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WeTalk | 在不确定的时代,我们为何探讨设计的真相?

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沉寂了三年,家居设计行业也走过漫长的季节,设计师类的活动如雨后春笋般爆发。当越来越多的家居品牌拥抱设计师赛道,演讲、论坛、竞赛……趋于同质化设计师的活动如何推陈出新?设计后浪的声音如何能被更好地聆听?

5月15日,《设计的真相》全国启动礼圆满举行,梁志天、戴昆、覃思、杜恒等个性鲜明的设计师和嘉宾齐聚现场,以真相开麦的形式直击痛点,带来了一系列犀利的设计话题——“AI是设计师的毒药还是解药?”、“设计是以美的手段去解决问题”、“设计就像渣男,爱过就别后悔”等,引起大批设计从业者的情感共鸣。

在真相开杠局,王雅霏、黄昌浪、朱海博、墨菲、张思敏、陈雅男等更是火力开“撕”,围绕“AI时代的到来,设计师会不会被取代?”展开激烈的讨论,为现场观众提供更全面、更多元的思路和视角。

凭借大胆新潮的话题,全新的活动形式,《设计的真相》迅速在行业掀起一场真相风云,成为如今最具讨论性和话题度的IP。

而这个爆品IP的导演,正是广州设计周和OEZER欧哲门窗。

本期网易家居重磅栏目《WE TALK》,网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力对话OEZER欧哲门窗营销中心总经理陈勤显先生和广州设计周CEO贺文广先生,深入解读《设计的真相》的成功秘钥以及未来布局。

缘起:为何要探讨设计的真相?

在充满不确定的时代,“循规蹈矩”似乎成为了最保险和稳妥的方式,越来越多的设计师类活动趋于同质化、套路化,却也让越来越多的设计师声音失去了关注度。

“在这样一个时代,我们要给很多声音一个独立表达的机会。”陈勤显表示。

在行业内外,我们经常会遇到很多对设计师的误解:装修为什么非要请一个所谓的室内设计师?设计师收费为什么那么贵?……面对这些疑问,我们为何不把麦克风交给设计师,自行去戳破流言呢?踏入第18个年头的广州设计周以致力于成为“当代人居生活美学策源地”为愿景,遵循最中国、最国际、最当代的策源主张,始终专注于设计师群体的成长赋能和渠道价值开发。而欧哲作为高端门窗品牌,同样需要和设计师共同成长和创新,倾听他们真实的声音,探索和实践更高品质的产品和服务,推动行业的发展和进步。

经过多轮头脑风暴,陈勤显和贺文广一拍即合,决心打造一个全新IP,摒弃居高临下、我说你听的单向演讲活动模式,采用开麦开杠的脱口秀和辩论形式,让真相浮出水面,激活行业关注度。

2023年,广州设计周联合欧哲门窗推出中国设计首个真相发现记录活动——《设计的真相》,搭建一个发现、记录、传播真相的平台,把麦克风重新交到设计师手中,以求在不确定的时代看见真相。


发现:设计交锋,让真相越辩越明

随着自媒体的发展,每天都有大量的信息涌入我们的眼帘,流行的设计风格每天更新,会美图的设计师又夺取了流量……人人手握麦克风的今天,我们到底离真相更远还是更近?真相又该如何挖掘?

采访现场,贺文广向我们讲述了《设计的真相》发展蓝图,揭示了一场贯穿全年甚至有更长远计划的思想运动。

“我们希望让设计这件事情跟设计之外的群体发生更多关联,挖掘更多设计行业从业者更真实的表达。”贺文广表示,《设计的真相》以线上和线下联动为轴,邀请了一系列资深设计大咖如梁志天、戴昆、杜恒等提出年度真相话题,启发更多人对设计的思考和理解。除了设计界专业人士的互动,《设计的真相》还积极寻求与设计之外领域的关联,打破圈层限制,面向全网征集话题,激发更多人对设计的兴趣和热情,推动社会对设计的认识和重视。

