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全渠道聚势共赢 惠而浦中国市场营销年会在沪举行

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4月25日,“破而后立 聚势行远 惠而浦中国市场营销年会”在上海隆重举行。发布会当天,惠而浦携手权威机构、设计大咖、行业媒体等领域专家,聚焦新机遇、新产品、新趋势,以开放共赢姿态拥抱合作,助力家电行业迈向高质量发展新阶段。


中国家用电器协会副理事长徐东生、中国家用电器研究院副院长曲宗峰、格兰仕集团董事长、惠而浦中国董事长梁昭贤、惠而浦中国总裁梁惠强与核心团队,网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力、鼎合建筑装饰设计工程有限公司首席设计总监孙华锋,以及来自全国各地的优秀经销商代表、行业伙伴齐聚现场,见证百年品牌破局新生。

新机遇:

把握消费升级,共绘家电行业新蓝图

2023全新开局,中国消费市场逐月回暖、消费信心指数渐涨,地产、零售、旅游等行业纷纷迎来强劲复苏,与衣食住行密切相关的家电行业也不例外。


中国家用电器协会副理事长徐东生致辞表示,穿越特殊时期,未来家电行业将呈现智能创新不断发展、新型家电增长迅速、高端化进程显著加快的局面。相信惠而浦中国定能以更加笃定务实的步伐,去巩固“稳”的基础,集聚“进”的力量,在中国家电行业的发展中创造更大贡献,为更多消费者的美好品质生活服务。


格兰仕集团董事长、惠而浦中国集团董事长梁昭贤总结发言,今天惠而浦中国翻开新的一页,后续将各项工作落实好,才能迈得更稳走得更好。同时,作为百年国际品牌,要积极打造国际一流的品牌力支撑,以行业领先水平定位品牌高度,聚焦品牌,让品牌出彩。此外,市场要回归根本,坚守产品为王,不忘初心,助推行业高质量发展。


惠而浦中国总裁梁惠强表示,未来不可预测,只可创造。惠而浦将充分融合百年创新平台和中国制造优势,围绕“打造一流品牌”、“创造一流研发”、“构建一流销售”、“提供一流产品”、“实施一流营运”的战略要求,为不同需求、不同圈层的消费者提供一站式的解决方案。此外,将继续秉承大分工、大合作的理念,竭力为所有合作伙伴护航远行,全方位响应全渠道合作伙伴的大发展需求,继续书写着惠而浦跨越百年的篇章。


当整装定制成为热门赛道,家电前置化需求愈发强烈,家电与家居企业融合顺势而为,一站式服务受到热捧。网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力围绕家电与家居行业变化,为与会嘉宾带来《2023激发渠道增长新动能》主题分享,深度剖析厨电一体化、家电全面走进家居的发展历程,探索渠道变革及增长动能,洞察整装一站式服务、场景化解决方案成为行业趋势,在破圈合作中满足消费者的个性化需求。


此次发布会,主办方还特别邀请了鼎合建筑装饰设计工程有限公司首席设计总监孙华锋带来生活美学分享,作为《梦想改造家》五朝元老,在他看来美是无限的,是不断变化更迭的。但可以预见的是,简约之美将成为主流,正如他现场所看到的惠而浦产品,就是品牌专业洞察探索当下家居空间设计趋势诞生的,圆融当下,启示未来。

新产品:

构建多品类优势产品链,启动“阳台焕新计划”

百年惠而浦,其成功离不开背后的产品科技和品牌沉淀的支撑。在产品研发方面,2023年惠而浦中国开启产品新篇章,告别单一品类、单一平台的上线方式,而是转为以家为中心,以场景化、套系化推进家居一体化,以健康家庭生活为理念,专注提升用户的使用体验,为消费者提供一站式美好生活解决方案。



