随着新消费阶层的崛起，人们的消费倾向也从最开始的实用性转变到更需兼顾美观性和健康性。根据艾媒数据显示，2022年在中国家居用户购买硬装家居考虑因素中，绿色环保性成为消费者最重视的因素之一。新生代消费人群消费需求的变化进一步说明建材行业单纯依靠人口红利的优势已经逐渐消失，企业需在科技创新的支撑下，设计生产出更能满足消费者需求的产品。传统家居建材产品，尤其是门墙柜一体化产品，因大件、非标、重体验等因素，一直以来属于低频消费产品。面对消费需求的转变，制造型家居企业需要思考如何突破，才能在新消费时代站稳脚跟。
作为老牌门业，一向低调的江山欧派最近在设计圈打的火热，先是聘请了中国室内设计大师戴昆作为产品美学大师，联合推出“DK悦然系列”，后又推出了香港设计师陈飞杰打造的“FJ幻影系列”新品，频频和设计师合作，多款设计系列新品投放市场。从目前市场反馈情况来说，上市企业加设计专作的定制作品，深受新生代消费人群的喜爱，是一次成功探索家居产业新增长点的试水。
存量时代下，谁都在努力争抢这盘蛋糕资源。这场争夺不仅需要依靠企业在大增长时代下积累的企业优势，也在考验企业营销思路转变的快速性和产品设计开发的顺应市场性。这一场肉搏战，江山欧派志在必得。
健康设计加持，华丽变身
千禧一代消费群体的崛起，不仅在鞭策制造企业转变营销策略，也督促企业在产品的颜值和环保方面做出更具时尚个性化的新品。
江山欧派自入局健康木门以来，紧扣“健康”产品定位，推出健康地板、健康橱柜、健康卫浴、健康家具等全屋整装产品。在满足市场整装需求同时，专注健康家居领域，深挖原材料的健康品质，选用F4星、环保生态膜等健康材料，同时在供应商的合作上选择与君子兰漆、展辰涂料、百隆、丰林、金田等知名品牌强强联合。在不断为消费者提供高品价比产品的过程中，江山欧派也构建起属于自己的护城河。
如果说“健康”是江山欧派自带的基因属性，相较于颜值而言更为内敛，那么随着个性张扬一代消费群体的到来，江山欧派在洞察市场之后，和设计师戴昆、陈飞杰等设计师的合作，也让我们非常清晰的看到了江山欧派突破自我的决心。
品牌形象的建立，需要依靠自身过硬的制造能力，也需要设计打开制造厂家和消费者的沟通通道。这个过程，是“不善言辞”的老牌品牌欠缺的，也是一个积蓄品牌势能华丽转身的过程。
严控品质，专注质变
不管是讲故事，还是拓渠道，门类产品端的内卷，主要还是聚焦在谁家门的“防护”质量更过关。毕竟作为家的第一道关口，门是人们出入家的关口。而江山欧派向来以“干实事，做实业”要求自己，门扇虽小，但每一道工序，每一道质检所承载的责任意义重大。
以密封条为例，首先在供应商的选择上就要经历“九九八十一难”，即便最终确定了供应商，每个供应商每个月都需要将每种规格送检一次，以保证材料品质始终在线。
品牌受人认可的前提是产品质量过硬，这需要数十年如一日的“扫地僧”精神，更需要企业本身提升创新能力，对“门”领域的专研。
在江山欧派，一扇门从原材料到成品出库，至少需要12道检验工序，需要检验木材是否有虫眼、毛刺问题，门扇是否有少漆、露底情况，从部件检查到成品检验，再到拆包检验，严苛的检验工序造就了过硬的品质。
江山欧派用几近苛刻的检查进行自我要求，将品质作为产品的核心竞争力，不断攻坚克难突破技术壁垒，向所有人展示江山欧派如何作为一个有原则、与态度的匠心品牌，初心不改，做品质家居产品。
当品牌内外兼修，技术足够过硬，系统能力足够强，再辅以适当的营销活动，相信在新一轮的消费浪潮中，江山欧派必将释放更大的品牌力量，在可持续高速发展之路上阔步前行。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
