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门窗品牌战如何突围?新豪轩【门窗+】吹响全屋门窗定制冲锋号

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3月29日,“2023新豪轩[门窗+]战略发布会暨首届门窗好物节启动仪式”在广州定制家居展圆满落幕。新豪轩门窗重磅发布[门窗+]战略,率先吹响全屋门窗定制号角,同时联合全球品质门窗联盟品牌,共同开启“首届门窗好物节”,为万千家庭带来高品质理想生活。

在系统门窗的黄金发展时期,门窗品牌突围战已经正式打响。作为行业头部品牌的新豪轩门窗,成立20周年之际发布“门窗+”战略意味着什么;发起成立的“全球品质好物联盟”,将如何构建可持续发展的高质量生态;首届“门窗好物节”的成立,又会从哪些维度赋能消费者美好生活?带着对市场的深度洞察,以及对产业发展的前瞻思考,新豪轩发布了一套精细化、系统化和科学性兼备的门窗品牌突围战略,引爆行业关注。

系统门窗产业洗牌加速 

新豪轩二十周年新飞跃

20世纪70\80年代,从传统钢门窗到铝合金、断桥铝门窗,我国现代建筑门窗起步;20世纪90年代末,欧洲系统门窗进入中国市场,行业迎来更大升级和挑战;21世纪以来,房地产大红利下,门窗行业高速发展;2008年以来,系统门窗开始活跃,成为主导力量。

近十年来,系统门窗在多重因素推动下,已成为结构性增长行业。我国地域复杂的客观条件,为系统门窗孕育了广阔的成长土壤。双碳政策、消费升级、装修刚需、市场占有率低等宏观因素,以及门窗产业链产业链生态越发成熟,合力推动了系统门窗的快速发展..... 

然而,需要注意的是,我国系统门窗行业虽处于黄金发展期,但仍处于初级阶段——总体竞争格局分散,“大行业小企业”现象由来已久,消费者认知始终是大课题。随着消费者对高性能系统门窗产品的认知和接受程度的提高,若干个品牌大鳄将占很大比例,无品牌门窗和杂牌门窗将失去市场。唯有具备领跑行业综合实力、具备市场前瞻性谋略的企业,才能走得长远,成为最后的赢家。


网易家居网易设计全国总编辑胡艳力作《系统门窗突围战》主题演讲

企业的成长需要保持初心,也需要沉淀和深耕。以新豪轩门窗为代表的领军企业,见证、推动着门窗行业品牌之路的成长。据悉,新豪轩门窗董事长冯文波2003年正式成立“新豪轩”,小跑进入门窗赛道。其中,“新”指紧跟时代潮流发展变化,“豪”指品质豪华,“轩”则取自苏东坡作品“小轩窗,正梳妆”,成立二十年来,新豪轩始终坚持以改善人居品质为使命,为中国亿万家庭提供高端门窗定制。

企业能走得远,在传承基础上,还应保持创新精神。新豪轩始终以与时俱进的精神,紧抓系统门窗风口,不断精进自身、趁势而上。2015年,新豪轩开始升级技术工艺,实现系统门窗产品迭代;2020年,新豪轩航母级门窗智造基地投产,以完善的产业链开启全屋门窗定制;2023年,放眼全屋门窗产业链融合和品质升级,新豪轩以【门窗+】战略推动门窗进入家装新时代……可以说,新豪轩的每一步,都紧跟国人居住需求需求演变,精准卡位产业变革关键,持续领跑门窗行业。


新豪轩快速成长壮大的二十年,正是系统门窗、乃至中国定制产业崛起、从有到优持续进化的二十年。在这个周期内,以新豪轩为代表的家居企业持续创新迭代,以日益精进的产品和服务,为中国家庭带来更好的家居消费体验,引领和见证着美好生活的持续更新。以此同时,新豪轩也以持续更新的企业面貌,见证和推动了产业一轮又一轮大浪淘沙。

2023年,对于新豪轩来说,是一个关键节点。一站式家装需求推动企业变革、产业融合,产品边界越来越模糊,服务越来越全面。新豪轩凭借产业链和智造优势,以【门窗+】战略为核心,在门窗行业率先切入全屋定制赛道,实现从产品、空间、生活方式的持续突围,展现了作为领军品牌的市场前瞻能力,为行业发展打开了全新的想象力和可能性。站在20年发展新征程,新豪轩门窗风华正茂!

