<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

0
分享至

在人类居住空间的发展过程中,永远都向往对美的追求。从生活方式的变化到科学技术的进步,材料工艺的创新与设计审美的提高,为人的居住质量迭代提供了新注脚。在更高维度的追求中,家正是因“我”而生的产物。我们用家展示自我,也映射着内心最认可的生活态度。所以打造一个专属于“我”的独一无二的家,变成了更多人一直在践行的课题。

如何打造这样一个“独一无二”的家?我们看看年轻人在社交平台做何如解答:治愈系/极简轻奢风/暖色调/不被定义等等,不一而足。在这样的课题背景下,拒绝从众,拒绝划一,坚守个人的自由选择,成为了众多消费者的行动指南。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

9月16日-10月8日,金意陶以“选雅光瓷砖 造质感美家”为主题的2023年金意陶雅光陶瓷艺术节将正式上线。作为以差异化定位在陶瓷行业中异军突起的品牌,金意陶将再次发扬其雅光产品的长板效应,助力消费者打造出极具个性化的居住空间,找到理想生活的答案。

“特权卡享5重福利”“新品首发百万产品补贴”“8888雅光省心配套餐”,在本季度的品牌市场活动中,金意陶送出的艺术节福利显得尤为亮眼。细观察其中的活动内容,也能窥见金意陶近年来在全国渠道建设、业务裂变成效、线上线下联动、产品开发迭代等层面做出的布局与规划。

渠道裂变成效显著

不同市场层级需求均可满足

随着消费市场增长动能的转化,金意陶亦通过新的渠道裂变模式与市场下沉的布局以期觅得商业新契机。“从市场细分方面,金意陶要精准化运营市场。通过对店态的分析与消费者细分,金意陶的瓷砖品牌分成“臻选”和“优选”。臻选对应高端家装,优选对应大众化市场。但是无论是臻选还是优选,都要以差异化的方式体现金意陶的特色。”金意陶董事长何乾年中在接受媒体采访时如是说。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

金意陶臻选门店形象

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

金意陶优选门店形象

根据不同的市场容量与当地人均GDP,金意陶开发出了包含全球臻选店、高端臻选店、优选店、素雅轻专馆等不同店态,以适应民众不同的消费需求。在本次活动中,更推出了众多面向大众客户的暖心让利举措,让更多消费者享受来自实力大厂的宠粉之举。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

金意陶推出雅光瓷砖全屋购买方案

雅光产品持续出新

与消费者需求融合共赢

众所周知,雅光砖一直是金意陶的王牌产品。在雅光工艺技术上,金意陶结合国际先进产品设计理念,将现代、时尚、科技、流行的元素创造性融合到产品中,源源不断地对产品更新迭代。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

金意陶雅光砖产品底特律深受消费者欢迎

金意陶雅光砖产品一经上市,便成为消费者家装清单中的必选产品。这在消费者口中的描述是:金意陶雅光砖质面更加个性多元,质感也更具人文气息,是当下年轻人营造家居氛围、表达生活态度的方式之一。而雅光砖本身所兼具的物理性能,让瓷砖颜值和功能成为鱼与熊掌可以兼得的最优选项。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

金意陶2023糖果釉新品丨丝路花雨

本次金意陶雅光陶瓷艺术节的明星产品——“丝路花雨”以其丝绒质感及糖果釉4.0工艺的极致叠加成为了十分值得期待的雅光新品,168元/片拿下金意陶1500×750mm规格雅光瓷砖,品价比不俗。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

本次新品预售补贴优惠面向优选店开放,喜欢金意陶糖果釉产品的消费者尽可前往门店了解。

线上线下整合发力

打造年轻化联动模式

在本次活动,金意陶夹带了一个重磅私货:活动期间,金意陶直播间豪礼送不停,交款满10000元可获抽奖1次,多交多得。

在90、00后逐渐成为消费主力军的当下,品牌年轻化的浪潮势不可挡。在年轻用户偏好、行为、态度不断转变的当下,唯有全面布局品牌营销进化,与年轻人玩到一起,才能实现真正意义上的品牌焕新。整体来看,金意陶以营销造节为主线,打造多样化的品牌联动模式,以年轻人熟悉的场景为沟通点,结合场景宣传、活动宣传、口碑宣传等方式,与年轻群体玩在一起也更加深入地将品牌主张占领年轻用户心智,破圈“蓄水”年轻群体。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

在本届“选雅光瓷砖 造质感美家—2023年金意陶雅光陶瓷艺术节”中还有一个重磅福利,即交订100元可尊享5重特权,涵盖了大额满减券、定制文创礼品,线上预约抢大规格岩板等多项福利,值得蹲守。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

当代民众有幸生活在一个支持个性的时代,“家”可以成为个人性情的载体、个性的表达。换言之,家由自我定义,它已然超脱出住宅的基本诉求。“选雅光瓷砖 造质感美家”是一场品牌造节,也是一场理想追求,家居颜值新高度,金意陶与你一起探寻“家”的更多种可能。

相关推荐
热点推荐
告吹?火箭交易杜兰特报价曝光 被太阳拒绝 只因火箭拒绝送出2人

告吹?火箭交易杜兰特报价曝光 被太阳拒绝 只因火箭拒绝送出2人

老王大话体育
2025-06-17 18:52:47
余承东:大家都在问的智能辅助驾驶指示灯上线了

余承东:大家都在问的智能辅助驾驶指示灯上线了

每日经济新闻
2025-06-17 14:59:06
即日起,在深圳全市道路实施!交警最新通告

即日起,在深圳全市道路实施!交警最新通告

深圳晚报
2025-06-17 15:23:38
“到大陆都变得斯文了”!馆长:孔子到台湾都得抡拳头!

