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焕新品牌DNA,传递品牌主张,新豪轩门窗「筑家日」匠心筑家为爱出发!

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焕新品牌形象、塑造品牌新势、彰显品牌力量,8月26日,筑家20载·逐梦新未来——新豪轩门窗品牌日发布暨广州塔亮灯仪式在广州荣耀启幕,协会专家、行业大咖、门窗行业品牌高层、主流媒体齐聚一堂,共同见证新豪轩门窗品牌战略迭新的高光时刻。新豪轩持续深化“高端定制·以爱筑家”的品牌主张,以品质匠造、温度服务、前沿美学、智慧产品等多维发力,筑造“更绿色、更智能、更高颜、更温暖”的人居新体验。

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筑家日」品牌升维

重新定义品质人居新高度

伴随着消费需求的多元升级,建立与消费者长效沟通的桥梁,拉近与消费者的距离,已成为了品牌的必备技能。进入品牌竞争新周期,新豪轩门窗立足用户价值,积极以产品和服务升级向用户传递“以爱筑家”的品牌内核,首度发布「筑家日」品牌IP,深化品牌主张,不断扩大品牌共识。

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新豪轩门窗营销总经理晁岳亮全面解读了新豪轩门窗「筑家日」,筑家日的提出高度契合了“高端定制,以爱筑家”的品牌理念,并进行了深化,通过落足品类全矩阵、产品高端化、服务高标准、全屋智能化、环保绿色化,让高端系统门窗链接每一个建筑,守护每一个家庭,为万千用户构筑高舒适、高颜值、高性能的家居生态,发挥品牌筑家优势,引领行业向上而行。

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打造「筑家日」品牌IP,象征着新豪轩门窗迈入品牌2.0建设的新篇章。品牌日的背后,是新豪轩门窗基于对行业发展及消费趋势的准确判断和创新打法。新豪轩门窗将筑家理念与消费者对美好生活的共同追求进行深度融合,承担起“创造生态家居,改善人居环境 ”的价值使命。

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未来,新豪轩门窗将以「筑家日」为契机,通过深化、持续、递进的一系列筑家日行动,如“品鉴官”老用户代言、筑家日全国联动大促、20城旧窗焕新惠民行动,引爆筑家浪潮,深挖品牌符号传播点。同时,持续推进高端全屋门窗布局,发挥品牌引领,做好品牌的“讲述者”“传承者”“示范者”和“创新者”,打造以爱筑家的IP生态。

卡通IP形象官闪亮登场

潮流与国粹的奇妙碰撞

拥抱年轻消费群体,贴近与消费者的距离,新豪轩门窗创造出了更具亲和力、更贴近美好生活想象的卡通IP形象——“小轩”。在一众嘉宾大咖的共同见证下,新豪轩门窗IP“小轩”在总裁冯佐星和设计师Alain Simon的共同揭晓下正式亮相。

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“小轩”是由曾先后在兰博基尼、广汽传祺任职的设计师Alain Simon操刀而成,据其介绍,在外观设计上,除了承袭岭南传统醒狮的经典形象,“小轩”还采用新豪轩门窗品牌的红色作为主要配色,运用了“金属质感”、“科技银”等潮玩的设计语言,彰显新豪轩门窗年轻化的品牌导向和领先的行业地位。在设计理念上充分解构和重塑了新豪轩门窗“创新、专业、务实、潮流”的精神,打造品牌超级符号的同时,凸显品牌独特价值张力,与消费者产生共鸣。

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“小轩”是新豪轩门窗愿景与使命的浓缩,传递着热情活力、勇于创新的品牌价值主张,象征着爱与守护的力量代表,表达了新豪轩门窗致力于创造美好人居生活的决心,引领行业发展的果敢。

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登顶广州地标“小蛮腰”

实力发出门窗界的最强音

为了深度链接消费群体,将品牌理念传递给千家万户,新豪轩门窗以「筑家日」品牌IP,强势登顶广州小蛮腰,在盛夏之夜点亮羊城。通过高曝光高声量,向广大用户真诚宣告“守护家守住爱,新豪轩实力派”的品牌宣言,预示新豪轩筑家之旅进入新征程。

