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兔宝宝X《梦中的那片海》价值观与时代同频实现快速圈粉

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随着以95后、00后为代表的Z世代成为新一代家居消费的主流人群,新一轮的消费者争夺战已经在各大品牌之中悄然打响。从最初追求性价比的以“产品”为中心,到如今“人”站在了消费的最中心,当下,年轻消费者对个性化、人格化的产品需求不断提高。他们越来越愿意为产品的情绪共鸣与情感价值所买单。在这样的消费升级背景下,品牌如何找准“情感锚点”,建立起品牌与消费者的情感关联变得尤为重要。很多品牌会选择在热播剧中做植入与品宣,然后成效却不尽相同。如何在有限而宝贵的预算中发挥植入的最大效果?

近日,笔者就注意到环保健康板材的领军品牌“兔宝宝”与热播剧《梦中的那片海》进行了品宣合作,通过品牌+影视的融合,不仅扩大了兔宝宝在年轻消费群体的曝光度,成功提升品牌知名度,更是同时捕获了95-00后与70-80后两代人消费者的情感认同,实现快速圈粉。

兔宝宝X《梦中的那片海》价值观与时代同频实现快速圈粉

选剧更要选平台,多平台首播曝光更广

从结果看,电视剧《梦中的那片海》自6月1日开播以来,便掀起了全网观剧热潮,收视率与热度持续攀升。截至6月12日,该剧不仅酷云收视率峰值最高达到2.0019%,而且连续数日稳居猫眼、云合、德塔文等多平台热度榜榜首,腾讯视频的站内热度更是飞速突破29000,进入“必看俱乐部”,打破纪录成为了腾讯视频2023年站内热度值最高剧集。

乘着这股东风,兔宝宝在《梦中的那片海》开播期间,提前锁定观看该剧的用户。通过灵活投放和规模性投放覆盖用户,保证了阶段声量和品牌曝光。以精准购买曝光量的方式,成功破圈涨粉,让更多年轻消费者记住了这只可爱的绿色小兔子。

兔宝宝X《梦中的那片海》价值观与时代同频实现快速圈粉

热播剧植入并不是品宣的新鲜玩法,本次兔宝宝的打法值得我们学习的地方就在于兔宝宝很会选。《梦中的那片海》由中央电视台出品,演员阵容上有顶级流量明星肖战和一线小花李沁领衔主演。在播出平台上更是阵容强大:首播平台CCTV-8电视剧频道、腾讯视频,更有东方卫视联合播出。几大播出平台无论哪一个都拥有惊人的观众人数,这样的剧集显然要比一些单一平台播出的剧集曝光量更大,覆盖面更广。

相同价值观与时代同频,动人情感与消费者共振

《梦中的那片海》以上世纪七十年代的北京为背景,讲述了肖春生、佟晓梅、叶国华、贺红玲、叶芳、陈宏军等一群激情昂扬的年轻人,跨越三十年迎着时代浪潮勇敢追梦、励志成长的故事。该剧通过描摹改革开放背景下人物的蜕变与成长,来展现国家的飞速发展,诠释人与人之间弥足珍贵的情谊,表达积极向上奋发图强的正能量。

这种不忘初心,勇敢追梦的内核,与兔宝宝始终追求绿色环保,不断提升产品品质的品牌精神不谋而合。相同的价值观让兔宝宝在《梦中的那片海》的合作中实现了与剧集的核心价值观同频共振,让观看的消费者融入其中,不仅不会觉得突兀,更在对剧的认同中加深了对兔宝宝的品牌认同。

兔宝宝X《梦中的那片海》价值观与时代同频实现快速圈粉

作为行业三十多年的标杆企业,兔宝宝怀着对高品质产品的热情,遵从科学环保,全面环保和极致的环保理念,始终以高于国家环保的标准要求自己,对原材料的输入和对产品的输出,每个生产过程都进行严格检查,确保符合健康、安全、环保的宗旨,成为行业内获得众多国际最高等级认证最早、最全面的企业之一。

