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林氏睡眠将于名家具展隆重亮相,或掀国内健康睡眠新风暴!

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2022年7月,在林氏家居新睡眠经济发布会上,林氏家居正式宣布开始进军睡眠赛道,同时林氏家居床垫新品以及旗下垂直于睡眠赛道的新品牌“林氏睡眠”焕新亮相,得到市场广泛关注。林氏睡眠致力于为消费者打造沉浸式睡眠空间,在推出后始终专注研究睡眠与居室空间之间的内在联系,并通过打造系列睡眠产品,深度满足不同用户的多元睡眠需求。

今年3月,林氏睡眠将在2023年第49届国际名家具展(东莞)展览会隆重亮相。此次展会上,林氏睡眠将会带来哪些新产品?又将如何布局国内睡眠经济市场?近日,网易家居携手名家具展,与林氏睡眠品牌事业部总监谢虎生展开深度对话,解码林氏睡眠的发展战略以及未来规划,了解林氏睡眠如何在竞争激烈的睡眠市场中把握先机、找准破局点,为睡眠产业提供可借鉴的进阶之道。


林氏睡眠品牌事业部总监 谢虎生

瞄准睡眠经济新蓝海,林氏睡眠应运而生

当代社会,不少人都饱受失眠痛苦,特别是高压生活环境对睡眠健康的影响,导致人们极易出现亚健康状态。国家卫健委发布的《健康中国行动(2019-2030年)》指出,我国有超过3亿人存在睡眠障碍,“睡觉”正逐步成为现代人的“头等大事”。

据艾媒咨询等专业机构测算统计,中国睡眠经济整体市场近年来持续增长,预计在2023年整体市场规模将有望突破万亿大关。毫无疑问,中国睡眠市场可谓一片蓝海,尤其是随着消费者健康观念的提升以及对消费品质的重视,睡眠市场成为近两年备受关注的黄金赛道。



消费需求升级与分化的迅猛态势,助推了新锐品牌的诞生,也激发了细分赛道的活力。在此背景下,林氏家居迅速布局,而它瞄准的正是当下消费者对舒适、健康睡眠的深层次需求,从而打造品牌的差异化优势,林氏睡眠应运而生。据了解,林氏睡眠作为林氏家居旗下的时尚寝具品牌,其面向的是有着高质量睡眠需求的消费群体,因此释放出“自在睡眠,自然而然”的品牌理念。


作为睡眠市场“新力军”,林氏睡眠虽背靠林氏家居这一大品牌,但它实际上是一个独立的专业品牌,诞生背后是基于对林氏家居综合多年的极致性价比、场景化呈现以及对用户精准画像的基础上沉淀而成的。

谢虎生指出,林氏睡眠与林氏家居有共通的地方,也有相异之处。“共通之处首先是与林氏家居共用成熟的供应链体系,实现原材料甄选以及对全球优质供应商资源的整合;其次,林氏睡眠运用的是林氏家居独特的新零售模式,实现对消费者的快速触达、长效沟通;第三,林氏睡眠借助企业的互联网及大数据平台实现对数据的分享和提炼,并对消费者画像进行精准提炼和分析,以更好地生产出符合消费需求的睡眠产品。”

谢虎生强调,相较于其它品牌,林氏睡眠致力于开拓健康睡眠场景,为年轻消费者打造全场景的、高性价比的消费体验,实现与消费者达成情感联系的目的。“这不仅仅是区别于林氏家居,也是区别于整个行业的家居品牌,这是我们的优势所在。”


三大亮点领跑国内睡眠赛道,致力还国人好眠

面对睡眠市场的火热,不少家具品牌对这块蛋糕“虎视眈眈”,其中更不乏身经百战的头部品牌,这不仅印证了睡眠赛道的广阔前景,也预示了未来的激烈的竞争状况。在此情况下,林氏家居如何脱颖而出,抢占年轻人消费心智。

对此,谢虎生表示,林氏睡眠具备三大品牌亮点,以凸显品牌差异化优势。林氏睡眠通过结合销售臻品床垫、寝具配套、助眠产品的创新模式,营造覆盖全空间的睡眠氛围,致力于还国人好眠,领跑国内睡眠赛道。

其中,林氏睡眠推出的竹本床垫可以说是在热门赛道中“另辟蹊径”。林氏睡眠走在天然床垫的前沿,通过推出更加契合当代年轻人健康、环保的消费理念的竹本床垫,帮助消费者找到更多适合他们健康需求的优质产品。

相较于传统床垫,竹本床垫选用“武夷绿竹”作为核心材料,原生竹纤维内含“竹醌”物质,对金色黄葡萄球菌具有高达91%抑菌率;同时,原生竹纤维经过高温热压后密度提高,支撑点增加,能够有力回应身体各部位,为消费者带来舒适的睡眠体验。


除了生产出符合当下消费人群的产品,还需要通过多元触点抢占消费者心智,尤其是逐渐成为消费主要力量的年轻人。对此,林氏睡眠针对当下各类生活方式,基于产品延展出对消费场景的挖掘,极大地延伸了睡眠产品的概念,推出一系列包括助眠香薰、眼罩、配套沙发等等当下备受消费者青睐的衍生产品,帮助消费者得到更高层次的睡眠享受与精神愉悦。

