<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

九牧李敬元:多品牌多渠道战略 助力产品"出圈"

0
分享至

网易家居上海报道:6月6日,以“新时代新活法”为主题的中国国际家居产业发展论坛暨2023六六盛典夏季高峰论坛在上海举行。全国优秀装企及部品商、家装家居全产业链头部精英齐聚,共话产业发展,共创穿越周期新活法。九牧家装总经理李敬元出席盛典并现场接受网易家居专访。

九牧家装总经理李敬元
九牧家装总经理李敬元

以下文字精选自采访实录:

【网易】:时至年中,您如何看待上半年的发展态势?

【李敬元】:2023年上半年,九牧集团延续了稳定的增长态势,增长率稳定在20%以上,且能在今年较好的保持下去。从行业来看,开年后有出现行业小阳春,这与疫情积压的消费需求得以释放有关,随后的客流量和成交率略有下降趋势,预计四季度为稳定下来,这是我们对于行业未来的预测。

【网易】:流量分散化的现在,九牧如何让品牌和产品“出圈”?

【李敬元】:线下实体面临着精装房、家装、直播等多种力量的竞争,导致了流量分散,九牧在此背景下提出了“多品牌多渠道”的战略。品牌端,我们收购了德国顶奢橱柜品牌Poggenpohl和法国顶级卫浴品牌THG;此外,我们还发布了年轻轻奢卫浴品牌小牧优品,矩阵的品牌覆盖了从中端到高端到顶端的市场,能够满足不同人群的需求。

在渠道运营方面,我们一直在深耕细作。比如抢在市场最前沿率先进入电商市场,并连续13年蝉联销售冠军。我们在线下市场也进行了更细致的分工,不仅专注于专卖店渠道,还深入五金流通渠道和家装渠道等,深度运营。同时,我们持续深耕线上渠道,包括天猫、京东、抖音、直播和种草电商等。通过深耕多渠道流量应用,我们能够提升品牌和产品的曝光率。

【网易】:下一阶段的重点工作布局和想法是?

【李敬元】:在目标任务完成的基础上,我们会将更多精力聚焦在内部,比如优化产品以满足消费者需求和家装公司需求等。在渠道端,未来我们不仅会做渠道的分层和分级管理,也开始布局互联网家装、供应链家装平台和泛家装客户等,以拓展更多渠道顺应行业发展。

在营销端,为打破传统的产品推广方式单一、行业声量不高的瓶颈,我们也正在考虑推出一个全新产品或发起行业或品类的变革,这项计划已经在酝酿中,预计下半年会启动,我们希望通过这项计划,能够带来更大的行业影响力。在组织上,我们计划对组织进行重构,以匹配在产品、渠道和活动等变革的需求。这意味着我们需要在今年下半年开始行动,提前布局2024年,甚至2025年。

未来,行业竞争将会变得更加激烈,但我们认为这是好事。当前,整个行业的集中度非常低,而持续激烈的竞争能提高品牌集中度。未来谁能做好基本功,在竞争中脱颖而出,便能成为头部企业,未来也是一场良币驱逐劣币的竞争。

【网易】:感谢您接受网易家居专访,也期待九牧为消费者创造更好的消费体验。

相关推荐
热点推荐
歼20超级机堡曝光!厚度超过3米,硬扛美军钻地弹,俄军羡慕不已

歼20超级机堡曝光!厚度超过3米,硬扛美军钻地弹,俄军羡慕不已

科普说娱乐
2023-09-28 15:54:01
广东出行流量强劲增长 车海人海大片昨起上演

广东出行流量强劲增长 车海人海大片昨起上演

金羊网
2023-09-29 07:49:06
这个看似穷困潦倒、像流浪汉的男子,是杨振宁和李政道的授业恩师

这个看似穷困潦倒、像流浪汉的男子,是杨振宁和李政道的授业恩师

晴儿读史
2023-09-22 23:47:01
说三上悠亚老师引退后瘦下来8公斤

说三上悠亚老师引退后瘦下来8公斤

综艺不八卦
2023-09-28 15:18:30
郑钦文喷脏话怒斥教练违约去执教日本一姐不道德 用亚运夺金回应

郑钦文喷脏话怒斥教练违约去执教日本一姐不道德 用亚运夺金回应

醉卧浮生
2023-09-29 15:34:38
身家百亿却从不外露,一双鞋子三十万,一支烟三万,他究竟是谁?

