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新形象新规划 第39届秋季佛山陶博会新闻发布会“干货满满”

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7月10日下午,第39届秋季佛山陶博会新闻发布会在中国陶瓷总部陶瓷剧场3楼多功能会议厅成功举办,佛山市各级政府代表、行业协会领导、新闻媒体以及佛山陶博会组委会代表近80人出席了会议。

01

嘉宾致辞

在发布会第一个环节,中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌、中国轻工业联合会副会长、中国陶瓷工业协会理事长杜同和、中国建筑材料流通协会会长秦占学、佛山市商务局副局长何满初作为代表发表致辞。

中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌

中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌在致辞中表示,佛山陶博会经过21年的发展,已成为中国乃至世界独具影响力的高端展贸平台,为行业发展做出了重要的贡献。同时,缪会长希望即将于10月18-21日举办的第39届秋季佛山陶博会,能够为中国陶瓷卫浴品牌升级与发展提供更大助力。

▲中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌

中国轻工业联合会副会长、中国陶瓷工业协会理事长杜同和

“佛山陶博会经过21年的创新与发展,已经成为建陶行业具有代表性的展会,也是陶瓷卫浴企业首选参加的展会之一。”中国轻工业联合会副会长、中国陶瓷工业协会理事长杜同和在致辞中肯定了佛山陶博会的价值与意义,同时也提出了更高的要求,希望佛山陶博会能够在政府的支持与引导下,将展会与产业乃至城市的发展进行优化与整合,链接行业上下游更多优质资源,更好地提升佛山陶瓷乃至中国陶瓷在世界的影响力,进而促进行业高质量的发展。

▲中国轻工业联合会副会长、中国陶瓷工业协会理事长杜同和

中国建筑材料流通协会会长秦占学

“佛山陶博会作为世界陶瓷的中国主场,至今已走过20多个春秋,已经成为建陶卫浴企业发布新产品、新技术、新模式、新趋势的首选舞台,是世界陶瓷经销商的最关注的交易会之一,为陶瓷卫浴发展做出了积极的贡献。”中国建筑材料流通协会会长秦占学对佛山陶博会给予肯定,同时表示希望各位参展商在新的阶段能够与佛山陶博会一起,抓住高质量发展的机遇,进一步促进企业乃至行业的变革与转型。

▲中国建筑材料流通协会会长秦占学

佛山市商务局副局长何满初

佛山市商务局副局长何满初在致辞中提到,佛山于今年年初发布了《关于高质量推进制造业当家的行动方案》,推出系列举措推动包括陶瓷在内的佛山制造业发展,力促陶瓷生产设备数字化、智能化改造,并通过专业展会形成“以展促产、以展兴城”的良性互动。“相信将在10月18日-21日举办的第39届秋季佛山陶博会,能持续发挥高端商贸平台作用,为上下游企业提供了洽商交流平台以及贸易对接渠道,在带动产业发展、促进文化创新、助力会展经济、提升佛山城市形象上,发挥着重要的作用。”何局长对佛山陶博会表达了期许,并表示市商务局将持续关注、一如既往地支持佛山陶博会和建陶卫浴行业的发展。

▲佛山市商务局副局长何满初

02

第39届秋季佛山陶博会

新闻发布

在嘉宾代表发言环节结束后,佛山陶博会运营总监陈智鹏对佛山陶博会的相关规划进行了汇报,在汇报中,陈总监首先强调了佛山陶博会未来3-5年依然会朝着“扩大优势,紧贴消费升级趋势”的方向创新与发展,同步对第38届春季佛山陶博会的相关数据以及趋势进行分享,并重点发布了第39届秋季佛山陶博会的升级举措。

▲佛山陶博会运营总监陈智鹏

01

第38届春季佛山陶博会的总体情况

第38届春季佛山陶博会展览规模50万+平方米,总参展品牌824家,发布新品30000+款,举办主题活动54场次,参观人数59935人,直播活动16场次,总直播访问量370290人次,整体呈现出展馆定位更精准、客流明显复苏、陶瓷产业与文化艺术的融合三大趋势方向。

02

第39届秋季佛山陶博会升级举措

(一)新展馆规划

中国陶瓷城展馆定位为高精尖品牌馆,主要设置进口品牌区、品类先锋馆、名品瓷砖\卫浴馆、创意乐园;中国陶瓷总部展馆定位为新材N次方,主要为新材料、新工艺、新花色的产品提供发布舞台,华夏展馆定位为新锐品牌馆,主要设置新锐品牌区、特色精品区、美缝区与辅材区。

