门窗品牌战如何突围？新豪轩【门窗+】吹响全屋门窗定制冲锋号

3月29日，“2023新豪轩[门窗+]战略发布会暨首届门窗好物节启动仪式”在广州定制家居展圆满落幕。新豪轩门窗重磅发布[门窗+]战略，率先吹响全屋门窗定制号角，同时联合全球品质门窗联盟品牌，共同开启“首届门窗好物节”，为万千家庭带来高品质理想生活。

在系统门窗的黄金发展时期，门窗品牌突围战已经正式打响。作为行业头部品牌的新豪轩门窗，成立20周年之际发布“门窗+”战略意味着什么；发起成立的“全球品质好物联盟”，将如何构建可持续发展的高质量生态；首届“门窗好物节”的成立，又会从哪些维度赋能消费者美好生活？带着对市场的深度洞察，以及对产业发展的前瞻思考，新豪轩发布了一套精细化、系统化和科学性兼备的门窗品牌突围战略，引爆行业关注。

系统门窗产业洗牌加速 

新豪轩迎二十周年新飞跃

20世纪70\80年代，从传统钢门窗到铝合金、断桥铝门窗，我国现代建筑门窗起步；20世纪90年代末，欧洲系统门窗进入中国市场，行业迎来更大升级和挑战；21世纪以来，房地产大红利下，门窗行业高速发展；2008年以来，系统门窗开始活跃，成为主导力量。

近十年来，系统门窗在多重因素推动下，已成为结构性增长行业。我国地域复杂的客观条件，为系统门窗孕育了广阔的成长土壤。双碳政策、消费升级、装修刚需、市场占有率低等宏观因素，以及门窗产业链产业链生态越发成熟，合力推动了系统门窗的快速发展..... 

然而，需要注意的是，我国系统门窗行业虽处于黄金发展期，但仍处于初级阶段——总体竞争格局分散，“大行业小企业”现象由来已久，消费者认知始终是大课题。随着消费者对高性能系统门窗产品的认知和接受程度的提高，若干个品牌大鳄将占很大比例，无品牌门窗和杂牌门窗将失去市场。唯有具备领跑行业综合实力、具备市场前瞻性谋略的企业，才能走得长远，成为最后的赢家。

网易家居网易设计全国总编辑胡艳力作《系统门窗突围战》主题演讲

企业的成长需要保持初心，也需要沉淀和深耕。以新豪轩门窗为代表的领军企业，见证、推动着门窗行业品牌之路的成长。据悉，新豪轩门窗董事长冯文波2003年正式成立“新豪轩”，小跑进入门窗赛道。其中，“新”指紧跟时代潮流发展变化，“豪”指品质豪华，“轩”则取自苏东坡作品“小轩窗，正梳妆”，成立二十年来，新豪轩始终坚持以改善人居品质为使命，为中国亿万家庭提供高端门窗定制。

企业能走得远，在传承基础上，还应保持创新精神。新豪轩始终以与时俱进的精神，紧抓系统门窗风口，不断精进自身、趁势而上。2015年，新豪轩开始升级技术工艺，实现系统门窗产品迭代；2020年，新豪轩航母级门窗智造基地投产，以完善的产业链开启全屋门窗定制；2023年，放眼全屋门窗产业链融合和品质升级，新豪轩以【门窗+】战略推动门窗进入家装新时代……可以说，新豪轩的每一步，都紧跟国人居住需求需求演变，精准卡位产业变革关键，持续领跑门窗行业。

新豪轩快速成长壮大的二十年，正是系统门窗、乃至中国定制产业崛起、从有到优持续进化的二十年。在这个周期内，以新豪轩为代表的家居企业持续创新迭代，以日益精进的产品和服务，为中国家庭带来更好的家居消费体验，引领和见证着美好生活的持续更新。以此同时，新豪轩也以持续更新的企业面貌，见证和推动了产业一轮又一轮大浪淘沙。

