广东
在存量房翻新需求叠加政策风口的今天，门窗成为消费者提高生活品质的刚需产品。家居消费升级、整装时代到来，中国人居生活方式迎来全新变革，系统化的全屋门窗解决方案，已然成为门窗行业消费主旋律和发展新动能。
基于对未来全屋门窗定制的全方位考究，3月29日，在“2023新豪轩[门窗+]战略发布会暨首届门窗好物节启动仪式”上，新豪轩门窗重磅发布[门窗+]战略，率先吹响全屋门窗定制号角，同时携手聚合全球顶尖战略合作伙伴，开启“首届门窗好物节”，以一系列品质好物赋能门窗升级，为万千家庭带来高品质理想生活。
对于新时代国人所追求的品质生活，新豪轩有何新见解？[门窗+]战略及首届门窗好物节，又将从哪些方面实现突破，开启全屋门窗品质革命？会后，新豪轩门窗总裁冯佐星、全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江、近境制作设计有限公司设计总监唐忠汉接受网易家居专访，从消费诉求、战略部署、产业升级等维度展开分享。
甄选门窗好物 打造优质供应链生态
新豪轩携手顶尖品牌为中国家庭定制好门窗
家，自始至终都是国人心中不变的追求。作为建筑之眼的门窗，是构筑人居空间的重要部分，更是品质生活的重要载体。随着90后、00后成为主流消费群体，他们对门窗的功能要求已经不再局限于通风和采光，隔音、安全、舒适、美观等功能性诉求也越来越被重视。
唐忠汉在采访中表示：“门窗，在现代环境中扮演着重要角色，好的门窗，能为家居生活塑造舒适、宜居的生活场景和生活形态，能解决空间对声音、光线、温度、空气、水分等因素的控制。”可以说，门窗不仅是一个表象的符号，它更代表了生活的本质与品质，是自然元素与人居的结合。
好门窗离不开好产品、好设计，一扇好门窗，需要具备系统性思考，方能展现优越的形式与功能统一。一直以来，从研发到设计，再到生产制造各环节，新豪轩门窗都力求为消费者打造更高品质的人居体验。此次，基于对消费需求的进一步洞察，新豪轩门窗从品质、服务、交付、可持续创新能力等维度出发，严格筛选合作品牌和品质好物，与各领域佼佼者紧密合作，为消费者解锁更专业、更高效的多元生活场景，让品质人居生活不再遥不可及。
冯佐星表示，新豪轩全屋门窗空间解决方案的背后，考验的是企业的“整合”能力，供应链的整合至关重要，这离不开产业链上下游伙伴的协同共筑。对此，新豪轩不断巩固其供应链整体协同能力，与德国格屋、德国泰诺风、维哈根、德国好博、萨诺克集团美德胶条等上下游产业链伙伴强强联手，成立全球品质门窗战略联盟，打造理想人居体验，共促门窗生态欣荣发展。
从门窗单品到美好人居空间的打造，从产品功能的满足到有个性、有温度的家居空间创造，新豪轩门窗已然驶入全品类发展的快车道。此次首届门窗好物节的全面落地，以及全球品质门窗战略联盟的正式成立，将为消费者解锁多元生活场景，赋能高质价比生活体验，更将推动门窗行业进一步演变，开启行业新一轮升级革命。
洞察消费需求 构筑极致体验
新豪轩以[门窗+]战略刷新品质人居新高度
当下，消费群体的新消费场景、新消费渠道和新消费习惯层出不穷，并影响着行业的战略定位和产业布局，对新生代消费特点的进一步挖掘和洞察，成为传统行业需要突围的先决任务。
在冯佐星看来，新生代消费者呈现出几个重要的特征主要体现在几个方面：其一，在懒人经济的背景下，消费者追求高效便捷、所见即所得的一站式消费方式；其二，新生代消费者信息触点多，圈层分化明显，精致且精明成了这代人的家居消费特征；第三，消费者非常依赖设计师和意见领袖，他们对美的捕捉更加敏锐，对美好的需求更是不断升级。基于以上三点，高颜值、高品质、省心便捷的全屋门窗模式正中下怀，能够帮助消费者更加高效的做决策，也必将成为家装行业的重要增长点。
