奥维云网数据显示，在23W14线上洗碗机畅销品牌中，火星人成功跻身TOP3。
高光背后，是更多强有力数据的支撑。在3月的集成洗碗机行业中，火星人市占率达41.7%，遥遥领先；在集成洗碗机行业的TOP机型中，前5席火星人霸榜4位「*数据来自奥维云网3月线上洗碗机数据监测」；同时在Q1季度中，线上洗碗机行业新品榜单中，火星人D70S位居TOP1。
与此相对应的，在2023年Q1季度中，火星人集成洗碗机订单同比增长109%，一路狂飙。
刚开年不过四个多月，火星人集成洗碗机就捷报频传，着实为自身、乃至整个厨电行业打好复苏战打响了第一枪。
作为品牌第二增长曲线，集成洗碗机无疑成功为火星人塑造出了流量密码和掘金新赛道，那么火星人到底是如何开垦出这块宝藏产品空白，又是如何一路迭代最终实现行业引领？通过本文，我们将一一分析。
势头正盛，厨电新宠持续跑马圈地
起初，洗碗机作为舶来品，并没有受到市场太多关注。随着中国消费升级、人口结构调整、以及对于食安问题的话题度，国人对于洗碗机的追求开始与日俱增。
同时，根据厨房环境的客观性因素，深谙消费痛点的中国厨电品牌，进一步将洗碗机带进更符合需求的集成赛道。这里的重要代表，就有火星人。
时间倒退回2015年，火星人在市场调研时，就发现彼时市场上在售的洗碗机产品结构，已有台式、嵌入式、水槽式、台嵌两用等多种类型，但却仍存在洗碗机功能单一，无法高效利用厨房空间，且容积小无法满足洗锅等需求等弊端。从而，火星人就将目光聚焦在集成洗碗机上，并在2018年正式推出行业第一款集成洗碗机，由此也开创了集成洗碗机全新的细分类目。
事实证明，火星人不仅成功为自己探索出了第二增长曲线，也进一步激发了市场的潜在活力。
据奥维云网（AVC）推总数据显示，在2022年厨电行业大部分品类出现零售额下滑的情况，集成洗碗机线上市场零售量、零售额分别同比增长54.0%、35.9%，线下市场零售量、零售额分别同比增长26.9%、54.8%，以逆势增速成为厨电黑马。
而到了今年，集成洗碗机成绩依旧夺目。据奥维云网（AVC）推总数据表明，2023年一季度集成洗碗机线上市场在售品牌数量达到56家，已超过全尺寸嵌入式，成为品牌数量最多的款式，并且双线规模增长迅速，一季度线上、线下市场零售额分别同比增长84.7%、54.8%。
不难想象，在市场蛋糕还在变大的趋势下，集成洗碗机仍然会吸引大批企业的入局。但又不得不注意，作为大容量集成洗碗机发明者和引领者的火星人，已然处于一马当先的位置。资料显示，火星人已经连续24个月位居集成洗碗机行业品牌TOP1，其旗舰单品D70集成洗碗机连续11个月霸榜TOP1。
砥砺深耕，火星人不断打破品类边界
作为在厨电集成领域深耕多年的资深玩家，火星人对于集成思维和技术的把控，属于业内领先。同时，火星人秉承“让厨房更健康”的企业使命，引领集成灶行业进行数次的变革浪潮，稳坐全国全网双第一宝座。
如今，火星人也将其集成优势，进一步赋能到洗碗机上。在此基础上，火星人砥砺深耕，不断突破技术瓶颈，进行系列的产品迭代。
2018年，推出全新类目集成洗碗机D7，打破行业认知。而这背后，是火星人斥巨资，走遍全国百余座城市，苦研三年交出的第一份答卷。该款产品将十大功能合而为一，成为行业标杆之作，并凭借颠覆性集成设计理念，荣获德国红点奖。
D7一经上市，迅速引爆市场，累计销售高达6个亿。而这，也验证了火星人通过洗碗机的功能集成来解决中国厨房空间难题是可行的、且极具朝阳属性。
随后，火星人加大对集成洗碗机的研发和支持力度，依靠强大研发实力，于2022年发明了大容量集成洗碗机，并作为第一起草单位参与起草了集成洗碗机团体标准，缔造了行业发展的两大里程碑。而其推出的D70、D50、D30、D31等矩阵式集成洗碗机新品，正式掀起中国厨房净洗新革命。
就拿“机王”D70来看，该款产品创新性将水槽、洗碗机、消毒柜、残渣处理器、橱柜五大功能集成于一体，单款申请专利60项，荣获行业“技术突破奖”，全流程革新了洗碗功能和使用体验。同时，15套墅级容量；四翼旋风瀑布洗和高温高压水流瓦解油污更彻底；以及创新残渣粉碎技术；内循环热风烘干和三重强力除菌，除菌率、消毒率均达99.99%等等，都在业内堪称领先位置。
*数据来源于威凯检测技术有限公司，报告编号：NO. WTS2021-19834。
而就在今年年初，火星人仍在向业内推出更智能、更完善、更优异的集成洗碗机新品。比如D70S，再比如创新型D75集成洗碗机，从颜值、工艺、智能、体验四维度多重升级，试图用集成洗碗机进一步点亮未来厨房。
结语：
火星人董事长黄卫斌就曾表示，“水洗，毫无疑问是厨电发展新的战略机遇、新的广阔蓝海，是门店新的商机和增长的第二曲线，是战略的呼唤和发展的必然，可谓天时地利人和。”从目前发展的情况来看，火星人集成洗碗机确实做到了知势、聚势、创势，并给出了相当不错的亮眼成绩。而在未来，火星人集成洗碗机还能有怎样的新突破，值得期待和关注。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
