在中国，高定之路虽然才兴起几年，即使是在房产减速与家居板块触底环境下，却成为定制家居快速增长的细分市场，被一众家居企业看好。
风口当前，急功易近利，中国高定市场如果再想上一层楼，更应该冷静思考：到底什么才是衡量高定品质的标准？
显然暂时不会有最终答案，但业界似乎不谋而合地达成一些共识：在需求端看，是要从“我要做什么风格”转变到“我要什么样的生活”；从供给端看，是从过去关注产品的视角，切换至对于使用者生活需求的洞察。部分“普适性”的标准渐露金线，那就是：重体验，看颜值，强收纳，注重整体化交付。
在金线之上，高定品牌在板材饰面、材料质感、软装搭配等方面发力较量，但决定定制家具长久功能体验的，往往是“不太起眼”的全屋功能五金件的配套。
高定与定制品牌，如何更好地交付“金线之上”的产品方案？今天介绍的全屋五金品牌，就是该领域就在前面的专家——NUOMI诺米。
NUOMI诺米：少数可以打通全屋五金系统的品牌
纵观行业，专注单一功能五金的企业不计胜数，鲜有成功多品类并行的案例。
诺米，作为国内少数可以打通全屋五金系统的品牌，其在行业内首创“全屋五金生态链”的理念，以同风格、同颜色、同品质、同品牌的“四同法则”，从细节质感、色彩表现、原创设计、美学审美，助力高定家居的设计融合统一。
一方面倡导极简轻奢美学主义，以高调性贯穿产品设计全周期, 在克制的精炼中寻找细节加法，通过高端的品牌形象与产品设计力匹配高定进化的趋势，达至形式与功能相平衡的产品形态。
一方面诺米秉持品质至上的专业主义。自2003年，诺米创立，成为中国第一批功能五金专业制造研发的品牌，凭借在橱衣功能五金的智能生产以及先发优势形成核心竞争力。
因应整家定制与高定配套的一体化发展趋势，逐渐扩充产品版图，形成橱柜功能五金、衣柜收纳五金、精工水槽、基础五金、智能照明、铝材高定应用6大产品系统，构建出全屋五金生态链，相对应匹配行业“大家居”的发展需求。
一体化6大产品系统，赋能高定品牌竞争力
伴随着高端消费的持续复苏、高定家居降维下沉的趋势，作为定制家居供应链的重要一员，诺米对产品的功能创新和服务体验交付还有一套的理解。
高定之高，在于一体化。
全屋五金生态链对高定的意义在于，一是让功能五金与定制家具，在设计语言保持高度一致，拉通客厅、厨房、餐厅、卧室、书房、浴室等场景，打造出一体化风格体验；二是多品类一站式配齐，更加省心省力，拒绝东拼西凑。
以往，定制品牌/终端客户通常要找三家以上的五金厂配合，才能在跨品类五金件之间的色差、收纳五金的功能组合等问题上得到较为满意的方案，对接管理成本居高不下。
诺米的出现，让“一单多厂”的痛苦成为过去时。
这也组成诺米的差异化优势，全屋五金需要具备“自主研发、原创设计、自主生产”的一体化与跨品类能力，较高的准入门槛、更多的精力资源投入，也让很多企业望而止步。
高定之高，在于高颜值。
过往，这些空间分属于不同定制五金配件，可能由于颜色不统一、风格不一致，细节经不起推敲，导致全屋整体效果稍微欠缺些火候。
但高定家居设计，不会在颜值上妥协，特别高净值和中产阶层在设计审美上的细节要求更为苛刻。诺米在四同法则上，实现了连贯的五金品质、极简轻奢风格与整体家居设计配套高度统一。
同时，诺米更为强调“全屋五金，轻奢同色”的能力，据介绍，诺米体系内产品同一色系可以延伸至多个功能五金类目，同色率高达95%以上，成为产品差异化的一大“利器”。