《设计的真相》还开辟了另一条运营线,旨在挖掘“设计人”的真相,通过短视频的形式,将设计师、业主、媒体人从抽象的形象中解放出来,记录和呈现设计师、业主、媒体人在工作和生活中的真实面貌和状态,选出最真实、最有代表性的视频,并将其发布和传播出去,从而打破固有对设计从业者的定义,还原整个设计产业的真相。

挑战:新技术背景下设计的出路

随着ChatGPT的来势汹汹,AI会否颠覆整个设计行业的发展?在陈勤显和贺文广看来,这是一个必然的趋势,它会助推中国设计创意端口的深入挖掘和多元表达,同时拉升中国的施工水准、工艺水准。“AI将替代部分设计师,尤其是助理型。AI智能的出现,一定会逼着设计师群体往两端走,一端是你要真正去做创造创意,包括跟业主的一些沟通,了解业主的情感诉求。第二就是逼着设计师做设计呈现的部分,可能对施工、对工艺的需求会变得更强。”贺文广表示。

在这样一个新技术背景下,已经走过18个年头的广州设计周,也有着自己全新的未来规划,把重点放在“数字化”领域,致力于构建一个基于元宇宙技术的广州设计周应用程序,提供创意交流、合作和展示的虚拟空间,以帮助设计师、企业和展会更高效地互动和连接。

除此之外,广州设计周把未来愿景定位为“当代人居生活美学策源地”,在策源的端口继续深耕。所谓“策源”,顾名思义源头,以及策划和策略的实施,广州设计周围绕人居生活美学的方向,遵循最中国、最国际、最当代的策源主张,在“材料技艺、空间业态和生活方式”三大领域发力,以“趋势报告、课题工作坊、命题竞赛”的策源形式打造不同方向的活动内容。

未来:致力于让消费者“懒”下来“

“对于欧哲来说,我们的初心始终是助力青年设计师的成长和发展。”陈勤显坦言, 抛开活动的形式,欧哲更关注的是为设计师提供一个发声的机会,为他们在新时代下拥有更好的成长铺就路径。"通过一个新的IP活动,让设计师认识和记住欧哲门窗这个品牌,更重要的是,我们要通过产品和服务打动他们,这才是根本。"

陈勤显表示,除了设计师渠道的建设,欧哲将继续不断提升产品的品质和技术创新,满足设计师们对于门窗高品质、高性能和可持续发展的需求。基于生活方式的逻辑,欧哲门窗在应用研发上不断加强产品性能,计划形成从入户门、到门到窗、室内门,乃至一些遮阳产品的系统产品竞争。通过持续的创新和技术突破,欧哲门窗致力于提供更加智能化、功能化和环保的门窗解决方案,满足不同消费者的多样化需求。未来,欧哲门窗继续走向差异化营销、加强代理商扶持,提供快速、舒适的售后服务,使消费者享受便利。

“在产品和服务上让我们的设计师‘懒惰’,让我们的消费者‘懒惰’,我们才能走出一条康庄大道,才会走出属于欧哲的风景。”

在不确定的时代背景下,《设计的真相》活动显得更加重要和有意义。它不仅让设计师们有机会展示自己的真实状态和创造力,同时也为整个设计行业带来了一种思考和反思的机会。

相信在广州设计周和欧哲门窗的携手打造下,这个活动将成为一个真正有益于设计师成长的互动生态系统,不仅仅是设计师之间的沟通,更是设计与其他领域的碰撞与交流。我们期待更多人可以参与进来,见真,见我,见成长。

精彩对话:

1、2023年,广州设计周×OEZER欧哲门窗联合发起中国设计首个真相发现记录活动——《设计的真相》,背后是出于怎么样的思考?

