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“得年轻人得天下”:简一炽爱年轻设计思享汇,让“美好家”落地生根

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6月12日,简一炽爱年轻设计思享汇在杭州山下美术馆热烈开场。本次活动由GANI简一和工匠俱乐部联合主办,杭州桢成实业与青设会联合承办,得到了国际空间设计大奖艾特奖、亚太酒店设计、美国《室内设计》杂志的鼎力支持,以“体验当下年轻潮流,创意生活方式”为主旨,通过“设计思享汇+山下星空露营”的年轻创新形式展开。

来自海内外年轻设计师及精英新贵受邀参与其中,在轻松惬意的氛围中分享了设计相关的心得体会,共同探讨全球化时代下年轻人的理想生活方式,不断通过灵感的碰撞探索年轻人向往的“美好家”格局。


简一在靠近年轻人钟爱的生活方式上做了怎样的努力?简一又是如何在维护原有社群的同时走进年轻群体?在这场别具一格的“612年轻时尚派”活动上,简一集团品牌与市场中心总经理郭文恺、中国建筑装饰协会设计委员会执行会长、工匠俱乐部代表孟建国、杭州肯思设计主理人林森这三位嘉宾在接受网易记者采访时给出了答案。

“得年轻人得天下”

将品牌年轻化落到实处

随着时代的更迭,当代年轻人有着比上一代更强的消费欲望和能力,同时拥有更高的教育水平和开阔眼界的机会。因此,作为消费者的他们更加成熟,对于品牌的要求更高。正如简一集团品牌与市场中心总经理郭文恺所说:“年轻人不会盲目地追求名牌或者品牌,他们更希望从富有设计感的动作或者状态来得到满足。年轻化、时尚化、艺术感、设计感,这是年轻人更加追求跟向往的。”基于对年轻人的洞察,郭文恺强调,品牌做产品,无论从研发、设计还是施工,只有精益求精,不断创新,才能满足Z世代新生消费群体对生活品质的追求。

简一集团品牌与市场中心总经理郭文恺
简一集团品牌与市场中心总经理郭文恺

当然,年轻化绝不是流于表面或是刻板印象中亮眼的logo和炫酷的包装,年轻人“喜好无常”的表象下究竟有何共同特点,有何真实需求,是需要品牌进行深入探讨和理解的。简一2023新品“612”规格系列产品做出了品牌年轻化的表率。郭文恺说道,目前推出的“612”系列,相对其他产品线来说,整体性价比会更高,同时应用范围和应用变化度也得到很大提升。“612”规格既保留了简一原本的品牌特色,维持住原先积累的高端用户,又大胆创新发现,满足了年轻新用户的大部分需求,在这一层面上,它具有不可替代的意义。

作为市场中的消费主力,年轻人令品牌们深刻认识到了“得年轻人得天下”的要义。每一代年轻人都有着不同的时代特色,随着媒介环境和新生代消费群体接受信息习惯的改变,品牌需要和年轻用户构建新的对话语境,用年轻化营销主动去和年轻消费者建立联系。换言之,年轻化并不是一个年龄概念,而是一种处世态度、思维方式、精神状态和自我意识,正如这场炽爱年轻设计思享汇,用围炉露营、共赏星空的独特形式创造更贴合年轻人喜好的活动氛围,让每一位参与者都能感受到心与心连接的认同感。“我们更多地用人与人的方式,做朋友的方式,而不是说教”,郭文恺说道,简一希望用真诚的态度吸引更多年轻时尚、为行业先的作品,坚持用户思维,筑造真正属于消费者的“美好家”。

“质量与品质为王”

用工匠精神注入灵魂

年轻人的价值观和生活方式是多元化的,年轻化的道路也没有固定的公式,但好的产品质量永远是根基。正如中国建筑装饰协会设计委员会执行会长、工匠俱乐部代表孟建国所说:“任何设计没有一个好的施工质量,没有一个好的产品质量保证,都是实现不了的。现在的年轻人喜欢简洁、随意的风格,但是实际上他们对产品的质量,包括设计的要求会越来越高。”令人耳目一新的年轻化设计能够一扫疲态,惊艳消费者,同时过硬的质量是产品得以在市场上立足的保障,二者缺一不可。