(二)新展览内容

① 设置“馆外馆”,扩大参展商范围:面向佛山陶博会三展馆以外展厅推出“佛山陶博会星推计划”活动,以线上陶博会为线上载体,通过线上展馆+手绘服务单页形式对 “馆外馆“进行专题推广,共同营造陶瓷+新材嘉年华;通过花车巡游,串联起展馆、石湾和南庄旅游景点、企业展厅;

②与艺术、文创、城市文化生活深度融合:联合政府、艺术院校、软装设计机构等在中国陶瓷城展馆设置文创市集、艺术展览,吸引更多艺术、文创空间参与,让更多的人了解佛山陶瓷,爱上佛山陶瓷。

(三)新展会形象

1、将中国陶瓷城临时展馆全面升级为“贝壳馆”(寓意:内藏珍珠),动线更顺畅,形象更大气;

2、以龙狮、剪纸、文创IP等为主题,设置氛围\软装形象,提升展览会氛围;

(四)新趋势推广

1、瞄准超防滑、超耐磨、素色质感等瓷砖产品,智能、健康、环保、美学等卫浴产品,通过新品发布会,为新产品、新趋势进行全方位曝光和推广;

2、将在中国陶瓷总部展馆落地“新材N次方”的专区策展,将引进电镀金属砖、夯土板、软瓷、木丝吸音板、生态树脂板、夹丝玻璃、透光混凝土、水晶砖、泡沫铝等新材料进行展示,构建新材料、新工艺、新花色的展示舞台;

(五)新动能模式

1、在10月10-25日举办2023线上佛山陶博会(第二期),推出线上陶博会8.0,优化线上与线下的互动体验;

2、继续发力直播+短视频赛道,强化抖音、小红书等渠道推广,创作更多有趣、有互动的内容。

03

第39届秋季佛山陶博会主题

揭幕仪式

在陈总监系统性对第39届秋季佛山陶博会的升级举措进行发布后,由佛山市商务局副局长何满初、佛山中陶城集团联席董事长周军、佛山市禅城区经促局总工程师李岩、南庄镇经发办副主任 张伟忠 、石湾镇街道经发办副主任陈水花、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹、佛山中陶城集团总裁助理、中国(佛山)陶瓷总部总经理、中国(淄博)陶瓷总部总经理汤洁明、佛山中陶城集团企划总监曾绮文对第39届秋季佛山陶博会的主题“见新”进行揭幕,一起见证新的力量,一起去创造更多创新与不同。

▲揭幕仪式现场

04

媒体答疑

在正式开始媒体答疑环节前,佛山中陶城集团总裁助理、中国(佛山)陶瓷总部总经理、中国(淄博)陶瓷总部总经理汤洁明针对第39届秋季佛山陶博会在展览形象升级、展会内容打造、展馆定位差异化、华夏馆展区规划、陶瓷文化嘉年华五个板块创新的初心进行了分享。

▲佛山中陶城集团总裁助理、中国(佛山)陶瓷总部总经理、中国(淄博)陶瓷总部总经理汤洁明

1、展览形象升级:重金打造中国陶瓷城的贝壳馆,主要为了给品牌方更好的展现空间,未来一定是产品+展示+买家的交流,有好的空间才会有好的体验。从过往的38届以来,我们看到了展馆的空间影响了整个展会的氛围,所以我们今年会把这个作为一个重点提升的内容。

2、展会内容策划:在展会内容上我们看到了整体,所以这次在中国陶瓷总部推出“新材N次方”馆,陶瓷跟新材在未来肯定是结伴同行的,而在新材板块又看到了陶瓷如果是作为独立而存在的一种材料,其实是显示不出它的调性跟味道的,而且在很多展览里面,新材也是最受关注的,刚好佛山陶博会汇聚了很多国内外的客商、经销商、设计师以及国外的采购商,对于这一块都有强烈的需求,所以我们这次采取以独立策展的方式,在中国陶瓷总部2000平方的展馆里面来进行策展,让展商与买家的体验感更好,能看到除了陶瓷以外更多的新材。

