<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

制造与创新两手抓,冰箱市场如何突破存量化困局已有范例

0
分享至

2023年开年,从零售端来看,与企业高预期、高出货相比,冰箱行业零售不达预期,消费复苏尚需时间,据奥维云网推总数据,23Q1冰箱市场零售额198亿元,同比增长3.3%,零售量599万台,同比降低-2.1%。

站在2023年的市场起点上,在冰箱产业从增量市场迈入存量市场的发展新赛道,对于众多品牌来说,唯有通过产品结构调整、技术创新,以及用户价值再造才能开启一轮高质量发展序幕。

已经公开发布的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》中提出“促进家庭装修消费,增加智能家电消费,推动数字家庭发展”。高端化、智能化将是未来冰箱市场最重要的特征之一,国家政策的推动不可或缺,强势品牌积极引导的重要性也不言而喻。

数字化赋能“智造”升级

发展先进制造业集群,是推动产业迈向中高端、提升产业链供应链韧性和安全水平的重要抓手,有利于形成协同创新、人才集聚、降本增效等规模效应和竞争优势。

2023年5月5日,宏观部门会议召开,审议通过关于加快发展先进制造业集群的意见。会议强调,要把发展先进制造业集群摆到更加突出位置,坚持全国一盘棋,引导各地发挥比较优势,在专业化、差异化、特色化上下功夫,做到有所为、有所不为;要统筹推进传统产业改造升级和新兴产业培育壮大,促进技术创新和转化应用,推动高端化、智能化、绿色化转型,壮大优质企业群体,加快建设现代化产业体系。

据艾肯家电网统计,2022年多门、对开门冰箱线上市场销售份额占比分别为38.2%、35.1%,对比2021年占比分别提高了2.5和0.9个百分比。线上市场冰箱细分品类的变动体现出用户线上购买高端需求提升迅速。显然,在面对用户消费升级、中高端产品规模激增、产品定制多样化的市场形势下,智能化制造会成为家电企业建立效率驱动模式的主轴。

制造与创新两手抓,冰箱市场如何突破存量化困局已有范例

美的拥有全球最大、效率最高的冰箱工厂,即荆州工厂,年产能 1093万台。经过业务、技术和组织人才等一系列精准评估后,美的冰箱荆州工厂从遴选的全球多个工厂中脱颖而出,被认证为世界级灯塔工厂,代表全球制造业领域智能制造和数字化最高水平。目前,美的冰箱已在全球布局 10 个生产基地,国内5个,国外5个,年产能 3600万台。

此举不仅仅为美的冰箱带来产能方面的提升,美的荆州工厂结合工业互联网、大数据、智能仿真等技术应用,整合数字化资源,各项财务指标都得到大幅改善,各品类冰箱销售同样创下佳绩。截至 23 年 1 季度,美的纯平全嵌冰箱累计销售 11.66 万台,累计销量行业第一,微晶口感保鲜冰箱 18 年上市以来累计销量 43.6 万台,超净科技冰箱 19 年上市以来累计销量 164.8 万台,超薄全嵌冰箱累计销售 4.75 万台,以绝对的销售数据优势领先于行业其他品牌。

制造与创新两手抓,冰箱市场如何突破存量化困局已有范例

今年的政府工作报告中还提到,2023年要重点加快建设现代化产业体系,围绕制造业重点产业链,集中优质资源合力推进关键核心技术攻关等。美的冰箱持续推进荆州工厂智能制造转型升级,引入柔性自动化、物联网和人工智能技术,大力投入工业机器人应用,3 年累计投入 1.5 亿元,坚持提高制造自动化水平,成为突破行业痛点的首创案例。

高投入研发助力创新突破

政府报告强调,坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位。

2023年3月24日,国家决议将符合条件行业企业研发费用税前加计扣除比例由75%提高至100%的政策,作为一项制度性安排长期实施。这一重要举措将进一步稳定企业的预期,鼓励自主创新,为企业发展添信心、增活力。