迎战消费者品牌时代

新豪轩【门窗+】战略交出新答卷

门窗行业的准入门槛相对比较低,传统产品技术含量不高,小工厂、游击队、杂牌小店遍地开花,假宣传、恶意杀价等行业乱象层出不穷,加剧市场恶性竞争,不利于行业长期可持续发展。

当前,门窗行业处于群雄混战的春秋战国时期。数据指出,全国共有2万多家门窗厂家,top10占比5%-,top30占比10%-,过十亿的品牌寥寥无几,2亿到几千万是常态。相比于国际门窗100亿-200亿大规模,中国系统门窗仍有很长的路要走。

扩大企业规模、突破市场份额、成为真正的消费者品牌,是当前门窗企业的共同目标。这就要求门窗企业必须认真洞察、深刻理解市场需求,并为之作出更新。品牌战争即将全面拉响,唯有良性的竞争能成就自我。


网易家居网易设计全国总编辑胡艳力

值此突围关卡,新豪轩观察到,门窗市场目前存在品牌/产品诸多,东买窗西买门、报价千差万别、全屋风格不统一、服务不专业、发货慢入户难等诸多痛点,如何从点到面逐一击破,梳理出完整、完善、便捷的一站式门窗产品和服务是当前门窗企业的重中之重。基于此,新豪轩提出【门窗+】战略——整合产业链资源,升级系统门窗品质,定制多元生活,为消费者提供高品质一站式全屋门窗解决方案

具体来看,新豪轩【门窗+】从以下四个方面进行了系统性升级——

一、门窗+ 好物=高品质理想人居新豪轩门窗携手战略合作伙伴,成立「全球品质门窗战略联盟」,覆盖铝材/玻璃、执手/五金、隔热/密封胶条、智能/遮阳系统、辅助材料等,构建产业新生态,引领中国门窗新趋势;在隔热性、隔音性、水密性、气密性、抗风压五项关键性能上持续升级,实现全能品质门窗;

二、门窗+全屋=一站式空间定制,新豪轩产品覆盖系统门窗、入户门、铝木窗、生态门、幕墙、淋浴房、阳光房七大品类,可应用于入户花园、入户门、客厅、厨房、幕墙、卧室、书房、洗手间等多个空间,满足多样化的家居定制需求;

三、门窗+场景=生活方式解决方案,新豪轩洞察时下新消费群体生活趋势,如封阳台形成茶室、健身区、小花园、宠物间,客厅转化为家庭影院、练歌房,半开式厨房设计成中西厨、亲子互动区等,使门窗从颜值与性能等方面最大化升级空间体验,营造更符合场景需求的家居氛围;

四、门窗+服务=产研设服全链路一体化,全屋门窗定制不是简单的产品组合罗列,而是系统化的整体空间解决方案。新豪轩具备全品类门窗智造生产、全品类一体化研发能力、全屋门窗设计前后端全流程打通、全链条服务体系,能够更高效地、准确地解决消费者全屋门窗选购痛点。

可以看到,新豪轩【门窗+】战略有利于型材、玻璃、五金、智能系统等上下游产业链整合,促进产业链转型升级。此外,【门窗+】战略与设计师渠道、整装、工程渠道的双向赋能,可有效整合多渠道资源共赢。最重要的是,新豪轩为中国千万家庭不断更新家装门窗消费最优解。在【门窗+】之上,消费者在产品选购上更加全面和了解,在家装预算上更加清晰和可控,新零售打通的模式也让全屋门窗定制流程更为顺畅,线上线下体验更优。