3、展馆定位差异化:三个展馆不同定位,主要是因为从展馆的定位上完全将三大展馆的定位区隔开来,在未来提供更好的展馆呈现。

4、华夏馆展区规划:在38届春季佛山陶博会的期间,很多行家以及老前辈都给我们提意见说可能在主馆里面的辅材比例比以往都高,所以第39届秋季佛山陶博会,在华夏展馆的主展馆的展示依然以陶瓷为主,美缝、辅材等产品在户外搭专馆进行呈现,从而来更好地区分主材与辅材之间的关系,形成展中展或是共赢的效应。

5、陶瓷文化嘉年华:“嘉年华”的概念在今年4月陶博会的时候已经推出来,而且也有一些艺术展的落地,在39届秋季佛山陶博会我们会做更具体的一些落地,包含贝壳馆本身的展示就很有建筑调性,同时我们会将展陈板块与龙狮文化、艺术文化进行融合,主要的核心在于不管是否在陶博会期间有展位,其实都是全程参与陶博会,陶博会历年来都是承担着新品发布与招商的重要角色。

随后进行的媒体答疑环节,由佛山中陶城集团总裁助理、中国(佛山)陶瓷总部总经理、中国(淄博)陶瓷总部总经理汤洁明主持,佛山市商务局副局长何满初、佛山市禅城区经促局总工程师李岩、南庄镇经发办副主任张伟忠、石湾镇街道经发办陈水花、佛山中陶城集团联席董事长周军出席发布会并回答记者提问。

Q

大公文汇报 敖敏辉

结合秋季佛山陶博会和行业的趋势,我有两个问题想问周董:1、在《关于促进家居消费的若干措施》中,陶瓷重要作为家居行业消费的重要板块,结合佛山陶瓷行业以及佛山陶博会陶博会,谈谈应该如何做?2、综合春季佛山陶博会、广交会,行业很多人预测秋季展的人气、成交都会比春季多一些,针对秋季陶博会您如何判断?

A

佛山中陶城集团联席董事长 周军

佛山陶博会的特点是展贸结合,这个是与其他展会的一个不同,而且在展贸结合里面,不管是在固定展位还是临时展位,我们都在迎合现在消费者追求个性的需求,从而不断调整整个的产品品类。比如说,在中国陶瓷城展馆,我们逐渐把陶瓷城四楼改造成定制和智能家居品类,在中国陶瓷总部展馆,我们推出新材品类,在华夏展馆,39届陶博会在馆内主要是以瓷砖产品为主,而且大部分都是新锐品牌,这个是针对第一个问题的回答。

第二个关于展会人流以及成交的变化板块,我们都是朝着好的目标去,目前整个市场依然还处在不断调整当中,但是不管市场如何变化,我们有两点是确定的,一是高质量发展的方向不会变,另一个是消费者追求美好家居生活的方向不会变,所以我们肯定会在众多不确定当中去抓确定性的事情,通过抓住确定性的事情来应对不确定的事情。

Q

佛山市新闻传媒中心 钟晴

佛山陶博会作为世界陶瓷的中国主场,而今年也是中国“一带一路”提出倡议的10周年,关于这一方面第39届秋季佛山陶博会有哪些响应与举措?


A

佛山中陶城集团联席董事长 周军

在第39届秋季佛山陶博会做买家组织规划的时候,我们特别商讨了这个问题。佛山陶博会在过往买家里面,国际买家占比比较大,但三年疫情以来整个国际市场发生了翻天覆地的变化,但是佛山陶博会依然把国际买家的引进作为买家组织当中的重点去发展,而且会跟随着目前整个国际市场的变化来做,因此会特别重视一带一路沿线60多个国家的组织工作,特别是做好RCEP区域的买家组织,为此我们专门与中国东盟商务理事会的领导进行交流,他们也在积极推动中国建陶走进RCEP区域,下一步我们跟RECP区合作的方面,跟国家有关机构还会在进一步做制度性的安排。同时,中亚区也是我们做买家组织的重点,包括俄罗斯,除了联合有关国际机构来进行合作外,我们也会利用前20多年的积淀,来进行精准的国内外买家组织。

Q

广州日报  高敏华

佛山陶博会在国家发布的《关于促进家居消费的若干措施》的政策指导下举行,有哪些新时代的意义?