2023年，对于新豪轩来说，是一个关键节点。一站式家装需求推动企业变革、产业融合，产品边界越来越模糊，服务越来越全面。新豪轩凭借产业链和智造优势，以【门窗+】战略为核心，在门窗行业率先切入全屋定制赛道，实现从产品、空间、生活方式的持续突围，展现了作为领军品牌的市场前瞻能力，为行业发展打开了全新的想象力和可能性。站在20年发展新征程，新豪轩门窗风华正茂！

迎战消费者品牌时代

新豪轩【门窗+】战略交出新答卷

门窗行业的准入门槛相对比较低，传统产品技术含量不高，小工厂、游击队、杂牌小店遍地开花，假宣传、恶意杀价等行业乱象层出不穷，加剧市场恶性竞争，不利于行业长期可持续发展。

当前，门窗行业处于群雄混战的春秋战国时期。数据指出，全国共有2万多家门窗厂家，top10占比5%-，top30占比10%-，过十亿的品牌寥寥无几，2亿到几千万是常态。相比于国际门窗100亿-200亿大规模，中国系统门窗仍有很长的路要走。

扩大企业规模、突破市场份额、成为真正的消费者品牌，是当前门窗企业的共同目标。这就要求门窗企业必须认真洞察、深刻理解市场需求，并为之作出更新。品牌战争即将全面拉响，唯有良性的竞争能成就自我。

网易家居网易设计全国总编辑胡艳力

值此突围关卡，新豪轩观察到，门窗市场目前存在品牌/产品诸多，东买窗西买门、报价千差万别、全屋风格不统一、服务不专业、发货慢入户难等诸多痛点，如何从点到面逐一击破，梳理出完整、完善、便捷的一站式门窗产品和服务是当前门窗企业的重中之重。基于此，新豪轩提出【门窗+】战略——整合产业链资源，升级系统门窗品质，定制多元生活，为消费者提供高品质的一站式全屋门窗解决方案。

具体来看，新豪轩【门窗+】从以下四个方面进行了系统性升级——

一、门窗+ 好物=高品质理想人居，新豪轩门窗携手战略合作伙伴，成立「全球品质门窗战略联盟」，覆盖铝材/玻璃、执手/五金、隔热/密封胶条、智能/遮阳系统、辅助材料等，构建产业新生态，引领中国门窗新趋势；在隔热性、隔音性、水密性、气密性、抗风压五项关键性能上持续升级，实现全能品质门窗；

二、门窗+全屋=一站式空间定制，新豪轩产品覆盖系统门窗、入户门、铝木窗、生态门、幕墙、淋浴房、阳光房七大品类，可应用于入户花园、入户门、客厅、厨房、幕墙、卧室、书房、洗手间等多个空间，满足多样化的家居定制需求；

三、门窗+场景=生活方式解决方案，新豪轩洞察时下新消费群体生活趋势，如封阳台形成茶室、健身区、小花园、宠物间，客厅转化为家庭影院、练歌房，半开式厨房设计成中西厨、亲子互动区等，使门窗从颜值与性能等方面最大化升级空间体验，营造更符合场景需求的家居氛围；

四、门窗+服务=产研设服全链路一体化，全屋门窗定制不是简单的产品组合罗列，而是系统化的整体空间解决方案。新豪轩具备全品类门窗智造生产、全品类一体化研发能力、全屋门窗设计前后端全流程打通、全链条服务体系，能够更高效地、准确地解决消费者全屋门窗选购痛点。

可以看到，新豪轩【门窗+】战略有利于型材、玻璃、五金、智能系统等上下游产业链整合，促进产业链转型升级。此外，【门窗+】战略与设计师渠道、整装、工程渠道的双向赋能，可有效整合多渠道资源共赢。最重要的是，新豪轩为中国千万家庭不断更新家装门窗消费最优解。在【门窗+】之上，消费者在产品选购上更加全面和了解，在家装预算上更加清晰和可控，新零售打通的模式也让全屋门窗定制流程更为顺畅，线上线下体验更优。

