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如何破解设计落地难题?来东莞找到答案

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中国家具展贸之都厚街、“中国家具出口第一镇”大岭山、五公里长的家具大道,人们谈论家具的话题,总能记住东莞的很多亮点。然而直到近年来,人们谈论空间设计、整家设计、软装设计的时候,才发现东莞仍然是绕不开的地方。

如何破解设计落地难题?来东莞找到答案

如何破解设计落地难题?来东莞找到答案

实际上,低调务实的东莞家居产业已经渗透了整个大家居供应链。2022年,东莞会同佛山结合两地产业优势,联合打造“佛莞泛家居”产业集群,成为工信部公布的国家先进制造业集群,也是2022年广东省唯一入围的产业集群。

而在今年3月,全国首个“世界级家具产业集群”落子东莞,东莞更是举起了大家居供应链融合、家居与设计融合的大旗,为设计落地和家居行业的创新发展提供了无限可能。

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01

产业集聚效应

带来效率提升

IAID无限营造软装设计创始人孟琳原来的事业重心和家庭都在北京,但是在2021年,孟琳和其设计团队却在疫情期间选择到东莞逆势扩张,在东莞建立了设计中心。

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IAID无限营造软装设计创始人孟琳

如今的IAID无限营造,在国际名家具(东莞)展览会(简称名家具展)举办地东莞厚街有了6000平方米的大展厅,不仅展示了家居设计全案空间和全案输出的能力,涵盖整家设计方案、家具、灯饰、饰品等软装设计的环节,而且利用名家具展的展贸一体优势,除了在每年两次的国际家居展中对外开放,将展厅打造成了常年馆,在这里随时都可以与客户沟通。

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IAID无限营造·+-×÷家居生活美学馆

据孟琳介绍,IAID无限营造在东莞建立的是整个公司的供应链后台,因为东莞是行业的源头,整个家居产业供应链的产品,在东莞及周边几个城市都可以找到源头工厂。

更让孟琳震惊的,是东莞家居供应链的落地速度。孟琳介绍说,IAID无限营造第一次在名家具展参展时,由于时间紧,头天还缺一些装饰材料,没想到当天就解决了问题。而在东莞熟悉以后,跟合作伙伴打一个电话,更是能在一个小时之内就能够采购到需要的家居材料。

“因为所有的材料、工厂、包括展会都集中在一块,在半个小时之内的路程里面,很迅速能够办成一件事情。”孟琳说。

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IAID无限营造·+-×÷家居生活美学馆

“滴水穿石,非一日之功。”孟琳的感受,折射出东莞家居产业40余年的发展历程。通过40余年发展,东莞已经建立了高端产品集聚、知名品牌汇集的完整产业链,以产品供应丰富、产地直销价、品质优良等优势,受到设计师、房地产商等专业采购群体及消费者的青睐。

早在改革开放初期,香港、台湾的客商到东莞投资办厂,就掀起了家具产业发展的一波热潮。1999年,国际名家具(东莞)展览会在地方政府的支持与本土企业的共同努力下应运而生,更是为家居行业的发展带来了集聚效应,例如城市之窗家具、法慕家居、德驰家居等知名品牌,纷纷相继在东莞投资设厂之后将总部迁入东莞。

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城市之窗

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法慕家居

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德驰家居

目前,东莞家居产业从原材料、生产组件、家居生产,到家居展示和国际采购等环节,上下游产业齐全,形成了完整的产业链。有关数据显示,目前东莞厚街+大岭山两个家具产业核心镇就有2000多个家具品牌,东莞全市家具、灯饰、装饰布艺企业共有6000多家。同时,东莞也是中国家居板材生产中心和集散地之一,年生产中高档家居板材逾千万立方米,行业规模约400亿元。

同时,东莞大家居产业链生产线的自动化程度较高,能够提供高效的生产能力和高质量的产品,产业集群化程度高,家居企业在空间上相对密集,有利于企业间的协作和转移,提高了整个产业的效应和效率。

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东莞家具从“制造”迈向“智造”

Rito 朗图创始人冯志锋介绍,虽然公司在深圳,但现在公司的设计师到东莞的频率可能比去深圳周边的区还多,很多人会到深圳寻找设计方案,但是需要制造业为设计方案实现落地的时候,东莞一定是首选第一站,因为东莞的家居业供应链规模优势更完整,能够满足品质、成本和效率的要求,地理位置离深圳也很近,而且两地的文化基本上没有差异。

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▲Rito 朗图创始人冯志锋

冯志锋举了一个例子,2022年,公司设计了做了一个营销中心的项目,所有的家具都是在东莞制造,包括活动家具和固装部分一个月就完成了工期。因为工厂的效率、品质高,统一化程度非常强,所以使得公司的施工能够做到一体化,而且还有价格优势。

