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以微电影温情启幕,简一开了一场“露营”式新品发布会

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高端品牌简一开了一场特别的新品发布会。

3月7日,简一深圳八卦岭旗舰店,一场特别的新品发布会微电影首映礼在此举办。


主办方简一在现场搭建起“露营”的帐篷,与会嘉宾以“围炉夜话”的形式团聚在现场,参与简一第15代大理石瓷砖上市暨微电影《上天入海》首映礼。“简一总是能够让我有一些意想不到的惊喜”,活动现场,深圳市家装家居行业协会会长李晓锋评价简一此次发布会。与会设计师和品牌挚友也纷纷表示,以“露营”的方式参加品牌发布会对他们来说是一次非常特别又新奇的体验。


对高端品牌而言,大部分企业通常会选择在五星级酒店举行会议,新品发布环节通常是以比较“严肃”的形式跟用户见面,简一这次为何会别出心裁,选择在户外这样自由开阔的场所召开新品发布会呢?

用户时代的品牌价值选择:以更年轻时尚的方式触动用户情绪

随着中国经济过去四十年突飞猛进式的发展,我们也迅速从增量市场进入存量市场,从产品供不应求的“超级工厂时代”进入产品过剩、市场竞争进入红海阶段的用户时代,在这样一个背景下,如何吸引用户、感动用户、留住用户?如何以用户需求为核心,打造品牌的产品价值和用户情绪价值?

被誉为“神一样的产品经理”、著名产品战略专家梁宁有一个广为人知的结论:“如果把人想象成一部手机,人的情绪是底层的操作系统,他的能力只是上面一个个的app。”通过产品价值满足用户基本物质需求的同时,如何有效满足用户的情绪,得到用户的情感认同和价值认同?简一第15代新品发布会,以微电影《上天入海》这样一个微妙的角度切入,该影片以真人故事为原型,讲述一位创业者父亲遭遇事业挫折到重拾自信,重新出发的故事,最后的落点是本次新品发布会的主题“回归本真 悦享生活”,笑中带泪的故事情节、创业者遇到挫折再重新奋起的过程触动了很多在场观众的情绪。


在当下这样一个短视频流行的时代,用户习惯了从短视频当中获得情感共鸣,从别人的故事中看到自身的影子,从而获得内心的安慰和情感的满足。简一携手国内知名的原创短视频内容平台---二更所创作的微电影,无疑是给过去三年,遇到挫折又东山再起的创业者一剂心灵的抚慰鸡汤,也让在奋斗过程中的创业者、奋斗者再次感受到家庭的温暖、亲情的可贵。回归本真、享受当下,认真生活,这也呼应了此次简一品牌想要传达的情感内核。

为了更好地传达“回归本真 悦享生活“的新品理念,同时也是为了更好地贴近用户,简一希望用微电影的形式讲述品牌温暖。简一集团品牌与市场中心总监郭文恺表示,简一多年来一直围绕用户为中心,做两个方面的价值输出,一方面是基于技术创新的产品功能价值,另外就是基于企业社会价值和企业责任的用户情绪价值。在用户时代,简一希望”用故事讲述温暖品牌“走进用户内心,建立”心”沟通的链接,这也是微电影创作的目的和初衷。

目前,微电影《上天入海》已在全网上线。上线仅两天,播放量近200万,双话题#回归本真·悦享生活##简一第15大大理石瓷砖上市 阅读人次近1000万。

“一日店长”直播:设计大咖以用户角度现身说法,家居达人沉浸式体验感染观众

此次新品发布会暨微电影首映礼,简一除了邀请诸多嘉宾到现场参与以外,也同步进行了时长4小时的在线直播,在这么长的时间内,持续留住用户,吸引用户深度参与并不是一件容易的事,最终吸引了超过88万观众、点赞量超过170万,总评论达227万条,取得这样的数据结果,可以说嘉宾的选择、切入的角度都非常关键。

作为本次发布会的“主角”,除空间美学、人文表达之外,简一第15代大理石瓷砖究竟有哪些值得关注的亮点和研发新逻辑呢?简一集团董事副总裁李志豪首次做客直播间亲自讲解。