中国建筑装饰协会设计委员会执行会长、工匠俱乐部代表孟建国
中国建筑装饰协会设计委员会执行会长、工匠俱乐部代表孟建国

在这个快节奏的社会,精心打磨的工艺是难得且稀缺的,这也恰恰证明了简一真正站在用户的角度思考,倾听消费者的需求。孟建国评价简一这次面向年轻市场的开拓是“最恰当的”,他解释道,首先“612”系列是年轻产品,作为大理石瓷砖的工艺,它十分符合年轻人的心理和情感;其次它的尺寸适用性越来越强,密缝拼接,这点非常满足年轻人简洁、干净的需求;最后在质量上它结实不怕损坏,完全匹配消费者预期的功能价值。简一精益求精,在向年轻化进阶升级的道路上紧抓产品质量关,不断延长产品的生命周期。

产品质量是即是企业生命,它已成为一个企业在市场中立足的根本和发展的保证。在年轻化进阶过程中,简一期望获得年轻人在价值观、态度、生活方式上的认同和共鸣,并从品牌、产品、质量、体验等多个维度共同发力,深刻挖掘用户需求并精准地满足需求,用心为每一位用户服务。

品牌与用户“双向奔赴”

简一致力于筑造年轻态新世界

没有人永远年轻,但时代永远需要年轻人。如今,高端艺术不断向潮流艺术靠拢,在家居设计上,这一代的年轻人倾向于“无界融合”,即家居有了更多的可变性和社交感。

杭州肯思设计主理人林森在采访中表示,“未来设计师可以给年轻人创造更多空间属性的打破,因为客厅和餐厅的关系,卫浴空间和起居空间的关系,这些界限都会非常模糊甚至共融。”年轻人是渴望社交的,同时也是感情丰富且容易感到孤独的。当艺术不断下探,入驻年轻人的私宅时,温暖而真挚的情感力量是打动年轻消费者的第一步。一方面,这对年轻设计师来说有着更高层面的要求,“设计师的目的是掌握更多层面的知识,去打开年轻人心理所想所要,让原来的不可能变为可能”;另一方面,这也是品牌真正洞察年轻人群社会现实、群体生活状态的体现,在追求情感认同中提升品牌好感度。

杭州肯思设计主理人林森
杭州肯思设计主理人林森

林森对简一的未来寄予了很大的期望:“我相信未来简一一定不单纯是瓷砖,它是一个生态链,是属于泛家居领域的一种生态。瓷砖只是一个入口,它未来会打开一个新的,我认为是更具年轻态的一个世界。” 林森表示,正如简一此次发起的年轻设计思享汇,为每位参与者创造一个可触摸、可感知的事件和氛围,为品牌年轻化在内涵上赋予了更多层次。

诚然,这也是简一努力的方向——想要被年轻人认可并消费,从品牌内核,到外在的产品体验、营销传播,从每个环节戳中年轻人的感知兴奋点,真正实现品牌和消费者的“双向奔赴”。

总结

在消费升级和消费新势力崛起的大背景下,如何对话年轻人,构建年轻人的品牌生态,成为企业发展的重要思考。作为大理石瓷砖的领航者和创变者,简一积极应对变化,并率先以多元路径拥抱Z世代年轻人群,引领时尚潮流新主张,探索行业新发展格局。

在这场汇集设计灵感和年轻思想的“612年轻时尚派”上,简一用心观察和贴近年轻人群需求,与时尚潮流风向并肩而行,深度探寻年轻群体对美好生活的需求,为Z世代打造更优越的用户体验。在未来发展的道路上,简一将紧抓年轻人真正所需,与消费者携手奔赴简一年轻态新世界!

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