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家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

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引言:木乃冒地而生之物,以木为源去延续对生活返璞归真的美好期待。五月,源氏木语将以“木适万物 悦享生活”为主题,亮相深圳家具展。

在快节奏发展的时代下,新一代消费者行为开始呈现强情感连接型消费态势,化繁为简,追求“轻生活、轻家居、轻消费”。

正如麦肯锡2022年全球消费者调研显示,消费“两极化”趋势明显,消费升级和消费降级并行发生。

一方面,刚性需求理性化,另一方面,精神需求高端化,看似对生活做减法,实则以简胜繁,对生活品质做加法。

在这样“放轻生活,健康至上”的新消费观下,实木家具作为家居品类中自带天然与环保的优势脱颖而出,逐渐成为家居消费热衷的热点。

作为实木家居品牌代表,源氏木语显然拿捏了新一代年轻消费者心理,将以“木适万物 悦享生活”为主题,亮相5月25日-28日第38届深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具设计展,构建沉浸式的实木家居生活馆,以多风格、全品类的产品体系,为用户搭建一个自然舒适、有格调的家。

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

一、纯实木为基点,重构生活场景

实木之美,在于纯朴与温润。

正如“木质”本身这内敛的质朴气息,源氏木语也在以踏实与极致的心态来打磨自身的产品力,不断深化精细产品定位与多元场景体验。

细分人群定位,产品差异化制胜

“以人为本”的服务时代下,即使是较为传统的家居行业,也早已开始加速同频消费主体向80、90、00转变的需求趋势,甚至不少品牌超频扩容,全方位覆盖消费者需求,从小户型独居到家庭场景、从华丽复古到简约治愈、从便携功能家具到系统智能家具。

“潮流”已经不再是一个群体的需求,而是具体到每个人身上。

而源氏木语正在这样做,锚定高质量发展,精细到配套材料与工艺,围绕不同消费人群从材质、做工、性能等方面细致组合,精细匹配需求人群。

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

如针对高品质生活追求的消费者,打造黑标、轻奢系列产品,高标准用料,品质再升级;

针对功能型需求不同的用户,从基础功能不断进阶,基于“健康、环保、结实”等基础功能上,增加储物空间、氛围灯带,床头自带“插座”等,满足懒人生活需求;

针对不同风格爱好者,原木、奶油、轻奢、极简、中古、侘寂等多种风格应有尽有,巧妙融合家居消费的“共性”与“个性”。

第38届深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具设计展上,源氏木语将携旗下黑标、轻奢系列品质产品,以及全新产品系列构建差异化矩阵,全方位满足消费者置家需求。

黑标系列

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

鲸梦·悬浮床

海波·床头柜

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轻奢系列

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

怡然·真皮沙发

莱可·岩板电视柜

新品展示

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

夜光悬浮床

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

媂诺·岩板电视柜

延伸消费场域,全景呈现生活方式

如今的消费者需要更具象化的美好生活场景展现,家居消费场景正在从“家”向“生活”延伸。

源氏木语精准洞察消费需求,将这份想象真正实现。围绕“木适万物”的概念,从“实木”走向“实木+”,打造多材质、多品类、多风格,拓展出全场景。

在第38届深圳家具展中,源氏木语也首次将品牌核心记忆点“有木有”,从线上带入到线下,打造了两个场景式展馆——沉浸式体验馆与原木生活馆,传递“有木,就有美好生活”的理念。

体验馆——以“有木 有自然”、“有木 有趣味”等为主题,设置轻奢区、床垫专享区、儿童专享区、奶油风专区,多元搭建生活场景,全方位深入体验,一起悦享生活。

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

原木生活馆——以“有木 有自然”“有木 有桃花源”等为主题,以木材分为黑胡桃木、樱桃木、白蜡木、橡木专区,并将产品系列按照“客厅”、“餐桌”、“卧室”、“书房”等使用场景成套展现,真实还原生活场景细节。

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

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家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

二、“线上线下,双向引路”,高效重塑新零售

碎片化时代,为了更快更好触达消费者,家居行业开始拓渠道、抢夺新媒体、新模式下的获客流量。源氏木语基于线上先发优势,打通营销盘,全网积累粉丝超千万,连续十余年位于实木家具类目前列。

为了给消费者更好的购物体验,源氏木语从2015年打造第一家门店,到2023年4月,门店铺开全国29省、170城,数量超过450+,覆盖全国绝大多数城市。

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

由线上触点到线下全面开花,除了门店的“量变”,源氏木语更是以消费为核心抓手不断扩容升级,引起品牌新零售的“质变”。

基于为消费者打造更优质的消费体验,源氏木语的门店选址战略,多管齐下,紧抓强场景体验空间,入驻万达、吾悦、龙湖等200+业态丰富的品牌购物中心,站在消费者触手可及的地方,将消费便利性最大化,融入用户逛街日常。除此之外,布局居然之家、红星美凯龙、月星家居三大家居卖场,以及富森美家居、第六空间、欧亚达等200+品牌家居连锁,不断挖掘消费潜力,更快更多建立品牌新零售主阵地。

除了门店入驻,源氏木语更是倾力建设新零售体验店,通过系统化场景空间构筑与品牌故事讲述,还原一个真正的生活空间。

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

踏实做产品,努力谋发展,这个实木家居品牌不会止步于此。

据源氏木语官方信息,2023年招商计划将线下门店增至600家。作为一个重视经销商赋能的品牌,这个目标并不难达成,从天猫TOP级合作商家、实木家居头部品牌实力背书;

到3000+产品系列与每月百款上新强度的产品体系;再到多家工厂、生产基地,总部现代数字化仓储这一强大供应链支撑。

在本次深圳家具展上,源氏木语将会以强劲势头启动招商,将强大的品牌力延伸出更多的协同力量。

未来,源氏木语的新零售盈利链路将会双向赋能,推动品牌长效高质量发展。

三、聚焦深圳展,绽放“实木”品牌生命力

5月25日—28日,源氏木语将再次回归第38届深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具设计展。

本次展会上,源氏木语将重磅呈现新的logo、VI、产品系列,以实木连接自然与日常生活,为每一位消费者的家居空间注入生机。

同时,源氏木语本次以“木适万物,悦享生活”为主题开设两大展馆、多款产品系列,首次将品牌核心传播语言——【有木有】从线上代入线下空间近距离展示,整体化场景化呈现实木家居在生活中的百变与融合。

从100%纯实木出发,跨越13年的深厚积淀,这个实木品牌将在2023年启动品牌升级,既是向内寻觅,也是向外生长。源氏木语将以消费者心中的美好生活为路牌,迈向“实木+”概念升级的新阶段,历久弥新,释放品牌生命力,夯实用户心智,带动消费热潮。

家居新零售的实木先锋!源氏木语全场景式亮相深圳家具展

承载着木的天然与绿意,源氏木语在本次展会上将为每一位参观者讲述怎样的故事,敬请期待。

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