<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

红星美凯龙618再创佳绩!一线城市家居消费同比增41%!

0
分享至

在经济持续复苏及居民消费意愿提升的重要背景之下,618成为家居行业抢占市场的年中大考。

随着2023年618消费盛宴落下帷幕,各大家居企业的战绩也纷纷出炉。根据红星美凯龙618消费数据,5月13日至6月20日,家居直播、短视频内容引流显成效,客总价、客单价均同比增长超7%。其中,一线城市消费复苏最为明显,销售同比大增41%。从品类来看,软装陈设、进口国际、系统门窗、高端定制等品类领衔增长,其中高端定制销售额依然稳居品类TOP1,软装以14%的增幅领先,折射出消费者对家居个性、颜值的焕新热忱。

红星美凯龙618再创佳绩!一线城市家居消费同比增41%!

今年618家居消费数据的亮眼表现,与红星美凯龙全国商场的提前备战、创新营销和服务等分不开。

5月中旬,红星美凯龙618大促提前启动,6月初即迎来销售开门红,车流、消费人数、订单数、销售额等实现双位数增长,九牧、方太、索菲亚、芝华仕、喜临门、三翼鸟、森鹰、如鱼得水等各品类头部品牌表现出强劲的吸金能力。

作为红星美凯龙与天猫共创的第四个618,双方更是铆足了劲全力协作,抢赢市场。除了一如既往的海量爆品和重磅优惠,此次尤其重视内容引流合作,以直播、短视频等线上花式种草,再以线下门店场景优势和服务体验促进成交。一方面,天猫整合平台营销资源、同城家装资源、底层搜索算法支持、百万流量券补贴等全力助攻。另一方面,红星美凯龙调动全国400多家数字卖场线上线下融合作战,一举亮出超级品类节、团新家、金牌导购万人直播、超级星主播、王牌星探五大营销IP,以内容营销引爆流量,带动销售爆发。5月27日,红星美凯龙与天猫正式联合启动了“超级星主播”计划,进一步通过平台支持、权威认证、专业培养,从量到质,扶持一批家居行业头部主播,有效提升带货能力,为商场和品牌引流。

此次618大促,红星美凯龙调动1.16万直播账号,通过商场导购和设计师累计开展2.5万场直播,抢占线上内容流量。数据显示,直播场次同比增长310%,直播观看同比增长318%,直播引导订单数同比增长163%。

红星美凯龙618再创佳绩!一线城市家居消费同比增41%!

除了高频直播种草,红星美凯龙全国商场也结合自身资源优势,因地制宜落地特色营销活动,吸引线上线下客流到店。

首先是以新品牌入驻、新店开业等事件搅动人气。据不完全统计,618大促期间,红星美凯龙全国16个品牌门店陆续开业,志邦家居、恒洁、唯宝、左右沙发、Baxter等开业营销,不仅带动了品牌自身的销售,而且拉动了商场其他品牌客流。另外,9万方的红星美凯龙珠海金湾商场和12万方的山西全球家居1号店也在6月18日当天分别迎来开业及开门试营业。商场开业促销叠加618大促,为两座商场引来日均近万客流,场内始终人气爆满。

红星美凯龙618再创佳绩!一线城市家居消费同比增41%!

珠海金湾商场开业现场人气爆棚

其次,多类型明星活动造势发声,带动全场客流与消费。618大促期间,红星美凯龙全国数十个商场联动品牌整合明星资源,纷纷举办音乐节、演唱会、见面会等,强势导入客流,促动销售转化。例如东北全球家居1号店联动喜临门、索菲亚举办“索住惊喜”音乐节;河北全球家居1号店联合金牌橱柜、浪鲸卫浴、大自然地板分别落地明星活动,共同发声造势。

红星美凯龙618再创佳绩!一线城市家居消费同比增41%!

红星美凯龙618再创佳绩!一线城市家居消费同比增41%!

再次,深入服务基层市场,全面满足各级市场品质消费需求。各级市场均存在高端消费需求。莆田东圳路商场以618焕新季为契机,走进20个重点乡镇,助力绿色建材下乡,推动家电以旧换新。泸州江阳商场结合618大促主题“美好生活焕新季”,动员30余家品牌进行为期一周的下乡焕新活动,对周边乡镇点对点蓄客,满足当地消费者的品质家居消费需求。

在以上活动外,618大促期间,红星美凯龙线上线下全域发力,公益集市、设计师活动、王牌联盟、楼盘团购夜宴、新媒体内容矩阵打造等形式丰富的活动在各地开花,仅四大主推品牌东鹏瓷砖、九牧、TATA、方太就在落地了480场活动,共同助力618家居消费实现线上线下“两头热”。

618理想生活狂欢季,是一个已经建立消费心智的成熟IP,也已经成为红星美凯龙自己的大IP。线上线下的有机融合,正加速家居市场消费活力释放,助力中高端市场爆发。

相关推荐
热点推荐
中年女人想要了,一般都不会直接说,而是会做这件事情,她有吗?

中年女人想要了,一般都不会直接说,而是会做这件事情,她有吗?

