随着以95后、00后为代表的Z世代成为新一代家居消费的主流人群，新一轮的消费者争夺战已经在各大品牌之中悄然打响。从最初追求性价比的以“产品”为中心，到如今“人”站在了消费的最中心，当下，年轻消费者对个性化、人格化的产品需求不断提高。他们越来越愿意为产品的情绪共鸣与情感价值所买单。在这样的消费升级背景下，品牌如何找准“情感锚点”，建立起品牌与消费者的情感关联变得尤为重要。很多品牌会选择在热播剧中做植入与品宣，然后成效却不尽相同。如何在有限而宝贵的预算中发挥植入的最大效果？
近日，笔者就注意到环保健康板材的领军品牌“兔宝宝”与热播剧《梦中的那片海》进行了品宣合作，通过品牌+影视的融合，不仅扩大了兔宝宝在年轻消费群体的曝光度，成功提升品牌知名度，更是同时捕获了95-00后与70-80后两代人消费者的情感认同，实现快速圈粉。
选剧更要选平台，多平台首播曝光更广
从结果看，电视剧《梦中的那片海》自6月1日开播以来，便掀起了全网观剧热潮，收视率与热度持续攀升。截至6月12日，该剧不仅酷云收视率峰值最高达到2.0019%，而且连续数日稳居猫眼、云合、德塔文等多平台热度榜榜首，腾讯视频的站内热度更是飞速突破29000，进入“必看俱乐部”，打破纪录成为了腾讯视频2023年站内热度值最高剧集。
乘着这股东风，兔宝宝在《梦中的那片海》开播期间，提前锁定观看该剧的用户。通过灵活投放和规模性投放覆盖用户，保证了阶段声量和品牌曝光。以精准购买曝光量的方式，成功破圈涨粉，让更多年轻消费者记住了这只可爱的绿色小兔子。
热播剧植入并不是品宣的新鲜玩法，本次兔宝宝的打法值得我们学习的地方就在于兔宝宝很会选。《梦中的那片海》由中央电视台出品，演员阵容上有顶级流量明星肖战和一线小花李沁领衔主演。在播出平台上更是阵容强大：首播平台CCTV-8电视剧频道、腾讯视频，更有东方卫视联合播出。几大播出平台无论哪一个都拥有惊人的观众人数，这样的剧集显然要比一些单一平台播出的剧集曝光量更大，覆盖面更广。
相同价值观与时代同频，动人情感与消费者共振
《梦中的那片海》以上世纪七十年代的北京为背景，讲述了肖春生、佟晓梅、叶国华、贺红玲、叶芳、陈宏军等一群激情昂扬的年轻人，跨越三十年迎着时代浪潮勇敢追梦、励志成长的故事。该剧通过描摹改革开放背景下人物的蜕变与成长，来展现国家的飞速发展，诠释人与人之间弥足珍贵的情谊，表达积极向上奋发图强的正能量。
这种不忘初心，勇敢追梦的内核，与兔宝宝始终追求绿色环保，不断提升产品品质的品牌精神不谋而合。相同的价值观让兔宝宝在《梦中的那片海》的合作中实现了与剧集的核心价值观同频共振，让观看的消费者融入其中，不仅不会觉得突兀，更在对剧的认同中加深了对兔宝宝的品牌认同。
作为行业三十多年的标杆企业，兔宝宝怀着对高品质产品的热情，遵从科学环保，全面环保和极致的环保理念，始终以高于国家环保的标准要求自己，对原材料的输入和对产品的输出，每个生产过程都进行严格检查，确保符合健康、安全、环保的宗旨，成为行业内获得众多国际最高等级认证最早、最全面的企业之一。
早在2000年，兔宝宝就研究成功欧洲E1级新一代环保型产品；到2004年，兔宝宝胶合板达到E0级；2005年，兔宝宝成功研发出无醛级绿色板材；2010年，兔宝宝成功推出无醛级+防虫二合一板材；2012年，兔宝宝推出天然植物胶板材；2014年，从360°度除醛生态板、负离子功能生态板再到除菌抗菌、ENF防虫蛀系列产品，兔宝宝在板材无醛和功能化领域不断取得新成果。2020年，兔宝宝也再次升级强化了地板的环保性，实现了产品从E1级到E0级的升级突破，创造了健康家居的新时代。
兔宝宝目前已全面通过ISO9001、ISO14001国际质量、环境管理体系认证，中国环境标志产品认证等多项认证；先后囊括浙江省质量奖、浙商全国500强、国家火炬计划重点高新技术企业、美国AWFS科技创新大奖、中国环境标志产品等荣誉；产品相继问鼎APEC峰会、世博会、G20峰会、联合国世界地理信息大会等重大工程。
青春不负追梦人，兔宝宝对绿色环保健康家居的不懈追求也是时代发展的必然趋势。通过与热播剧集的合作，更多年轻人认知到了环保健康家居带来的美好体验，让“兔宝宝，让家更好”的理念更加深入人心。
get梦中海同款理想家，618大促完成“品效合一”
这波品宣要夸兔宝宝聪明的点还在于，《梦中的那片海》播出时间恰逢一年一度的618购物节。在《梦中的那片海》中出现的兔宝宝全屋空间让很多人眼前一亮之后，兔宝宝顺势推出了一些列618大促方案，线上线下联动，让心动转化为行动，也让更多对家居环保与设计有要求的消费者能以更实惠的价格轻松get“梦中海同款理想家”。
从兔宝宝官方活动介绍我们可以看到，省心省力的兔宝宝整家套餐，实现从设计到家装的一站式服务，更适合现在忙碌的生活节奏，优惠的价格更是让人心动。
除了优惠又省心的整家方案，本次618兔宝宝还带来了功能性健康产品：多种定制、板材、木门套餐，供消费者选择。据悉，活动期间，兔宝宝旗舰店参与官方满减活动满300减50，还有分享3个好友可获得200元优惠券，被分享者获得50元优惠券。活动当然不止线上有，线下福利也超多。在门店购买就送毛巾套装（限量100名），满1.5万元送空气循环扇（限量50名）。兔年出生的顾客，到店即可获得【兔宝宝公仔】一个，限量100名，家中有2023年出生的宝宝，签订合同即可获得【价值688元新生儿大礼包】。
将品宣与营销相结合，最终达到“品效合一”，同时也为兔宝宝在618这个重要电商节点上完成更好的引流与蓄客。不得不说这一波，兔宝宝的眼光真的稳、准、狠。
兔宝宝本身过硬的产品力，加上选剧“稳、准、狠”的眼光，让这波与《梦中的那片海》的合作达到了1+1＞2的超预期效果，不仅在年轻群体中扩大的知名度，更是加深了Z世代的父母辈消费者的情感认同，成功破圈涨粉。兔宝宝一直秉持绿色环保的理念，致力于坚持产品环保等级的不断升级，为消费者提供更好的产品与服务而坚持不懈的奋斗，同时也致力于成为中国的世界级家居装饰品牌。我们也期待在更多优秀的平台上看到兔宝宝的身影和优秀表现。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