为顺应新消费浪潮，新豪轩门窗率先加入“整”队列，开创全屋门窗定制赛道，聚焦生产、研发、设计、服务等方面的新升级，从“+好物、+全屋、+场景、+服务”四个方面出发，为消费者带来一体化设计、一站式购齐、一揽子服务的全屋门窗空间解决方案，更好地回应和满足消费者品质升级的深层意愿。
据冯佐星介绍，新豪轩全屋门窗一站式空间定制，目前已形成涵盖系统门窗、铝木窗、阳光房、淋浴房、幕墙、生态门、入户门七大品类的立面系统。近年来，更是新增了电动提升窗、护墙板、隔断门、玻璃护栏、灯光护栏、灯光幕墙等产品，实现由提供单品向提供全屋门窗一站式解决方案深化。冯佐星在会上强调道，通过[门窗+]战略模式，新豪轩将进一步解锁全屋门窗定制的最优解，赋能品质生活体验，更进一步推动门窗行业演变与升级。
张仁江在接受采访时表示，消费升级浪潮下，企业需要深入消费群体，了解新一代消费者对品质生活的深层次需求，才能做好自己的本职工作，为消费者提供好的产品和服务。在他看来，在整装趋势到来之际，作为门窗行业头部品牌，新豪轩门窗率先布局全屋门窗定制赛道正当其时，这必将引领企业迈入发展新征程，为行业树立创新标杆，满足国人对美好品质生活的向往。
拥抱全屋未来 抢占行业新赛道
新豪轩以差异化优势竞逐万亿蓝海
当前，我国新房门窗空间大、存量房门窗改造需求迫切。据相关数据统计，2022年我国新房装修门窗市场需求达22.63亿平方米，另外，超15年以上既有建筑门窗面积达80亿平方米，每年来自存量房的门窗需求超过1亿平方米。2025年，存量房装修市场规模将达3.34万亿元，存量房门窗改造需求成为产业发展长期动能。
面对门窗市场万亿新蓝海，越来越多的企业开始布局门窗赛道，一批批有实力的门窗企业不断涌现，门窗品牌数量的不断增加，一定程度上反映出市场的内卷之激烈，市场竞争逐渐上升到白热化阶段，门窗同质化竞争激战正酣。在冯佐星看来，当下门窗行业的竞争现状已经不再是以往的小打小闹，而是升级成智造力、信息力、产品力、品牌力、营销力等综合实力的竞争，门窗企业转型升级势在必行。在充满内卷的门窗市场，如何抓住下一个突围机会点，是门窗企业亟需思考的重要课题。
面对市场的机遇和挑战，新豪轩早已厉兵秣马，并积累起十足的底气与信心。自创立以来，新豪轩门窗一直以过硬的质量、创新型的产品走进千家万户，并从商业模式、产品、营销、服务等多角度入手，不断探寻差异化的破局路径，从而推动企业的持续高质量增长。
新形势之下，新豪轩在新的突围方向上，通过精准的战略定位，窥探到全屋门窗的破局关键点，以[门窗+]战略，打造差异化的核心竞争力，多品类融合的全屋门窗空间解决方案被寄予厚望，为门窗企业、门窗产业提供高效的增长动力。
在这个充满变革的时代，家居企业主动思变拓新的过程，也是行业焕发生机的契机。无论如何，新豪轩在行业大变局中，抓住行业结构性机会，抢先布局全屋赛道，构筑起系统竞争力，将更有机会成为新一轮行业角逐中的赢家。
历经20年的奋斗，凭借规模化和专业化的产业优势，新豪轩已然成为了门窗行业的佼佼者。站在20周年的历史交汇点，这对新豪轩而言，不仅是一个新的起点，更是企业经历了历练与沉淀后，以全新的姿态迎接未来的挑战，冯佐星表示，接下来，新豪轩将继续保持战略定力，主攻全屋门窗模式，坚持多渠道发展，以更好的产品和服务迎接系统门窗黄金发展期。相信在未来，新豪轩将以更硬核的综合实力，在门窗行业的“高速公路”上阔步前行，让我们共同取代下一个门窗巨头的诞生！
本文来源：网易家居要闻
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邱芷芸_NOG12465
