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美林设计 | BEASTGYM野兽馆,构建运动新场域

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当今全民健身一度掀起话题热潮。

而伴随着减脂、解压、塑形、

增肌等细分诉求日益深入人心,

运动健身的性质,

也转变为一种乐在其中的生活方式。

追溯健身的起源,从古希腊语“gymnazein”可见雏形,彼时的健身更多是一种竞技文化,依附于体育活动存在。健康体魄与肌肉张力一经激发,原始的力量感直击心灵,奥林匹克运动的拼搏精神变得具象化。在古罗马文明里的斗兽场,人在与自然之力、动物之力的激烈角逐中,唤醒骨子里的热血健美传统和不服输的精神。后来,直至19世纪中叶,欧洲首先出现了完全商业运营的独立健身房

历经数百年发展后,今天的健身房更多承载的是休闲属性、生活态度,以及将健康生活与形体美学相结合的时代潮流。诚如国外很多健身商业体已不止于单一的锻炼功能,而是成为社区的一部分,嵌入洗衣房、咖啡吧等来满足人们的就近生活需求。

及至今天的中国,全民健身浪潮此起彼伏,中国的健身人群渗透率为21.5%,人均健身支出为2596元人,提升空间巨大。据灼识咨询数据显示,2021年中国健身市场规模达7866亿元,预计未来五年内将以13.5%的复合年均增长率增至14793亿元,约占全球市场份额1/5。对追求自律的人们而言,健身意味着放松的身体、强健的体魄、乐活的精神,已然成为一种充满乐趣的生活方式。

席卷而来的全民健身热潮,背后是面向年轻一代消费主力的商业蓝海。由美林设计集团推出的新式连锁健身品牌「BEASTGYM野兽馆」,依托全进口赛级器材,以提供最专业的高效健身服务为理念,为都市白领客群构建运动新场域。这也是继善传人家、巷口吹水、有时茶想、Five5 Coffee等商业空间的丰富连锁实践后,美林设计集团再次将商业议题与社区配套微运营相关联,尝试以“健身+社群”的商业运作模式,探索新型社区互动形态,勾勒未来社区的雏形。

“野兽”一名,源于专业健身人士之间的戏称,人们将“肌肉发达”的体魄与野兽的原始力量画上等号,赋予了其勇猛、强大、无畏的精神。因此,「BEASTGYM野兽馆」的定位一开始便是以专业为核心,面向有一定健身基础的人士,开启文明世界的新冒险,这里是属于“野兽们”的舞台。

深入调研健身领域后,美林设计集团发现,目前主流健身房的商业模式,本质上以专业取胜,同时也延展出一种新消费模式,成为热爱生活、有健身基础人士的“社交货币”。要想撬动新消费的商业奥秘,必须重视社群黏性的维护,来制定运营活动的类型、频率、节奏。

顺应体验经济潮流的BEASTGYM野兽馆,作为国内首批引进、广州唯一拥有澳洲品牌F45课程的健身馆,便是一个立足于健身房的功能叙事,延展社群关系、情感联结的身心放松之地。尤为关键的是万众期待的F45课程,是由贝克汉姆投资的澳洲品牌,其专业性在全球范围内有口皆碑,备受明星、名流与专业健身人士的青睐。

“F45当初之所以选择野兽馆作为其在中国的首次专业化布局,原因在于野兽馆一直十分乐意去探索空间的可能性,以及融合更多的不同元素,为会员带来更好的专业健身与运动锻炼体验感。在实际运营中,我们精心促成各种品牌合作活动,愿意扶持、激励以及融合多元模式,让健身房与品牌方、会员得到共赢。”

BEASTGYM野兽馆的目标客户,深谙健身先健脑的思维,对于健身有深入的理论认知,相信配套的器械、专业课程对健身效果有积极意义,为获得富有成效的锻炼与塑形,乐于投入大量时间、精力、金钱。

以专业锚定有健身基础的年轻人群,时至今日,BEASTGYM野兽馆已然在广州布局2家门店,以“专业运动”、“微社群”、“强社交”的品牌力,无论是在城市繁华CBD,或是在人才集聚的产业园,都成为了商业破圈的知名标杆,亦吸引了港、台等地的明星学员。

BEASTGYM野兽馆珠城店,落址于广州珠江新城CBD,在繁华商圈与高端办公楼宇之间,以社群力量反哺商业回报,成为集专业健身、高效锻炼与高黏社群于一体的标杆,如今依然是广州CBD区域专业训练馆的代名词。

在这片文明繁华之地,设计师以粗犷的工业风之力,激发每个人潜藏于体内的“蛮野”之本能,卸下体面的都市装束,尽情挥洒汗水,释放压力。整体上看,BEASTGYM野兽馆珠城店为突显专业器材,在概念上是去设计化的,主创人员强调不过度装饰,摒除花哨的元素,而留下空间原墙体结构,与各种器械碰撞出独特的张力。

设计师在空间之中,特别为F45设立独立板块,以一整套专业健身系统服务于运动人士。有氧、无氧交替进行,人们在不重复且不枯燥的循环训练中,潜移默化地改善课程、休息、膳食的比例关系,延续运动精神,高效达成塑形目标,联结着创造潮流的新新人群。

