并获得了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认证，近300人的研发团队，400+项专利的战绩。

在强大科研实力的背书情况下，火星人积极推进工业智能化的落地和使用。火星人打造的智能集成灶产业园，通过ERP、MES、IPCS、WMS 等先进生产系统有机结合，实现生产制造数字化，而其中的自动冲压、自动焊接、纳米处理、智能生产、立体仓储五个自动化产业线，又让生产制造自动化照进现实。

值得注意的是，火星人集成灶智能工厂被浙江省经济与信息化厅认定为浙江省智能工厂，成为了业内领先的数字化标杆工厂。而来自国际、国内、省内多个权威机构和平台对于企业的认可奖项，以及九次荣登央媒的壮举，也都说明了火星人在高端化品牌发展上无可挑剔的科研能力。

接连突破技术瓶颈，为品牌高端化注入源源动力

如果说，营收情况更像是企业发展实力的华丽外衣，那么公司所掌握的技术手段，则是看不见、摸不着的超强内核。凭借上述在科研方面的深层次布局，火星人也不负所托，接连突破技术瓶颈，为引领行业的改革向前夯实了基础。

就以此次发布的蒸烤料理集成灶NEXT系列新品来说，得益于火星人创新结构设计和独家减震技术，震动位移仅0.15mm，高速破壁音量低达56dB，实现“超静音”。而凭借内部硬件的升级，该产品最高转速1.1万转，放开可达1.8万转，实现高速研磨破壁，同时加热功率1200W，可使腔体升温速度更快；最高温度180℃，实现更广的可烹饪温度范围等，都在强调新品所带来的超强性能。

而除此之外，全新U型增压降噪风道系统，大幅降低整机噪音；稳焰燃烧技术，让食物受热更均；自主研发的MCOOK智慧厨房平台，让火星人轻松敲开数字烹饪技术的大门，以及平嵌式蒸汽技术、温度精控技术、多重节能技术等等，这些都是火星人在行业技术瓶颈突破方面所展现出来的强大势能。

全方位、多维度的技术性突破，为火星人规律性迭代和频出爆品，带来了正向赋能，也让品牌在高端化的发展上，更加掷地有声。

就从成功开启的第二增长曲线来看，火星人发展且定义了大容量集成洗碗机品类。去年，发布实现“跨界五合一，八项新突破”的D70，搭载了行业创新的集成残渣粉碎功能，其申请专利达60余项，重新给厨房水洗带来福音。而在今年，水洗新品依旧给力，共计突破9项技术创新，比如其中的羟基离子净化洗，农残洗净率高，达到可食用级别。而在其他水槽清洗、碎渣处理等技术上，也都有诚意满满且创新不止。

不容忽视的是，在此次的新品中，火星人带来了全球第一台蒸烤料理集成灶NEXT，正式开启集成灶NEXT新时代。该系列产品将烟机、灶具、蒸烤一体机和自动料理机合为一机，实现了行业新型态的首创，也让集成领域再次实现边界突破，进入新的里程碑。

结语：

毋庸置疑，尽管以往中国消费者对于厨房品质要求的意识远低于客厅、卧室等这些场所，但随着以火星人为首的高端厨电品牌代表频频发力，已经让更优质、更具品质化的厨电产品用实力“收买”忠实用户，进而带动整个中国厨房生活品质再上新台阶。而以硬核技术实力引领行业前进的火星人，仍在不断鞭挞自身，朝着更智能化、科技化、便捷化的方向大步迈进的同时，推动行业在高端化道路的稳步向前。