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JLa设计集团|郑州保利·云上:童趣IP,解锁可持续创意

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好的设计,不限于设计本身,而是作为一种「可持续创意」,将人文、活力与温度,注入于日常生活,并永葆“生长”的姿态。

JLa设计集团

多幕故事 × 童趣IP

为”可持续创意“提案

流行之所向,商业之所向。从物质消费到情感性消费,从商品经济到体验经济,在这个抢占注意力资源的新消费时代,以个性化为主导的创意IP,所表现出的消费引导力与客户价值创造力愈发明显。这不得不引发我们思考:

IP设计如何调动用户积极性?怎样通过IP唤起用户的深度参与,而不是被动接受?

由JLa设计集团执笔的郑州保利·云上销售中心一案,即是一个以创意IP主导流量的项目。以“创意生长,无界超越”为核心,JLa将IP价值聚焦于空间形态的可持续运营 —— 从前期承载销售功能的售楼处,至后期作为教育配套的幼儿园,实现情感链接下的深度互动体验。

“创意自由之外,有着严谨而缜密的理性逻辑。本案的主角'蓝色独角兽LILI',绘写着童梦世界的注脚,亦开启了创新互动玩法。在这其中,不止于IP本身,借助故事线叠加实现寓教于乐的现实意义;以情景化营造兼容售楼处与幼儿园的双重功能,是激活IP商业发力点的核心所在。”

SAILING

-

苍穹云岛

筑建浮空剧场

-

THE CLOUDS LSLAND

BUILDING A FLOATING THEATRE

苍穹不语,云海瞬息。作为空间的序幕,由层层曲线构造的“云层”,筑起秘而不露的云岛景象。在这一强辨识度设计之下,传统固化的售楼空间造型被打破,随之迎来的是切身可感的创造与想象。

“碎片化的内容营销时代,IP的创新性与可持续性皆是构建商业价值的要素。在我们看来,同质化困境下,云岛既犹如一个新物种,开启客群与品牌间的创新互动新玩法,同时更以充盈童趣的形象与故事性,实现了自身的持久生命力。”

01

FAIRY TALE

云上历险

趣探童话世界

初入空间,便走入了独角兽LILI栖居的童话王国。在由LILI为第一视角的沉浸式场景构设中,趣味、探险、新奇是设计师赋予空间的关键词。如同一个“童话世界”,这里将理想生活无限放大,一场美好的浮岛历险之旅也就此展开。

飞过重重山麓,灵活俏皮的独角兽LILI一跃而上,着陆至二层蓝色阶梯瞰景台。从它的视觉落点望去,沙盘区变为一张宏大的“城市地图”,在内心的情感对话中,勾勒出观者畅想未来崭新生活的美好图景。

透过IP故事线的埋设,吸引观者的主动参与,是设计师的首要任务。其中,大面积木饰面的嵌入,为空间注入徐徐暖意,而由天花板处延伸出的缺口木梯,作为一处引人观察的伏笔,向内投射进神秘的光芒,牵引着观者对空间的持续探索。

02

SLOW PACE

浮屿巡游

慢调生活时光

“当下商业空间中,IP往往形式先行而忽视融合度。对此,如何以创新体验、融入生活的视角,营造IP场景,是我们希望在其中打造的核心。”

动线转换间,独角兽LILI飞舞着翅膀,于云海浮屿中展开自在雀跃的巡游。在此幕场景中,阳光、绿林与棕榈树,开阔澄净、清新怡人,远远看去,似一幅热带风景画,不动声色地将人笼罩,悠然的时光与欣然向上的生活方式也随之烘托而出。

随空间深入,二十扇玻璃天花灯映入眼前,形塑出明媚开朗的空间格局。与此同时,远处的Z形蓝梯,化为独角兽LILI着陆的岛屿,分布至墙体各处,在以活力蓝呼应云岛的主题之余,以跳脱而出的姿态打破规整平面,进一步丰富浮屿巡游的趣味逻辑。

近百平的矩形中空里,穿插其中的木色格栅与高耸挺拔的椰丛,是对自然之美的又一次见证。当人置身其间,时间自然变慢。纯粹本真的意境,传递给人的尽是舒适与惬意。

03

CHILDLIKE

越空游廊

停驻别样童趣

从初次踏入的云端历险,到穿梭其中的浮屿巡游,设计师不仅展演这着一场沉浸的童话奇旅,更希望借此停驻纯真别样的童趣。于是,作为故事线的下一站,蓝色游廊作为衔接各场景的中转站,让观者自由流连、续享空间。