此前,对于大多数人来说,运动需要客观的自律,需要主观的克制,健身房的专业环境无疑提供了社群交流的氛围。“健身环境的设计,一定程度上是呼应用户心理的,我们从理性的维度、灵活运营的逻辑,解锁创意的可能性,同时保证轻量化的运营模式能有序进行。”

持续专业,解锁创意,为轻量化运营模式加持,BEASTGYM野兽馆芳村店以“丛林野兽”概念,打造广州第二家野兽身材锻造所。这个健身房落址于荔湾区产业园之中,为园区及周边工作生活的健身爱好者,提供更加便捷的健身场所,这里快速形成了圈中聚场。下班之后,邀上三五伙伴,开启挥汗健身之旅。

▲野兽之眼

溯源「BEASTGYM野兽馆」的品牌基因,其作为一家深受专业人士喜爱和认同的身材锻造所,场地内的教练全部经受严格培训,无论是对初阶客户还是进阶客户都有详细的训练方案,务求让有健身需求的人少走弯路,更快地掌握健身知识与技术。

设计上延续“丛林野兽”、“能量陨石”等元素,潜藏在黑暗中的陨石,象征着空间巨大的能量,散发着暗幽的玫红之光,“正如潜藏在每个人体内的能量,欲破之而出必先野兽其身心。”

因此,美林设计集团把健身房当成一个运动社群的微型生态来研究,将目标对准健身房的商业价值、社交圈子、人情温度,致力于把本店打造为专业运动社区。

设计师分析道,“理想的社区,涵盖了人与人、人与场景的关系等各种衍生状态,包容着独立、共生、相聚等关系的多元活力。我们的设计与运营,有针对性地为不同健身基础的人设置适当的难度,让人享受进阶的乐趣,比如日常减脂营面向基础较薄弱的会员,专业赛事偏向于健身多年、基础深厚的人群,每一个人都能在野兽馆各得其乐。”

空间之中同样植入F45,以一堂45分钟训练结合HIIT(高强度间歇训练),短时间内有效减脂和增强肌肉。「BEASTGYM野兽馆」的场景结合F45的运动能量,为不同程度的健身水平量身定制小团体课,让系统性的专业健身成为联结人们的首要目标。“在这里,人们可以通过专业的形式,在持证教练的指导下,使用阻力带、自由重量和有氧设备,科学健身,高效锻炼。团课之外,F45也为有需要的人士提供1对1的定制化课程。”

总结而言,这一健身场馆的商业模式,核心在于切入专业健身细分市场,有效运营运动社群。从诸如“试穿高科技专业运动鞋品牌”+“摄影”的定期会员活动,到定期举办“力量举公开赛”、“CPA赛事”等职业运动赛事,以及减脂营、夏日热练计划、中秋节活动等日常运维活动......因四时而不同,因专业而丰富,潜移默化地增加用户黏性。

“只谈设计本身,很难将运动美学背后的价值量化,而如果结合商业运营的效果来看,设计的前瞻性也一目了然。”本案空间最大的设计亮点,在于相辅相成的结构性和流动性,开放式的布局、几何块面的极简语素、明朗设色的无限活力,催化出空间的乐活、乐享氛围 —— 人们与身体和解,与内在对话,与社群友好互动。

也因此,美林设计集团的办公总部,孵化出了一个身心平衡、生活悦然的健身基地。在这里,全员实现了健身自由,关照日常的健康状态,畅享即时的锻炼,感受无限的愉悦。设计之外,工作之余,这家设计公司的商业塑造体系与品牌运营实力,逐渐在日常之中显现,并不断强化。

在充斥着大量消费热点的竞争市场中,保有差异化竞争力,始终是商业空间能否盈利、持续盈利的关键。消费“健身”这种生活方式,带给人的即时满足感,以及长期的归属感,如何才能与空间设计、运营规划结合起来?

美林设计集团对商业空间的设计思考和运营推衍,正是瞄准于目标客群的终极需求,剔除了花哨的外衣,注重长期时效这一逻辑,最终通过轻量化的设计介入,有效解锁社群的潜在商业价值,拓宽健康生活的边界,为热血无畏的“野兽们”,打造了一处差异化显著的“斗兽场”。

项目名称 : BEASTGYM野兽馆健身房

项目地址 : 广东 广州

设计团队 :美林设计集团

总设计师 : 杨奕荣 陈美君

野兽馆运营团队 : 王诗洁 李鉴峰 刘伟景

公司简介

Company Intro.

美林设计集团(MDG),总部位于广州,源自1999年创立的广州市美林文化传播有限公司,是一家集建筑顾问、室内空间设计、软装陈设设计、产品设计、艺术IP策划与实施的综合性设计集团。企业以高度的资源整合力与极强执行力服务于大中型地产商与商业客户,提供包括高端地产、商业空间、酒店会所、办公空间、私人住宅、家居家具等多个领域的全系列、多元化设计及工程服务。

多年发展,200余美林人一直把追求精彩视为崇高的职业追求,秉持“缔造更多精彩”的初衷,美林设计集团以国际视野、前瞻创意与多元化设计手法,基于市场、产品、运营等多维度的创新思考,为客户打造定位精准的精彩空间 —— 当代 、艺术、前沿,激发使用者的体验感与愉悦感,用设计为客户创造更大的空间价值。

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