谢虎生表示:“对于林氏睡眠而言,我们不仅要满足消费者对床品的使用需求,更为消费者带来当下热门的场景化延伸产品,这些配套的产品是对整个睡眠空间的理念再造和外延,目的是为消费者带来丰富、专业且全面的睡眠空间解决方案,进而实现省心省钱省时的服务目标。”



谈及林氏睡眠产品的特点,谢虎生用七个字总结:好看、好用、买得起,借助供应链及数字化优势,林氏睡眠能够从源头上控制产品材料以及生产成本,同时迎合年轻消费群体的审美和需求,完成“高质价比”产品的打造,帮助消费者实现睡眠空间由内而外的美好。

多场景产品矩阵和年轻消费渠道的全方位布局,可以看出林氏睡眠撬动年轻人关注睡眠空间的决心和底气,也让林氏睡眠获得权威机构以及市场的高度关注。据介绍,凭借着过硬的产品质量,林氏睡眠旗下4款床垫产品获评沸腾质量奖,其中繁星床垫获得“环保床垫奖”,皓月床垫获得“舒适床垫奖”,极光床垫和星河床垫获得“沸腾质量奖”,进一步印证了林氏睡眠在产品综合质量上的硬核实力。


全面布局睡眠行业,满足消费者多元化需求

谈及睡眠行业的未来发展时,谢虎生用三个词进行概括:健康化、智能化和年轻化。

“第一个词是林氏睡眠一以贯之的‘健康化’,也就是我们所说的让睡眠回归健康和自然入眠的状态;第二个词是智能化,行业内目前已经出现了一些智能床垫、智能助眠之类的产品,因此智能化也是未来的一大趋势;第三个词则是年轻化,具体体现为年轻消费者对睡眠产品的时尚度、多元化追求。”谢虎生说道。


据谢虎生介绍,为了迎接睡眠经济的转型升级,林氏睡眠从全方位、多角度、多渠道对睡眠业务进行布局。首先是对传统市场的布局,即线下的经销渠道等,谢虎生表示:“将通过这类渠道为消费者带来更加直观、高效的消费体验。”

其次是线上渠道,作为生于互联网的企业,线上可谓是林氏成熟的发展业态,因此未来林氏睡眠会着重布局这一渠道,让互联网平台成为更好地利用和借用资源的一个平台;另外是对新零售渠道的发力,真正做到线上和线下的结合;最后则是对工程、酒店渠道的重视。“目前国内品牌对酒店渠道的发展是较为缺失的,林氏睡眠看到了这里面大有可为的机会,也会紧抓这一机会,深化林氏睡眠品牌力。”

此外,在智能化方面,林氏睡眠也在通过智能化革新消费者对于床垫产品的想象。“从去年开始,我们就在智能化方面进行布局,比如能够根据自身需要调节左右区域睡感的智能床垫产品,在这次名家具展上都会惊艳亮相。”谢虎生说道。


谢虎生强调道,“林氏睡眠入局睡眠赛道是基于大数据基础上,结合品牌特点形成的发展战略决策。”未来,林氏睡眠将以广东为基点发力,快速布局全国市场,并深度贯彻林氏家居大家居的战略规划。

名家具展惊艳亮相,掀起国内健康睡眠风暴

据悉,林氏睡眠将在3月15日-19日第49届东莞国际名家具展览会上首次亮相,届时将重磅展出林氏睡眠的新系列、新产品,为消费者带来产品与价格的双重惊喜。

东莞国际名家具展览会于1999年3月创办,是中国家居行业久负盛名的国际性品牌大展。在中国家具行业蓬勃发展初期,以促进本地家具产业发展为初衷而创办。正因如此,名家具展形成了“前展后厂”的独有特色,为参展企业与观众的深入合作及沟通交流提供了天然的基础。

随着新一代消费者对国货品牌的认可度不断提升,国货床垫企业也迎来了集体品牌化的阶段。谢虎生表示,此次林氏睡眠选择在名家具展登台亮相,一是依托于名家具展作为国内三大顶流展的专业性;二是认可名家具展对线上线下消费者价值转化的有用性;三是希望通过此次展会,林氏睡眠能够提升自身品牌影响力、输出专业睡眠产品,让更多商户了解林氏睡眠这个品牌,进一步达成更好的合作。


同时,谢虎生还透露,在此次展会上,林氏睡眠将会带来一个新的智能产品、对星辰系列和元气系列产品进行了迭代焕新,以及更新了床品的设计风格,“本次名家具展上,林氏睡眠使用的主题是‘光’和‘溯’两个字,‘光’意味着大疫三年后新的希望;‘溯’则厚载我们对于‘回归睡眠最原始的状态’这个概念的寄望,希望用更专业、更健康的产品,为消费者构建美好人居生活。”

从更深的层次来看,林氏睡眠的这一展会主题也正好契合名家具展的办展理念。通过为更多企业、厂商、经销商和消费者提供交流互动和学习的平台,让各方都能更广、更深地了解家居行业的发展动态和趋势,这不仅是名家具展的意义所在,更是名家具展的责任担当。而林氏睡眠将会在此次展会上呈现何种精彩,又将掀起怎样的健康睡眠风暴,值得我们拭目以待!

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