“到大陆都变得斯文了”!馆长:孔子到台湾都得抡拳头!

一个有灵魂的作者
2025-06-17 17:15:59
许家印被关这么长,依然不肯交代,说白了,他是学夏海钧那一套…

许家印被关这么长,依然不肯交代,说白了,他是学夏海钧那一套…

侦姐有料
2025-06-09 07:37:08
半月礁以东发生激烈对峙!菲派舰机联合冲击半月礁,中方派舰抵制

半月礁以东发生激烈对峙!菲派舰机联合冲击半月礁,中方派舰抵制

大道无形我有型
2025-06-17 12:13:34
李梦离队真相曝光,主帅内幕引发众怒

李梦离队真相曝光,主帅内幕引发众怒

新语爱八卦
2025-06-17 16:22:35
今晚美军开战,伊朗迎来灭国大决战:几个小时后美军将全面总攻击

今晚美军开战,伊朗迎来灭国大决战:几个小时后美军将全面总攻击

可乐谈情感
2025-06-17 17:07:15
2013年,外卖小哥贪便宜买下北京凶宅烂尾楼,10年后整条街是他的

2013年,外卖小哥贪便宜买下北京凶宅烂尾楼,10年后整条街是他的

罪案洞察者
2025-06-16 20:35:39
中国学者:若中美有战,只需1天,全球会知道美国不再是超级大国

中国学者:若中美有战,只需1天,全球会知道美国不再是超级大国

素衣读史
2025-06-16 14:33:49
湖北3人被查!

湖北3人被查!

鲁中晨报
2025-06-17 07:14:05
网易云VIP突然宣布免费,还不领就来不及了

网易云VIP突然宣布免费,还不领就来不及了

锋潮评测
2025-06-17 16:03:05
到底发生了什么?网友说这家医院“以前门都挤不进,如今没人了”

到底发生了什么?网友说这家医院“以前门都挤不进,如今没人了”

慧翔百科
2025-06-17 09:20:32
闹大了!《长安的荔枝》观众对那尔那茜贴脸开大,演员集体失语

闹大了!《长安的荔枝》观众对那尔那茜贴脸开大,演员集体失语

娱乐圈笔娱君
2025-06-16 18:02:40
中纪委划红线!机关事业单位职工下班后,不能去这8类场所!

中纪委划红线!机关事业单位职工下班后,不能去这8类场所!

金哥说新能源车
2025-06-11 13:29:08
700枚导弹狂轰以色列!伊朗攻势让美意识到:解放军实力深不见底

700枚导弹狂轰以色列!伊朗攻势让美意识到:解放军实力深不见底

生活魔术专家
2025-06-17 10:54:07
员工被裁获35万补偿,当晚清空工位,次日发现领导竟打来18个电话

员工被裁获35万补偿,当晚清空工位,次日发现领导竟打来18个电话

二十一号故事铺
2025-06-13 18:25:10
2万人观战!世俱杯这场2-0上热搜 主帅吐槽:没人看球太奇怪

2万人观战!世俱杯这场2-0上热搜 主帅吐槽:没人看球太奇怪

叶青足球世界
2025-06-17 06:56:11
再见了,私人账户避税!即日起,个人账户进账高于这个数将被监控

再见了,私人账户避税!即日起,个人账户进账高于这个数将被监控

说说史事
2025-06-17 12:33:43
价格崩了,中年男人的“梦中进口豪车”,已经跌到15.7万了

价格崩了,中年男人的“梦中进口豪车”,已经跌到15.7万了

四象八卦
2025-06-16 08:27:48
2025-06-17 19:28:49

家居

轻奢简约 大户型三代之家

头条要闻

以军称打死伊朗最高军事指挥官 伊朗:以越过所有红线

头条要闻

以军称打死伊朗最高军事指挥官 伊朗:以越过所有红线

财经要闻

白酒股崩了,谁在“抛弃”茅台?

体育要闻

FMVP之争?杰伦40+6创纪录 决战连献关键分

娱乐要闻

重男轻女还雌竞?朱丹行为引争议

科技要闻

日赚1亿、存货1544亿,比亚迪的实力与枷锁

汽车要闻

高级感拉满 极氪9X全新配色“极昼白”亮相

态度原创

手机
家居
健康
数码
军事航空

手机要闻

鸿蒙OS 6杀到!华为开发者大会2025日程公布:余承东、何刚出席演讲

家居要闻

轻奢简约 大户型三代之家

呼吸科专家破解呼吸道九大谣言!

数码要闻

6月17日晚8点锁定京东618 高配电脑爆款价格直降超千元

军事要闻

内塔尼亚胡:不排除干掉哈梅内伊

无障碍浏览 进入关怀版