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奥运冠军联袂推荐!顾家家居WinFresh沁爽科技创睡眠新潮流

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2023全新开局,一个盛大的“亚运年”拉开帷幕。

这对于亚运会官方床垫独家供应商、有着“全民深睡保障官”之称的顾家家居来说,充满着无限市场生机。成立10年,顾家床垫已实现营收从零到33.38亿元的跨越(via2021年报)。

顾家家居WinFresh沁爽科技全球首发现场
顾家家居WinFresh沁爽科技全球首发现场

3月,顾家家居WinFresh沁爽科技暨亚运新品床垫全球首发,乒乓球奥运冠军郭跃现场助阵,国内睡眠专家、脑机研究专家齐聚论道健康睡眠。同期,顾家家居领衔发布“2023年科技深睡白皮书”,并基于国民深睡痛点,重磅亮相搭载WinFresh沁爽科技的亚运新品床垫,领航睡眠新潮流。

顾家家居领衔发布—2023《科技深睡白皮书》

正值2023年世界睡眠日之际,顾家家居联合中国睡眠研究会、京东健康、Brainco强脑科技、沙利文等专业机构及头部企业,共同发布2023年度《后疫情时代下的健康生活:科技深睡白皮书》(下称:白皮书),围绕深睡IASA,即国民睡眠洞察、国民行为分析、睡眠解决方案、社会倡导呼吁层面,以科技、理性、专业的视角呈现睡眠解决方案。

2023《科技深睡白皮书》发布现场
2023《科技深睡白皮书》发布现场

白皮书显示,睡眠不足成为当代“流行病”,超过8成的中国人经受过或者正在经受睡眠困扰,而最大的困扰则是睡眠浅,对睡眠环境敏感,这一比例达到了87%。入睡困难的比例也接近60%。根据京东健康数据—2022年有关“失眠、睡眠、睡不着”的问诊订单超过700万,同比提升40%.....

一方面是“超八成中国人经受睡眠困扰”,一方面是“92.7%的受访人群了解睡眠重要性、消费者愿意为好睡眠花钱”,这表现出消费者对健康睡眠的高关注度以及改善睡眠的意愿强烈,这无疑给当下的睡眠产品提出高要求和新期待。

顾家家居床垫产品事业部副总经理 王勇
顾家家居床垫产品事业部副总经理 王勇

“好睡眠,从来都不是一个人的事,而是家居企业、科技企业、睡眠机构等多方共同努力的结果。”顾家家居床垫产品事业部副总经理王勇在现场指出,作为亚运深睡保障官,顾家床垫在过去十年始终专注于深睡技术与产品研究,深入洞察国人睡眠体验需求,提供科技深睡解决方案。在全新开局的2023年,顾家床垫作为“全民深睡保障官”正在长成,要最大化助力国民睡眠健康向更好的方向发展。

解决“深睡”痛点—Winfresh体感革命

实际上,从2020年7月顾家家居正式成为第19届亚运会官方床垫独家供应商开始,顾家便一直为杭州亚组委及运动员提供全面的深睡解决方案,深入研究运动员的睡眠状态与需求。在这过程中他们发现:52%的运动员都反馈存在睡眠问题,如睡眠多汗闷热、浅眠易醒、睡眠质量差等。

Via:2023《后疫情时代下的健康生活:科技深睡白皮书》
Via:2023《后疫情时代下的健康生活:科技深睡白皮书》

与此同时,顾家床垫在对全国207个城市的上万名用户进行睡眠需求调研的基础上,发现消费者更看重的是床垫功能,排序占比分别是舒爽透气(34.2%)、护脊撑腰(28.2%)、抗菌防螨(22.7%)、吸湿快干(8.8%)及其他。

“舒爽透气”是首要需求,而不是普遍认知的“防螨”、“护脊”,到底是趋势还是偶然?

