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冠珠华珍:硬核国风新品,切准用户价值

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前几天,在抖音刷到一条让人惊艳的视频——它从芭蕾舞者流转的身姿、莫扎特恢弘的乐章开始讲起,引出了古今中外的美所共通的“黄金分割比例”,原来,在我们还未察觉之前,传统中式建筑就已经将这一法则运用于其间,营造出了清雅庄重、美轮美奂的国风之韵。

冠珠华珍:硬核国风新品,切准用户价值

看到最后,才发现竟然是冠珠华珍岩板系列新品TVC广告。冠珠将黄金分割比引入到了华珍系列的岩板中,适形比例结合高雅国色,确实令人耳目一新。

冠珠华珍:硬核国风新品,切准用户价值

这种“新”,不仅是在款式、颜色上的“新”, 冠珠这次更是从理念上重新定义了“中国人的家”,冠珠华珍岩板为自己提出了一个很有意思的定位:大宅之选。从大众到高端住宅,用户心智这一仗并不好打,有太多信息要传递。果然,冠珠华珍岩板的发布,远远不只是一条TVC,一块新的岩板那么简单。

中国人的大宅装修难点,他们想在了消费者前面

刚需小户型讲求的是空间的高效利用,需要在有限空间里寻求功能完善、整洁收纳与家庭成员空间共享的最佳公约数,而大宅,意味着对人居品质的更高追求,更加开阔的居住空间带给消费者体现文化品味、个性设计以及家庭成员个性释放的更多想象力。就以卫生间来说,小户型需要考虑的是如何高效利用一个卫生间同时满足老人、小孩、夫妻的需求,大宅里要考虑的则是老人的卫生间要保证安全、主人房的卫生间要兼具衣帽间和化妆间等个性化的功能布局。

根据《2023年大宅设计趋势报告》结果显示,舒适、美学、健康、功能是大宅设计中的四大趋势,更简约、疗愈、艺术和健康的表达,将成为大宅设计的新追求。

无论是背后的个性化需求,还是立足于设计新趋势,中国大宅对于装修选材的种种需求自然也会相应提高——如何将中国大宅独有的美学体现出来?

冠珠用华珍系列给出了它的解决之道:适形与国色。

向上回溯千年,冠珠从宋代李诫的《营造法式》中提炼出了“凡构屋之质,以材为祖”的智慧,开创性的推出了华珍岩板1800*1200mm这一规格,黄金分割给人以悦目之美,让大空间的延伸感放大,而这一尺寸设计也更匹配现代房屋建筑模数,更少切割损耗、更快装配。中国古代的许多建筑神话,比如比故宫大三倍的唐长安宫十个月就得以建成,也正是得益于“适形”的智慧。

近年“国潮复兴”,高知阶层的消费者更时常仰慕于国风的“雅致”与“品味”,但在以往,想要在家居中复现出“中国风”其实是有难度的一件事,中华文化灿若繁星,要素多而杂,月白黛青、绛红浅碧种种或浓艳或淡雅,种种从诗词水墨山川园林中走出的颜色,皆有自己独特的美——想要装修出一套真正富于国风之美的家,却又在诸多颜色与搭配间左右两难,害怕稍有审美不当,就十分容易落入俗套——这也正是对居住空间的审美有较高要求的高知阶层消费者面临的首要问题。同时,也有越来越多中式大宅的消费者也开始聚焦于珍稀石材,经过工艺烧制这些珍稀石材可以展现出别样的色彩与美感,其天然取材也更为中式大宅增添一份天人合一的中国传统哲学意趣。

冠珠从溯源文化与放眼山河两个角度取材,山岚叠翠、黛瓦红墙、碧波疏影、青竹墨兰都通过他们独特的制造工艺一一复现在华珍岩板中,让国色有浪漫的联想,让场景有国色、有故事,既满足了高知阶层对于“雅”的追求,也让消费者不需要花费太多心力、不需要做太多审美功课,就可以轻松在家中还原出或清隽或雍容或雅致或意趣十足的高雅国色。

有了满足“适形”与“国色”的装修材料,如何将其真正落实在自家的大宅中,又成了不少消费者需要考虑的问题。大宅装修工程繁复,传统装修队施工只求效率,往往容易疏忽于细节,越是别具设计感需要特殊对待的装修材料,在铺贴时越容易出现错误,对花不齐、贴倒或者贴错图案,铺贴的错误差之毫厘就会使得呈现效果失之千里。

