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峻佳设计 | 从0到1打造品牌模型, 「小呱加」创新商场小店场景

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糖果是童年

是人们希望永远持续的最美好的、最灿烂的时刻。

穿越棉花糖山丘,趟过巧克力河,

神奇的橡皮糖森林里藏着每个人的甜梦。

设计如魔法,让弹性的橡皮糖,

拥有快乐、有趣及自由延展的可塑性。



随着消费不断升级,万亿市场的零食也在升级。新时代下,休闲零食还能讲出哪些新故事?


峻佳设计从 0-1 品牌创新全案,助力新潮零食品牌「GWAKA小呱加」在鱼龙混杂的散装零食市场中脱颖而出,成为消费者的新零食首选





FROM CREATIVES'PERSPECTIVE.

主理人说


品牌创始人是两对非常有爱的家庭。两家的孩子小呱和小加,年龄相仿,从呀呀学语开始相伴。常常为抢吃一颗糖果,吵得不可开交。但不消片刻,又通过投喂对方最爱的零食化解了矛盾,共享甜蜜。在家人的眼里,这就是最温馨美好的时光。希望通过我们的用心,让小呱加成为家庭的重要成员,成为家人们最放心的朋友。”





体验经济下,

全案品牌系统构建的零食创新.


休闲零食从儿童扩展到年轻用户,成为当前的主流消费者。零食不再只是解馋小吃,而是成为人们放松状态的一种情感介质。另一方面,α世代孩子们对零食也拥有更多自主选择权。


作为全新品牌,「小呱加」亟需一个完整的品牌构建。“渴望拥抱快乐和创造力”的价值观新趋势下,小呱加的品牌形象以趣味和想象力为主题,围绕零食场景,用设计美学差异化定位高端市场。




橡皮糖的魔法,

童年记忆的超级符号.


火药味十足的休闲零食赛道,如何设计出年轻人喜欢的趣味品牌形象?  


小呱加的谐音提炼出品牌英文名称“GWAKA”,简单直白、朗朗上口的发音又好似食物咀嚼时的“呱咔呱咔”,给人带来解压的愉悦感。


造型多变的灵感橡皮糖犹如口中的魔法,释放出无限的好奇和乐趣,成为塑造小呱加的品牌形象基因,Q软的糖果组成“小”字,象征将“零食小分享家”的温暖情怀装进口袋。全身心感受零食的美好、玩趣、快乐。



治愈系色彩设计,

眼睛也能尝味道.


自然界中阳光以及天然果蔬色彩的活力黄作为主色彩,充满活力,唤起人们乐观和积极情绪。辅助色缪斯蓝、中性灰、静雅白的加入带来创造力、欢乐、柔和、清新,打动眼睛,产生美好的味觉联想。


这些看上去“好吃”的颜色,创造了甜美梦幻的视觉趣味。






开在购物中心里的零食店,

吸引力是最关键的一步.


小呱加的店铺都开在人流量较多的购物中心多经点,要与竞品拉开品质与差异化,店面设计成为突破点。以更新鲜的事物、更有故事性、更丰富的场景、造型、颜色、灯光照明等,第一时间抓住消费者的眼球。



橡皮糖魔法乐园,

治愈不开心的情绪加工站.


针对味觉和形状之间关系的研究显示,看到圆形能够让我们更强烈地感知到甜味,甚至只是被这个图形启动也会有这种神奇的效果。


店面设计的想象同样从一颗Q弹的橡皮糖开始,像儿童画一般将它拉伸成“花朵”的形态。创造有形有趣、又充满时尚感的零食乐园。独特的造型也将灯光创造性的隐藏起来。缪斯蓝和静雅白的渐变色彩,令人毫无防备地被治愈!


五彩缤纷的零食分区陈列,以看得见的健康、新鲜为主要目的,设计多种不同造型的透明密封容器。丰富的想象力和多重感官的快乐,满足小朋友或大人们儿时对梦幻糖果屋的幻想。





从0-1品牌陪伴式服务,

连环成长,打出进阶新模型.


随着品牌运营的深入进行,开业半年后,基于对商业场景的深入洞察,我们又对小呱加的店铺形象进行了升级迭代,以满足更加集成化的店面扩张需要。升级后的店面,从时尚感的渐变色,变为治愈系的牛油果绿搭配蓝色,成为购物中心的瞩目焦点。


从品牌调研、富有创意且辨识度极高的形象设计,到充满趣味性和互动性、有温度的店铺设计将品牌价值最大化。



项目名称:小呱加
业主名称:武汉小呱加实业发展有限公司
项目地址:武汉  荟聚中心店 / 江宸天街店 / 江腾广场店 / 凯德广场店
品牌全案设计:峻佳设计
服务内容:品牌顾问 / VICI设计 / 门店设计 / 道具标准化等
主持设计:陈峻佳 Kyle Chan
主案设计:Derek Ng / Yang Yang
空间设计:欧金辉 / 林娟 / 冯文耀 / 李建伟 / 梁鑫 / 林振铭 
灯光设计:郭雯雯
品牌视觉设计:Archie Ng / 江玥
策划团队:Sophie Shu / Kaka Yan  / Amber Peng / 王恒 / Ayan Chou
空间摄影:欧金辉 / 王恒
撰文&推广:峻壹作企业形象策划


陈峻佳(Kyle Chan),峻佳设计公司创始人,WYDF世界青年设计师全球总冠军,光华龙腾·中国装饰设计业十大杰出青年,香港设计新势力代表人物,思度建筑及室内设计合伙人及亚太区设计总监,曾获“亚太区年轻设计师大奖”室内设计金奖,美国著名室内设计杂志《Interior Design》Best of Year Awards等。

峻佳设计2008年创立于香港,在广州、深圳、南京设有分公司,是集商业策划、空间设计、品牌设计与整合传播等全流程为一体的跨界创新商业设计公司。曾服务多家大型知名地产商、文化空间运营商、连锁商业品牌、教育品牌等;在商业地产、零售、文化、教育、办公、公共服务空间领域皆有代表案例。

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