贺文广:今天你会发现设计师活动越来越同质化,大家似乎都在讲同一种声音,我们需要找到更真实的表达方式。第二,我们今天在思考设计这个话题,很多时候仅仅只是停留在设计的圈层里,我们是不是可以跟设计之外的群体发生更多的关联,做一些新的尝试呢?基于这样的出发点,我们试图通过《设计的真相》来探索更多内容,并让设计师展示自己真实的一面,发现、记录和传播更多的设计真相。

陈勤显:我发现消费者对设计师有很多误解,设计师想让自己出名,也有很多路径上的误解。因此我们需要一个平台,给个体表达机会。欧哲希望通过一个新的形式,让别人记住欧哲,最后再通过我们的产品打动他,通过我们的服务让他感受到,我们不但产品好,服务也好,这是根本。作为高端品牌,我们和设计师是共生共荣的,欧哲期望年轻设计师得到成长,勇敢地确定自己的地位。

2、《设计的真相》这个全新IP的价值将体现在哪些方面?两位对于这个IP未来的期望是怎样的?

陈勤显:对于欧哲和广州设计周来说,我们的初心就是助力青年设计师的成长,但这个IP是否成功取决于设计师如何看待活动的形式和主题,对于这些辩题,作为材料商我们一直保持中立的态度,为设计师搭建一个平台,我们也呼吁有想法、有观点的人参与《设计的真相》,因为今天是一个open的时代,只要你的声音是正确的价值观,我觉得人家都会认可。

贺文广:我更多是分两个维度,第一个维度是在设计圈层或者设计行业里面,我们希望能够有更多元的设计师参与其中,真正还原设计师职业最真实的状态,而不是只看到塔尖的那一部分。第二我们更想做的事情,就是如何让设计之外的人群开始关注设计。

3、最近,人工智能Chat GPT的火爆,引发了设计行业一系列的热点争议,甚至出现了“未来人工智能会取代设计师”的说法。对此,您有何看法?冲击VS机遇,从品牌或者行业机构角度来看,您觉得设计师应该如何应对?

贺文广:AI将替代部分设计师,尤其是助理型。AI智能的出现,一定会逼着设计师群体往两端走,一端是你要真正去做创造创意,包括跟业主的一些沟通,了解业主的情感诉求。第二就是逼着设计师做设计呈现的部分,可能对施工、对工艺这个板块会变得更强。它会对整个中国设计创意端口的深入挖掘和多元表达,同时对中国的施工水准、工艺水准起到很好的拉升和助推作用。

陈勤显:我们都无法预测未来,但AI的快速发展确实可能替代部分设计师的初级工作,同时也会颠覆很多完全靠虚高设计费的公司。ChatGTP的发展显然是朝着这个方向,但是国家会不会限制ChatGTP的发展?这是另外一个角度。

4、据了解,今年是广州设计周成立第18年,作为广州设计周的“现任掌门人”,您带领团队以及平台从哪些方向进行发力?背后的驱动力来自于哪些方面的领跑优势?

贺文广:广州设计周已经走到了第十八年,未来我们会在两方面深耕,第一个是内容研究上,我们以"当代人居生活美学策源地"为愿景,在“材料技艺、空间业态和生活方式”三大领域发力,以“趋势报告、课题工作坊、命题竞赛”的策源形式打造不同方向的活动内容。另外一个就是数字化,开发元宇宙技术的广州设计周APP,提供高效展示、对接资源和发布策源内容的方式。

5、基于您对产业的热爱和了解,您对门窗产业有哪些观察和思考?未来1-2年,在品牌建设上,OEZER欧哲门窗会有哪些新走向?

陈勤显:我接触门窗就六个月,还是一个“门窗行业里的幼儿园小朋友”。在我的理解里,门窗应关注性能、功能和美学,更要敬畏用户的需求。未来我们会不断加强产品性能,并计划形成从入户门到门到窗、室内门,甚至一些遮阳产品的系统产品竞争,让消费者真正无忧。作为材料企业,让消费者“懒惰”是检验营销成功的唯一标准。在产品和服务上让我们的设计师“懒惰”,让我们的消费者“懒惰”,我们才能走出一条康庄大道,才会走出欧哲的风景。

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