2012年,国家提出建立创新调查制度,在科学、规范的统计调查基础上对国家创新能力进行全面监测和评价的制度安排,包括创新活动统计调查、创新能力监测和评价。

据创新调查制度监测评价显示,据初步测算,2022年我国全社会研发(R&D)经费投入达到3.09万亿元,是2012年的3倍,稳居世界第二大研发投入国,R&D经费投入快速增加,投入强度从2012年的1.91%提升至2022年的2.55%,超过欧盟国家平均水平。同时,我国基础研究经费稳步增长,2022年基础研究经费达到1951亿元,是2012年的3.9倍,基础研究经费占R&D经费的比重为6.32%,连续稳定在6%以上。

目光再转向家电市场,随着用户端对健康化、家具一体化要求的不断提升,产品结构还将会进一步升级,存量化市场阶段,用户对于产品的要求只会越来越高。美的冰箱积极响应国家号召,对研发端持续不断进行高投入,2022年年度科技创新投入超 10 亿元,120多个分技术研究和20 多个标准实验室,供近千名研发工程师设计创新。

正是在专业的设施配备和高学历人才的积极研发下,自 2008 年以来,美的系冰箱共获得 26 次国际 4 大设计奖项(IF 设计奖、德国红点奖、IDEA Silver Award、G-MARK)、6 次艾普兰奖(智慧生活领域奥斯卡奖);连续 3 年成为国家工信部“能效之星”企业,获轻工联科学技术进步奖、国际领先技术成果认证;授权专利数达9659 件,成为国家知识产权示范企业、国家知识产权运营试点企业,并荣获中国专利奖银奖 1 项、中国专利奖优秀奖 11 项。

制造与创新两手抓,冰箱市场如何突破存量化困局已有范例

美的冰箱荣获的每一个奖项,不仅是权威机构对其产品及其技术的深度认可,也是美的冰箱为用户需求不断升级的最佳证明。

2022 年,据全国家用电器工业信息中心发布的数据显示,冰箱市场零售额达到 917 亿元,同比下降8.2%。但近三年来,美的冰箱&冷柜国内营销复合增长率在家电业头部品牌中位列第一;美的冰箱&冷柜合计出口量自2016年开始连续 7 年为行业第一,从2020年开始,美的冰箱出口量已达千万台以上。

美的冰箱凭借脚踏实地的务实作风与科技前瞻智能发展的双重属性,早已打破行业桎梏,以行业标杆式的产品矩阵赋能消费者健康品质生活升级,持续引领着冰箱市场的升级与发展。冰箱市场已步入存量时代,如何完美突破,美的冰箱已给出答案。

相关推荐
热点推荐
一场1-1让申花重夺榜首,争冠形势却落后海港,成都失点无缘绝杀

一场1-1让申花重夺榜首,争冠形势却落后海港,成都失点无缘绝杀

体坛纪录片
2024-06-16 21:39:13
中央开始新一轮严查!这五类人“好日子”到头了,老百姓拍手叫好

中央开始新一轮严查!这五类人“好日子”到头了,老百姓拍手叫好

天下纵览
2024-06-16 13:30:20
“人民”警察网暴人民,丧尽天良!

“人民”警察网暴人民,丧尽天良!

观风者
2024-06-14 10:06:53
重庆楼市全军覆没,重庆房价跌破10000元,重庆楼市6月分析

重庆楼市全军覆没,重庆房价跌破10000元,重庆楼市6月分析

有事问彭叔
2024-06-15 12:19:40
小罗:我受够了 这支巴西队几乎都是平庸的普通球员

小罗:我受够了 这支巴西队几乎都是平庸的普通球员

罗克
2024-06-16 15:25:04
数学天才姜萍爆火,马云罕见发声,网友盛赞:让天下无埋没的人才

数学天才姜萍爆火,马云罕见发声,网友盛赞:让天下无埋没的人才

娱乐的硬糖吖
2024-06-16 23:50:57
中国这个省,连中学生都高尿酸

中国这个省,连中学生都高尿酸

果壳
2024-06-16 16:05:55
县城的无奈,只剩下“公务员经济”,也快要坚持不下去了!