身家百亿却从不外露,一双鞋子三十万,一支烟三万,他究竟是谁?

镜头里的我们
2023-09-27 07:50:34
百亿身家金融大佬曝丑闻!同时包养浙江台七位主持人,费用达千万

百亿身家金融大佬曝丑闻!同时包养浙江台七位主持人,费用达千万

只聊综艺
2023-09-29 12:44:58
金正恩将建立反美同盟,多国加入!但中国不会成为盟友

金正恩将建立反美同盟,多国加入!但中国不会成为盟友

尚晴儿日记
2023-09-29 02:41:48
叙利亚的西北地区被土耳其控制,甚至当地居民都挂起土耳其国旗

叙利亚的西北地区被土耳其控制,甚至当地居民都挂起土耳其国旗

默默百科知识
2023-09-28 18:30:55
最高院秉公裁决,也许你永远想象不到劳荣枝案的现状有多尴尬!

最高院秉公裁决,也许你永远想象不到劳荣枝案的现状有多尴尬!

你不知道的养生知识
2023-09-17 16:09:28
女上位,男人更容易控制发射?

女上位,男人更容易控制发射?

计算机背后的技术
2023-09-29 08:00:32
程碑式突破!中国成功发射全球首颗6G卫星,引起国外惊叹

程碑式突破!中国成功发射全球首颗6G卫星,引起国外惊叹

我是运动哥
2023-09-29 04:11:48
我花了七千块钱购买了一部华为60然而,朋友们却以智商税来嘲笑我

我花了七千块钱购买了一部华为60然而,朋友们却以智商税来嘲笑我

莫问阿泽
2023-09-28 07:00:14
许家印:海陆空座驾几乎全卖掉救恒大,可出行依然是劳斯莱斯幻影

许家印:海陆空座驾几乎全卖掉救恒大,可出行依然是劳斯莱斯幻影

阿桥侃娱乐
2023-09-02 06:47:02
浙江达到发达国家的6个县!

浙江达到发达国家的6个县!

小洪的小猫咪
2023-09-29 16:09:52
毛主席气吞山河的十段话,读完血压飙升,不信你试试!

毛主席气吞山河的十段话,读完血压飙升,不信你试试!

民俗观察研究
2023-09-24 19:19:25
官方出手了!张智霖现被带走调查,被曝奢靡生活床单都是爱马仕

官方出手了!张智霖现被带走调查,被曝奢靡生活床单都是爱马仕

88娱乐大咖
2023-09-28 12:19:02
狂撒7.8亿英镑,C罗也无法带火沙特联赛,场均观众9392人不如中超

狂撒7.8亿英镑,C罗也无法带火沙特联赛,场均观众9392人不如中超

闻点
2023-09-28 23:44:45
中国乒乓球四大名将惨败!世界冠军竟被零封,亚运会惨遭冷门

中国乒乓球四大名将惨败!世界冠军竟被零封,亚运会惨遭冷门

莫叔运动世界
2023-09-29 16:04:09
教育局局长的“性”教育:一对一、手把手,成年人专享的特殊教育

教育局局长的“性”教育:一对一、手把手,成年人专享的特殊教育

茶馆说书人
2023-09-25 12:38:51
2023-09-29 20:34:44

家居

闹中取静,于独栋别墅中重构空间秩序

头条要闻

俄媒:普京最新会晤意味无普里戈任的瓦格纳计划或实施

头条要闻

俄媒:普京最新会晤意味无普里戈任的瓦格纳计划或实施

财经要闻

恒大系丧钟轰隆:许家印的罪与罚

体育要闻

时辰已到,末日降临

娱乐要闻

baby化身嫦娥送祝福,黄晓明称赞

科技要闻

能造EUV光刻机的欧洲:第一次有了自己的EUV生产线

汽车要闻

内装更豪华 福特探险者赤金版10月4日上市

态度原创

家居
时尚
数码
手机
本地

家居要闻

闹中取静,于独栋别墅中重构空间秩序

他要是曝出恋情,得有多少女孩心碎塌房?

数码要闻

单条128GB DDR5内存出样:1TB也不远了

手机要闻

华为Mate60 Pro+体验:产品力毋庸置疑,真“遥遥领先”

本地新闻

云游中国 | 我“混进”了河南今年最火的科技馆

无障碍浏览 进入关怀版