从生理角度讲,人的皮肤时刻都在呼吸,一个正常成年人每晚排出的水分大约为250ml,而新陈代谢更为旺盛的运动员则会排出更多,这些热量和水分就都被接触到的被子、睡衣、床垫等吸收。此时如果床单被套或床垫不够透气,不能及时排出这些热量和水分,就会引起潮湿闷热状况,甚至成为滋生螨虫的温床,引起皮肤、呼吸道等一系列问题。

需求驱动研发,在此背景下,顾家床垫决心掀起一场颠覆床垫行业认知的体感革命。

自2020年7月到2023年3月,顾家床垫深入研究跨行业的领先技术,并与比利时贝卡特,美国英威达,瑞士海屹科等众多世界知名企业展开交流和技术共创。在经过780多个日夜、36轮版本的不断调整、118次实验测试之后,WinFresh沁爽科技连同搭载该技术的床垫新品正式诞生。


WinFresh沁爽科技,是床垫内首个高效立体的协同系统,能达到运动级的舒爽透气效果。在场景和体验创新上,Winfresh沁爽科技毫无疑问是顾家床垫以满足备战运动员高品质睡眠需求打造的排湿快干系统。其由亲肤干爽层、呼吸排湿层、清芯散热层、劲爽透气层这4层共同组成立体结构,应用到床垫中,WinFresh沁爽科技可打造出百万内舒爽透气床垫的天花板!因沁爽科技可做到亲水速度小于1秒,透气速率达2116毫米/秒,蒸发速率相比国标提升117%的效果,真正实现从上到下、从里到外、360度的舒爽透气。


值得一提的是,顾家将体育运动员的睡眠场景研究,最大力度普及到全民使用场景,通过拓展场景使用范畴,造福普通消费者和万千家庭,为国民提供舒爽透气床垫新体验,提升国民深睡时长及睡眠质量。

在产品革新上,顾家以沁爽科技为核心推出M1088乘风垫、BY.M2023沁爽之星、M1076P圆梦者等亚运新款床垫产品。以乘风垫为例,其搭载Winfresh沁爽科技,匹配超能⑧号弹簧2.0律动版和乳胶、3D多重承托系统,能提供沁爽的肌肤体感、精准的支撑以及渐进式包裹的睡感。亚运深睡系列“圆梦者”,则实现沁爽科技、精准支撑、双面睡感三合一,其中亲肤干双层采用SUPER DRY排湿快干面料的蒸发速率是技术要求的1.67倍,AIR BREATH舒爽透气绵透气速率高达2116mm/s,是普通记忆棉的5.6倍……全新突破性产品均以科技为抓手,来解决国民睡眠痛点。

乒乓球奥运冠军郭跃进行现场体验
乒乓球奥运冠军郭跃进行现场体验

发布会当天,顾家家居深睡床垫推荐官、乒乓球奥运冠军郭跃进行现场体验,从技术到产品全方位感受舒爽透气”,并对顾家新床垫产品称誉有佳。与此同时,顾家亚运床垫新品还得到击剑奥运冠军骆晓娟、世界羽毛球混合团体竞标赛冠军韩呈恺、速度滑冰世界大冬会冠军付春艳、游泳世界竞标赛冠军朱倩蔚的联袂推荐,成为当之无愧的“冠军之选”。


作为亚运款床垫,此次顾家发布的系列新品在美学设计上也多有巧思,如外观设计上延续亚运的智能风尚表达;色彩上以蓝色灰色为主色调,搭配科技感的六边形元素;床垫尾端设有亚运床垫专属金属吊牌等,以实现产品功能性与美学性的统一。

睡眠经济风口,顾家深睡迈入主赛道

深睡床垫,就选顾家。纵观过去九年的发展轨迹,不难发现,顾家床垫正在“深睡”战略上纵深发展。自2013年开创床垫品类,到2020年首次在行业内提出深睡概念并成为亚运会官方床垫独家供应商;到2022年成为中国航天ASES官方合作家居品牌;再到提出“整体睡眠”解决方案…截至2022年底,顾家家居已经服务了超过1100万户家庭,持续为消费者创造优质深睡体验。

而顾家床垫所在的睡眠经济赛道,也正步入风口期。数据显示,2016-2020年间,中国睡眠经济整体市场规模从2616.3亿元增长至3778.6亿元,增长44.42%,未来随着睡眠产品市场渗透率不断提高,产品类型不断增多,市场规模将继续保持增长趋势,预计睡眠经济市场容量在2030年将突破万亿元。

庞大的“睡眠经济”风口下,加速抢占发展红利,才能领跑健康未来。作为床垫行业的头部品牌,顾家床垫以“深睡”为核心理念,正在全速构建科学的深睡研发体系、产品体系和服务体系。在未来,随着万亿睡眠赛道竞争渐趋激烈,以“精益品质和深睡技术”为主要抓手,从产品创新、场景焕新、生态搭建上,持续赋能深睡科技的顾家床垫,有望在终端市场创造更高的品牌价值和更强劲的业绩增长曲线。

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