高定之高，在于功能洞察。
对于需求洞察而寻求功能创新是诺米的坚持所在。
在经历大疫情洗礼的消费者，更为关注日常起居的健康问题，厨房作为问题的重灾区，得到了诺米的关注。一些不起眼的角落盲点往往存在改善可能，如定制橱柜长期处于潮湿封闭的环境下，若少加打理，极易滋生霉菌。
基于场景洞察，诺米上新“香槟玫瑰”橱柜拉篮系列，首创抗菌纳米干镀技术，防腐蚀防锈能力一流，有效阻止细菌滋生及餐具二次污染。而且，以十级耐腐蚀镀层历经168小时中性盐雾测试，无惧潮湿环境，完善开启厨房健康守护的“最后一公里”。
显然地，这不是技术参数的比拼，而是将的“以人为本”四字，切实地变为推动美好生活的提案。
不止于橱柜收纳，在衣柜收纳方面，诺米同样有着体贴入微的洞察。以拉斐衣柜收纳系统为例，诺米会按照功能、材质、使用频率和呵护级别对衣物、饰品等分类分层收纳，既强化内在功能与提升，满足有序收纳，兼容万物；又在氛围方面营造极致奢感，让衣柜成为承载更多场景的生活容器。
然而，在产品设计上匹配高定进化，显然还不足以成为高定的“最佳搭档”。定制家居的高阶形态，还蕴含着消费者对企业品牌理念、调性上的共鸣，对定制企业而然，则意味着以及更高级的交付服务。
诺米在于体系化的“研、设、产”无缝衔接的运营思路，将产品视野上升全屋五金的系统格局，显然更能在同质化内卷时代跳脱而出。
领势者诺米，从品牌到展示场域焕然一新
定制家居逐渐进化靠近高定家居，高定家居逐步下探拉升定制家居的“认知基线”，这是不难预测的趋势。品牌们以更高的价格提供更高级的设计服务，同时更落脚于品牌软性文化价值的建设上，来填补与用户之间精神沟通上的鸿沟。
高定逐寸融入生活的当下，更彰显出人们美好生活的观念也在持续进步，从“大众脸”到个性化，从实用性到高颜值，诺米始终与时俱进，不断以“自我攻击”式的创新升级品质与颜值——这与其“让家居生活更有品位”的品牌使命密不可分。
但是，酒香也怕巷子深，家居五金从来都是冷关注的行业，与用户沟通仿佛阻隔着一道厚重的墙壁，需要找到合适的“人、货、场”协助用户关系的破壁。
为此，紧跟定制进化潮流而生的诺米，不止于产品维度的迭代升级，今年初，更是发起了“品牌焕新，美智越阶”的营销战役。通过发布全新LOGO与品牌形象，落地全新SI展厅，签约知名女演员唐嫣为品牌代言人等连续的动作落地，让品牌呈现出“日月换新天”的欣然景象，从前端至末端都释放出品牌的创新、专业与颜值气质。
诺米亟待补缺的能力是，如何让高定用户的需求与全屋五金生态精准链接，围绕“高端生活方式”“全屋五金一体化”，完成从兴趣、认知、体验到交付的匹配。简而言之，是怎样迅速让用户感受到全屋五金一体化为高定空间带来功能与颜值的跃迁。
可以预见，诺米将以美学形象开路，凭产品说话，用体验正名，持续活跃在全国高流量的展会，激发创新的品牌力与产品力双引擎，形成“设、厂、商、贸”四位一体的新思路，引导设计师、潜在合作对象关注前沿全屋五金一体化优势。
继4月中国家博会（广州）惊艳亮相以后，万物生长的6月，诺米家居又将现身于上海第26届中国国际厨房、卫浴设施展览会，以一站式的全屋五金解决方案排兵布阵，借力沉浸式的展示体验施展美学场域，立体式融合呈现整家套系产品，为高定人群嫁接美好生活的桥梁。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
