《大宅新趋势，岩板新风尚》 ——2023年大宅设计趋势报告

一、调查背景

根据2023麦肯锡中国消费者报告显示，中国中产阶级将持续上升，中国消费者渴望高端品牌和产品，其购买决策也正变得越来越理性，而高端产品溢价仍然保持动力，中国本土高端品牌越来越有竞争力。预计到2025年，超过2亿的中国家庭成为上层中产阶级的一部分，大家在继续寻找更好并且有着更多溢价的产品。

近年来，在楼市分化严重的情况下，“大宅”作为上层中产阶级的其中一种高端消费品，大受热捧。据2022年最新数据显示，广州一手千万住宅成交量超4200套大关（统计为2021年-2022年上半年），创下历史新高；2022年6月初疫情解封后的上海，平均每天至少有3套总价3000万以上的豪宅(含新房和二手房)成交......

市场的变化，既是挑战也是机遇，需要大宅设计师不断尝试新材料、新技术，从而适应人们的生活方式和居住美学的变化。在大宅消费受热捧的背景下，网易联合冠珠瓷砖，推出《大宅新趋势，岩板新风尚——2023年大宅设计趋势调查》，通过调研100位专业大宅设计师，解密大宅设计未来密码，挖掘新材料的更多可能性。

——设计师访谈视频——

二、报告正文

Part 1

调查画像

Part 2

五大主题，洞察大宅设计「新趋势」

在此次调研中，我们不难窥见，大宅设计的发展会随着人居需求不断迭代升级，其风格和形态在不断改变，但永远不变的是人们对品质居住的追求，对美好生活的向往。大宅所承载着的不仅是对理想空间的期望，更是居住者精神上的求索。

而在设计师看来，理想的大宅设计，最终是要回到生活本真，满足人们内心深处的种种真实需求。而人们的真实需求，不是高级材质堆砌能轻易满足的，更多来源于对家和生活方式的解读和尊重。

从功能而言，大宅的“大”并不单单指更大的面积，还有更多元的场景。我们针对大宅设计进行了市场调研，梳理得出“居住属性”之外的生活内容。以五大主题，洞察大宅设计「新趋势」。

主题一：无边界生活

关键词：开放空间、延展设计

在大宅设计的空间布局中，超过70％的设计师更倾向于模糊空间与空间之间的界限，最大限度地释放空间，增加整体互动感，于无形中延展共情生活的边界。设计师们认为，开放式的布局，在满足功能的基础上，实现人、自然、空间的三合一。

在开放式空间中，更需要遵循「少即是多」的理念，给软装设计“做减法”，讲究风格统一。在“开放式厨房、半开放式厨房、客餐厅一体式”设计趋势流行的背景下，设计师采用连贯性强、一体化的材料，比如岩板、涂料等，能更好地实现“无边界设计”，呈现出自由且流畅的空间。

主题二：轻疗愈主义

关键词：精神需求、人文关怀

设计，于方寸之间成天地，于无形之中治愈着现代人。在调研中，我们发现更多大宅设计师不再单纯地从美学角度来衡量设计的存在感，而是更加关注人在空间中的精神体验，打造更加积极、良好的治愈空间。

针对高端人群需求的变化，综合考虑功能、材料、工艺、审美等因素，设计师在空间中会更愿意融入具有人文关怀的产品，创造出富于「人情味」的家居场所，激发业主的情感共鸣。

主题三：新艺术表达

关键词：空间美学、审美满足

设计，为功能空间注入灵魂，在基于物质实用性的基础上，带来审美的千变万化。而家居装饰品以及艺术材料的意义，在于生活的人在其静态中感受它的温度。

大宅设计师作为“氛围制造者”，他们主要从五个维度上（空间、色彩、家具器物、材料、光环境）制造空间的统觉，以更多新艺术去表达空间的不同情感。

主题四：健康新方式

关键词：环保、自然、舒适

后疫情时代下，“健康环保”已经成为建筑室内空间设计中的重要因素。室内空间作为承载人们每日生活工作的容器，未来大宅设计更应该着眼于艺术与美感之外的健康、环保、可持续。

根据调研数据，超过85%的大宅设计师认为，在大宅设计当中，室内外所用材料都尽可能展示朴质自然的状态，选用天然环保、健康自然的家装材料、家具等，营造出更加舒适的家居场域，创造出更符合现代人的生活方式。

主题五：新智慧人居

关键词：智能设计、科技功能

未来智能生活是什么样子的？大宅设计里的「黑科技」，又会给我们的生活带来怎样的改变？设计师将智能居家与大宅设计相结合，将智能化设计渗透到每一处空间，以一种更为智慧的形态，为家居生活增光添彩。

在大宅设计中，超过70%的设计师会选择运用智能产品以及具有科技功能的材料，而这些智能化设计，每一项都融入到家居功能细微处，创造“智”感生活，启幕人居新想象。

小结：“自然”融入家居设计，营造舒适的空间氛围；“技术”在自然之外，提升生活体验；“装饰”是一种对文化的回应，一种品味生活的主张；“生活”不是材料的高级堆砌，是一种有温度的亲密关系。总的来说，在大宅设计「新趋势」中，舒适，美学，健康，功能，四者缺一不可。

