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多品牌领涨春装市场,家装家居家电消费迎来3月暖春

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近来,随着国内扩内需政策和促消费措施的效果逐步显现,内需潜能正被逐渐释放。家居家电是与汽车、餐饮并列国民消费的“四大金刚”,对扩内需、稳增长发挥着关键作用。伴随着多项利好出台及全国多地房地产市场逐步回暖,国内家居、家电、家装消费也正在领跑消费回暖。

红星美凯龙全国商场统一收银数据来看,红星美凯龙全国范围内客流、订单实现双增长,截至3月7日,三翼鸟销售额同比增长313%,TCL增长236%,COLMO同比增长136%;法国家居品牌罗奇堡同比增长68%,进口建材品牌汉斯格雅同比增长46%,伊博莱门窗同比增长178%,富轩全屋门窗同比增长248%。进口品类、高端电器和系统门窗也分别位列同比增长率最高的品类前三甲,可见消费升级品类和前置品类正成为此次春装消费的主力军。

多品牌领涨春装市场,家装家居家电消费迎来3月暖春

除了客流、订单全线“狂飙”,超级大单也不鲜见,红星美凯龙位于郑州的中原1号店汉斯格雅门店就出现了单笔订单金额达百万的超级大单,位于上海的金桥商场良木道门店也出现了单笔订单金额达44.8万元的大单。

“开年后,家装市场的消费需求正逐步释放,人们的消费观念和行为也发生了一系列变化。最明显的一个变化就是人们对装修品质也有了更高的追求。”红星美凯龙家装业务负责人表示。据红星美凯龙家装板块数据显示,自2月以来,红星美凯龙全国家装门店装修咨询、到店客流、定单量、合同额、客单值等数据均有显著增长。其中,到店客流量增长40%左右,首次到店签单成功率增长超10%,平均客单值增长近20%。该负责人表示,因家装需要一定决策时间,预计三月的定单量和合同额将有望翻倍。

多品牌领涨春装市场,家装家居家电消费迎来3月暖春

作为家装需求的入口,来自家装门店一线的热度正在不断传导到后端的家居、家电的消费链中。另一方面,直播间的热度也正在预热着下一波消费狂潮。截止目前,红星美凯龙315大促线上直播场次已超过1.3万场,同比去年增长122%,直播引导成交额同比增长108%。

在全国层面,红星美凯龙多地积极响应当地消费提振举措,纷纷开展各类营销创新,如西安至尊Mall策划了满载全屋家居和超跑的“求婚花车”事件营销,西南全球家居1号店创新开展“了不起的拍卖惠·春季专场”,北京东五环商场开展315超级音乐节等。

业内人士表示,伴随宏观经济产能周期上行期的即将到来,以及家居产业内部出清、需求端的逐渐复苏,家居行业即将迎来上行的超级周期。

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