A

佛山市商务局副局长 何满初

陶博会是一个新产品、新技术、新趋势发布的重要平台。一是在当前这样的一个市场环境下,陶博会的举办不仅有利于提振陶瓷企业发展的信心,同时对于整个陶瓷行业创新发展是有很好的推动作用。二是推动佛山传统文化的发展,在秋季陶博会将会举办陶瓷文化嘉年华活动,能够通过会展链接到传统文化当中去,可以让更多人了解我们佛山的传统文化,进一步地喜欢上佛山。

Q

佛山市新闻传媒中心 谭顺秋

佛山陶博会作为中国服务外包示范城市里面的一项重要内容,需要政府不断的赋能与助力,进行资源的整合,才能抓住大的机遇,尤其是在擦亮佛山陶博会这个陶瓷文化嘉年华IP板块,需要政府的系统性统筹与谋划,想了解一下下半年政府在这个板块有哪些举措?

A

佛山市商务局副局长 何满初

佛山市2021年获评了国家级的示范城市,其实包括会展也是现场服务业的一个重要的组成部分,中国服务外包示范城市方面称号作为佛山来讲也是实至名归的,我们的立足点始终是佛山的制造业,围绕制造业来做服务来做会展,未来我们也会为会展板块整合与链接更多资源。关于做佛山陶博会这样的IP如何与其他企业进行整合板块,目前在服务外包方面,我们也在推动会展这一方面的业务,更多的做一些外包,我觉得这个是非常好的一个方向,同时我们也叫结合一些大的活动做推广。

Q

佛山市新闻传媒中心 陈意威

第39届佛山陶博会会与艺术、文创相结合,美陶湾也是文化创业者基地,请问在陶博会期间,美陶湾会有哪些举措去赋能这个展会呢?

A

石湾镇街道经发办副主任 陈水花

在第39届佛山陶博会期间,我们会在陶瓷嘉年华的IP 框架下面,主要从以下三个方面来赋能展会。一是通过文化来赋能这个品牌活动,石湾有五千年的制陶史,有南国陶都的美誉,地方和展会之间是一个强强联动、互相引流的关系。二是通过文化来赋能产业的转型升级。现在传统产业的产品已经无法满足消费者日益更新对美好生活的一个向往和需求,所以需要一些定制消费、体验消费出来。像石湾有些企业利用文化元素来做产品,比如慕瓷利用香云纱元素来设计瓷砖,我们会引导这些企业在陶博会上进行亮相和宣传。三是我们希望通过这些文化元素来赋能我们的商业新模式。比如在展馆里面设置一些艺术展览,去丰富消费的场景和体验。接下来,我们也会通过像陶瓷石湾杯的陶瓷大赛,组织青年艺术家举办的市集,通过官方巴士串联文化旅游景点、陶瓷设计作品、新锐的陶瓷品牌来做一个交流和互动,接下来会从这些方面继续发力,去提升合作的深度和广度。

Q

南方都市报 孙振凌

陶博会的活动主场在南庄,南庄是禅城区的一个工业大镇,请问南庄对陶博会的基础设施配套方面会有什么支持?或者说在企业资源及其他方面有什么支持呢?

A

南庄镇经发办副主任 张伟忠

政府会从硬件软件方面给予主办方全面支持。比如说道路设施、广告宣传都会提前组织镇内部的相关部门进行部署和应对方案。我们也会借助陶博会会场来开展多元的活动,比如文化游、南庄水乡游等,也会进行一个结合。

那我们在企业资源方面如何支持陶博会呢?陶瓷是南庄传统产业,也产生了陶瓷行业的龙头企业,比如新明珠,在陶瓷企业里不断创新。政府有一个理念,就是没有落后的产业,只有落后的技术,包括今天新闻发布会主题“见新”,新就是创新,我们要做好自己的创新。自主创新是企业做大做强包括陶瓷企业如何在新环境里生产发展是非常重要的问题,在这方面我们也借助陶博会积极鼓励支持南庄本地优质企业去参展,去把他们最新的产品展示出来做引流,跟我们陶博会一起火爆。

Q

燕浴圈 唐糖

佛山陶博会如何赋能卫浴品牌?佛山作为一个陶瓷和卫浴的主要生产基地,怎么样将我们的产区优势发挥好,如何深化“有家就有佛山造”的IP?