Part 3

五大方向，探寻岩板应用「新风尚」

建筑与空间设计的前行，无不伴随着材料科技的进步而发展创新，尤其在追求高品质生活的大宅设计领域中，新材料、新科技的影响更具有价值和表现力。

根据相关数据得知，经过2017、2018、2019三年的酝酿、蓄势，岩板2020年上半年在中国市场爆发，2022年我国岩板产量达19250万平方米，需求量达16161.7万平方米。从材料搜索排行榜来看，「岩板」的热度持续上涨，受到了众多设计师的青睐。而在大宅设计中，从空间美学以及绿色环保的角度考量，设计师更愿意选择岩板作为家居材料，为人居空间提供更多新体验。

那么，在未来，「岩板」将会如何驱动大宅设计的创新？「岩板」如何“助力设计升级”？如何“赋能美好生活”？我们通过对100位大宅设计师进行了调研，从场景应用、风格选择、功能特性等方面着手，总结出以下五大方向。

方向一：应用多元场景，带来体验升级

相比传统瓷砖，岩板拥有着更出色的性能表现力，适用于家居空间的各个场景。在调查中，我们发现，更多大宅设计师会在客餐厅、厨卫空间设计里选用岩板作为装修材料，满足业主定制化需求。而这也说明了一点：岩板在各空间应用范围将不断延伸，为家居场所带来更多新体验。

方向二：装饰个性需求，构建艺术氛围

岩板花色丰富、款式多样，独特的纹理赋予设计更多灵感，这些也是大宅设计师选用岩板的重要原因。岩板拥有强大而又稳定的可控性与塑造性，配合多样化的质感叠加，可以为家装设计带来更强的视觉冲击力，演绎空间与艺术的极致美。

方向三：融入国潮元素，营造高雅意境

传统文化复兴的浪潮，重启消费者对于国潮的认知，融合传统与潮流的新国货产品，让设计师窥见了“国潮”的独特魅力。在此次调研中，超一半设计师都愿意选择国色系列的岩板，用于大宅设计中，构造出拥有高雅色系的中国画意境。

方向四：重视材料性能，打造健康家居

近年来，甲醛超标、细菌感染等空气质量和环境问题的出现，也让设计师更加关注家居环境的健康指数。设计师看重岩板有着其他装饰材料无法比拟的硬核性能：耐高温、耐腐蚀、耐磨防滑、强抗冲击、防污抗菌、食品级表面等，从本质上实现真正的健康家居。

方向五：利用适形比例，颠覆传统设计

在本次调查中，超过一半的大宅设计师都认为“适形比例更实用”，秉承黄金比例尺寸的岩板，在设计上能实现超乎想象的创新，无论横向还是纵向铺贴，都更适配大宅装修设计。

调研的最后，大宅设计师也针对1800x1200mm规格与其他岩板规格做出了对比，其中“减少后期加工、铺贴时最大限度减少痕迹、搬运及施工更简易方便”这几点都得到了设计师的肯定。

小结：总的来说，「岩板」蔚然成风，从上墙下地，到橱柜、台面、门板等家居定制，改变了千篇一律的大宅传统设计，让空间成为了新的美学载体。在大宅设计中，「岩板」不仅能满足不同空间的功能需求，还能从整体上提升整个空间的美感和文化气韵。

三、对于岩板企业的启示

1、立足品质与创新，塑造产品竞争力

岩板企业在追求“高效”的同时，应该更加关注人类的情感需求与审美需求，链接更多设计师，从质感、自然、色彩、时尚等维度上塑造产品竞争力。

作为中国民族品牌的担当，冠珠瓷砖一直坚持从产品创新、审美设计以及科技创新三个方面打造质优产品，不断引领需求及居住风尚。

2、紧随设计趋势，汲取国风新潮流

随着近年来“国潮”的崛起，中华文化、中国元素渗透到服装、美妆、食品、家居等国货品牌的方方面面。岩板企业应该致力于搭建艺术与消费者的桥梁，以产品展现文化魅力。

而在领跑国潮的征程上，冠珠瓷砖以文化为载体，坚持“国潮瓷砖”原创设计，打造国潮IP，让中国陶成为中国潮。

3、突破传统规格，兼顾效果与成本

岩板生产成本不低，从工厂到各经销商间的运输成本更高，有些大规格产品也存在“入户难”的问题，如果在加工切割过程中出现破损，也会导致岩板使用成本增加。

为了打造差异化的竞争优势，冠珠华珍系列岩板尝试将黄金比矩形融入产品，打造1800x1200mm（3：2）规格岩板，匹配现代大宅建筑模数，可整砖铺贴应用，减少切割损耗，最大化兼顾效果呈现和经济效益。

4、打通服务闭环，完善成品交付体系

随着岩板应用范围的扩大，“交付”一直是岩板绕不开的话题，岩板的未来是“品牌+交付”。岩板企业应完善服务体系，保障量产岩板的品质稳定和质量优质。

从半成品到成品，冠珠瓷砖通过明珠科筑岩板精工交付系统，很好地解决了岩板成品交付的诟病，而岩板中心仓模式也为促进岩板生态发展提供了平台支持，引领行业服务水平升级。

结语：在生产、制造、加工、设计、安装、物流和售后等环节，冠珠瓷砖都有比较成熟和完善的运作模式。此次，冠珠华珍系列产品的面世，无论在风格、花色、规格、环保等多个方面，都使整个岩板的产品体系更加完整。

在未来，我们也相信，冠珠瓷砖将立足行业，用产品来书写新的叙事方式，链接更多设计师，通过艺术赋予产品更多的精神或故事，从而传递给消费者，迸发出无限可能。