专访 | 大自然家居佘学彬：迎战2023，践行健康环保之路，实现品牌差异化发展

现如今，人们对家居环境的关注和投入明显增大，保持和提高家居环境和品质成为持续追求，其中健康需求尤为突出。与此同时，在“健康中国2030”国家战略的指引下，推行健康文明的生活方式，营造绿色安全的健康环境，正在跃升为社会关注的焦点。结合2023年3月“健康人居 静享自然”大自然地板2023春季新品发布会活动，网易家居独家专访大自然家居董事会主席、集团CEO佘学彬先生，就健康人居需求、企业发展规划、以及本次发布会的相关内容进行探讨。

网易家居：今年大自然家居进行品牌定位升级，提出了“我爱大自然 自然更健康”的价值主张，这源自于怎样的思考？

大自然家居佘学彬：过去我们的品牌主张是“我爱大自然”，但对消费者来说其实还不够明确。随着家居消费的升级，消费者不仅关注“有其居”的问题，更在探索“优其居”的更多可能，尤其是健康层面。所以，我们希望把产品的健康属性和自然的家居追求，达到“人木”和谐的境界。大自然家居一直在深入思考新时代的健康人居生活，这也是消费者最关心的，我们希望通过“我爱大自然 自然更健康”的品牌价值主张，与消费者同频共振串联起来,对于消费而言，“自然”是一语双关，既是自然Nature，也是自然of course，因为接近大自然，所以带来了更多健康。

网易家居：大自然地板在中国林产工业协会大力支持下重磅发布《大自然家居绿色产品白皮书》，此次发布有什么意义和影响？

大自然家居佘学彬：我们希望消费者了解真正的绿色产品标准是什么，从而去满足消费者对家庭居住环境的高品质需求。简单来说，就是提高企业、行业绿色标准，帮助消费者改善居住环境。

从白皮书中可以了解到，随着消费者健康人居需求不断变化，尤其对产品体验感和舒适感的需求大大提升。籍此次调研，大自然地板也深入了解到消费者的痛点，为了有效解决实木地板响声问题，大自然地板在坚持保证实木地板的健康环保性之余，区别于市面上覆膜胶水防噪的危害性，对实木地板进行了新升级，发布DMF生态静音科技新品，不仅直击消费者长期备受“异响”的困扰，更是为消费者带来更健康、环保的产品体验，在大自然地板带领下，共同走进“静享”自然的健康人居生活。

网易家居：大自然地板荣获全球市场调研机构欧睿国际认证的连续四年全国实木地板销量第一，这样雄厚的市场竞争力背后是来自怎样的企业实力支撑？

大自然家居佘学彬：总的来说，市场上木地板产品的功能和颜值差异性不大，但是大自然家居必须深挖健康环保，构建企业核心竞争力，这也是我们研发主攻的方向。

健康环保是大自然家居的企业生命线，大自然是做实木起家的，实木地板永远是大自然的根。实木地板本身就是最天然、环保的，我们在进行技术工艺升级的同时，必须保持实木地板的天然属性。在实木上不允许碰一点胶水，这是我们企业的底线。大自然家居也在持续优化实木地板性能，让它能够迭代升级，更加符合消费者的使用需要。今年，大自然家居研究院经过三年的时间，潜心研发出“DMF生态静音科技”，通过液态的无色、无味水溶液替代市面上的胶水覆膜，在地板槽口形成弹力层，既能有效地减少实木地板踩踏时产生的异响，同时又能保持实木地板的环保本质。

网易家居：这几年由于疫情的推动，大家对健康绿色环保越来越关注。大自然家居是最早一批带领行业关注健康的品牌，您觉得我们要怎么做才能真正为消费者提供一种健康的生活？

大自然家居佘学彬：大自然家居在“我爱大自然 自然更健康”的品牌主张下，在产品的研发、设计、生产、物流、安装过程中，施行围绕“零醛造 零排放 零异味 零添加 零污染 零负担”标准，构建整体全空间健康生态。

事实上，在2021年，大自然家居就提出了满足健康全屋定制需求的“1+2+N”产品战略，作为突围整装的一张有力王牌。“1”即是已有多年研发、品控、口碑积累的木地板产业，基于地板这个“1”，扩展至木门和定制柜这“2”个品类，以及墙板、软装、电器、卫浴等“N”个家居品类。“1+2+N”战略展现了大自然家居对空间一体化的宏观布局，打破了单品之间的壁垒，真正为消费者提供健康全屋定制家。

为此，大自然在全球布局了9大原材料供应基地和6大集约化智造基地，并坚持选用经过FSC森林认证、符合自然生态的上乘木材，凭借在选材上的高要求、高标准，以及在生产制作上对环保的全方位、全链条把控，大自然地板塑造出绿色健康的品牌发展内核，为消费者构造真正的健康人居。

网易家居：如今全国疫情解封，经济逐渐复苏，房地产市场回暖，将会带动后家居行业的加速发展。您如何看待2023年的家居市场机遇，大自然家居将会如何趁势而上？

大自然家居佘学彬：展望2023年,中国宏观经济再次向好，中国经济正展现出强大的韧性和巨大的活力，各行各业稳健复苏，国内外各大机构和专家普遍预测：2023年中国经济增长在5%甚至更高。另一方面，随着房地产利好政策密集发布，房地产两度被重申为“国民经济支柱产业”，预计地产行业景气将有所回升，带动下游家居建材行业回暖，整体的消费潜力将会得到进一步扩张。由此可见，国家经济发展以及家居行业都将迎来万物复苏的“春天”，一切充满希望。

国人对于健康人居生活的理念根深蒂固，对生活品质需求有进一步的期望。这也说明了，未来，迎接各品牌行业的不仅仅是消费者积蓄三年的消费爆发力，更是对品牌品质更高的追求与期许。2023年，我们必须要实现稳步增长，以地板和定制两条腿走路，把地板产业做到全球第一，而定制板块则是深挖环保、健康，实现品牌差异化。大自然家居是长期主义者，我们希望保持初心，为中国消费者提供一站式健康家居生活，这个是我们不变的奋斗动力和方向。