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布局社交新场景,简一如何与年轻人玩在一起?

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要抓住下一个时代,首先要抓住年轻的用户——已经成为品牌间的广泛共识。

随着消费升级,新一代年轻人成为当今的消费主流群体,他们追求个性、看重颜值、兴趣多元,注重消费过程的独特体验,更愿意把钱花在自己的喜好上,喜欢用消费来彰显个性、表达态度与主张。总结起来就是,仅满足于产品使用体验远远不够,这一届年轻人需要品牌提供更多兴趣、态度、情感、精神等形而上层面的满足。

面对消费趋势的变化,作为聚焦高端的大理石瓷砖品牌,简一把目光锁定到年轻新贵群体,并给出了对于年轻人营销的新思路。2023年春夏之交,简一以“我就是612年轻时尚派”的态度主张,打造一个沉浸式沟通场景,从线下好玩的露营形式和年轻人聊到一起,到社交平台小红书深度种草的互动方式,精准洞察了当下年轻人的生活状态和理想家的追求。

布局小红书社交新场景 让年轻人自由发声

对于喜欢追求新鲜事物的年轻人而言,社交概念已经不单单是线下,小红书、抖音、B站等各大社交平台成为年轻人的聚集之地。

借力最新社交洞察,简一联动新锐设计师以“实现官”的身份,在小红书发起#简一奇思妙想家#为话题的有奖征集,让年轻用户沉浸式参与从“家的创想—家场景案例打造—理想家出道投票—时尚家设计VLOG—圈层传播”的全流程内容,并把“年轻、时尚”的612产品元素巧妙融入其中。用“时尚家”“精致派”“豪宅也能很好宅”等符合当下年轻人社交语境的语言,传递“我就是年轻时尚派”的态度主张,引发众多用户的共鸣,掀起关于家创想的话题声量。#简一奇思妙想家#迎合了年轻世代的潮流个性,不仅辐射了更广的消费圈层,更塑造了简一品牌的潮流属性,获得年轻人对品牌的好感。


在用户与设计师的共创诠释下,重塑美好家的新模样,一方厨房不再只是满足一日三餐的功能性场所,卧室场景设计不仅能带给用户生活上的便利,还有收获让生活更美好的灵感。




可以看到,这正是当下年轻人的生活态度与品质追求,他们更关注新功能空间和情绪满足空间,同时也追求小而美的精致空间打造。

从“品牌说”到“让消费者说”,简一以具有创作和社交属性的「家空间种草」角度深入年轻世代的内心世界,借助趣味的、有奖互动式的social玩法完成了消费者与品牌之间的共创,搭建了与年轻人零距离沟通的有效路径,在潜移默化中实现了品牌与年轻群体的消费新绑定,可以说是简一成功撬开年轻圈层的重要一步。

以年轻人的创意 加强与年轻世代的关联度

过去,「家」是个人最私密的生活场所,隐藏着消费者鲜有示众的一面,家居场景下的使用心理活动更是难以勾勒。而如今,简一以「家的美好创想」为切入点,引导年轻用户在互动中探寻自己的生活状态,同时以vlog形式,记录下屋主与设计师关于家居设计打造的交流过程。

全职妈妈的简奢家@臭臭Choseciu向往舒适、简约的生活空间,开放式的客餐设计满足办公、交流、亲子互动的需求;裸辞创业后的梦想小家@早安shelly喜欢大理石瓷砖营造的自然空间感,精致简约的柜体上,收藏着来自世界各地的纪念经历;时尚艺术派@眼仔追求不被定义的家,以黑白主色的Artdeco风格,呈现年轻艺术生活格调。简一的卡斯特地砖、奥斯汀、黑白根等高适配、多风格的创新产品特性,满足了不同消费群体的个性需求,提供不一样的情绪价值,帮助年轻人寻找到「适配自己的生活状态」,以年轻人的创意,打动年轻人群,这样的家才是最理想的。





一块独特的地砖、一个巴黎风情的沙发、一间阳光洒落的茶室......在创意呈现中,许多用户被简一的612新品、时尚家空间、主题风格等的家场景设计打动。网友在评论中纷纷表示被博主们的新家设计惊艳到,也从中更获得了新的家装灵感,各种评论热潮下,都是在花式种草简一612产品,对品质家生活的追求。





▲简一欧米茄瓷砖

这种从真实生活场景入手、以用户第一视角代入家装分享的vlog式传播场景,不仅让年轻受众与品牌产生情绪共鸣,也让他们近距离触达简一品牌对于不同家居场景的把控,让他们看到一个又一个基于功能和情感需求带来的“美好家的价值交付”。

通过垂类优质博主的影响力在活动过程中高效触达站内用户,让简一612时尚的产品设计走进当代年轻人的生活,更把“年轻时尚派”的主张以一种舒适的方式传达给消费者,以此刺激年轻消费者对简一品牌的喜爱和认可。

持续拥抱年轻人 与年轻人共情

此次612年轻时尚派活动,简一以“自由发声”的新沟通模式,成功打破了与年轻消费者之间的边界感,建立起一种年轻人之间的自由对话,引着用户沿用品牌传递的年轻派主张去面对生活,做真实而不设限的自己,找出属于真我的居家灵感和生活价值。


而简一能一步步打动年轻消费者,除了以真诚的态度、与年轻人做朋友外,更重要的是简一以品牌价值主张为引领和优质的产品创新为支撑,始终遵循“创造、沟通和交付价值”沟通策略,持续拥抱年轻人,与年轻人共情,实现了与他们的同频共振。

纵观简一品牌发展之路,简一从品类开创到引领行业制定成品交付标准,从举办传承美好家文化大讲堂到简一612年轻时尚派活动,从服务标准到文化构建再到消费场景创造,简一始终从用户角度出发,将“聚焦用户价值”作为品牌发展的基石,而这一核心本质上为品牌立定了以消费者为本的品牌之道,也为品牌的每一次策略布局指明了方向。

从走近年轻人到打动年轻人再到拥抱年轻人,简一用年轻人喜欢的方式,赢得年轻人的好评如潮,为品牌发展注入更多年轻创意新活力,相信未来,简一会带给我们更多焕新惊喜!

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