艾媒咨询调研数据显示，睡眠经济行业已进入快速发展期，预计到2030年，中国睡眠经济整体规模有望突破万亿大关。巨大的市场潜力，吸引了众多创业者入局，与此同时，头部玩家们也在争相发力，致力于成为行业领跑者。
今年8月，作为聚焦睡眠赛道的时尚寝具品牌，林氏睡眠打造了林氏偏爱季的大促活动，分别从活动营销、产品研发、店态升级上加深与消费者的链接。
新店态、新营销、新产品，林氏睡眠8月有点忙
8月18日，林氏睡眠在古城丽江举办了一场城市快闪活动，这也是品牌8月偏爱季的重要一环。城市快闪以“尽情偏爱”为主题，在丽江古城区祥和商业广场设置了多个打卡互动，通过三大主题空间演绎不同人生阶段对梦的释义，以沉浸式体验的方式，与消费者建立共鸣。
例如儿童区，鼓励在爱做白日梦的年纪勇敢做梦，成长不设限；处于当打之年的年轻人，正是敢闯敢想敢做梦的美好年纪；即使是年长者，无论年纪，好梦都不怕晚。借此呼吁大家在生活中更关注内在需求勇敢偏爱自己。活动现场人头攒动，林氏睡眠通过轻松、活力的互动方式，传播年轻、时尚的品牌调性。不仅如此，偏爱季期间，林氏睡眠全国门店联动“放价”，推出如满3000减500等满额满减优惠，力求让消费者更具质价比的商品和睡眠体验。
而在产品端，林氏睡眠还推出了全新的产品系列——焕彩床垫。与原有的元气系列和星辰系列的适中和偏软睡感相比，焕彩床垫的特点则是针对腰脊脆弱人群而设置的偏硬睡感床垫，通过柔和的色彩搭配与纹理设计，吸引对床垫有更高要求的人群。
与此同时，焕彩床垫的推出，将能进一步丰富林氏睡眠的产品线，拓宽产品价格区间，覆盖更多更广的消费人群。
2.0新店态闪耀亮相，打造综合式时尚睡眠空间
在林氏偏爱季中，最重要的品牌动作不得不提8月18日林氏睡眠2.0新店态正式落户云南丽江，全新的店态通过场景氛围营造更舒适的睡眠体验。林氏睡眠云南大商刘俊直言，作为新店态的首家示范店，这次林氏睡眠新店态效果大大出乎意料。“无论是进店的消费者还是往来的经销同行，都赞不绝口，认为无论是空间环境还是产品体验，都能够体现独特的品牌调性。”据林氏睡眠店态设计负责人介绍，与门店1.0相比，门店2.0在设计、经营、空间布局上进行了全面升级和优化。
在设计层面，全新升级的店态以体现“自在睡眠，自然而然”的品牌口号为核心，通过不同空间的灯光强弱搭配、无主灯和感应灯的全面覆盖，着力为消费者营造自然舒适的睡眠氛围；此外，林氏睡眠产品核心原料——原生竹纤维，也被巧妙地融入到门店墙面设计和布置之中，把品牌自然、时尚、舒适的理念落实到门店每一个细节之中。
在经营层面，秉承“以设计驱动增长”的理念，新店态在兼顾坪效与投入的基础上，通过多种方式着重提高整体空间效果和体验感。以空间排布为例，通过减少隔断墙体的开放设计，不仅让视觉更宽阔、体验氛围更舒适，还能降低建店投入；此外，从原来“重单品体验”升级为“重空间体验”，通过更完整的睡眠空间套系，赋能门店经营更高效。
在空间布局层面，在原有的产品展示空间基础上，增设助眠产品区、儿童睡眠空间、体验空间和洽谈空间等，结合睡眠专业性知识展示，进一步丰富消费者到店的体验场景，提升了品牌在睡眠领域的专业度形象。
从摸索起步到引领睡眠经济市场，林氏睡眠迈入新阶段
从新店态到新营销、再到新产品的发布，林氏睡眠的这波组合拳，有着什么样的企图？8月份的这些大动作背后，究竟意味着什么？
在新零售领域里，人、货、场是最基本的三要素，林氏睡眠在8月份的品牌动作，也正好对应了这三点。
推出的全新床垫，丰富了林氏睡眠的产品线，提高了产品在质量和价格上的竞争力，这是货的精细化；洞察市场需求，进一步为细分领域的人群提供服务，这是人的精细化；而门店2.0的升级，通过设计、经营和空间布局上进行的优化，是场的精细化。这三点正意味着林氏睡眠已经度过了摸索起步，进入到精细化运营阶段。
其次，继618大促大卖后，林氏睡眠乘胜追击，提前布局今年下半场。据品牌内部人士透露，自今年以来，月销量已连续7个月保持高速增长态势。通过“人货场”的全面升级，为下半年进一步抢占市场吹响号角。
复盘林氏睡眠8月偏爱季品牌大促时，我们会发现，店态升级新店开业+新产品发布+城市快闪+品牌大促这一整套组合拳，联合了门店、产品、营销、运营等多个模块，不仅覆盖面广，而且涉及人员众多。这非常考验一家企业内部员工的组织能力、协作能力、创造力和执行力。
从结果上看，效果也很显著。据林氏睡眠相关负责人介绍，此次偏爱季大促活动，不仅为林氏睡眠带来了大量的品牌曝光机会，也拉动了当地人民的消费需求。截止目前，林氏睡眠的各项产品销量数据都有明显增长。
从销量明显增长到行业新营销模式创新，从消费者追捧到行业人士广泛认可，进入到深耕细作阶段。期待着林氏睡眠能给消费者带来更多优惠和体验，给行业带来新的机遇和可能性。
本文来源：网易家居
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