早在2000年,兔宝宝就研究成功欧洲E1级新一代环保型产品;到2004年,兔宝宝胶合板达到E0级;2005年,兔宝宝成功研发出无醛级绿色板材;2010年,兔宝宝成功推出无醛级+防虫二合一板材;2012年,兔宝宝推出天然植物胶板材;2014年,从360°度除醛生态板、负离子功能生态板再到除菌抗菌、ENF防虫蛀系列产品,兔宝宝在板材无醛和功能化领域不断取得新成果。2020年,兔宝宝也再次升级强化了地板的环保性,实现了产品从E1级到E0级的升级突破,创造了健康家居的新时代。

兔宝宝X《梦中的那片海》价值观与时代同频实现快速圈粉

兔宝宝X《梦中的那片海》价值观与时代同频实现快速圈粉

兔宝宝目前已全面通过ISO9001、ISO14001国际质量、环境管理体系认证,中国环境标志产品认证等多项认证;先后囊括浙江省质量奖、浙商全国500强、国家火炬计划重点高新技术企业、美国AWFS科技创新大奖、中国环境标志产品等荣誉;产品相继问鼎APEC峰会、世博会、G20峰会、联合国世界地理信息大会等重大工程。

青春不负追梦人,兔宝宝对绿色环保健康家居的不懈追求也是时代发展的必然趋势。通过与热播剧集的合作,更多年轻人认知到了环保健康家居带来的美好体验,让“兔宝宝,让家更好”的理念更加深入人心。

get梦中海同款理想家,618大促完成“品效合一”

这波品宣要夸兔宝宝聪明的点还在于,《梦中的那片海》播出时间恰逢一年一度的618购物节。在《梦中的那片海》中出现的兔宝宝全屋空间让很多人眼前一亮之后,兔宝宝顺势推出了一些列618大促方案,线上线下联动,让心动转化为行动,也让更多对家居环保与设计有要求的消费者能以更实惠的价格轻松get“梦中海同款理想家”。

兔宝宝X《梦中的那片海》价值观与时代同频实现快速圈粉

兔宝宝X《梦中的那片海》价值观与时代同频实现快速圈粉

从兔宝宝官方活动介绍我们可以看到,省心省力的兔宝宝整家套餐,实现从设计到家装的一站式服务,更适合现在忙碌的生活节奏,优惠的价格更是让人心动。

除了优惠又省心的整家方案,本次618兔宝宝还带来了功能性健康产品:多种定制、板材、木门套餐,供消费者选择。据悉,活动期间,兔宝宝旗舰店参与官方满减活动满300减50,还有分享3个好友可获得200元优惠券,被分享者获得50元优惠券。活动当然不止线上有,线下福利也超多。在门店购买就送毛巾套装(限量100名),满1.5万元送空气循环扇(限量50名)。兔年出生的顾客,到店即可获得【兔宝宝公仔】一个,限量100名,家中有2023年出生的宝宝,签订合同即可获得【价值688元新生儿大礼包】。

兔宝宝X《梦中的那片海》价值观与时代同频实现快速圈粉

将品宣与营销相结合,最终达到“品效合一”,同时也为兔宝宝在618这个重要电商节点上完成更好的引流与蓄客。不得不说这一波,兔宝宝的眼光真的稳、准、狠。

兔宝宝X《梦中的那片海》价值观与时代同频实现快速圈粉

兔宝宝本身过硬的产品力,加上选剧“稳、准、狠”的眼光,让这波与《梦中的那片海》的合作达到了1+1>2的超预期效果,不仅在年轻群体中扩大的知名度,更是加深了Z世代的父母辈消费者的情感认同,成功破圈涨粉。兔宝宝一直秉持绿色环保的理念,致力于坚持产品环保等级的不断升级,为消费者提供更好的产品与服务而坚持不懈的奋斗,同时也致力于成为中国的世界级家居装饰品牌。我们也期待在更多优秀的平台上看到兔宝宝的身影和优秀表现。

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