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创新引领睡眠市场!雅兰惊艳深圳国际家居设计周

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作为都市新生活趋势发布平台,深圳时尚家居设计周暨第38届深圳国际家具设计展云集了全球头部家具企业,以高标准驱动中国家居产业高质量发展。2023年5月25日至28日,雅兰床垫惊艳亮相深圳国际会展中心6号馆6A05。雅兰品牌携最强产品阵容,展示出行业领头羊的创新力量。

今年雅兰做出了怎样的品牌创新?走进雅兰“原力”睡眠馆是一种怎样的神奇体验?雅兰为打造国货之光做了怎样的努力?网易家居来到雅兰展位现场,深入对话雅兰集团品牌管理中心总监陈泚昊,探索雅兰品牌硬核实力,解锁雅兰产品新体验。


雅兰深度:原力觉醒 焕新睡眠市场

新生代消费群体在睡眠产品的选择上注重高品质、高颜值、高性价比和个性化,也更加期待与产品的交互感。雅兰倾听到了消费者的呼声,在本次深圳国际家具设计展重磅推出“原力”睡眠馆——“在空气与大地之间,如兰花优雅,香气蔓延”。“原力”睡眠馆以“本于自然,高于自然”为主旨,让体验者仿佛置身于广阔的自然空间,感受生生不息的自然能量。

据介绍,“原力”二字的背后有几层含义:首先是回归本原,回归自然、回归天籁。其次代表身体原始的能量,雅兰希望通过对睡眠的守护和呵护,给消费者带来最本原的能量。“原力睡眠,自然觉醒”,觉醒代表一种状态的“觉醒”,也代表着睡觉的“觉”,意为睡觉睡到自然醒,一语双关,这两者都是现在年轻人非常追求的一种怡然自得的状态。


区别于常规的家居观展动线,雅兰“原力”睡眠馆采取沉浸式体验方式,将整体观展节奏规划为三部曲,为观展过程中带来“一步一景,移步换景,景色入画”的独特体验,在自然艺术造景中畅想美好生活。

一进识人,“初次见面”便能通过雅兰品牌形象区、文化历史区感受雅兰的品牌价值观与品牌态度;二进知人,在自然诗意的庭院空间中,通过空间展陈、场景体验对雅兰品牌及产品进行深入了解;三进交互,用户可充分体验雅兰差异化的睡眠产品,探索雅兰的睡眠科技,感受自然睡眠艺术。雅兰充分尊重消费者心理路径,从客户的视角对空间体验进行重点设计,让用户在天地自然间邂逅美梦。


“原力”睡眠馆的设计颇具新意,造型宛如一朵盛开的兰花,对应雅兰的英文名“AIRLAND”,即天空与大地的融合。空间布局上由地面抬高的“S”曲线自然分割出两大空间:森之梦、云之境,中间由狭长的S形长廊“梦之道”进行链接,一步一景逐渐叠加情绪与探索欲。原木色质感面与轻盈飘浮的顶部造型,让用户沉浸式感受自然诗意的睡眠环境,带来更多的美好生活想象和更具人文情怀的展示空间。

据了解,此次的雅兰“原力”睡眠馆,是与国际知名的设计公司丽孚玛LivFAMA合作,带来非常震撼的参展体验。从虚无缥缈的睡眠美学,到切实感受的优质睡眠,每一处精妙的细节,每一个值得推敲的纹理,都可能成为这个空间的魅力所在,雅兰“原力”睡眠馆也一举夺得了2023金汐奖最佳绿色设计卓越奖。


雅兰“原力”睡眠馆的全新亮相,代表着雅兰全方位的觉醒和拥抱未来的决心。在“健康、生态、环保”的设计理念主导下,雅兰“原力”睡眠馆致力于呵护消费者的优质睡眠,带来力量的觉醒,传达雅兰品牌对自然的热爱和对健康生活的追求。

雅兰高度:用匠心打造国货之光

此次家具展上雅兰带来的惊喜远远不止“原力”睡眠馆,还有不断迭代焕新、且已畅销了45年的王牌产品:金雅兰系列。自1978年推出第一款产品以来,金雅兰仍然坚持更新迭代,它真正成为了三代人的选择,跨越了近半个世纪。


此外,还有雅兰云系列全包式智能床垫花语,也属于代表性产品:具有物联功能,可连接华为鸿蒙生态,适配整体智能卧室空间,雅兰云花语智能床整套ll-荣获2023质点奖最高智能产品卓越奖,在展会上大放异彩。