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新豪轩门窗以自信之姿向世界展示“中国门窗力量”,向用户展示“以爱筑家”背后的硬核实力,为门窗行业注入新生动能。未来新豪轩门窗将进一步讲好中国门窗品牌故事,强化企业价值创造力,有力推进门窗产业的高质量发展。

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全生命周期管理

二十载向新而生

2023年恰逢新豪轩门窗成立二十载,翻开新豪轩门窗的履历,它从创业之初1000m²的小工厂到如今坐拥350,000m²亚洲航母级门窗生产基地;由单一品类发展至如今7大品类一站式全屋门窗定制;研发实力更是位居门窗行业前列,先后申请400+国家专利,斩获国内外多项设计大奖,以顶尖的品质、前沿的设计,获得众多消费者的喜爱,成为行业中的佼佼者。

20载风雨兼程,新豪轩门窗以稳健态势不断迎接市场挑战,围绕产-研-设-销全生命周期数字化、科学化、信息化管理,以“产品研发、生产智造、营销战略、渠道整合、服务标准、品牌影响”为企业增长抓手,紧跟消费趋势和行业动向迭代升级,为企业发展源源不断注入活力,打造高质量门窗,引领高品质生活方式。

01/产品研发:智能美学先锋,创造“精质”生活

伴随着消费升级,人们对门窗的高性能、高颜值、绿色化、智能化提出了更高要求。新豪轩门窗秉承工匠精神,精心甄选全球顶尖供应商,从源头上保障产品品质,同时潜心钻研门窗五大性能,为消费者打造真正的品质好门窗,筑造更多“精质”生活。

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在产品设计上,新豪轩门窗始终秉承以消费者为导向,产品兼具性能和颜值,以“极简主义”为设计主调,为用户带来集品质、时尚、舒适于一体的美好家居体验。同时,面对智能家居多元化需求,新豪轩门窗不断研发智能化门窗产品和全屋门窗智能系统,开创门窗中央集成控制先河,为消费者创造沉浸式、智能化的理想生活体验。

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凭借原创设计和匠心工艺,新豪轩门窗已累计申请国家专利超400项,荣获多项世界级设计大奖,充分彰显了产品的硬核实力。

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02/生产智造:打造“会呼吸的工厂”,绿色智造赋能高质量发展

紧跟国家工业转型升级趋势,在工业4.0智造体系建设上进行精细化布局,新豪轩门窗便是其中之一。早在2018年,新豪轩门窗率先开启数字化智能制造转型与现代化管理升级之路,布局35万㎡亚洲航母级门窗生产基地,打造数十条智能门窗生产线,全面引进自动化、智能化先进设备。通过一体化信息运作系统,实现全流程产品信息数据化、生产制造智能化、柔性适配多样化。

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新豪轩门窗坚持以绿色环保为发展根基,融入生产、研发每一个环节。2022年,新豪轩门窗云浮生产基地14MW光伏发电项目成功并网发电。与相同发电量的火电相比,该光伏项目每年可节约3853吨标准煤,减少二氧化碳排放量10250吨,相当于为地球种了13万棵树,为社会经济效益和环境保护作出有力贡献。

此外新豪轩多品类产品荣获「中国绿色建材产品认证」“三星级”认证证书,生态门荣获瑞士SGS认证,再次以产品优势,获得产品绿色效能认可,推动品牌节能环保优化之路,促进行业可持续健康发展。作为中国门窗绿色发展的先行者,新豪轩门窗一直坚持绿色发展主旋律,探索绿色人居未来。

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03/营销战略:布局全屋门窗定制赛道,抢跑万亿市场蓝海

面对万亿级门窗风口市场,门窗赛道竞争愈发激烈,一体化家居消费成为行业大势所趋及消费者心之所向。近年来新豪轩门窗深度布局全屋门窗新赛道,今年3月重磅发布[门窗+]战略,致力于为用户提供高效节能、智能环保的一站式全屋门窗定制解决方案。

焕新品牌DNA,传递品牌主张,新豪轩门窗「筑家日」匠心筑家为爱出发!