佰事可乐
2024-03-03 13:01:15
“王子航爸爸请你退群!”继张星星爸爸之后,又一位叛逆家长火了

“王子航爸爸请你退群!”继张星星爸爸之后,又一位叛逆家长火了

熙熙说教
2024-02-29 17:51:41
炸雷!百万超跑路特斯上市,6天崩掉480亿

炸雷!百万超跑路特斯上市,6天崩掉480亿

说财猫
2024-03-04 21:18:41
海南男子带岳母去抓妻子出轨,看到床上的人,岳母:竟然是你

海南男子带岳母去抓妻子出轨,看到床上的人,岳母:竟然是你

佳琪Feeling
2024-02-28 21:07:14
释小龙与何洁分手13年后,如今一个身家过亿,一个捉襟见肘

释小龙与何洁分手13年后,如今一个身家过亿,一个捉襟见肘

娱乐圈酸柠檬
2024-03-05 03:04:04
“东方神鹿”王军霞:退役移居美国,3个孩子3个爹,现成人生赢家

“东方神鹿”王军霞:退役移居美国,3个孩子3个爹,现成人生赢家

开心体育站
2024-03-04 13:24:03
大S这次亮相内有乾坤!有眼尖的网友发现,坐的保姆车是汪小菲的

大S这次亮相内有乾坤!有眼尖的网友发现,坐的保姆车是汪小菲的

我是晚伯伯
2024-03-04 16:22:14
刘伯温预言:2024年将有“圣人出山”,而且是千年出一人,可信吗

刘伯温预言:2024年将有“圣人出山”,而且是千年出一人,可信吗

临床饮冰
2024-03-03 15:50:53
2024年春节过后,第一个被砸的铁饭碗,可能要出现了

2024年春节过后,第一个被砸的铁饭碗,可能要出现了

慎独赢
2024-03-04 16:35:03
讣告!在京逝世!生于黑龙江!

讣告!在京逝世!生于黑龙江!

冰城网
2024-03-03 20:07:48
朱令已不在了,追铊意义何在?

朱令已不在了,追铊意义何在?

千山老余
2024-03-04 19:30:03
女人在过夫妻性生活时,为什么总发出声音?医生:大多数人不了解

女人在过夫妻性生活时,为什么总发出声音?医生:大多数人不了解

皮皮讲文
2024-01-02 10:36:17
西班牙夫妇骑行印度,妻子遭7人轮奸,国外网友:动物都比印度人克制

西班牙夫妇骑行印度,妻子遭7人轮奸,国外网友:动物都比印度人克制

不掉线电波
2024-03-03 17:57:24
痛心!南京失火住户回家收拾贵重物,曝出楼内照片,让人倒吸凉气

痛心!南京失火住户回家收拾贵重物,曝出楼内照片,让人倒吸凉气

坠儿斯
2024-03-04 15:09:21
网传一辆秦混动车成本曝光:电池1万,发动机8000,底盘车架1万

网传一辆秦混动车成本曝光:电池1万,发动机8000,底盘车架1万

皖声微言
2024-03-03 12:17:40
中欧班列“夹带私货”?俄方扣下中国集装箱,打开后惊动了莫斯科

中欧班列“夹带私货”?俄方扣下中国集装箱,打开后惊动了莫斯科

虹摄库尔斯克
2024-03-04 20:22:07
马航MH370幕后黑手竟然是他!马航十周年真相或将揭秘

马航MH370幕后黑手竟然是他!马航十周年真相或将揭秘

史记趣闻
2024-03-02 20:40:03
农夫山泉副总:宗老九泉下不会想到,他的离世会被人这样利用!

农夫山泉副总:宗老九泉下不会想到,他的离世会被人这样利用!

映射生活的身影
2024-03-04 14:21:57
女子西安买茅台欲验真伪被威胁:报警就弄死你!三十六计频上演!

女子西安买茅台欲验真伪被威胁:报警就弄死你!三十六计频上演!

一支破笔半支烟
2024-03-04 09:47:24
分道扬镳!曝曼城9500万攻击手决意离开!突破王遭弃,德队长来投

分道扬镳!曝曼城9500万攻击手决意离开!突破王遭弃,德队长来投

头狼追球
2024-03-04 14:44:19
2024-03-05 05:06:44

家居

简化色调,日子温柔且浪漫

头条要闻

霍启刚:建议内地与港澳联合申办2031年女足世界杯

头条要闻

霍启刚:建议内地与港澳联合申办2031年女足世界杯

财经要闻

代表建议对90后个人养老金账户发补贴

体育要闻

帅国米穿忍者神龟联动球衣,入场与达芬奇、米开朗基罗击掌

娱乐要闻

王鸥被流量粉丝挤到撞门,还现场遭嘲讽

科技要闻

欧盟:罚你18亿欧 苹果:不服!上诉!

汽车要闻

售11.98-14.78万元 比亚迪元PLUS荣耀版上市

态度原创

家居
手机
旅游
本地
房产

家居要闻

简化色调,日子温柔且浪漫

手机要闻

小米15全系或用上单点超声波指纹 还有骁龙8 Gen4

旅游要闻

中国早餐第一城,隐藏王者竟是一碗饭!

本地新闻

春色满城关不住|借着春天的名义,一起上春山

房产要闻

太猛了!83万㎡,9652套,海口楼市突然爆发!

无障碍浏览 进入关怀版