县城的无奈,只剩下“公务员经济”,也快要坚持不下去了!

钦点历史
2024-06-16 18:55:02
引热议!阿里巴巴全球数学竞赛完整题目答案公布,笑翻在评论区!

引热议!阿里巴巴全球数学竞赛完整题目答案公布,笑翻在评论区!

户外阿毽
2024-06-16 23:21:21
理想汽车车友汕头活动多车追尾 组织者:突遭大雨,车距较近,致5车追尾

理想汽车车友汕头活动多车追尾 组织者:突遭大雨,车距较近,致5车追尾

红星新闻
2024-06-16 19:16:10
0:3!日本女排和美国女排做局!一箭双雕!干掉荷兰女排与加拿大

0:3!日本女排和美国女排做局!一箭双雕!干掉荷兰女排与加拿大

开心体育站
2024-06-16 23:10:23
一直以为退圈,原来是去《墨雨云间》给顶流演爸妈了,美人迟暮啊

一直以为退圈,原来是去《墨雨云间》给顶流演爸妈了,美人迟暮啊

兰子记
2024-06-16 20:08:32
山东开始出现洗房了,很多父母都慌了,有不少的家庭受到了影响!

山东开始出现洗房了,很多父母都慌了,有不少的家庭受到了影响!

爱意随风起呀
2024-06-16 23:27:06
建议中年男人:包包尽量别背“LV、Gucci”,换成另外3种更有格调

建议中年男人:包包尽量别背“LV、Gucci”,换成另外3种更有格调

潮人志Fashion
2024-06-16 08:27:10
两性疑问:为什么男生更喜欢从后面来

两性疑问:为什么男生更喜欢从后面来

坟头长草
2024-05-30 16:33:38
G7背书,再用瑞士峰会推高,之后F-16进入,反攻就开始了

G7背书,再用瑞士峰会推高,之后F-16进入,反攻就开始了

邵旭峰域
2024-06-15 11:59:20
带着家庭作业踢欧洲杯 西班牙16岁天才亚马尔首秀错失进球

带着家庭作业踢欧洲杯 西班牙16岁天才亚马尔首秀错失进球

封面新闻
2024-06-16 07:10:19
完蛋了,国民党再无重新执政的机会

完蛋了,国民党再无重新执政的机会

雪中风车
2024-06-13 05:04:09
马斯克披露 SpaceX 第五艘星际飞船试飞时间表

马斯克披露 SpaceX 第五艘星际飞船试飞时间表

cnBeta.COM
2024-06-17 02:48:06
税太高了?一家企业要交13%增值税、25%企业所得税、20%分红税

税太高了?一家企业要交13%增值税、25%企业所得税、20%分红税

小蜜情感说
2024-06-16 07:50:02
2024-06-17 06:54:44

家居

空谷来音 朴素留白的侘寂之美

头条要闻

冷藏货车违规乘人致8人窒息后遇难 河南叶县通报

头条要闻

冷藏货车违规乘人致8人窒息后遇难 河南叶县通报

财经要闻

打断妻子多根肋骨 上市公司创始人被公诉

体育要闻

没人永远年轻 但青春如此无敌还是离谱了些

娱乐要闻

上影节红毯:倪妮好松弛,娜扎吸睛

科技要闻

iPhone 16会杀死大模型APP吗?

汽车要闻

售17.68万-21.68万元 极狐阿尔法S5正式上市

态度原创

时尚
教育
亲子
旅游
军事航空

伊姐周日热推:电影《沙漏》;动漫《眷思量2》......

教育要闻

击败一众名校生的17岁中专女生姜萍,该不该被破格录取?

亲子要闻

玩这个游戏的都是勇士

旅游要闻

@毕业生,江苏这些景区可享免票或优惠

军事要闻

以军宣布在加沙南部实行"战术暂停"

无障碍浏览 进入关怀版