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厚街家具大道

“价格是比较出来的,我们之所以选择东莞企业,价格也是一个很重要的竞争力,在同质同量情况下,价格是最重要的。对于东莞的整个产业而言,有更强的供应链能力。就像为什么中国的打火机可以做到一分钱一个的成本,因为有规模,分工很严密,所以实现了大工业化的这种产能,从而带来了成本的竞争力。”

02

从制造东莞

到设计东莞

谈起20年前首次到东莞的印象,冯志锋仍然历历在目,那时候松山湖凯悦酒店刚刚兴建,作为一名设计师,冯志锋从酒店的设计感当中敏锐地想象到了东莞未来的发展速度。但冯志锋说,20年过去了,现在的东莞绝对超出当时的预期,制造业的转型升级从松山湖的飞速发展就能够窥见一斑。

到大家居行业,东莞亦经历了数次转型升级的过程。在转型发展过程当中,许多家居企业脱颖而出,例如东莞一些家居工厂最早开启了品牌塑造的路径,从而成为了行业的佼佼者,在家居行业各领域占有重要席位,如慕思、马可波罗、南兴装备、楷模、迪信、华师傅、城市之窗、A家家居、宝居乐等。

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▲慕思股份沙发品牌

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▲楷模家居

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▲华师傅家居

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▲南兴装备

前些年,东莞家居产业也曾一度遇到过发展瓶颈,国际贸易壁垒、流通渠道多元化、营销方式复杂化、传播方式碎片化,让很多企业的发展受阻。为此,东莞家居产业通过开辟设计师合作、新媒体营销等新的路径,从传统的产业模式转变成为以设计驱动,服务中高端为主,开拓地产、设计、私宅、智能等不同渠道的服务路径,使得东莞不仅有不同类别的大家居材料工厂,也有具备全案设计、整家设计能力的家居品牌。近年来,戎马、寐宸、DaAZ、巴夏、室稷等品牌也在行业当中声名鹊起。

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▲DaAz

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▲巴夏居品

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▲室稷

孟琳说,其实在十年前就跟东莞企业有一些合作,当时的沟通并没是特别顺畅,那时到东莞无非是为了到工厂看产品,到东莞采购产品,那时印象中市场同质化的产品很多。但是这几年来东莞后,感受到了东莞从制造到创造的变化,这里不仅有好的工艺,而且有很多的原创产品,东莞家居人的思想也发生了很大的变化,逐步有了引领世界家居潮流的格局。

设计驱动

产业融合

近年来,东莞家居产业在平台和行业组织的协力扶持下,着力在“设计+产业”的融合上发力。从著名设计师仲松、吴滨、孟也、曾建龙与家居供应链企业合作,在东莞实现了全案设计空间样板房的落地;到名家具展联合家居产业链上下游企业,打造了集整家定制、软装空间、设计选材、生活方式为一体的“DGS设计东莞”展区,“设计+产业”融合发展的蓝图变得清晰可见。

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▲无边居所

今年8月18-21日,2023东莞国际设计周即将如期举行,展会将再次以“供应链+服务链”双链联动,焕新产业新模式、新动能、新价值,以设计链接大家居产业链,构建大家居产业生态,聚合产品、空间、人才、活动、生态,以家居美学、整家定制、设计选材、户外潮玩四大核心板块,联动家居、定制、材料、软装、户外露营、设计、潮玩等领域无界融合,打造一个大家居融合、产业链聚合的产业设计周。

东莞国际设计周的独特之处,在于东莞依托完整的产业集群、先进制造和展贸一体等核心优势,通过串联及整合大家居产业链条,打造“设计+大家居产业”商业价值实现平台,实现“全球ID 东莞落地”的核心价值主张。而这样的串联及整合,不仅仅局限于东莞的本土企业,也包含了全球各地的优秀品牌和优秀设计,从而让全球的设计IP在东莞落地,让东莞的设计落地项目复制到全球市场。

如何破解设计落地难题?来东莞找到答案

孟琳表示,最近IAID无限营造在对合作伙伴进行新一轮的筛选和整理,即将在2023东莞国际设计周展示代表年轻人未来的一种新的生活方式。“在8月展会上,我们定将打造一个非常宏大的原创设计发布舞台!”

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▲IAID无限国际

范生活·精致露营

而冯志锋则表示,希望通过东莞国际设计周这一平台,能够加强深圳创意圈和东莞设计圈、家居圈的交流频密度。相信冯志锋的这一愿望,也一定会成为现实,而在2023东莞国际设计周上,除了一系列的产业活动,首次世界家具产业集群大会即将举行。

如何破解设计落地难题?来东莞找到答案

8月,一个海纳百川、精英荟萃的盛会,正向全球的优秀家居产业集群代表、设计师发出邀请帖。

IP栏目《东莞奔跑计划》即将上线,敬请期待!

2023年8月18-21日

中国 东莞 厚街

广东现代国际展览中心

2023东莞国际设计周

第50届国际名家具展

欢迎您的到来!

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