陈泚昊在接受网易家居采访时介绍道,环保创新是该展会聚焦的创意亮点之一。参加质点奖的产品“律动”床垫采用了特殊一次性发泡工艺、模块化组合等创新材料和结构运用,具备可调节软硬度、无胶水、可拆洗、操作便捷等优点,外观更是与展馆空间所呈现的自然格调非常契合,呈现出蓬勃的生命力,雅兰云律动床垫-荣获2023质点奖最佳睡眠产品金奖。


诞生于1978的金雅兰贯穿了半部中国睡眠史,可以说,不管是外观还是实力,金雅兰都是极具竞争力的产品。此外,这次展会雅兰也带来了国潮精品,如《国家宝藏》正版授权的一品江山·尊享版床垫,成就国货之光;还有与时尚大牌设计师联名推出的轻奢风格星耀床垫,新颖的外观和配色,不仅视觉出众,还带来了无可比拟的舒适体验。

陈泚昊表示,除了《国家宝藏》,未来雅兰会和更多的国潮IP合作,共同进行产品的开发和研究,这也与雅兰致力于把中国优秀传统文化应用到产品和服务中去的目标达成一致。雅兰始终怀揣着民族认同感,与高校进行校企合作,挖掘中华民族古老的睡眠智慧,并把精华与产品设计、研发技术相结合。


深耕行业半个多世纪,雅兰依旧保持初心,坚持在传承中发展与创新,以消费者为导向,不断创新产品。作为中国最具时代故事与家国情怀的国民品牌,雅兰深耕国潮风韵,注重匠造传承,致力于打造国货之光。对细节的严格把控不仅是雅兰“专注品质,服务至上”理念的证明,也是雅兰追求卓越和完美、引领中国睡眠市场潮流的体现。

雅兰态度:以用户为中心 续写品牌新章华

诞生于1966年的雅兰见证了中国第一张弹簧床垫的诞生,成为中国床垫制造的摇篮,开启了世人对梦想的渴望,也开创了一个前所未有的行业新纪元。被誉为“中国弹簧床垫之父”的雅兰集团董事长兼创始人施文远先生曾说:“五十几年来,我只做一件事,就是诚信经营,打造质量最好,睡得最舒适的床垫。”一直以来,雅兰都主张健康睡眠、从心出发,57年来凭借严苛的品质标准和为人们打造美好睡眠的初心,历经半世纪风雨,已成为拥有大批忠实用户并广获赞誉。对于用户需求的转变与迭代,雅兰始终保持着敏锐的市场嗅觉。

 陈泚昊指出,近年来,睡眠消费成为一种健康消费新业态,走进了业界和消费者的视野。在睡眠产品的选择上,新生代消费群体越来越理性化,一方面注重高品质、高颜值、高性价比与个性化,希望产品能够给内心带来的幸福体验和对于自我价值的认可;同时更加期待与产品的交互感,我们的生活与工作的边界逐渐模糊,未来的家居产品需求,也更关注从产品使用空间到融入消费者的生活场景。不仅如此,随着“懒人”经济的崛起,一站式购物需求越来越成为主流,消费者在“好”与“快”上有更高的要求。他强调,在床垫和寝具行业始终关注两个核心点:第一,在软床行业,最关键的就是弹簧的支撑性,弹簧的性能代表着床垫的性能,决定了床垫性能的体验上限。从弹簧本身的角度来说,整个雅兰在弹簧专利技术上的研究一直是领先于行业的。第二,床架的研发和设计需要更贴近年轻消费群体的需求,给予与众不同的、美观的享受。


 因此,雅兰在坚守品质与颜值的同时,也注重与消费者建立情感连接,快速拥抱消费者新需求。一方面通过不断升级门店服务体验,推出“兰管家”售后服务;另一方面丰富线上消费场景,比如VR云逛店,还在抖音、小红书等自媒体平台招募达人进行实时测评,不断推出迎合年轻消费群体偏爱的产品。

信息爆炸式增长的年代里,人们更渴望看到创新、时尚、品味与人文相交融的前沿设计。就像这次的“原力”睡眠馆,它不仅仅是感官上的突破,更是通过真真切切的睡眠体验升级,赢得消费市场的信任和青睐。

正如陈泚昊所说,Z世代的年轻人是伴随着强烈的民族自豪感成长起来的一代,他们在形成三观的过程中就确信中国是一个非常强大的国家。因此雅兰在更新迭代的过程中十分坚定自身作为民族品牌的精神理念,且这个理念会被越来越多的消费者认同。因此雅兰未来会在国货品牌和民族自信心上与年轻的消费群体做更多的互动。

源自香港、植根深圳、辐射全球,经历了半世纪的市场锤炼,雅兰凭借品质和口碑,成为广受用户欢迎的大品牌。未来,雅兰将继续变革创新,以行业引领者的角色推动家居行业创新可持续发展。

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