追逐自然秘境,仰望灵动云端,过往游历的种种,伴着转折与前行,再此激荡起内心的涟漪,让人们对美好生活满怀向往。

“IP故事线的最终落脚点,是人与空间、与品牌的多维互动。在此,我们希望每个人都可以成为这场童话故事中的主角,在走进这场空间创作的同时,也走进他们自身内心的理想憧憬。”

04

MELODY

童话秘钥

轻启生活乐章

“在整体空间的闭环框架中,IP故事线下的不同场景,都将作为链接观者的触点,持续牵引着富有活力的互动体验。”在此,洋溢其中的梦幻泡泡,宛如这场探索旅程的“关卡符号”,将轻柔梦幻的童梦悄然托起,轻盈中弥漫着浪漫与愉悦。

游历重重奇探,空间视角骤然由独角兽LILI切换至孩童。经由设计师的巧妙构设,对万物抱有好奇、对生活怀揣热爱的他们,拿到了开启未来生活关卡的秘钥。隐喻其中的寓意随之浮现 —— 永葆童心,敢于探索,拥抱崭新。

于是,故事尾端处,设计师以滑梯为媒介,互通内外空间。在童话奇旅的续写中,在妙趣无穷的串联中,这一奇妙的场景,再次将想象写进现实,令人带着愈加美好的期待,迎接妙趣十足的生活。

后 · 记

△ 爆炸图

在套路脱敏、注意稀缺的时代,创意IP成为消费浪潮下的一个注脚,也是品牌保持新鲜感和生命力的利器。但随着IP设计与客群体验的日益趋同,迭代玩法并进一步丰富IP角色延展度,成为当下设计者不得不直面的挑战。

作为可持续创意设计的实践者,JLa设计集团在郑州保利·云上一案中,所实现的正是通过IP价值的延展,突破传统售楼空间的短期价值—— 既以新玩法催化商业流量,又于童趣兼具教育意义的主题营设中,向未来的空间互动者发起对话,让设计价值无限生长。

项目名称|郑州云上销售中心

项目归属|中国郑州

项目业主|河南保利发展有限公司

建筑设计| 上海霍普事务所股份有限公司

景观&IP|成都致澜景观设计有限公司

项目面积|1000 sq.m

竣工时间|2021年8月

室内设计|JLa设计集团

设计内容|空间 软装 装置

设计总监|刘家耀

主创设计|余秋霞

设计团队|熊娟、卢丽怡、周凯杰

软装设计|JLa闳雅堂(Vermillion Gift)

执行总监|熊熠

设计团队|林旭、潘伟焘、陈远淼、梁卓思

品牌推广 | JLa品牌部

空间摄影 | 郑焰、曾倩影

项目视频 | 广州里外视觉影像

视频配乐|梁曦文

主要选材 | 木饰面、人造石、艺术涂料

JLa设计集团

JAMES LIANG & ASSOCIATES LIMITED

由香港著名设计师梁曦文先生创立于1989年,国内运营总部位于广州,在成都、武汉多个城市设有分公司。秉持全球化创意设计定位,JLa设计集团由建筑顾问、室内设计、软装设计、品牌设计四大板块构成,致力于服务地产、办公、酒店、商业、康养、文化展陈等领域的头部客户,为之提供平衡创意、商业与落地的系统化解决方案。

三十多年发展,JLa设计集团始终以“创意生长,无界超越”为核心加持,以理性思考为基底,践行可持续的经营理念,逐步培养出集创造、执行、落地、协调、运营于一体的整体板块发展能力,建立了成熟的运营体系与稳定的业务市场,设计成果遍及国内各大城市与亚太地区。

闳雅堂由JLa设计集团创始人、著名香港设计师梁曦文先生携手资深美学文化顾问熊熠女士共同成立。作为专业的空间文化策划公司,闳雅堂的业务范围涵盖空间设计、软装陈设、创意IP策划及家具产品、装置艺术的设计与实施,从文化的基底到艺术的高度,为酒店、商业、文化、地产、办公领域的客户提供物超所值的高级定制化设计服务。

秉持“闳以载物,雅呈艺术”的核心理念,闳雅堂始终站在艺术场景化的高度上,激活艺术的生命力、文化的感染力,在空间之中诠释人与人、艺术、器物、生活的情感共鸣。源于美学与艺术的丰富底色,以及对市场趋势的审慎洞察,闳雅堂形成了自成一派的独特品位与艺术型格,在设计中表现出创意的无界可塑性,其作品达至灵与悟、美与雅的至臻境界。

长春保利城销售中心

石家庄保利·天汇售楼部

泰菱国际智能科技企业办公

天水·保利时光印象

南昌保利·大都汇

前海人寿广州总医院珠江新城门诊部

广州高德置地·南海渔村

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