据透露,与以往不同的是,简一第15代新品基于“从人群需求中来,到空间呈现中去”研发思路深挖用户对家空间的情感需求,在进一步提升原石纹理质感与空间美学的基础上,通过极具辨识度的高端配色方案,搭配简一独创0.5毫米密缝连纹铺贴技术以提升空间整体性,提供更适合国人对美好家需求的整体空间解决方案。

“以用户价值为核心的诉求点,对当下四类主流消费人群的空间情感需求的解码来转化每一个产品应该是怎样的光度、怎样的色彩、怎样的规格,才符合当下主流空间户型或人群对每个功能的想法。这是我们研发产品必须要思考的问题。”简一集团董事副总裁、GANI设计研究院院长李志豪如是说道。

当下,很多陶瓷企业都在用“市场导向”的理念研发新品。简一基于用户需求从产品端开始思考,交付给用户的是符合内心需求和情感价值的美学空间,能引起新一代消费者的情感共鸣,更能体现简一以真诚利他之心,为客户创造价值的决心。


作为本次的特邀嘉宾,作为拥有近二十年的私宅设计经验和三个孩子的父亲,深圳市十大杰出设计师郑鸿从设计师和父亲的角度诠释了自己家的设计理念,这样一个绝佳的用户角度,打动了很多观看直播网友的心。此外,郑鸿对于简一携手设计师做深化设计、以及成品交付落地服务的点评也表达了设计师群体的心声,让设计师的工作变得更便捷,让业主更满意,这些无疑都会给设计师的工作加分。

此外,参与直播的还有简一的品牌挚友,深圳圣易文设计事务所设计总监李超,作为简一的老朋友,他的点评更具有代表性,也可以给更多设计师提供参考:“简一有一个很大的特色,就是产品会根据潮流趋势变化,随时更新,源源不断为设计师提供最新的素材,同时还会提供成品交付服务,让设计师少了很多后顾之忧”。


在社交媒体发达的今天,达人意味着是某方面的意见领袖。此次发布会,简一特邀社交媒体家居达人精分郑郑做客直播间,高颜值、年轻时尚的精分郑郑代表了当下追求精致生活的年轻一代消费群体,他们喜欢淡雅的奶油风、喜欢露营、会在家里自拍和随时直播自己的生活。拥有百万粉丝的社交媒体达人精分郑郑,是此次简一跟年轻、追求质感的消费群体一个沟通的桥梁,面对直播镜头,精分郑郑也表达了对简一产品的喜爱,“久看不腻,可敌岁月漫长,温馨舒适,就选简一”,简一的品质以及成品交付等专业服务也让她由衷地表示认同,对于怕麻烦的年轻人来说,选择简一等于选择了放心和省心,相信这点也会打动很多年轻消费者。

沉浸式体验打造不一样的“城市客厅”

很多人可能不会相信,人类自身95%的行为决策其实都是由情绪和感受主导。斯坦福著名的神经经济学家巴巴·希夫(Baba Shiv)认为,理性大脑只是把感性大脑已经决定做的事情理性化而已,这也从另外一个角度解释了,为什么梁宁会说“人的情绪是底层的操作系统”,经验表明,在各种场景化的背景下,人们更容易根据场景做出相应的情绪反应和最终决策。


在本次发布会现场,简一“城市客厅”首次对外亮相,通过12个不同风格、不同大小的客厅场景,通过1:1还原真实户型来呈现当下主流的家装家居设计趋势,以及简一产品在各种场景、各种功能的极致应用的体现。简一集团董事副总裁,GANI设计院院长李志豪说道,“城市客厅是简一首次尝试的主题客厅,希望让用户沉浸式体验“回家”的感觉。“

见过了太多“一本正经”的新品发布会,难得有一场这么特别的新品发布,对于简一来说似乎也并不意外。正如深圳市家装家居行业协会会长李晓锋所言,简一不仅仅是卖瓷砖,更是在卖生活、卖服务、卖体验、卖价值,企业不仅要做好产品和服务,更要从情感方面增强消费者的场景体验感,这才是企业的价值所在。紧跟用户需求,因时而变,趋势而为,这才是简一此次发布会“画风突变“、走到户外的原因所在。

总是以用户的需求为出发点,时刻关注用户需求变化,这样的简一,何愁不得到用户的喜爱呢?下一代大理石瓷砖新品发布,简一又会给我们带来怎样的惊喜?我们已经迫不及待开始期待了……

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