业内人士指出,门窗行业未来十年,是定江山、大洗牌的关键十年。新豪轩【门窗+】战略基于对市场需求的深挖,从前后端两端发力,在品牌、产品、渠道、服务上都作了更新迭代,是新豪轩精细化转型、夯实内功的重要举措,更是其迎战消费者品牌时代的核心武器,对门窗产业转型升级、行业集中度加速提高有着重大意义。

创领门窗产业生态链高质量发展

全球品质门窗联盟重磅首发

在门窗行业,产品为王是不变的真理。然而,门窗是综合性的学科,涵盖设计学,材料学,力学、人体工程学,建筑工程等学科,从设计生产、销售、到安装,任何一个环节出现问题都会影响产品的功能和性能。供应链和生产流程复杂,加之传统的业务和管理模式透明度低、不易管控,对于最终产品性能的实现有着极大考验。

好的供应链生态,是门窗企业打造产品力,在激烈市场竞争中能够屹立不倒的重要根基,也是走向高质量发展阶段的硬核利器。伴随消费升级和一站式需求的到来,传统的家居产品和服务模式面临着全新的升级迭代,门窗行业同样需要更优质的供应链管理生态,包括生产设备、型材、五金、玻璃、配套产品等硬件的更新,以及销售、包装、运输、安装、售后、信息化等软件的优化。

作为行业头部企业的新豪轩门窗,始终认为好门窗是好设计+好产品的结果。在门窗设计上,新豪轩强调技术与艺术的结合,功能与形式的统一,方能实现好的结构、好的体验、好的颜值;而在门窗产品上,新豪轩优选“品质、服务与交付、可持续创新”三项能力业内顶尖的全球战略合作伙伴,以一系列品质好物赋能产品升级,解锁门窗的可塑性及美好生活的更多可能性。

值得关注的是,新豪轩门窗携手德国格屋GU、德国泰诺风、维哈根、德国好博HOPPE、萨诺克集团美德胶条等行一众全球顶尖品牌,成立“全球品质门窗战略联盟”。正如本次发布会主题“汇全球好物,筑品质门窗”,此次新豪轩与全球优质供应商展开深度合作,相互赋能、相互成就,不仅将拓宽品质生活的边界,赋能人居生活体验,更是以自身行动助力门窗产业供应链生态走向全新的发展阶段,开辟品质门窗新纪元,为行业转型升级树立创新标杆。


现场,“全球品质门窗战略联盟”共同启动“2023新豪轩门窗好物节”,链接门窗产业新升级,开启全新一轮品质人居新浪潮。随着首届门窗好物节正式拉开序幕,新豪轩将于4月在全国多个城市进一步落地相关活动,将全屋门窗钜惠福利带向千家万户,让更多消费者感受高品质人居生活。

为了让【门窗+】战略实实在在地落成为消费者的福祉,让全屋高品质门窗普惠中国家,新豪轩门窗打出6·3·1营销组合拳——6个套餐, 3个热销单品,还有买窗送门、0元免费品质配件、价值1680元旧窗焕新专属服务礼包等多重盛惠政策。新豪轩希望向消费者传达,无论是新房换门窗,存量房改善,还是二手房全屋翻新,在新豪轩都能找到合适的解决方案,实现高颜好价筑美家。


专注高端门窗定制20年,新豪轩门窗在推进门窗品质升级的道路上不断探索,每年为100000+家庭提供全屋门窗一站式解决方案。站在全新的发展起点,新豪轩门窗携手“全球品质门窗战略联盟”合作伙伴,以“门窗好物节”为圆心,将真正的好门窗带给千万家庭,让美好生活切实普惠大众。


随着整厨、整家、整装成为行业大热赛道,“整”成为大家居行业趋势,全屋门窗已然成为全屋定制新的增长点。从新豪轩【门窗+】战略可以看到,作为行业引领品牌,新豪轩率先加入“整”队列,开创全屋门窗定制赛道,并在产品、服务、展示、团队建设上持续修炼内功,与产业链上下游伙伴的协同共筑,以全球品质门窗战略联盟之名共同打造优质的供应链生态系统,为新豪轩门窗长远发展练肌肉,推动中国门窗行业的健康发展。

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