新豪轩全屋高端门窗定制一站式空间解决方案,目前已形成涵盖系统门窗、铝木窗、阳光房、淋浴房、幕墙、生态门、入户门七大品类矩阵,还新增了电动提升窗、护墙板、隔断门、玻璃护栏、灯光护栏、灯光幕墙等产品,以完善的品类优势实现全屋门窗由点到线、再到面的延展。

04/渠道整合:线上线下全渠道融合,撬动流量密码

作为门窗行业率先进入新零售赛道的先行者,新豪轩门窗以敏锐的市场嗅觉,快速布局线上线下营销网络,实现全渠道全场景资源覆盖,全方位触达消费者,撬动流量增长,并多次夺得天猫618/双11销冠。

新豪轩门窗不仅在全媒体平台实现精准覆盖,携手央视《秘密大改造》和东方卫视《梦想改造家》,与知名设计师一同共创理想人居空间,打造全屋门窗焕新标杆。

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多年来,新豪轩门窗在线下广告方面持续投入,一直聚力整合机场、高铁站、高速高炮等核心广告资源,以C位之势强势登陆广州塔、广州南站等高曝光广告平台,实现了全国区域联动传播,大幅提升品牌和产品的知名度与影响力。在终端渠道方面,新豪轩门窗与红星美凯龙、居然之家达成深度战略合作。此外,新豪轩门窗也积极拓展并深化设计师渠道,通过设计师加强与消费者之间的联系。

05/服务标准:打造七星服务标准,引领行业服务升级

在门窗行业逐渐走向竞争白热化、产品同质化的背景下,如何通过提升安装服务取得用户信赖、打造品牌口碑,是门窗企业在未来市场竞争中脱颖而出的关键。多年来,新豪轩门窗不断迭新服务体系和品质,在“全链条服务体系”,逐一击破消费者在家装过程中遇到的种种痛点。今年,新豪轩更是重磅发布“七星服务标准”,围绕下单、跟单、安装、遗留、售后、保养等全链路服务流程予以标准建立,为消费者打造全链路、一站式、全程无忧的客户服务体验,标志着新豪轩门窗服务进入新阶段。

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06/品牌影响:讲好中国门窗品牌故事,彰显时代品牌价值

作为中国民族品牌,新豪轩门窗始终心怀品牌强国的使命感和责任感,让世界看到中国门窗的实力。新豪轩门窗以“高端定制,以爱筑家”为品牌理念,并通过高质量产品和高标准服务兑现美好人居的承诺,传递筑家、护家的温度。同时,作为低碳节能的先行者,新豪轩门窗响应国家战略,遵循“提质增效、绿色环保”的经营方针,以实际行动践行绿色智造,用品牌影响力、产品力量持续打动消费者,联合社会各界共同推动《绿色低碳企业评价通则》团体标准的制定,助力美好生活,诠释了头部品牌应有的担当,让品牌在用户心中实现了“使用价值”到“精神价值”,“基本使用”到“生活方式”的过渡。

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从「门窗好物节」到「筑家日」和品牌IP形象“小轩”的发布,新豪轩门窗不断输出品牌文化和企业价值观,打造新豪轩门窗独有品牌张力,向世界传递中国门窗品牌的内在力量。

结语

从2003年到2023年,探索、实践,改变、引领……

二十年,是一道历史印迹的长度,记录着新豪轩门窗风雨兼程,开拓奋进,稳健发展的速度。

二十年,是一次跨越里程的幅度,丈量着新豪轩门窗与时俱进,蓄势聚能,创新发展的力度。

二十年,是一个奋进坐标的维度,承载着新豪轩门窗再启新程,扬帆逐梦,为爱筑家的高度。

从先行者到引领者,新豪轩门窗以“高端定制·以爱筑家”理念和体系服务消费者,探索出一条高端全屋一站式定制门窗品牌发展之路。而站在20周年的历史交汇点和发展新起点上,新豪轩门窗将蓄力再出发,以建设世界级品牌为己任,全力抢占全屋门窗的“下半场”制高点,继续书写下一个二十周年传奇!

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