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大家居时代品牌如何进化?A.R.T.真北店给出转型布局新样板!

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提起A.R.T.,相信众多业内外人士想到的是“经典、美式、艺术”。进入中国市场9年来,A.R.T.以艺术和美学为支撑,一直围绕自在随意,不受约束,追求舒适,贴近自然的调性,提供套房家具生活方式。

然而在9月4日,在上海红星美凯龙A.R.T.真北店的启幕仪式上,A.R.T. 发布了全案大家居的概念场景,以专属的空间解决方案,提供有温度宜居的生活方式;也吹响了品牌升级的冲锋号!


美学至上的时代,“全案大家居”成为了许多注重生活品质的消费者的不二之选。这次转型不仅表明了A.R.T.品牌的战略发展方向,也透露了它对市场的重新解读:当消费者需要更加完整的服务,套房空间的产品规划难以满足需求,品牌应当围绕当下消费者的生活方式和个性化需求,提供并落地全案一体化空间设计解决方案。

A.R.T.推出全案大家居有何深意?转型背后呈现了A.R.T.怎样的品牌升级?A.R.T.又凭何能够落地全案一体化空间设计解决方案?伴随着发布会的尘埃落定,我们一起来细品下。

拥抱趋势 开启全案大家居时代

随着生活品质和审美水平的提升,消费者对于家装的需求渐渐地从东拼西凑过渡为软装规划、整体定制,希望有一个完整的服务体验。而无论是新的产业政策,还是消费促进政策,国家也都将家居放到了跟汽车、家电同等重要的地位。可以说,推行全案大家居是整个家居市场的大势所趋。

而美克家居加盟事业部总经理葛承康透露,进入中国市场九年来,A.R.T.一直在洞察市场的变化,顺应行业的趋势,并以这些需求为目标不断升级着自身能力。全案大家居正是A.R.T.顺应趋势,充分发挥自身优势的创新尝试。

在增长红利期尾声阶段,品牌也开始需要探索新的增长路径。而以定制为开端的整装、大家居的赛道成为A.R.T.这类家居企业的良好选择。在流量入口不断前置的背景下,从单一的产品提供向更深入、更贴合用户需求的全案大家居过渡,成为A.R.T.的扩充产品线,提升客单价的破局利器。


同时,A.R.T.的全案大家居涵盖从空间设计、固装定制、成品家具、软装配饰等全品类家居产品和服务。从咨询、测量、设计解决方案、到配送安装、售后服务全方位一体化的拎包入住模式,将充分发挥A.R.T.在产品研发、空间设计、产品整合以及售后服务的一体化优势,在提供美好生活方式的层面上通过实现服务进阶与更多品牌拉开差距。

转型背后 突破“内卷”重塑品牌

新开业的真北店最集中的体现了A.R.T.的焕新转型。它着重消费需求层面的整合,通过空间设计理念的有机融合,致力为消费者提供最完整的选购和体验场景,服务于美好生活的打造。

A.R.T. 全案大家居的转型背后,其实是品牌的全新升级。

全案大家居整合A.R.T.的设计力、产品力、服务力,致力于以高颜、高品的家居满足消费者对美好家居生活的向往,与A.R.T. 今年新升级的“美好生活的建筑师”理念不谋而合。

2014年进入中国市场时,A.R.T. 的品牌理念是“Art、Reflect、Timeless ”,强调建筑的设计。美克家居创意创新中心总监马磊解释说,建筑的设计侧重于通过研究建筑、空间、家具的对称和比例关系,把建筑美学引入空间中来。此后,围绕这一理念,A.R.T. 多年来以草原派风格为核心,致力于功能与设计的完美结合,创造宜居且有温度的生活空间。

今年,A.R.T.将品牌理念升级为“美好生活的建筑师”,将A.R.T.重新定义为Architecture建筑、Reimagined重构、Truth真谛。这意味着A.R.T.在把建筑设计引入空间的同时,更要关注于美好生活的打造,以独特的审美享受,时尚的设计元素,完整的全案服务满足现代生活美学需求。


与艺术共舞,重构理想生活空间,探索城市美好生活的更多可能,“美好生活”其实一直是A.R.T.品牌发展的核心要义。而这次,A.R.T.将其提升至品牌理念的高度,更表达了它致力于满足消费升级下用户多元化、个性化的置家需求的决心。


打通链条 让全案服务更落地

面对一站式、一体化的消费趋势,很多品牌都在入局大家居的赛道,但不少因为诸如设计不落地、品类难整合等问题而宣告折戟。而A.R.T.又是到底凭何实现的全案服务的一站式落地呢?

在品牌力上,美克家居30年国际国内家居行业的深耕细作经验在全球范围内都获得广泛认可,而其强大的自有制造体系和全球化的供应链整合优势,能够为A.R.T.品牌保驾护航。

在设计力上,有别于市场上大多数品牌拼凑式的整家风格,A.R.T.以行业顶尖的设计研发团队和全球优秀设计资源,打造多元视角的审美标准以及风格统一的整体搭配。

在产品力上,A.R.T.品牌坚持从源头甄选品质原材,从材料入口到设计开发,再到试制和批量生产,始终贯穿有严苛的品质检验测试,配合艺术涂装、精美镶嵌等多维荟萃的精湛工艺,让每一件产品的交付都呈现完美的品质表现。


从设计需求到生产制作,再到安装交付,A.R.T. 遍及全产业链的适配整合让全案大家居能够顺利落地,也成就了消费者“一站式置家”的全新体验,在“懒人经济”的当下为城市生活提供了更多美学方案。


大家居作为万亿航母级别的产业高地,被行业、品牌以及消费者寄予厚望。 从“一件家居”到“一个空间”再到“一种生活”,A.R.T. 以“全案大家居”开拓市场空间的同时,更聚焦着不同人群对美好生活的独特需求,以艺术和产品诠释生活方式的新变革,在成为“美好生活的建筑师”的路上一往直前。

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