8月24日晚,慕思股份发布2023年半年度报告,财报显示,上半年慕思股份净利润约3.56亿元,同比增长15.31%。
2023年上半年尽管受国际经济大环境影响,国内市场需求恢复总体仍未恢复,但慕思股份聚焦核心业务,向精益化管理要效益、提升高端品牌价值、深耕质量路线、优化客户服务,实现了净利润的同比攀升,彰显出了品牌的高价值张力。
精益化管理降本增效,推动利润率持续走高
财报数据显示,上半年慕思股份公司实现营业收入23.99 亿元,同比下降12.81%,归属于上市公司股东的净利润约为3.56亿元,同比增长15.31%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为3.46亿元,同比增长11.80%。经营活动产生的现金流量净额11.10亿元,同比增长90.8倍。
尽管受到了消费市场不及预期的影响,但在通过公司精益化的预算经营管理,多措并举降本增效,管理费率明显下降,因此也为利润提升带来了一定空间。
系统激活高端品牌形象,多维赋能提升品牌竞争力
慕思股份一直把品牌提升作为公司核心竞争力的重要支点,报告期内,公司致力于“健康睡眠品牌、大家居品牌、沙发品牌”三大主力品牌的推广,构建起了一套完整的中高端及年轻时尚品牌矩阵,挖点扩面满足消费者多元化需求。
2023年以来,为了提升品牌影响力,慕思股份先后在上海、纽约等地举行了慕思健康睡眠新战略暨期间新品发布会,将领跑床垫技术革新的“世纪梦”旗舰新品推向世界,并引起了市场的积极反响。同时,慕思股份的HSP技术平台、慕思研发梦之队等也正式亮相,让用户见证到了慕思的研发、技术、设计等实力。
同时,慕思股份也积极拓展品牌推广的内涵及外延,与消费者形成更多良性互动触点。2023年3月成立了“中国睡眠大数据中心”并发布了首份《中国睡眠大数据报告》。上市一周年之际联合腾讯音乐、酷我音乐在淄博举办了淄味烧烤音乐会,活动线下总触达人次超过1,200万,线上超过126.7万人在线观看,热搜全网热度破亿。
根据尚普咨询 2023年1月调研数据,2018—2022年,公司连续五年实现全国高端床垫销售额第一;根据高端品牌实验室发布的“2023中国最具价值高端品牌 TOP100 榜单”,在首批34个入选高端品牌中,公司与“周大福、五粮液、蔚来等品牌”共同入选“品类领导品牌榜”。
深耕行业标准化赛道,夯实高质量发展品牌路线
慕思股份将质量建设作为品牌上行的基本盘,深化研发能力及标准化能力建设。公司目前不仅拥有1个经国家认可的 CNAS 实验室,建立了广东省企业技术中心、广东省工业设计中心、广东省健康睡眠工程技术研究中心3个省部级科研平台,以及广东省博士工作站、东莞市技师工作站2个人才建设平台,并与北京体育大学等展开合作,产学研综合推进,为健康睡眠产业发展提供前沿技术支撑。
同时,慕思作为国家知识产权示范企业,为行业的技术创新成果保护及技术壁垒构建也在不断实践探索。2023年4月份,慕思联合中国睡眠研究会等机构,于中国智慧睡眠与产学研发展论坛中首次发布了《智慧睡眠床垫工效学技术要求》(T/CSRS 002.01-2023)团体标准,为智慧床垫的健康和舒适性设计和评价提供了技术依据和指导。据统计,截至报告期末,慕思股份共计参与起草并发布各项技术标准30项,其中,国际标准2项、国家标准7项、行业标准5项、团体标准16项。
依托高水平、高标准的生产能力及研发、检测能力,报告期内,慕思股份被中国质量检验协会授予“全国质量诚信先进企业”“全国消费者质量信誉保障产品”“全国质量检验稳定合格产品”,且连续多年被授予“全国产品和服务质量诚信示范企业”等。
不断升级客户服务质量,坚定践行社会公益责任
高品质服务是慕思股份打通与客户“最后一公里”的枢纽。报告期内,慕思股份积极推进经销商售后服务及金管家服务宣讲,客户满意度达99.64%,金管家服务覆盖率达84.8%,同比增长32.83%;增值服务户数累计37多万户,同比增长16.31%。618世界除螨日期间,公司高层带头参与,开展全民除螨大作战系列科普活动“瞩慕好眠力量”超级直播盛典,有力的证明了慕思金管家服务在泛家居行业中的服务标杆地位。
通过强大的研发设计实力、工业 4.0 智能化生产能力、严格的品质管理和高品质的售后服务优势,慕思股份获得了消费者的高度认可,成功占据国内中高端床垫市场自主品牌销售额第一的位置。在荣光载誉的同时,慕思也坚定履责践行社会公益,9年来捐赠了90余所学校,为青少年健康成长、成才贡献出应有之力。
展望未来发展,慕思股份财报中展示出了积极乐观的态度,表示各级政府部门已经陆续出台了多项经济及扶持政策,家居需求有望得到充分支持和释放。公司将会乘势而上,加大营销活动资源投放,全力保增长、促有质量发展。面对越来越开阔的市场,慕思股份的业务和业绩将迎来更大的想象空间。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