发布会现场,惠而浦主要从阳台、衣帽间、厨房、客厅四个场景,发布了2023惠而浦全新产品。聚焦洗护领域,W7系列洗烘套装满足健康除菌、12KG大容量高效洗烘等多元需求,APEX高端斜式洗干护一体机以创新高效智能的热泵烘干模式、智氧蒸汽热泵护理技术,带来更好的洗烘体验,纯平玻璃镜面、嵌入式设计演绎空间美学;点亮精致生活,新品类W9系列衣物护理机主打高端衣物护理,为羊毛、丝绸等材质衣物提供专属呵护程序,通过蒸汽除皱、热泵柔烘、除菌净味等多重科技实现精致护衣。W5系列嵌入式微蒸烤套装从智能烹饪到享受感官体验,多款智能菜单搭载操作更轻松的旋钮TFT彩屏,是惠而浦中国丰富厨电领域套系化、高端化、嵌入式布局的又一新步伐。


此外,惠而浦中国以场景为原点联动品牌跨界合作,与博洛尼、欧派等家居企业共创美好家居空间,并启动“阳台焕新计划”,以多样化洗烘套装带来高端衣物护理方案,赋能空间利用率的提升,并积极探索阳台焕新趋势,为创新产品注入灵感,打造直达用户内心的美好生活。

新布局:

赋能全渠道,共话家电家居一体化

在消费渠道高度碎片化、分散化的背景下,惠而浦中国正以全局思维对渠道管理进行优化整合,抓住机遇积极探索各类新兴、跨界渠道,致力于与全渠道合作伙伴一起拥抱新增长。

惠而浦中国销售副总裁辛家宁提到,综合考虑运营模式与消费端,惠而浦中国划分自有商城、专卖店、地方零售、定制渠道等九大细分渠道。围绕线上市场,惠而浦中国以“传统电商+新兴电商+自有商城”三大渠道布局为主,在自营商城稳步发展的基础上,扩大授权代理规模,高效触达消费者。


针对定制渠道,惠而浦中国专门成立定制与整装业务部,进一步推动与家居企业的跨界合作,赋能家电前置化布局。同时,惠而浦中国聚焦优势资源,在全国多座城市落地专卖店建设,并打造核心样板门店,协同经销商重塑渠道价值链,更好地满足消费需求。

惠而浦中国一路以来韧性生长,离不开各渠道合作伙伴的鼎力支持。在当天举办的 “新渠道赋能”为主题的高峰论坛上,惠而浦中国销售副总裁辛家宁与设计大咖、家居企业、全国知名的零售商和优秀的前置渠道运营商代表同台对话,现场嘉宾们各抒己见、畅所欲言,在思维碰撞中共同探讨家电行业渠道布局的新思路、新方式。


惠而浦中国销售副总裁辛家宁表示,惠而浦将立足于人货场,并秉持着专业深耕谋发展的理念,为合作伙伴带来销售赋能的支持和销售运营的保障。欧派家居集团股份有限公司厨卫事业部总助钟野说道,欧派与惠而浦相互赋能,未来将从多个维度向柜电一体化深入合作。索菲亚家居米兰纳事业部曾祥伟强调,索菲亚愿与惠而浦共生、共创、共赢,一起为用户打造美好家居生活场景。

昆明百货大楼(集团)副总裁、昆百大家电总经理段蟒分享道,在实体卖场家电向体验式、套系化、高端化发展,可以唤醒更多家庭焕新家的意愿。鼎合建筑装饰设计工程有限公司首席设计总监孙华锋认为,空间美、家电也美,使用起来感到愉悦,需要行业融合发展。山东赛慧贸易有限公司总经理邓广银则表示,希望通过惠而浦丰富的产品矩阵,合力提炼更多场景化方案,提升消费者体验。


活动当天,全国各平台、各渠道的经销商齐聚一堂。致敬非凡,惠而浦中国特别设置“卓越贡献奖”、“精诚合作奖”、“战略合作奖”,表彰2022年度表现突出的合作伙伴,予以诚挚谢意。未来惠而浦中国将持续加大招商力度,优化新产品、新渠道布局,以开放的姿态营造良好营商环境。


随着今年家电消费热度渐起,基于高端家电市场的高增长潜力及良好的盈利性,可以预见,在惠而浦的强势资源链接与整合下,通过平台、渠道、核心经销商的共同携手,联动行业上下游,必能推动中国家电行业高质量发展。

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