业内人士指出，门窗行业未来十年，是定江山、大洗牌的关键十年。新豪轩【门窗+】战略基于对市场需求的深挖，从前后端两端发力，在品牌、产品、渠道、服务上都作了更新迭代，是新豪轩精细化转型、夯实内功的重要举措，更是其迎战消费者品牌时代的核心武器，对门窗产业转型升级、行业集中度加速提高有着重大意义。

创领门窗产业生态链高质量发展

全球品质门窗联盟重磅首发

在门窗行业，产品为王是不变的真理。然而，门窗是综合性的学科，涵盖设计学，材料学，力学、人体工程学，建筑工程等学科，从设计生产、销售、到安装，任何一个环节出现问题都会影响产品的功能和性能。供应链和生产流程复杂，加之传统的业务和管理模式透明度低、不易管控，对于最终产品性能的实现有着极大考验。

好的供应链生态，是门窗企业打造产品力，在激烈市场竞争中能够屹立不倒的重要根基，也是走向高质量发展阶段的硬核利器。伴随消费升级和一站式需求的到来，传统的家居产品和服务模式面临着全新的升级迭代，门窗行业同样需要更优质的供应链管理生态，包括生产设备、型材、五金、玻璃、配套产品等硬件的更新，以及销售、包装、运输、安装、售后、信息化等软件的优化。

作为行业头部企业的新豪轩门窗，始终认为好门窗是好设计+好产品的结果。在门窗设计上，新豪轩强调技术与艺术的结合，功能与形式的统一，方能实现好的结构、好的体验、好的颜值；而在门窗产品上，新豪轩优选“品质、服务与交付、可持续创新”三项能力业内顶尖的全球战略合作伙伴，以一系列品质好物赋能产品升级，解锁门窗的可塑性及美好生活的更多可能性。

值得关注的是，新豪轩门窗携手德国格屋GU、德国泰诺风、维哈根、德国好博HOPPE、萨诺克集团美德胶条等行一众全球顶尖品牌，成立“全球品质门窗战略联盟”。正如本次发布会主题“汇全球好物，筑品质门窗”，此次新豪轩与全球优质供应商展开深度合作，相互赋能、相互成就，不仅将拓宽品质生活的边界，赋能人居生活体验，更是以自身行动助力门窗产业供应链生态走向全新的发展阶段，开辟品质门窗新纪元，为行业转型升级树立创新标杆。

现场，“全球品质门窗战略联盟”共同启动“2023新豪轩门窗好物节”，链接门窗产业新升级，开启全新一轮品质人居新浪潮。随着首届门窗好物节正式拉开序幕，新豪轩将于4月在全国多个城市进一步落地相关活动，将全屋门窗钜惠福利带向千家万户，让更多消费者感受高品质人居生活。

为了让【门窗+】战略实实在在地落成为消费者的福祉，让全屋高品质门窗普惠中国家，新豪轩门窗打出6·3·1营销组合拳——6个套餐， 3个热销单品，还有买窗送门、0元免费品质配件、价值1680元旧窗焕新专属服务礼包等多重盛惠政策。新豪轩希望向消费者传达，无论是新房换门窗，存量房改善，还是二手房全屋翻新，在新豪轩都能找到合适的解决方案，实现高颜好价筑美家。

专注高端门窗定制20年，新豪轩门窗在推进门窗品质升级的道路上不断探索，每年为100000+家庭提供全屋门窗一站式解决方案。站在全新的发展起点，新豪轩门窗携手“全球品质门窗战略联盟”合作伙伴，以“门窗好物节”为圆心，将真正的好门窗带给千万家庭，让美好生活切实普惠大众。

随着整厨、整家、整装成为行业大热赛道，“整”成为大家居行业趋势，全屋门窗已然成为全屋定制新的增长点。从新豪轩【门窗+】战略可以看到，作为行业引领品牌，新豪轩率先加入“整”队列，开创全屋门窗定制赛道，并在产品、服务、展示、团队建设上持续修炼内功，与产业链上下游伙伴的协同共筑，以全球品质门窗战略联盟之名共同打造优质的供应链生态系统，为新豪轩门窗长远发展练肌肉，推动中国门窗行业的健康发展。