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2022广州设计周 | 必美地板谭天谦:打造理想生活的模样

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2023年3月3日-3月6日,2022广州设计周在广州保利世贸博览馆、广州国际采购中心与南丰国际会展中心隆重开幕,本届广州设计周,以“设计+选材”为主题,汇聚了国内外高端设计品牌和渠道商、设计师、采购商以及知名媒体等参与,是一场高规格的设计盛会,也是一次全国乃至全球家居品牌之间的交流、设计与品牌赋能平台,以设计引领产业发展,为行业赋能。

本次展会,必美地板展馆(保利世贸博览馆1A01)在今届广州设计周的设计表达,在于呈现材质与工艺的原始温度,唤醒人们对经典与创新的思考。网易家居直击展会现场,对话必美国际集团品牌运营总监 谭天谦,以下是采访实录精选:


【网易家居】本届广州设计周的主题是“热爱”,为此,必美准备了哪些主题活动与新品?具有哪些突破点或升级性看点?此次参展的目标是什么?

谭天谦:此次必美展厅的名称为“理想之城”,这更像是一个集合体,跟人文、艺术都是相通的。我们希望通过“理想之城”的概念,让各位设计师明白,我们不是走向国外的品牌,而是从国外走向国内的。我希望,通过这个“理想之城”,,把各种项目都串联在一起,今年可能会邀请很多设计师去游学,去米兰展。在未来,我们希望能够更多地把国际的元素带回国内,让大家知道,木地板并不单调。


【网易家居】随着年轻化和消费升级趋势,家居、设计和时尚、智能的关系愈发密切。您如何看待这样的趋势?今年必美在产品研发设计以及品牌推广建设上有什么计划和升级方向?

谭天谦:首先讲研发,我们每次潮流趋势的发布,基本都是通过米兰展,必美就刚好是我们米兰展进行潮流最先获得并且研发的一个品牌。我们一直是在承接着国际的潮流趋势,并伴随我们新产品导入到中国,必美的新产品根据消费人群,一年可推出几百款。


【网易家居】近年来行业内设计师赋能类活动活跃度很高,诸如大师联名款、展厅设计、大咖论坛巡讲、设计大赛等方式层出不穷。对此,您有何看法?必美在设计师渠道上的布局是怎样的?

谭天谦:网易跟必美合作的“幸福家”大赛连续七年了,今年最大的考量是因为“幸福家”的活动做得非常出彩,它是培育我们年轻一代设计师群体的这样一个平台。今年必美要做的事情,是让更多的人用上必美的产品的素材。所以,在今年,必美也希望带领更多设计师走出国门,去往探访必美的工厂,去往奥地利、葡萄牙等理想艺术之城展开研修游学之旅。


【网易家居】面对住宅标准化、精装化的大背景,您认为在设计方面,应该如何考虑业主或空间的个性需求并进行创新?家居企业应该担当怎样的角色?

谭天谦:目前消费的分化较为严重,站在必美的角度来说,我们会做更多的年轻态,有潮流的,一些符合需求的产品,价格上也会相当有优势。我们高端领域会不断推出一些能够与设计师结合设计的高端产品,用最好的材料,用最好的手工打造一些产品,同时,做到最好的服务。

必美对于质量的长远承诺,也是恪守初心的重要体现。必美产品最高达到了终身质保,始终提供欧洲的标准化服务保养流程,为用户省去了售后方面的烦恼。对于材料方面的精挑细选、极致苛刻,对于环保、低碳、健康的保证,以及对于高端工艺的不断创新,让必美成就了万千消费者心中的理想之家。


【网易家居】正在复苏回暖的家居消费市场,未来还将释放出更多活力。您如何看待“直播带货”这一趋势?必美今年是否会发力直播,有哪些经验和感受可以与我们分享?

谭天谦:很多品牌都在尝试直播带货,其中包括必美也在做。但是它跟快消品的模式,包括这种专业度还是存在很大的专业性的差异化。要跟上快消的脚步,要在内容上,在整个服务体系上做很多的调整,才可以把耐用品市场打开,但是这条路是必须要做的一个渠道。

【网易家居】您觉得带货的效果明显吗?

谭天谦:非常明显,因为它是一个碎片化的交易,我们在直播上能够快速地收获几百甚至几千,几万人的关注,其中的获客率、引流率非常可观。


【网易家居】2023年作为消费提振年,“家居”也成为了被聚焦的重点领域。2023年必美有怎样的规划?企业未来的增长点是什么?

谭天谦:差异化。必美差异化的点,就是我们除了做进口的地板以外,还有墙地一体的产品,还有家具甚至高定的产品,这个是其他品牌无法比拟的点。在这个模块,必美会继续发力,要让中国的消费者能够用上意大利高定的产品,手工打造的那些家具,让他们真正能够获得全球性的高端的服务。

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