北京
糖果是童年
是人们希望永远持续的最美好的、最灿烂的时刻。
穿越棉花糖山丘，趟过巧克力河，
神奇的橡皮糖森林里藏着每个人的甜梦。
设计如魔法，让弹性的橡皮糖，
拥有快乐、有趣及自由延展的可塑性。
随着消费不断升级，万亿市场的零食也在升级。新时代下，休闲零食还能讲出哪些新故事？
FROM CREATIVES'PERSPECTIVE.
主理人说
品牌创始人是两对非常有爱的家庭。两家的孩子小呱和小加，年龄相仿，从呀呀学语开始相伴。常常为抢吃一颗糖果，吵得不可开交。但不消片刻,又通过投喂对方最爱的零食化解了矛盾,共享甜蜜。在家人的眼里，这就是最温馨美好的时光。“希望通过我们的用心，让小呱加成为家庭的重要成员，成为家人们最放心的朋友。”
体验经济下，
全案品牌系统构建的零食创新.
休闲零食从儿童扩展到年轻用户，成为当前的主流消费者。零食不再只是解馋小吃，而是成为人们放松状态的一种情感介质。另一方面，α世代孩子们对零食也拥有更多自主选择权。
作为全新品牌，「小呱加」亟需一个完整的品牌构建。“渴望拥抱快乐和创造力”的价值观新趋势下，小呱加的品牌形象以趣味和想象力为主题，围绕零食场景，用设计美学差异化定位高端市场。
橡皮糖的魔法，
童年记忆的超级符号.
火药味十足的休闲零食赛道，如何设计出年轻人喜欢的趣味品牌形象？
小呱加的谐音提炼出品牌英文名称“GWAKA”，简单直白、朗朗上口的发音又好似食物咀嚼时的“呱咔呱咔”，给人带来解压的愉悦感。
造型多变的灵感橡皮糖犹如口中的魔法，释放出无限的好奇和乐趣，成为塑造小呱加的品牌形象基因，Q软的糖果组成“小”字，象征将“零食小分享家”的温暖情怀装进口袋。全身心感受零食的美好、玩趣、快乐。
治愈系色彩设计，
眼睛也能尝味道.
自然界中阳光以及天然果蔬色彩的活力黄作为主色彩，充满活力，唤起人们乐观和积极情绪。辅助色缪斯蓝、中性灰、静雅白的加入带来创造力、欢乐、柔和、清新，打动眼睛，产生美好的味觉联想。
这些看上去“好吃”的颜色，创造了甜美梦幻的视觉趣味。
开在购物中心里的零食店，
吸引力是最关键的一步.
小呱加的店铺都开在人流量较多的购物中心多经点，要与竞品拉开品质与差异化，店面设计成为突破点。以更新鲜的事物、更有故事性、更丰富的场景、造型、颜色、灯光照明等，第一时间抓住消费者的眼球。
橡皮糖魔法乐园，
治愈不开心的情绪加工站.
针对味觉和形状之间关系的研究显示，看到圆形能够让我们更强烈地感知到甜味，甚至只是被这个图形启动也会有这种神奇的效果。
店面设计的想象同样从一颗Q弹的橡皮糖开始，像儿童画一般将它拉伸成“花朵”的形态。创造有形有趣、又充满时尚感的零食乐园。独特的造型也将灯光创造性的隐藏起来。缪斯蓝和静雅白的渐变色彩，令人毫无防备地被治愈！
五彩缤纷的零食分区陈列，以看得见的健康、新鲜为主要目的，设计多种不同造型的透明密封容器。丰富的想象力和多重感官的快乐，满足小朋友或大人们儿时对梦幻糖果屋的幻想。
从0-1品牌陪伴式服务，
连环成长，打出进阶新模型.
随着品牌运营的深入进行，开业半年后，基于对商业场景的深入洞察，我们又对小呱加的店铺形象进行了升级迭代，以满足更加集成化的店面扩张需要。升级后的店面，从时尚感的渐变色，变为治愈系的牛油果绿搭配蓝色，成为购物中心的瞩目焦点。
从品牌调研、富有创意且辨识度极高的形象设计，到充满趣味性和互动性、有温度的店铺设计将品牌价值最大化。
陈峻佳（Kyle Chan），峻佳设计公司创始人，WYDF世界青年设计师全球总冠军，光华龙腾·中国装饰设计业十大杰出青年，香港设计新势力代表人物，思度建筑及室内设计合伙人及亚太区设计总监，曾获“亚太区年轻设计师大奖”室内设计金奖，美国著名室内设计杂志《Interior Design》Best of Year Awards等。
峻佳设计2008年创立于香港，在广州、深圳、南京设有分公司，是集商业策划、空间设计、品牌设计与整合传播等全流程为一体的跨界创新商业设计公司。曾服务多家大型知名地产商、文化空间运营商、连锁商业品牌、教育品牌等；在商业地产、零售、文化、教育、办公、公共服务空间领域皆有代表案例。
本文来源：网易设计
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