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Lorenza Luti:展现"My Kartell"主题,追寻身份认知与情感共鸣

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  2023 米兰国际家具展,网易设计采访到了Kartell家族第三代成员、市场与零售总监Lorenza Luti。



网易家居:今年Kartell在米兰国际家具展上的展位规模相当浩大,旨在展示品牌理念和全新的产品系列。您能否跟我们分享一下这次展览的策展概念?

Lorenza Luti:今年,在米兰国际家具展上,Kartell的展位规模相当浩大,占据了整个大厅的前端,以一条渐变的彩虹隧道来传达“My Kartell”的主题。彩虹隧道里每一个弯折里都布置了一组组场景化的居家角落,将畅销了几十年的经典产品和今年最新产品组合得两相得益,让观众可以近距离探索我们新材质、新技术的应用和发展。展位的策展概念旨在向观众解释Kartell时至今日的面貌,同时呈现出“My Kartell”所代表的一种身份认知和情感共鸣。顾客把Kartell带回家中,它或许成为家中的主角,或许无声地融入居家环境,成为My Kartell的一部分,满足自我分享的渴望,注入设计一份情感。My Kartell希望公司内部的每个人,每一位客户以及所有认同其设计理念的人,都能够感受到一种归属感。



网易家居:Kartell在近年来对可持续发展进行了巨大的投入,公司制定了严格的明细来贯彻“Kartell Loves The Planet”的环保宣言。您能否跟我们详细介绍一下这方面的措施和实践?

Lorenza Luti:没错,Kartell将“Kartell Loves The Planet”的环保宣言白纸黑字地写下来,以此作为一种证明。公司已经设定了阶段性成果,希望到2030年达成目标,并且每年都通过材质和技术的革新逐步实现年度目标。多年前,Kartell开始使用塑料材质进行生产以保证产品经久耐用,如今我们使用回收的塑料材料来替代,例如今年展出的Re-Chair和Eleganza Missoni扶手椅,座椅框架都是由回收的illy咖啡囊制成;此外,本届米兰展的新品Teatime是Kartell首次使用回收材料注塑生产全透明产品,这是技术上的一次里程碑,该产品由Philippe Starck设计。正如大家所看到的,Kartell近年来的全线新品都使用了可持续材料,而对于经典的畅销品,我们也逐渐更替了环保材料版本。我们对材质绿色化的策略是,一边开拓未来,一边回顾历史。



网易家居:您最期待在今年的米兰国际家具展看到什么?

Lorenza Luti:经过三年的等待,米兰国际家具展终于回归四月,延续了传统。今年几乎是一个全新的开始,我们迎来了超出预期的参观者客流量,仅前三天就有3万人次前来参观。因此,我们的团队也展现出最好的面貌和热情。



网易家居:Kartell下一步在中国有什么计划,方便与我们透露一下吗?

Lorenza Luti:中国市场对我们来说非常重要,因此我们有一系列战略性规划。首先,结合Kartell未来的零售战略,我们即将在深圳开设Kartell店铺,与北京、上海、重庆等城市的旗舰店一起为国内顾客带来全新的购物体验。未来,我们还将在世界上最美丽的城市购物街布局越来越多的大型商店。

其次,我们计划升级线上销售,不仅会在网上商城推出受欢迎的灯具、座椅和配饰,还会带来更完整系列和更大件的产品,以满足中国线上市场的需求。

最后,我们要向中国观众更全面地传达Kartell品牌,包括我们的价值观、设计背后的故事以及一些具有Kartell特色的特别活动。通过带领大家参观Kartell博物馆、在微信、微博、小红书上积极发声等方式,与大家建立更深的情感联系。



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