多年前消费者更倾向进口品牌,也有很大一部分原因来自于进口高端品牌很早就推出铺贴配套服务,对消费者来说更省时省心。国产瓷砖品牌近年在质量上十分进取,但服务上总晚人一步。

有了匹配中国大宅的华珍岩板,更需要有匹配中式大宅的铺贴服务,为了更好的打造出更美好的家,冠珠在铺贴工艺方面也持续钻研,推出了成品交付服务,只为了从过程到结果,全流程的让消费者感受到高品质人居的体验。冠珠更独具匠心,开发出了密封铺贴的装配服务,可以使得板材间铺贴缝隙小于0.5mm,几乎肉眼不可见的一体效果,为了达到这一效果,不仅需要铺贴工艺的惊喜,更对板材本身的质量要求极高,在以往,热膨胀或者吸水率都会要求板材在铺贴时留出足够空隙,避免板材膨胀时相互挤压,每缩窄0.01mm的缝隙,可能冠珠在背后都付出了瓷砖制造上革新式的努力,突破了行业内更多的技术门槛。

开阔尺寸的设计,国色生辉的配色与浑然一体的铺贴,最终造就了中国大宅的高阔疏落之感,打造出这独属于中古人心中最理想的家。

一切都是最最最切中消费者的核心需求,区别于传统的“先上市后改进”的模式,冠珠将所有“试错环节”都放在产品上市前面,他们希望呈现到消费者眼前的产品都能是尽善尽美的,他们为此投注了最大的诚意与担当。

冠珠从开发华珍系列之初就对国内百余位一流大宅设计师进行了调研,更携手天马设计创始人史鹏巍、冉古设计联合创始人黄辉和7KK设计创始人麦古一三位业内先锋设计师,用华珍系列岩板打造了三座中国大宅,对于居住者越来越高的美学需求、人文需求、硬装与软装的适配需求,三位设计师都给出了各自的答案。

冠珠华珍:硬核国风新品,切准用户价值

华珍岩板14色间不同的搭配,可以营造出不同氛围的东方韵味

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7kk设计创始人 麦古一老师作品-浓淡相宜造就的层次感空间,治愈力up

冠珠华珍:硬核国风新品,切准用户价值

7kk设计创始人 麦古一老师作品-珍稀石材与雅致配色,岩板与木材、绿植融合达成了借光、借风、借势浑然一体的流动性美感

在收集了大量设计师的应用意见与业主的居住体验,进行了大量不同户型大宅的落地试验后,冠珠才最终甄选出了华珍现在的14款岩板。

每一次创新都立足于最切实的消费者需求

其实不止是华珍系列,近年来,冠珠一直在用一种执着的创新精神来做岩板,只为了更丰富、更熨帖的满足消费者的所有要求,他们在瓷砖领域,已经玩出了许多突破消费者想象的花样:

从款式上——不论是现在年轻人经常谈及的法式奶油的、洛可可的、莫兰迪色,你都可以用瓷砖和岩板就装修出一个仿佛是家居杂志图册上的家;

冠珠华珍:硬核国风新品,切准用户价值

应用产品:冠珠华脉「漫步巴蜀」系列 笺纸米黄

冠珠华珍:硬核国风新品,切准用户价值

应用产品:冠珠华脉「漫步巴蜀」系列 竹韵浅灰

从功能上——抗菌岩板是冠珠多年前就已经开始研究的,除了华珍外业配备在许多其他系列上,防滑岩板让浴室更加安全放心,加热岩板可以直接做成书桌和餐桌,不仅可以饭菜保温,也让寒冷冬天需要伏案工作的人更多一丝舒适。

冠珠从不因循守旧,他们一直走在行业的最前端,不断的改进产品,不断的发掘与解决消费者的需求,他们不厌其烦的去锤炼瓷砖的品质,也投入的大量的研发精力与成本,只为了无限接近消费者心中最理想的家——这就是他们说的“为爱,方见美好”。

“家”对中国人一直是非常独特的概念,不仅是栖身之所,更是港湾、是传承、是对未来所有美好想象的起点,冠珠在为中国人打造一个理想之家的路上大概会继续保持这样冲锋的姿态走在最前端,从华脉到华珍,不知道下一个、下下个在冠珠陪伴下的家,又会是怎样超出期待的模样?

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