A

佛山陶博会运营总监 陈智鹏


佛山陶博会的全称是中国佛山国际陶瓷及卫浴博览会,我们其中一个板块是卫浴,我们希望卫浴板块能够结合中国陶瓷城展馆进行一个联动。在今年的策展规划上,我们团队提出了卫浴板块是需要深耕和努力的一个方向,朝着这个方向我们有几个方面的举措:

第一,在春季陶博会我们重启了陶瓷卫浴的新品发布会,结合第39届佛山陶博会的主题是见新,我们希望新的产品、新的理念能够倡导出来,单独将卫浴这一个板块拎出来,做一个2023年卫浴的新品发布会,通过线上和线下结合的新模式展现出来。不仅是做线上直播,还希望把线上线下的一些文化IP结合起来进行推广。

第二,是强化推广我们线上渠道。我们今年想着重去发力短视频+直播的赛道,强化抖音和小红书的推广,特别是卫浴的产品细分品类、差异化的类型会比较多。我们计划是联合一些新媒体,去做更多内容尝试。通过线上的种草,和线下展会曝光,能够形成一个立体化的传播,帮助我们的卫浴企业进行推广。

第三,我们主要的渠道要瞄准 RCEP 国家。接下来要把我们海外买家组织好,包括精准组织,将我们的海外买家带到给我们的企业和展商,也将我们好的中国民族卫浴品牌的新产品呈现给世界。

A

佛山中陶城集团总裁助理、中国(佛山)陶瓷总部总经理、中国(淄博)陶瓷总部总经理 汤洁明

陶瓷卫浴板块不分家,特别是卫浴企业,在佛山的企业总部还很多,无论是企业总部还是直营的旗舰店,其核心目标第一个肯定不是零售,他们的目标是招商和外贸、渠道建设为核心,所以一直以来,佛山陶博会围绕着帮助陶瓷及卫浴企业做好渠道建设为核心的定位来做,并不见得我们展位是来卖货,但是一个经销商的谈成、外贸商的下单有可能是企业很重要的订单来源,佛山有很多展厅很大,但人流很少的原因在这里。佛山陶博会也会继续为企业赋能。

Q

华夏陶瓷网 周玉梅

请问汤总,您现在全面接管佛山陶博会,您又接管总部基地包括淄博这一块,您是如何去串联这三块的运营?

A

佛山中陶城集团总裁助理、中国(佛山)陶瓷总部总经理、中国(淄博)陶瓷总部总经理 汤洁明

我15年前进入陶瓷城负责陶博会的招商,我们在同一个集团里面,会有更多的资源相互赋能,但是最核心的肯定是让陶博会定位更精准,很多行家一直在鼓励我们要成为东方的博洛尼亚,但我们就是中国的佛山陶博会,我们应该有自己的特色,应该借助佛山本地特有的文化以及各方面的IP来打造我们自己的特色,过往大家会认为我们三大展馆的分馆是一个劣势,但回头再看现在城市IP的打造,正是这三大场馆的分开,我们带动了石湾、南庄以及整个佛山区域的陶瓷交易、文化甚至以后把嘉年华做起来、把我们的陶瓷文化串联起来的时候,能够打造我们城市的名片,这一板块也是我们在新的领域里可以做的事情,未来我们还会串联更多艺术、文化、文创,各方面的一些外部的力量,进入到佛山领域的陶瓷板块来做。

特别还要强调,陶博会是一个全国内、甚至世界板块内的品牌进入中国佛山的很重要的一个平台,因为我们有21年陶博会的沉淀,我们有看到国外的品牌直接跟中国的运营品牌进行结合,所以我觉得,未来陶博会有更多的可能性,还有全国各地的生产厂家以及品牌运营方,都会落户到佛山来做它的品牌总部,这也是佛山陶博会过往积累为佛山带来的商贸环境。未来在整个佛山内,佛山陶博会能与城市产成、建设跟文化能够联动起来,这是我们未来的目标和使命。

佛山中陶城集团联席董事长 周军

从各位的提问当中,感受到各位都非常关注陶博会内容的转型,但我认为陶博会转型的基调还是要牢记陶博会的使命是“打造陶瓷产业中国主场”,我们的陶博会还是会坚持初心,围绕着陶瓷专业展这个核心来加快佛山陶博会跟城市文化、陶瓷文化以及艺术的融合,我们所谓的融合不会改变陶瓷专业展这个核心,我们还是会坚持我们为陶瓷产业打造自己的舞台这样一个初心。

佛山陶博会是陶瓷泛家居产业链的平台,是陶瓷品牌企业展示的一个舞台,也是中小微企业表演和出圈的一个机会,更是陶瓷产业链、供应链融合的一个平台,也是每年在4 月和10 月建材圈老朋友的大Party,更是让世界看到中国陶瓷的一个窗口。10月18-21日,第39届秋季佛山陶博会,我们相约一起来共同见证!

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