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木里木外宓云俊:让品牌艺术化

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网易家居上海报道:3月8日,木里木外携与波士顿美术博物馆联名系列蒙德里安中岛柜,亮相亚洲第二届Design Miami/ Podium X Shanghai。作为全球极具影响力的收藏级艺术与设计展会,木里木外在现场将艺术生活的理念用作品形式展现,以“无界—重述自然形态之美”为主题,诠释艺术、设计突破生活边界的空间叙事。


从2021年参展西岸艺术博览会,到2023亮相Design Miami,木里木外的“艺术化”战略在加速。木里木外市场总监宓云俊接受专访时表示,木里木外正在向更品牌化、更艺术化的方向去发展,今年核心定位“只为美好关系”,美好关系是基于美好场景的研究,用美好功能去承载场景,再用美好产品去实现美好功能。在这个战略逻辑下,木里木外会从传统文化研究、人文艺术探索、智能科技研发创新等去推进。

木里木外市场总监宓云俊(右)
木里木外市场总监宓云俊(右)

以下文字节选自采访实录:

【网易】:宓总好,木里木外为何选择参展Design Miami这类艺术展会?

【密云俊】:木里木外往年亮相设计周比较多,如广州设计周、设计上海等,从2021年开始,木里木外有对品牌定位进行重塑,即让木里木外更品牌化、更艺术化,当年我们参展西岸艺术博览会是这个艺术化进程的第一步,从2023年开始,我们会更多的亮相艺术展,为消费者传达木里木外对生活方式的理解和对艺术的表达,让艺术与木里木外产品之间,能塑造更多可能性。

蒙德里安款中岛柜
蒙德里安款中岛柜


【网易】:木里木外此次亮相的新品“蒙德里安款中岛柜”请简要介绍?

【宓云俊】:我们这次是与波士顿美术博物馆联名创作的蒙德里安款中岛柜,波士顿美术博物馆是世界上最综合的艺术博物馆之一。木里木外从现代艺术出发,与波士顿美术博物馆达成合作进行艺术作品联名共创,突破艺术边界,致敬现代主义大师蒙德里安。

这次亮相的艺术中岛作品在灵感与视觉设计采用了蒙德里安代表作《Composition with Blue, Yellow, and Red》中几何线条与三原色构成,把收纳与“新造型主义”艺术融合,极聚色彩辨识度与品质感。简单、纯粹、率真的时尚气质,与抽象艺术的内在精神形神相契,同时与智能高定产生碰撞,既理智严谨又充满无拘无束的艺术张力。

【网易】:在艺术化战略上,木里木外还会采用哪些方式与设计师合作?

【宓云俊】:我们会通过与艺术家、设计师的紧密合作去呈现。比如我们与中国第一家传统手工艺图书馆建立战略合作关系,此次参展Design Miami,就将与融设计图书馆研究的“金属与木”的材料碰撞成果进行展示,以声音为线索探索材料色彩、纹理等形态多元变化,拓展当代人居生活设计与艺术语言。


我们也会探索高定生活的意义,比如与设计师谷腾Mr. Gu Designer进行作品共创,带来艺术作品“MULI X Designer限定系列 谷腾联名中岛柜”,从色彩、视觉、不同形态的想象,让观者产生感官,审美,情感与精神性的多重体验。

【网易】:木里木外现阶段的国际拓展和国内开店策略分别是?

【宓云俊】:在国际战略上,我们成立了新的国际事业部来开拓海外市场。木里木外的首家海外旗舰店将于7月在新加坡开业;与此同时,米兰店也将于明年开业,未来我们还将在巴黎等多个国际一线城市开店,将木里木外以民族品牌的身份亮相国际市场。

木里木外·源邸·外滩
木里木外·源邸·外滩

在国内,目前我们在北京、佛山、重庆、上海等城市开设有直营店,其中2022年底我们的上海外滩店(木里木外·源邸·外滩)正式开业,将智能和高定做了完美的融合,发布了智能系统以及厨房系统,这也代表木里木外将高定家居的探索迈入到“智能高定”的新阶段,也是一个新赛道,我们致力于在这个蓝海赛道引领行业变革。

【网易】:如果用三个关键词去解读木里木外的核心动力,您觉得是?

【宓云俊】:木里木外今年提了全新的品牌slogan叫“只为美好关系”,美好关系的实现基于美好场景的研究,用美好功能去承载,再用美好产品去呈现,在这个战略核心下,对于传统文化的研究(如与融图书馆签署战略合作)、对人文艺术的探索、对智能科技的精进,我们会通过这三方面去实现“美好关系”战略。

木里木外其实一直致力于提供高品质的居家生活,从生活的角度出发,探索艺术、设计、文化多领域的融合,想通过一种高定的生活方式,建立人与自我、家庭、社会之间的情感连接,这也是木里木外最终要体现的品牌意义——木里木外,只为美好关系。

【网易】:好的,感谢宓总接受网易专访,也期待木里木外在美学道路上行稳致远。

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